本刊記者 馬玥

第三季度既有暑假，也有開(kāi)學(xué)季。對(duì)商場(chǎng)渠道而言，7、8月通常是銷(xiāo)售旺季，很多家長(zhǎng)會(huì)在暑假帶著孩子去商場(chǎng)玩耍；隨著孩子們開(kāi)學(xué)，8 月末到9 月會(huì)逐漸進(jìn)入銷(xiāo)售淡季?！吨型馔婢咧圃臁冯s志攜手北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長(zhǎng)沙、桂林、南通、寧波共9 個(gè)城市12 家重點(diǎn)商場(chǎng)，共同推出的《2021年第三季度12 商場(chǎng)暢銷(xiāo)玩具排行榜》顯示，“奧特曼”作為沉淀數(shù)十年的經(jīng)典IP，其授權(quán)產(chǎn)品銷(xiāo)售可謂一騎絕塵；發(fā)力商場(chǎng)渠道的新品牌不斷增加，上榜產(chǎn)品特色鮮明。

“奧特曼”系列獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

IP 授權(quán)類(lèi)玩具在商場(chǎng)熱銷(xiāo)榜上向來(lái)是?？?，如本期榜單就有“侏羅紀(jì)世界”的FMW90 電影同款小車(chē)單輛裝、GFD40 智能迅猛龍布魯，“變形金剛”的威震天領(lǐng)袖，“葉羅麗”的娃娃系列，“超級(jí)飛俠”的720801 超級(jí)飛俠國(guó)際機(jī)場(chǎng)闖關(guān)大冒險(xiǎn)等國(guó)內(nèi)外IP 授權(quán)產(chǎn)品上榜。但與往期各個(gè)IP 授權(quán)玩具平分秋色不同的是，本期榜單中有了獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的IP——“奧特曼”。

本期榜單中，廣州購(gòu)書(shū)中心、成都王府井百貨、長(zhǎng)沙平和堂、烏魯木齊友好商場(chǎng)、南通文峰大世界、桂林微笑堂、寧波精靈總動(dòng)員7 個(gè)商場(chǎng)均有“奧特曼”授權(quán)玩具熱賣(mài)，總計(jì)占據(jù)榜單18 個(gè)席位。上榜產(chǎn)品涉及積木、可動(dòng)玩偶、卡牌、變形、塑膠等多個(gè)玩具品類(lèi)。其出品方既有國(guó)際知名品牌萬(wàn)代，也有卡游、森寶、靈動(dòng)創(chuàng)想這些國(guó)內(nèi)玩企。

“奧特曼”授權(quán)玩具引起記者關(guān)注除了上榜產(chǎn)品多，還因?yàn)榉植急容^集中。這主要表現(xiàn)在兩方面：一方面是品類(lèi)上，“奧特曼”卡牌上榜最多，共占據(jù)8 個(gè)席位，且均由卡游出品。這一成績(jī)?cè)俅握f(shuō)明了卡牌仍舊是當(dāng)下國(guó)內(nèi)非?；馃岬耐婢咂奉?lèi)。

另一方面是分布上，寧波精靈總動(dòng)員10 款熱銷(xiāo)產(chǎn)品中有8 款是“奧特曼”授權(quán)玩具，成為該IP 授權(quán)玩具上榜最多的渠道。寧波小精靈兒童用品有限公司總經(jīng)理徐金中告訴記者，他們并沒(méi)有特意去推“奧特曼”授權(quán)產(chǎn)品，但這個(gè)IP 就是這么火，單品銷(xiāo)量就是在前列。

新品牌新產(chǎn)品各有表現(xiàn)

娃娃是各商場(chǎng)的常規(guī)品類(lèi)，市場(chǎng)銷(xiāo)售比較平穩(wěn)，上榜的品牌也相對(duì)固定，以芭比、葉羅麗為主。而本期榜單新增了娃娃品牌可兒，2 款產(chǎn)品占據(jù)了北京新中國(guó)熱銷(xiāo)榜第十位、成都王府井百貨熱銷(xiāo)榜第六位。其中，4913-1 小可兒·小甜甜是廣東可兒玩具有限公司推出的“小可兒·調(diào)色師”系列的一款，紅色的服裝搭配顯示了娃娃熱情知心小姐姐的定位。

其他新上榜品牌中，文藝、正光六星、斯瑪特都是電子電動(dòng)類(lèi)玩具品牌，但產(chǎn)品各有特點(diǎn)。文藝的W821C 會(huì)講故事的工程車(chē)是一款將工程車(chē)與早教學(xué)習(xí)相結(jié)合產(chǎn)品，有聲光電元素；正光六星的UD2200A-1 遙控泡泡漂移車(chē)在遙控操控過(guò)程中，能夠?qū)⒀b入車(chē)子的水轉(zhuǎn)化為噴霧；斯瑪特的24008-990小精靈遙控滑翔機(jī)是室內(nèi)玩耍的遙控飛機(jī)，采用泡沫材質(zhì)，更輕盈安全。據(jù)徐金中介紹，斯瑪特是澄海區(qū)新出的品牌，暫時(shí)就這1 款產(chǎn)品，因?yàn)楸容^有特色，是精靈總動(dòng)員第三季度的主推款。

另外，游卡桌游同樣是本季度新上榜品牌，熱銷(xiāo)產(chǎn)品是狼人系列桌游。這也是繼卡牌之后，商場(chǎng)渠道上榜的又一桌游產(chǎn)品。

若來(lái)不是新上榜的品牌，但其本季度熱銷(xiāo)的產(chǎn)品——運(yùn)動(dòng)會(huì)系列盲盒值得關(guān)注。據(jù)了解，該系列盲盒包含網(wǎng)球、藝術(shù)體操、游泳等12 個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與“囡茜”IP 相結(jié)合的常規(guī)款，還有1 款冠軍主題的隱藏版。運(yùn)動(dòng)會(huì)系列盲盒在7 月初推出，正好契合當(dāng)時(shí)的東京奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，非常受歡迎。

期待新品為后市注入活力

對(duì)于今年的玩具市場(chǎng)行情，大部分渠道商表示上半年尚可，但進(jìn)入下半年后就下滑比較嚴(yán)重。昆山家有酷兒商貿(mào)有限公司總經(jīng)理趙君勝用“上半年揚(yáng)眉吐氣，下半年低頭嘆氣”來(lái)形容這種落差。

影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素很多。新疆沐梓晟祺商貿(mào)有限公司經(jīng)理李猛告訴記者，新疆地區(qū)防疫非常嚴(yán)格，一旦有某個(gè)地區(qū)或城市發(fā)現(xiàn)疫情就會(huì)立刻對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)施封閉，對(duì)生意影響非常大。另外就是經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體不太理想，也影響了玩具的銷(xiāo)售?！敖衲陚鹘y(tǒng)玩具渠道都要差些，潮流、便利店相對(duì)好些?！?/p>

徐金中也認(rèn)為下半年整體市場(chǎng)不是很樂(lè)觀，尤其是隨著天氣轉(zhuǎn)冷，疫情還有可能反復(fù)，市場(chǎng)存在很大不確定性。不過(guò)，近段時(shí)間玩企都在集中推新品，如奧迪雙鉆的“爆裂飛車(chē)4”、靈動(dòng)創(chuàng)想的“奧特曼”新品、匯豐泰的“托寶戰(zhàn)士”系列、卡游的“奧特曼”3 周年紀(jì)念版、簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)的首飾禮盒套裝、啟蒙的“QQ 飛車(chē)”積木等。期望新品能為市場(chǎng)注入活力，也期待今年底的圣誕節(jié)、明年初的元旦等銷(xiāo)期能促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

若來(lái)的運(yùn)動(dòng)會(huì)系列盲盒契合熱點(diǎn)