馬淑萍

（廣東科技學(xué)院,廣東 東莞 523000）

引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車：投資、消費(fèi)、出口。其中消費(fèi)占有重要作用，而自從與美國貿(mào)易戰(zhàn)以來，我國采取各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)措施引導(dǎo)中國消費(fèi)需求的創(chuàng)造、擴(kuò)大國內(nèi)的消費(fèi)需求。而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)的場(chǎng)景和結(jié)構(gòu)都出現(xiàn)了前所未有的變化，消費(fèi)繼而推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)展與升級(jí)，東莞市作為珠三角地區(qū)重要發(fā)展城市，也作為國家城市發(fā)展的重要先驅(qū)城市，消費(fèi)升級(jí)的變化對(duì)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的影響也較為突出。

一、新消費(fèi)的概念

具體什么是“新消費(fèi)”，尚無統(tǒng)一定義，狹義看，“新消費(fèi)”是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)之新消費(fèi)行為。因?yàn)樗哂小霸隽俊焙汀吧?jí)”的特點(diǎn)，從本質(zhì)上，“新消費(fèi)”應(yīng)該是所有零售企業(yè)共同追求的目標(biāo)，但在目前，新消費(fèi)實(shí)際上是由網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)所引領(lǐng)和發(fā)動(dòng)的，這就使得網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)和中國的內(nèi)需增長因此而深度綁定。新消費(fèi)被寄予厚望，是因?yàn)樗鼩w根結(jié)底是建立在通過新技術(shù)、新模式、新關(guān)系去滿足14 億中國消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求向往之上，而且也使消費(fèi)變得更人性和更有效率，甚至倒逼商品供給側(cè)改革和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在日常生活中，新消費(fèi)正在迅速滲透，大量的消費(fèi)場(chǎng)景正在被重塑，消費(fèi)鏈條正在變得越來越短，也使得C2M 反向定制等生產(chǎn)模式成為可能，最終是社會(huì)整體效率的提高。

二、“新消費(fèi)”背景下東莞市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)取得迅猛發(fā)展，東莞市是我國制造業(yè)發(fā)展重要的先行區(qū)域，但隨著國際競(jìng)爭(zhēng)的激烈、勞動(dòng)力成本不斷的上升以及資源技術(shù)的相對(duì)緊缺，導(dǎo)致東莞市經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到不小的沖擊，很多制造型企業(yè)不得選擇關(guān)閉或者外遷，在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，東莞的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)迫在眉睫。據(jù)2019年東莞市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年東莞實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9482.50 億元，比上年增長7.4%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值28.48 億元，增長5.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值5361.50 億元，增長7.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值4092.52 億元，增長7.2%。三次產(chǎn)業(yè)比例為0.3：56.5：43.2（圖1）。第三產(chǎn)業(yè)連續(xù)7年產(chǎn)值超過第二產(chǎn)業(yè)，但在2019年第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值低于第二產(chǎn)業(yè)，東莞第三產(chǎn)業(yè)增加值比重低于全國水平（53.9%）。在第三產(chǎn)業(yè)中，交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)增長5.3%，批發(fā)和零售業(yè)增長4.9%，住宿和餐飲業(yè)增長5.1%，金融業(yè)增長12.7%，房地產(chǎn)業(yè)增長6.6%。

圖2-1

為促進(jìn)居民消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，加快培育發(fā)展新動(dòng)力，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)韌性，按照國務(wù)院有關(guān)部署，2016年4 月15 日，國家發(fā)改委制定了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的行動(dòng)方案》，以及國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育香港城新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》，為新消費(fèi)背景下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)指明了方向。我國居民消費(fèi)已經(jīng)由追求量的滿足轉(zhuǎn)向到追求質(zhì)的提升、從有形的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)為更多的精神層次的消費(fèi)，只有順應(yīng)新消費(fèi)需求的變化進(jìn)行投資生產(chǎn)，才能最大程度地提高資源配置效率、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)質(zhì)和量的協(xié)調(diào)增長。

圖2-2

根據(jù)東莞市統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)整理顯示（圖2），2019年東莞居民收入穩(wěn)步增長，全年居民人均可支配收入53657 元，比上年增長8.8%。全市居民恩格爾系數(shù)為31.7%，比2018年下降0.2 個(gè)百分點(diǎn)，其中城鎮(zhèn)為31.3%，農(nóng)村為36.3%。居民生活消費(fèi)呈現(xiàn)多樣性，醫(yī)療保健、教育文化娛樂及其他用品和服務(wù)支出增幅較大，分別達(dá)11.7%、10.3%和10.1%。

三、新消費(fèi)背景下東莞市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型存在以下問題：

（一）居民收入差距仍然較大，制約新消費(fèi)的穩(wěn)步增長。

據(jù)東莞統(tǒng)計(jì)局顯示數(shù)據(jù)來看，近些年東莞市城鄉(xiāng)收入差距在不斷地減少，2019年，東莞市城市居民收人均可支配收入為55156 元，農(nóng)村居民可支配收入為35905 元，但城市居民可支配收入仍是農(nóng)村居民可支配收入的1.5 以上（表3-1），不僅城鄉(xiāng)收入差距較大，更重要的是各階層收入差距也很大。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，高收入群體更傾向于追求享樂型生活，區(qū)別與低收入群體的物質(zhì)滿足型生活，如果僅依賴于中高收入群體的消費(fèi)拉動(dòng)、片面的提高人均可支配收入，而沒有減少城鄉(xiāng)的收入差距，則對(duì)新消費(fèi)的快速增長仍會(huì)產(chǎn)生制約作用，因此需要減少居民的收入差距，加快新消費(fèi)的穩(wěn)步增長，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

表3-1 2014-2019年東莞市城鄉(xiāng)居民可支配收入（元）

（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型滯后。

隨著我國居民收入的提高，新消費(fèi)的局面逐步出現(xiàn)，人們開始追求高質(zhì)量的服務(wù)消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)及品質(zhì)消費(fèi)等，更多的消費(fèi)者選擇國外消費(fèi)，比如出國旅游、在國外購買高端消費(fèi)品、享受國外更高質(zhì)量的商品和服務(wù)。究其原因，是當(dāng)前的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不匹配，在一些領(lǐng)域，國內(nèi)無法提供與需求相匹配的高質(zhì)量供給，使得消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)給予產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力得到削弱。據(jù)東莞市、廣州市、深圳市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，東莞市第三產(chǎn)業(yè)增加值為4092.52 億元，占GDP 比重為43.2%，廣州市第三產(chǎn)業(yè)增加值為16923.23 億元，占GDP 比重為71.62%，深圳市第三產(chǎn)業(yè)增加值為16406.06 億元，占GDP的比重為60.96%（如圖3-1）?？梢姡瑬|莞市第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重低于廣州及深圳，同樣低于發(fā)達(dá)國家70%以上的第三產(chǎn)業(yè)比值，說明東莞市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍主要依托于傳統(tǒng)商業(yè)和服務(wù)業(yè)，對(duì)于科技金融、信息技術(shù)、管理咨詢等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不足。

圖3-1

（三）品牌意識(shí)淡薄，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)

長期以來，東莞市中小企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，研發(fā)投入水平較低，缺乏自主創(chuàng)新的能力，而通過自主創(chuàng)新獲得企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、提高質(zhì)量、建設(shè)品牌是企業(yè)維持長期生存的必由之路，不能僅依賴于低價(jià)的勞動(dòng)力或者政府的傾斜政策獲得競(jìng)爭(zhēng)力。在人民生活水平日益提高的時(shí)代，消費(fèi)者更加關(guān)注健康、安全、時(shí)尚、環(huán)保、實(shí)用的產(chǎn)品，由同質(zhì)化的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為多樣化個(gè)性化的消費(fèi)需求，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的追求不單單是“可以用”而是“性價(jià)比高、有品牌度、有時(shí)尚感”。消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果需要供給端更加關(guān)注消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)以及個(gè)性化需求，推動(dòng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和提升消費(fèi)者忠實(shí)度。

根據(jù)以上分析得出：在當(dāng)前新消費(fèi)背景下，東莞市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型存在的三個(gè)問題：居民收入差距仍然較大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型滯后、品牌意識(shí)淡薄和創(chuàng)新能力不足的問題，針對(duì)于這樣的問題，那么，就需要采取相應(yīng)的對(duì)策驅(qū)動(dòng)?xùn)|莞市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。