段奇清

拿別人說事，多在廣告宣傳上。

“漢堡王還要258千米，而距離麥當(dāng)勞只有5千米?！碑嬐庖艚Y(jié)束，最后字幕打出：“超過1000家得來速（免下車的店），麥當(dāng)勞離你更近?！?/p>

大家一定猜得出來，這則廣告是麥當(dāng)勞打出的?！罢f麥當(dāng)勞好，又何必夾槍帶棒地說漢堡王呢？”這下，漢堡王可不干了。

“麥當(dāng)勞少拿我們的得來速說事，這可著實(shí)是漢堡王的短處?！彼^山不轉(zhuǎn)，那就水轉(zhuǎn)，水不轉(zhuǎn)，那就人轉(zhuǎn)，人不轉(zhuǎn)，那就腦袋轉(zhuǎn)。腦袋一圈圈地轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)啊，終于“轉(zhuǎn)”出了反擊麥當(dāng)勞的“彈簧”：我們不以店鋪的數(shù)量論英雄，就以質(zhì)量取勝。不是有“酒好不怕巷子深”的說法嗎？漢堡王好吃，消費(fèi)者哪能怕路途遠(yuǎn)！

創(chuàng)意便有了，以廣告接力廣告。漢堡王的廣告是這樣拍的：一對(duì)戀人開著一輛小轎車，從麥當(dāng)勞的廣告牌邊經(jīng)過，廣告牌上寫著“距離麥當(dāng)勞尚有5千米，距離漢堡王還有258千米”。小車又開了5千米，開進(jìn)了麥當(dāng)勞得來速，兩個(gè)人各要了一大杯咖啡，匆忙喝完后便把車開了出去。

此時(shí)打出字幕：“距離你的皇堡（漢堡王的產(chǎn)品）只剩253千米（258-5=253）。謝謝麥當(dāng)勞，還好你們無處不在?！?/p>

廣告最后，男女主角開車來到漢堡王。他們一邊津津有味地吃著皇堡，一邊快樂地說著話。男子說：“其實(shí)不會(huì)很遠(yuǎn)啊！”女子附和道：“一點(diǎn)也不遠(yuǎn)?！?/p>

麥當(dāng)勞的廣告是要貶損漢堡王，從另一方面來看，未嘗不是在為漢堡王做宣傳：漢堡王的得來速少，營業(yè)成本就會(huì)低，更能在產(chǎn)品的質(zhì)量上下功夫。而消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞的印象是：廣鋪店面，營業(yè)成本大量增加，為了獲得利潤，便有偷工減料之嫌。另外，有麥當(dāng)勞墊底，消費(fèi)者喝一大杯咖啡，就不會(huì)覺得漢堡王遠(yuǎn)了。再說，漢堡王的廣告比麥當(dāng)勞的廣告要“厚道”：他們沒有貶損麥當(dāng)勞，而是感謝麥當(dāng)勞得來速的無處不在，能方便地給去漢堡王的消費(fèi)者補(bǔ)充能量。

漢堡王的廣告打出之后，盡管消費(fèi)者不一定都會(huì)開那么遠(yuǎn)的車去吃一頓漢堡王，人們卻一邊倒地喜歡上了這則廣告和漢堡王。