□ 岑 嶸

有個(gè)朋友，干著一份收入頗豐的工作，住著讓人艷羨的豪宅，卻開心不起來。原來，他所在的小區(qū)里住著國內(nèi)著名互聯(lián)網(wǎng)公司的很多員工。這些員工不但收入高，還持有公司股份。后來公司上市，他們更加富有，換房的換房，換車的換車?？粗従觽兇猴L(fēng)得意，朋友怎么也高興不起來。

朋友遇到的狀況，被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為“支出瀑布”。意思是高收入群體隨著自己收入的增加，會(huì)產(chǎn)生一些額外的開支，低一層收入群體因艷羨就會(huì)效仿，如此一路向下傳導(dǎo)，導(dǎo)致“支出瀑布”現(xiàn)象出現(xiàn)。這也就是當(dāng)有錢人購買了昂貴的學(xué)區(qū)房，中等收入的群體至少也要買到普通的學(xué)區(qū)房，學(xué)區(qū)房?jī)r(jià)格大幅上升。

在我們被“支出瀑布”淋得渾身濕透時(shí)，我們的認(rèn)知也被另一種“瀑布”影響，這就是“信息瀑布”。“信息瀑布”是說某個(gè)人做出某種選擇，被另一個(gè)人觀察并效仿，隨后導(dǎo)致更多人做出同樣的選擇。隨著效仿人數(shù)的增多，社會(huì)信息如同瀑布一般流經(jīng)選擇從眾的群體。

20 世紀(jì)90 年代，美國一家家具商制造了一款辦公椅，椅子外觀丑得像一只史前巨型昆蟲的外殼，人們甚至認(rèn)為它是用回收垃圾做的。這款椅子卻意外受到一些前沿人士的追捧，“這個(gè)倒是挺新奇的啊”，意見像瀑布一樣不斷被放大、傳遞。這把飽受嫌棄的椅子最后竟成為家具公司賣得最好的椅子。

在做選擇時(shí)，我們能靜下心多想一下：這個(gè)真的是我需要的嗎？我最初的想法是什么？這樣就會(huì)讓我們的選擇明智很多。