肖如

提起中國的老字號，你會聯(lián)想到什么關(guān)鍵詞？是垂垂老矣，還是高高在上？

在很多人的心目中，尤其是年輕一代，總感覺老字號皆是傳統(tǒng)的、陳舊的。

其實(shí)并不盡然，比如內(nèi)聯(lián)升。

身為老北京名副其實(shí)的百年老店，內(nèi)聯(lián)升如今已有168歲了，是一家專門為皇親國戚、朝廷文武百官制作朝靴的店，在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代，穿內(nèi)聯(lián)升是身份和地位的象征。后來，內(nèi)聯(lián)升轉(zhuǎn)型做千層底布鞋，憑借精湛的制作又迅速成為民間潮流?？删褪沁@樣一家老店，玩起新時(shí)尚來也是麻溜得很。

內(nèi)聯(lián)升將鞋盒造型的快閃店搬進(jìn)了潮人匯聚的北京三里屯太古里，成為京城老字號試水快閃店第一家。

短短10天快閃，內(nèi)聯(lián)升日接待量2萬人次，最高峰時(shí)1分鐘進(jìn)店70人次。

誰說老字號就不受年輕人追捧了？

內(nèi)聯(lián)升看到了希望。

自快閃活動結(jié)束后，內(nèi)聯(lián)升徹底開啟了從“朝靴”到“潮鞋”的逆生長之路。

潮牌副線“大內(nèi)聯(lián)升”閃亮登場，迪士尼公主和米奇系列的時(shí)尚布鞋開始進(jìn)入顧客的視野。電影《大魚海棠》上映后，內(nèi)聯(lián)升又推出了同名系列的布鞋，濃郁的中國風(fēng)設(shè)計(jì)使其很快成為“網(wǎng)紅”，第一批300雙聯(lián)名女鞋，開售不到18個(gè)小時(shí)即售罄，在《大魚海棠》所有衍生品排行榜中排第一。后期，內(nèi)聯(lián)升還與《海上牧云記》《國家寶藏》《如懿傳》等知名IP合作，推出的聯(lián)名款也是相當(dāng)火爆。

自此，萬物皆可跨界。熱播劇、當(dāng)紅綜藝、文身師、故宮……內(nèi)聯(lián)升的跨界之路越走越寬廣。2021年，內(nèi)聯(lián)升與北歐潮襪品牌happysocks跨界營銷，一段“涼鞋配潮襪潮酷炸街”的視頻就有近400萬的閱讀量。

而當(dāng)百年老字號內(nèi)聯(lián)升遇上王者榮耀，其合作的聯(lián)名布鞋更是賣到斷貨，游戲玩家成為購買主力。比如“李白”的“皮膚”鳳求凰因?yàn)閷?shí)在太搶手，這一系列男鞋很快就只剩最大碼和最小碼，店員只能對進(jìn)店的顧客說抱歉。

雖然168歲的內(nèi)聯(lián)升在跨界路上越走越遠(yuǎn)，但質(zhì)量仍是其第一準(zhǔn)則。一個(gè)成熟的工人師傅要用2天時(shí)間才能納好一雙千層底。而一雙手工千層底布鞋，總工序至少要上百道，僅鞋底制作就需要30多道工序，鞋底每11平方厘米不多不少正好81針，整雙鞋至少2100針。這些傳統(tǒng)一直被遵循，從未改變過。

也正因?yàn)橛诖?，?nèi)聯(lián)升初創(chuàng)時(shí)就是古代“新潮”人士才穿的鞋子。時(shí)隔168年，不少年輕人早已“路轉(zhuǎn)粉”，內(nèi)聯(lián)升已是不少潮流人士的心頭好物。

據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，國潮在過去10年關(guān)注度上升了528%，2021年國貨品牌關(guān)注度是洋貨品牌的3倍。更有數(shù)據(jù)顯示，每年在天貓上購買老字號產(chǎn)品的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.3億，消費(fèi)者年輕化的趨勢日趨明顯，每年有4000萬“95后”在天貓為老字號“打call”。

事實(shí)證明，一個(gè)品牌的發(fā)展是隨著社會進(jìn)程不斷演變的。比如，一得閣墨汁提煉出“新制墨八法”;北京同仁堂延伸出新零售品牌“知嘛健康”，關(guān)注“朋克養(yǎng)生”;王致和推出卡通人物形象“王小和”……

正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽所說：“未來，國潮不僅僅是某一個(gè)IP或者某一種文化，而是一種中國美學(xué)和生活理念，伴隨著中國的崛起，國潮也將走出國門，走向世界?！?/p>

如果說巴寶莉羊毛圍巾代表英國王室的優(yōu)雅，路易威登手包代表法國貴族的浪漫，那么內(nèi)聯(lián)升布鞋則代表著中國人的天地和諧。

不知你種草老字號了嗎？