北京

積木產(chǎn)品銷售平穩(wěn)科教玩具略有下降

Beijing:Building Sets Enjoy Stable Sales while STEM Toys Witness A Slight Decline

10 月，由于“十一”黃金周受大雨和低溫的天氣影響，百榮華北玩具采購(gòu)中心假期的銷售額較以往同期有一定下降。同時(shí)疫情反復(fù)，對(duì)“雙十一”商家備貨有一定影響。

積木拼插類玩具銷售較為穩(wěn)定。軍事類拼插積木出貨量較大，如殲-20、運(yùn)-20 飛機(jī)等。另外，樂高科技類積木銷售增長(zhǎng)較大。

盲盒類玩具整體銷售保持平穩(wěn)，“葉羅麗”“陰陽師”“奧特曼”等卡牌銷售依舊穩(wěn)定。

戶外類玩具隨著氣溫逐漸降低，童車銷售下降較為明顯。軟彈槍銷售平穩(wěn)。

科教玩具產(chǎn)品銷售略有下降。其中，可編程機(jī)器人、電子積木、科學(xué)手工類、探索類，受到小朋友的喜愛。

雖然10 月的黃金周假期銷售情況不理想，但臨近“雙11”，店家線上銷售增長(zhǎng)較大，各店鋪備貨充足。

百榮和商戶正攜手通過線上、線下相結(jié)合的玩具銷售新模式，打開更多的市場(chǎng)，目前線上銷售額已逐漸穩(wěn)定并保持增長(zhǎng)。商家也在積極挖掘新品牌，探索新方法，實(shí)體店與線上“小云店”相結(jié)合的銷售運(yùn)營(yíng)模式已取得不錯(cuò)的成績(jī)。

譚京

烏魯木齊

國(guó)慶銷情遭遇“滑鐵盧”寄望“雙11”彌補(bǔ)損失

Urumqi:Toy Sales Met“Waterloo”in National Holidays and Expected to Recover in Double 11 Shopping Spree

百榮10 月綜合銷售排名

10 月上旬,烏魯木齊玩具市場(chǎng)批發(fā)行情表現(xiàn)平靜。今年國(guó)慶期間，受新疆伊犁地區(qū)疫情影響，部分區(qū)域出現(xiàn)了居家隔離的情況，消費(fèi)氣氛迅速減弱。疆內(nèi)多條貨運(yùn)路線短暫封閉管理，部分庫(kù)房貨場(chǎng)暫不能進(jìn)出貨，對(duì)地州客戶補(bǔ)貨造成一定影響。

總體而言，烏魯木齊零售渠道比較蕭條，不少商家的銷售額普遍下降四成，客流量同比也出現(xiàn)“腰斬”的情況，直到下旬市場(chǎng)才開始出現(xiàn)生機(jī)。因?yàn)樾陆畾鉁刂饾u寒冷，月底批發(fā)渠道上雪球夾、雪鏟等玩雪類玩具銷量有不少提升。在終端方面“迷你特工隊(duì)”玩具較為熱銷。

錯(cuò)失了國(guó)慶銷情，當(dāng)?shù)夭簧偕虘粝Ｍ琛半p11”行情進(jìn)行彌補(bǔ)。主要做法包括：開辟更多線上平臺(tái)渠道獲取曝光流量，為疆內(nèi)客戶解決內(nèi)地發(fā)貨周期長(zhǎng)、售后難、新疆不發(fā)貨等問題。在品類方面，有商家結(jié)合到今年的消費(fèi)環(huán)境以及成品利潤(rùn)等因素，預(yù)計(jì)科教玩具、STEAM 玩具或?qū)⒃谀甑淄居辛裂鄣谋憩F(xiàn)。

百榮10 月單品銷售排名

玩雪玩具

白溝

市場(chǎng)稍顯冷清熱銷品類仍眾

Baigou:Blind Boxes Remain Hot amid Flat Toy Market

白溝市場(chǎng)10 月份稍顯冷清，國(guó)慶與中秋迎來玩具批發(fā)的小高潮后，節(jié)后是所謂的行業(yè)淡季，偌大的批發(fā)市場(chǎng)看不見幾個(gè)客戶，大部分采取線上訂貨方式。銷售量也有所下降，電商直播砸價(jià)給實(shí)體客戶帶來很大的沖擊。行業(yè)何去何從，仍需思考。

本月盲盒類產(chǎn)品熱度不減，依舊銷售火熱，各種新品層出不窮。益智類產(chǎn)品深受家長(zhǎng)喜愛，軍事類拼裝與“侏羅紀(jì)世界”系列拼裝銷量不錯(cuò)。值得一提的是顆粒積木受到年輕人的追捧，“星黛露”“超級(jí)瑪麗”等圖案的積木銷量激增，這和網(wǎng)絡(luò)帶貨有很大的關(guān)系?？脊磐诰蝾惍a(chǎn)品推出許多新品，其中寶石類的深受消費(fèi)者的喜愛。卡游系列卡牌銷量有所下滑。

隨著天氣的變冷，毛絨玩具迎來旺季，陪睡大白鵝與各種靠枕賣得十分不錯(cuò)，生肖虎毛絨玩具開始出現(xiàn)在市場(chǎng)上，其他常規(guī)玩具走量較慢。

過了這兩個(gè)月，預(yù)計(jì)年底玩具銷量會(huì)逐漸增加，但是由于原材料的上漲，許多產(chǎn)品漲價(jià)，希望這不會(huì)影響玩具的銷售行情。

嚴(yán)麗萍

沈陽

新品迭出銷情平平DIY 玩具有望走高

Shenyang:New Arrivals Fail to Boost Toy Sales with Arts &Crafts Category Gearing up

雖然不少新品在沈陽市場(chǎng)陸續(xù)推出，但與上年同期相比，不少商戶認(rèn)為10 月銷情增幅不算大。在終端購(gòu)物中心及百貨市場(chǎng)上，包括卡牌、人偶、背包等“奧特曼”系列衍生玩具穩(wěn)居銷售前列。另外，啟蒙的“陰陽師”積木也吸引了不少大齡兒童客群購(gòu)買。值得注意的是，隨著神舟十三號(hào)載人飛船升空，以航空航天為主題的積木玩具成功在市場(chǎng)上蹭上了一波熱度。

超萌火箭隊(duì)

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著銷售渠道的扁平化和電商造節(jié)活動(dòng)對(duì)批發(fā)市場(chǎng)造成不少影響。經(jīng)過10 月的沖刺后，11 月多為市場(chǎng)的消化期，商家的重心將轉(zhuǎn)移到“雙11”促銷清理庫(kù)存上。從品類上看，隨著天氣變冷，部分商家開始熱衷進(jìn)貨，如積木、彩泥等品類，而適合室內(nèi)玩耍的DIY 玩具銷售有望走高。

鄭州

上旬終端出貨順暢下旬出現(xiàn)補(bǔ)貨行情

Zhengzhou:The Early Month Enjoys Smooth Supply and the End Month Shows A Wave of Replenishment

在國(guó)慶長(zhǎng)假的帶動(dòng)下，鄭州批發(fā)和零售市場(chǎng)銷售都有不錯(cuò)表現(xiàn)。其中批發(fā)市場(chǎng)在國(guó)慶前客戶備貨積極，較去年同期微增；不少商戶表示，終端零售在國(guó)慶長(zhǎng)假期間同比增長(zhǎng)接近雙位數(shù)。

10 月上旬熱銷的產(chǎn)品中包括森寶的長(zhǎng)征運(yùn)載火箭積木、奧迪雙鉆“酷變車隊(duì)”、漫威十周年“鋼鐵俠”手辦、雅思妮溫馨臥室套裝、“葉羅麗”寶石盒子套裝、筑愉獨(dú)角獸魔法蛋、淘亦淘亦1:8 高速攀爬車等。由于終端銷售反響不錯(cuò)，進(jìn)入下旬當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了補(bǔ)貨行情，品類主要集中在積木類玩具方面。

談及后市的銷售預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)慶后客戶積極應(yīng)對(duì)“雙11”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過改進(jìn)線下門店環(huán)境、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、策劃銷售對(duì)策等，營(yíng)造出更好的消費(fèi)場(chǎng)景；在產(chǎn)品類型方面，預(yù)計(jì)更多具有益智功能和受歡迎的IP 產(chǎn)品會(huì)在銷售中不斷提升人氣和銷量。

酷變車隊(duì)

石家莊

動(dòng)漫玩具銷量升嬰童新品受歡迎

Shijiazhuang:Animation-Licensed Toy Sales Going up and Baby Toys Receive GrowingPopularity

10 月份，國(guó)慶節(jié)假日期間，石家莊雨水頻繁光顧，出行不便，玩具市場(chǎng)零售銷量未如預(yù)期。中下旬隨著天氣逐漸好轉(zhuǎn)，南三條玩具的銷量逐步回暖，批發(fā)呈現(xiàn)緩慢上升態(tài)勢(shì),但戲水類玩具、童車的銷量整體下滑。

具體品種看，嬰童類玩具銷量上漲，匯樂親子益智玩具：跳舞貓、新款跳舞手拍鼓、寶寶學(xué)步車手推車、多功能電子琴，谷雨的六面體、腳踏琴等銷量比較理想?！氨┝π堋辫€匙扣掛件顏色型號(hào)多樣，走貨量不錯(cuò)。

動(dòng)漫類產(chǎn)品依然受到歡迎，尤其是扭蛋，銷量突出。靈動(dòng)創(chuàng)想“奧特曼迪迦”家庭扭蛋機(jī)，自帶12 個(gè)扭蛋，親子互動(dòng)，趣味游戲，內(nèi)容也變得越來越豐富，受到小朋友們喜愛。

合金車模是男孩子所青睞的，威拓1:18 合金車模、嘉業(yè)合金車模、星輝靜態(tài)車模、車致1：24 仿真聲光回力系列等產(chǎn)品，可做擺件裝飾也可禮品饋贈(zèng)，銷量飛速增長(zhǎng)。尤其在國(guó)慶期間，正版授權(quán)的五菱宏光MINI 迷你合金車模，還原真車細(xì)節(jié)，并具有可愛的外形以及馬卡龍的配色，零售價(jià)99 元，銷量在同類產(chǎn)品中領(lǐng)先。

多麗絲凱蒂娃娃有宮廷風(fēng)系列和時(shí)尚潮流系列，多種禮盒套裝，百變?cè)煨?，有改妝、換裝、換發(fā)多種功能，受到女孩子歡迎。

任軍利

廣州

節(jié)日長(zhǎng)假激活市場(chǎng)動(dòng)漫玩具有望熱銷

Guangzhou:National Holidays Boost Toy Sales with Increasing Sales of Hero Toys

國(guó)慶銷情的刺激，加上就地過節(jié)的倡議，廣州玩具市場(chǎng)同比銷售和客流均有所上升，但與2019 年的數(shù)據(jù)相比仍略顯遜色。

具體走貨的產(chǎn)品，在市面上以英雄類主題的IP 玩具如漫威十周年“鋼鐵俠”手辦、“中華超人”以及“奧特曼”周邊產(chǎn)品表現(xiàn)熱銷。另一方面，在批發(fā)渠道上，詠聲動(dòng)漫結(jié)合自身IP 與潮玩市場(chǎng)的個(gè)性化元素，推出的“百變校巴”第五季新品以及“鈳龍戰(zhàn)記”系列新品在批發(fā)市場(chǎng)上得到不錯(cuò)的反響。

“奧特曼”人偶

對(duì)于后市預(yù)測(cè)，業(yè)內(nèi)人士表示，在批發(fā)渠道上，雖然10月上旬銷售提升，但中下旬的常規(guī)補(bǔ)貨行情不算明顯。接近年底不少商家正積極處理玩具庫(kù)存，因此在“雙11”期間將推出新品搭配庫(kù)存產(chǎn)品促銷及庫(kù)存品滿減等優(yōu)惠措施。在品類上看，動(dòng)漫玩具的銷量有望進(jìn)一步提升。

南昌

市場(chǎng)銷售保持平穩(wěn)商家期待11 月行情

Nanchang:Flat Toy Sales Expected to Changein November

南昌玩具市場(chǎng)的銷情在平穩(wěn)中度過，盡管因?yàn)橘?gòu)物環(huán)境穩(wěn)定令客流量與上年同比有所提升，但從銷售額上看，市場(chǎng)同比基本是處于持平的狀態(tài)，側(cè)面反映出消費(fèi)力和消費(fèi)意愿仍未如理想。

從具體產(chǎn)品看，卡游“奧特曼”卡牌、樂高火星探測(cè)航天飛機(jī)比較好賣。另外，遙控車、磁力棒等玩具銷售也有不錯(cuò)表現(xiàn)。

雖然10 月市場(chǎng)表現(xiàn)未有帶來驚喜，但業(yè)內(nèi)人士表示，客流的同比上升提振了商家的士氣，不少零售商開始為年底行情展開積極備貨；另一方面，為盡快清理積壓庫(kù)存，部分批發(fā)商將在11 月推出滿減和指定產(chǎn)品特惠措施吸引終端商家，所以11 月行情仍值得期待。

火星探測(cè)航天飛機(jī)