文｜王 攀 白 瑜 郭 倩

今年初至8月中旬，國內(nèi)多家手機(jī)企業(yè)推出高端旗艦產(chǎn)品，帶動(dòng)國內(nèi)手機(jī)中高端市場發(fā)生新的變化，展現(xiàn)了中國本土企業(yè)力圖爭取市場主動(dòng)、向產(chǎn)業(yè)微笑曲線兩端持續(xù)邁進(jìn)的積極態(tài)勢。

面對智能移動(dòng)終端這一全球競爭最為激烈、也集中體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的市場，總部位于深圳的榮耀終端有限公司CEO趙明接受采訪時(shí)說，企業(yè)發(fā)展比拼的是誰能更好地滿足消費(fèi)者的需求、引領(lǐng)消費(fèi)者的科技體驗(yàn)，“要用產(chǎn)品和創(chuàng)新來贏得消費(fèi)者和市場的尊重”。

為消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品

2020年11月17日，作為全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先者之一，榮耀品牌被深圳市智信新信息技術(shù)有限公司等企業(yè)聯(lián)合收購，成為深圳國資委旗下的一家獨(dú)立的大型企業(yè)，并由此開啟了轉(zhuǎn)型之路。

“在獨(dú)立前，我們只是一個(gè)部門，從前是不當(dāng)家不知柴米貴，預(yù)算沒有的時(shí)候，可以申請追加，從來不用擔(dān)心現(xiàn)金的問題。但獨(dú)立后，我們是一個(gè)擁有8000 多人的‘全球最大的創(chuàng)業(yè)公司’。我們要恢復(fù)供應(yīng)鏈，而且需要重新適應(yīng)角色并迅速調(diào)整，以獨(dú)立公司身份去面對市場競爭，沒有人替我們遮風(fēng)擋雨。但另一方面，獨(dú)立后的榮耀也不再局限于此前互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的定位，構(gòu)建全場景、面向全渠道、服務(wù)全人群，我們可以成長為全球標(biāo)志性的科技品牌?！壁w明說。轉(zhuǎn)型后，榮耀在重新整合供應(yīng)鏈、提速渠道布局和重新規(guī)劃產(chǎn)品等方面采取了一系列舉措，依靠占據(jù)企業(yè)整體人員規(guī)模一半以上的科技人員團(tuán)隊(duì)，在短時(shí)間內(nèi)完成了新產(chǎn)品的開發(fā)，從而穩(wěn)住了陣腳?！敖?jīng)過反復(fù)討論，我們認(rèn)識到，短期產(chǎn)品的起伏都是正常的，長期競爭的成敗，最終還是落到企業(yè)文化價(jià)值觀上。我們把簡單高效、開放創(chuàng)新確定為榮耀的核心價(jià)值觀，聚焦在為消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品上?！?/p>

新產(chǎn)品的推出，支撐榮耀市場份額穩(wěn)步快速回升。2021年5月底，榮耀中國市場占有率恢復(fù)到9.5%；7月底，市場份額回升到14.6%。趙明說，今年二季度之后，其合作伙伴已經(jīng)開始大量啟動(dòng)榮耀體驗(yàn)店的建設(shè)，同時(shí)榮耀也已經(jīng)在海外50多個(gè)國家和地區(qū)恢復(fù)了市場運(yùn)作，“我們通過自己的努力和奮斗贏得市場的尊重”。

縱覽全球，過去20年間，以手機(jī)為主體的移動(dòng)終端市場曾多次發(fā)生顛覆性改變，有的品牌輝煌之后迅速跌落谷底，有的品牌迅速崛起占據(jù)主動(dòng)。趙明說，作為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)終端市場“此起彼伏”、格局不斷刷新的背后，是對每一個(gè)參與主體持續(xù)創(chuàng)新突破、持續(xù)滿足消費(fèi)者需求能力的長期考驗(yàn)，“企業(yè)必須將創(chuàng)新作為核心關(guān)鍵能力，持續(xù)加大投入”。

全球產(chǎn)業(yè)鏈融合的趨勢

8月12日晚，在深圳“春繭”體育館舉行的線上發(fā)布會(huì)上，榮耀推出售價(jià)覆蓋4599元至7999元的Magic3系列手機(jī)產(chǎn)品。這被視為榮耀正式轉(zhuǎn)變“聚焦互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”定位，向中高端手機(jī)市場發(fā)起沖擊的關(guān)鍵一步。

“2020年下半年以后，中國市場對于新的品牌出現(xiàn)在中高端手機(jī)市場上是充滿期待的。過去的半年多時(shí)間里，很多廠商也為此做出了努力，但總體而言并不成功。我們希望通過新產(chǎn)品的發(fā)布，改變這種局面，而市場給我們的初步反饋已經(jīng)超出了我們的預(yù)期?！壁w明說。8 月12 日晚，高通公司總裁兼首席執(zhí)行官安蒙也通過遠(yuǎn)程視頻“空降”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，這被外界視為全球供應(yīng)商愿意保障榮耀產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定的一個(gè)強(qiáng)烈信號。趙明說，全球化產(chǎn)業(yè)鏈布局是榮耀快速成長的重要推力。目前榮耀已與AMD、英特爾、鎂光、三星、微軟等供應(yīng)商完成供應(yīng)協(xié)議簽署，供應(yīng)鏈100%恢復(fù)合作?！按舜伟l(fā)布的Magic3搭載高通驍龍888以及驍龍888 Plus芯片，手機(jī)攝影采用了索尼的IMX700和IMX766傳感器。未來無論是在4G、5G芯片領(lǐng)域，還是其他核心半導(dǎo)體及核心零部件領(lǐng)域，都可以自由選擇世界最優(yōu)的技術(shù)能力合作伙伴。”他說，榮耀未來的終端產(chǎn)品也會(huì)支持GMS服務(wù)。

趙明表示，全球產(chǎn)業(yè)鏈的融合和互相為對方創(chuàng)造帶來價(jià)值，這種發(fā)展趨勢是不會(huì)變的。榮耀爭取產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定的努力，一是通過自身研發(fā)和產(chǎn)品，帶動(dòng)全球供應(yīng)商創(chuàng)造價(jià)值，與包括高通在內(nèi)的全球供應(yīng)商一起不斷向前發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏；二是著力于合規(guī)運(yùn)營，嚴(yán)格遵守所在國法律法規(guī)要求，并保持開放透明和嚴(yán)格保護(hù)消費(fèi)者隱私與安全。

未來的競爭

如今，榮耀的人員規(guī)模已經(jīng)從轉(zhuǎn)型之初的8000人增長到1萬人，但不變的是研發(fā)人員占比仍然保持在50%以上。目前，榮耀正在深圳建設(shè)新的總部和一條全新的生產(chǎn)線，未來產(chǎn)能會(huì)得到進(jìn)一步提升。趙明說，展望未來，榮耀將在手機(jī)、平板、筆記本、智慧屏、路由器、穿戴、音頻等領(lǐng)域持續(xù)耕耘，絕不分散精力，直到成為這個(gè)領(lǐng)域的第一?！暗谝徊皇侵甘袌龇蓊~，這不是我們的目標(biāo)。我們的目標(biāo)是擁有世界一流的創(chuàng)新能力?！壁w明說。

展望全球市場，趙明說，未來的競爭，既有確知，也有未知，已知的方向包括屏幕顯示、折疊屏關(guān)鍵核心技術(shù)、影像處理技術(shù)、芯片應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)垂直應(yīng)用開發(fā)等；但還有一些未知的領(lǐng)域擺在全球手機(jī)企業(yè)面前，如AI技術(shù)的深入應(yīng)用、個(gè)人信息安全和隱私保護(hù)等，其中AI將是核心發(fā)展方向，隨著AI的深入應(yīng)用，手機(jī)外延能力將不斷擴(kuò)大，未來的手機(jī)將不再是單個(gè)產(chǎn)品，而更像是一整套解決方案?！斑@些都是急速發(fā)展和變化的領(lǐng)域，很多在現(xiàn)有的產(chǎn)品和解決方案中找不到答案，如果方向選對了，企業(yè)會(huì)獲得突破式的創(chuàng)新紅利，但失敗了也會(huì)付出巨大代價(jià)。我們必須準(zhǔn)備不斷‘殺死’前一天的自己、顛覆前一天的自己，然后才能夠有更長的時(shí)間活著?！壁w明說，在看到技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，也要看到科技發(fā)展的邊界所在：“未來的發(fā)展需要在算法和隱私安全保護(hù)間設(shè)立明確邊界。消費(fèi)者的隱私一定要被妥善、合理、嚴(yán)格地保護(hù)，信息安全問題一定要有嚴(yán)格保證。只有這樣，科技發(fā)展才具有可持續(xù)性?！?/p>

作為全球手機(jī)市場上不多見的國有控股品牌，榮耀的管理運(yùn)營模式也為外界所關(guān)注?！皹s耀的股東非常‘講道理’，他們理解并支持榮耀投資未來的發(fā)展理念。在財(cái)務(wù)指標(biāo)上，我們也是自我加壓，相比而言，我們更在意長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)，而非一時(shí)的利潤率。”趙明說。趙明介紹，榮耀按照業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略做出相應(yīng)的經(jīng)營計(jì)劃，股東批準(zhǔn)了企業(yè)經(jīng)營計(jì)劃之后，公司管理運(yùn)作絕大多數(shù)的事項(xiàng)都可以在企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)“閉環(huán)”。為此，榮耀同樣高度強(qiáng)調(diào)風(fēng)險(xiǎn)意識，注意在財(cái)務(wù)、運(yùn)營安全、合規(guī)體系等“看不見的領(lǐng)域”下功夫，分析和預(yù)判公司未來可能存在的風(fēng)險(xiǎn)并提前做出相應(yīng)的準(zhǔn)備。

當(dāng)下，榮耀已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)品牌向線下體系拓展，從年輕時(shí)尚品牌向高端機(jī)型進(jìn)發(fā)。趙明說，在不遠(yuǎn)的將來，榮耀自身也會(huì)分化出新的子品牌，承擔(dān)原有的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”角色。但不管如何，榮耀都會(huì)將自己定位成一家創(chuàng)業(yè)企業(yè)，向著行業(yè)標(biāo)桿的方向努力。他說：“未來榮耀會(huì)堅(jiān)持走好創(chuàng)新這條路。我們對自己的發(fā)展有充分的信心，也對中國的手機(jī)產(chǎn)業(yè)充滿信心。我們會(huì)面向消費(fèi)者，夯實(shí)我們的能力，踏踏實(shí)實(shí)做好我們自己的事情?！?/p>