鄭 健 朱曉翠 沈 艷 王武軍 廉 亮

(寧波市奉化區(qū)氣象局,浙江 寧波 315500)

0 引 言

由中國(guó)氣象局主辦的“國(guó)內(nèi)外十大天氣氣候事件”評(píng)選活動(dòng),自2007年首次面向公眾啟動(dòng)以來(lái),受到社會(huì)各界的持續(xù)關(guān)注,活動(dòng)至今已連續(xù)舉辦14屆,成為中國(guó)氣象局對(duì)外宣傳的一個(gè)重要品牌[1]。受此影響,全國(guó)各地越來(lái)越多的氣象部門(mén)結(jié)合地方實(shí)際,廣泛開(kāi)展類似評(píng)選活動(dòng),在普及宣傳氣象防災(zāi)減災(zāi)、氣候變化應(yīng)對(duì)等方面取得了較好的效果,但也出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的問(wèn)題。

為了增強(qiáng)活動(dòng)的新穎性和影響力,國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)氣象部門(mén)基于各自的大數(shù)據(jù)和多媒體技術(shù),重點(diǎn)在反映天氣氣候異常的氣象數(shù)據(jù)挖掘及其可視化展示上不斷深化?？h級(jí)氣象機(jī)構(gòu)作為基層氣象業(yè)務(wù)單位,在人才、資金、技術(shù)等方面存在相對(duì)劣勢(shì)的情況下,如何打破傳統(tǒng)天氣氣候事件評(píng)選的固有模式,有效利用網(wǎng)絡(luò)和媒體資源,樹(shù)立自己的品牌,提升當(dāng)?shù)靥鞖鈿夂蚴录u(píng)選的影響力,值得我們思考研究。

1 開(kāi)展天氣氣候事件評(píng)選的必要性

天氣氣候事件評(píng)選活動(dòng)屬于氣象科普活動(dòng),主要目的是提高全社會(huì)氣象防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)和能力,最大程度地預(yù)防和降低氣象災(zāi)害造成的損失。隨著全球氣候變暖,極端氣象災(zāi)害多發(fā)、頻發(fā)、重發(fā)態(tài)勢(shì)日趨嚴(yán)重,社會(huì)各界對(duì)氣候變化科普知識(shí)的需求越來(lái)越多,相關(guān)科普工作的開(kāi)展也迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)[2]。舉辦天氣氣候事件評(píng)選活動(dòng),有助于提升政府部門(mén)、社會(huì)公眾對(duì)氣象災(zāi)害和極端天氣氣候事件的認(rèn)知水平,進(jìn)一步增強(qiáng)防御氣象災(zāi)害的主動(dòng)性。

各級(jí)氣象部門(mén)在組織評(píng)選、發(fā)布當(dāng)?shù)靥鞖鈿夂蚴录倪^(guò)程中,能夠更好地增強(qiáng)自身政務(wù)平臺(tái)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。通過(guò)積累大批活躍的用戶,擴(kuò)大知名度,幫助氣象部門(mén)爭(zhēng)取財(cái)政支持和社會(huì)資金,建立穩(wěn)定多元的氣象科普經(jīng)費(fèi)投入機(jī)制[3],形成正向循環(huán),這對(duì)于基層氣象部門(mén)具有非常重要的意義。

2 寧波天氣氣候事件評(píng)選活動(dòng)現(xiàn)狀

2.1 市級(jí)評(píng)選活動(dòng)基本情況

寧波市開(kāi)展天氣氣候事件評(píng)選活動(dòng)的時(shí)間較早,2006年寧波市氣象局首次對(duì)外發(fā)布“年均氣溫異常偏高”等七大天氣氣候事件,從2009年起每年發(fā)布的天氣氣候事件增加到10件。早期天氣氣候事件評(píng)選以氣象專家獨(dú)立評(píng)選為主,主要突出專業(yè)性,缺少公眾參與。近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,公眾參與投票評(píng)選的技術(shù)門(mén)檻降低,寧波市在開(kāi)展天氣氣候事件評(píng)選過(guò)程中,除了繼續(xù)突出評(píng)選的專業(yè)性,也注重加入公眾參與的環(huán)節(jié),目前已形成了“部門(mén)主導(dǎo)、專家評(píng)審、社會(huì)參與”的基本模式。評(píng)選工作堅(jiān)持的主要原則包含4個(gè)方面,即天氣氣候事件的極端性、災(zāi)害的影響程度和范圍、社會(huì)公眾對(duì)天氣氣候事件的關(guān)注度和同類事件的代表性。

對(duì)2011—2020年寧波市發(fā)布的歷年十大天氣氣候事件進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),過(guò)去10 a評(píng)選出的100個(gè)天氣氣候事件，按屬性可分為災(zāi)害性天氣過(guò)程類和統(tǒng)計(jì)評(píng)估類。災(zāi)害性天氣過(guò)程類的占比為68%,其中臺(tái)風(fēng)、梅雨和陰雨寡照成為前3個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞,其他關(guān)鍵詞為暴雨、強(qiáng)對(duì)流、高溫、干旱、寒潮、雨雪冰凍、大風(fēng)和大霧。統(tǒng)計(jì)評(píng)估類主要包括氣候年景評(píng)價(jià)、氣溫和降水異常變化及年度空氣質(zhì)量狀況分析等,占所有天氣氣候事件的比例相對(duì)較少。

2.2 縣級(jí)評(píng)選活動(dòng)存在的問(wèn)題

2014年,隨著縣級(jí)氣象部門(mén)“政務(wù)雙微”的陸續(xù)開(kāi)通,依托微博微信等新媒體平臺(tái),寧波各區(qū)(縣、市)也開(kāi)展了不同形式的當(dāng)?shù)靥鞖鈿夂蚴录u(píng)選活動(dòng),在豐富氣象科普內(nèi)容和提升部門(mén)影響力方面取得了一定的成績(jī),但也存在不足和困難。一方面縣域天氣氣候事件評(píng)選活動(dòng)起步時(shí)間較省市級(jí)的起步時(shí)間明顯落后,社會(huì)公眾的知曉度不高;另一方面,縣域面積小，天氣系統(tǒng)和氣候變化影響范圍廣,縣域天氣氣候事件往往和省市級(jí)評(píng)選的結(jié)果雷同,公眾關(guān)注度不高,社會(huì)影響力不高。

解決上述問(wèn)題需要不斷開(kāi)拓思路、加強(qiáng)創(chuàng)新。首先,大量公眾氣象服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)表明,單純的氣象數(shù)據(jù)分析并不一定能引起閱讀者的興趣,但從人們的認(rèn)知、感知或身邊的事物入手,則較容易引發(fā)讀者閱讀的欲望[4]。其次,省市級(jí)天氣氣候事件評(píng)選關(guān)注點(diǎn)主要集中在氣象避害信息,而縣域天氣氣候事件評(píng)選內(nèi)容可以進(jìn)一步擴(kuò)展到氣象趨利信息,宣傳良好的天氣氣候在人民美好生活中扮演的重要角色。最后,縣域天氣氣候事件評(píng)選需要形成具有當(dāng)?shù)靥厣钠放?利用品牌效應(yīng)提升評(píng)選活動(dòng)的內(nèi)涵和吸引力。

3 天氣氣候事件評(píng)選的新模式探索

為了更好地普及氣象科普知識(shí),引導(dǎo)公眾關(guān)心氣象,寧波市奉化區(qū)在2017—2020年相繼嘗試開(kāi)展“好天氣”“最天氣”評(píng)選活動(dòng)(表1),努力貼近群眾衣食住行,打造具有當(dāng)?shù)靥厣奶鞖鈿夂蚴录u(píng)選品牌。評(píng)選活動(dòng)在延續(xù)傳統(tǒng)評(píng)選模式的基礎(chǔ)上,充分發(fā)揮媒體在天氣氣候事件評(píng)選和發(fā)布中的重要作用,形成了“部門(mén)主導(dǎo)、專家評(píng)審、社會(huì)參與、媒體助推”的新模式,同時(shí)新模式將關(guān)注點(diǎn)從災(zāi)害性或極端天氣氣候事件延伸擴(kuò)展到發(fā)現(xiàn)美麗天氣時(shí)刻,通過(guò)挖掘天氣氣候“正能量”宣傳奉化“最美最好”,鼓勵(lì)公眾關(guān)注氣象工作,取得了良好的社會(huì)效益。

表1 2017—2020年奉化“好天氣”“最天氣”評(píng)選結(jié)果

表1 (續(xù))

3.1 從避害到趨利,轉(zhuǎn)變?cè)u(píng)選角度

傳統(tǒng)的天氣氣候事件評(píng)選與“好天氣”評(píng)選,最本質(zhì)的不同是評(píng)選角度的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的天氣氣候事件評(píng)選從增強(qiáng)公眾氣象防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)的角度出發(fā),重點(diǎn)突出極端性和災(zāi)害性,主要是給社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生命財(cái)產(chǎn)安全造成嚴(yán)重威脅的天氣和氣候事件的評(píng)選,關(guān)鍵字是“壞”。“好天氣”評(píng)選打破常規(guī),從逆向思維的角度出發(fā),引導(dǎo)公眾去發(fā)現(xiàn)身邊天氣氣候之美,強(qiáng)調(diào)給當(dāng)?shù)厝罕妿?lái)幸福感或?qū)ιa(chǎn)生活有益的好天氣的評(píng)選。

“最天氣”評(píng)選進(jìn)一步做到了趨利與避害的統(tǒng)一結(jié)合,通過(guò)突出不同天氣氣候事件自身的特點(diǎn)及其帶給人們不同的內(nèi)心感受,評(píng)選出驚心動(dòng)魄的災(zāi)害性天氣和溫暖貼心的美好天氣。例如,2019年夏季高溫少、冬季無(wú)嚴(yán)寒的氣候特點(diǎn),讓公眾倍感冬暖夏涼的“最舒心”;而同年4月初的一場(chǎng)倒春寒致使奉化早春名優(yōu)茶絕收,讓茶農(nóng)和品茶客們“最痛心”。這類從公眾的認(rèn)知、感知角度出發(fā)評(píng)選的天氣氣候事件,更能引發(fā)大家的共鳴。

3.2 結(jié)合衣食住行,彰顯當(dāng)?shù)靥厣?/h3>

奉化“好天氣”“最天氣”評(píng)選著眼于天氣氣候?qū)σ率匙⌒懈鱾€(gè)方面的影響,并抓住公眾對(duì)特定節(jié)日和在重大活動(dòng)期間的天氣敏感性強(qiáng)、關(guān)注度高的特點(diǎn),將奉化發(fā)生的重要事件或關(guān)鍵節(jié)慶活動(dòng)等與當(dāng)時(shí)天氣氣候特點(diǎn)相結(jié)合,評(píng)選出具有地方特色的天氣氣候事件,達(dá)到與眾不同的效果。

2018年評(píng)選的“好天氣”“桃花笑春風(fēng),助力馬拉松”以及2019年評(píng)選的最歡心天氣“天高云淡風(fēng)和暢,彌勒文化節(jié)引人往”,就是將好天氣與家喻戶曉的奉化水蜜桃文化節(jié)和雪竇山彌勒文化節(jié)進(jìn)行關(guān)聯(lián)。在2020年“最天氣”評(píng)選中,又以奉化被繼續(xù)授予“中國(guó)天然氧吧”稱號(hào)這一事件為背景,結(jié)合年內(nèi)PM2.5濃度、空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率和空氣清新度等指標(biāo)再創(chuàng)佳績(jī)的實(shí)際情況,推選出“最清新”天氣,得到地方媒體廣泛報(bào)道。

3.3 媒體全程助力,提升宣傳效果

天氣氣候事件評(píng)選活動(dòng)傳遞的氣象科普信息是社會(huì)信息的一種,受社會(huì)信息系統(tǒng)傳播規(guī)律的制約[5]。專業(yè)媒體擁有成熟的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制,并且對(duì)熱點(diǎn)天氣氣候事件敏感性更高。在奉化每年的“好天氣”“最天氣”評(píng)選中,除了有氣象專家和社會(huì)公眾的參與,專業(yè)媒體專家也受邀作為評(píng)審專家,從傳播學(xué)的角度,給出對(duì)不同天氣氣候事件新聞傳播的分析和解讀。在評(píng)選結(jié)果發(fā)布環(huán)節(jié)中,奉化氣象部門(mén)通過(guò)主動(dòng)對(duì)接主流媒體,借助其品牌知名度高和受眾廣泛的優(yōu)勢(shì),達(dá)到較好的傳播宣傳效果。

近年來(lái),先后有《寧波晚報(bào)》、《奉化日?qǐng)?bào)》、“寧波甬派”等23家傳統(tǒng)媒體及新媒體參與奉化“好天氣”“最天氣”評(píng)選活動(dòng)的報(bào)道和轉(zhuǎn)載?！皩幉伞眻?bào)道的用戶閱讀量呈逐年上升趨勢(shì)(圖1),2020年創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)11.5萬(wàn)人次,在一定程度上表明評(píng)選活動(dòng)影響力不斷提高，科普受眾持續(xù)增加。同時(shí),評(píng)選活動(dòng)也帶動(dòng)了奉化氣象部門(mén)政務(wù)雙微的粉絲數(shù)量,在前期宣傳、組織投票和結(jié)果公布的過(guò)程中,“奉化氣象”微信公眾號(hào)作為主要活動(dòng)載體,粉絲人數(shù)增加顯著,2020年年底達(dá)到了37286人次。

圖1 “寧波甬派”報(bào)道的奉化天氣氣候事件評(píng)選活動(dòng)用戶閱讀量(單位：萬(wàn)人次)

4 結(jié) 語(yǔ)

針對(duì)縣域天氣氣候事件評(píng)選中存在的知曉度不高、影響力不大的問(wèn)題,本文結(jié)合奉化“好天氣”“最天氣”評(píng)選案例經(jīng)驗(yàn),在傳統(tǒng)天氣氣候事件評(píng)選模式的基礎(chǔ)上,總結(jié)提出如下3個(gè)方面的改進(jìn)。

(1)從“避害”和“趨利”兩個(gè)角度開(kāi)展天氣氣候事件評(píng)選,讓公眾在增強(qiáng)氣象防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)的同時(shí),關(guān)注不同天氣氣候?qū)?jīng)濟(jì)活動(dòng)和人民美好生活的積極作用。

(2)對(duì)天氣氣候事件的評(píng)選,宜從公眾的認(rèn)知、感知角度出發(fā),貼近公眾衣食住行和熟悉的身邊事物、活動(dòng)節(jié)日等,這更易引發(fā)共鳴,提升關(guān)注興趣。

(3)充分發(fā)揮媒體在天氣氣候事件評(píng)選和發(fā)布兩個(gè)環(huán)節(jié)中的重要作用,借助專業(yè)媒體對(duì)熱點(diǎn)事件敏感性更高、擁有成熟的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)勢(shì),推動(dòng)氣象科普在廣度和深度上不斷發(fā)展。

在各類天氣氣候事件評(píng)選遍地開(kāi)花的形勢(shì)下,打造接地氣的地方特色評(píng)選品牌,進(jìn)而成為群眾看得懂、記得住、想?yún)⑴c的活動(dòng),才能充分發(fā)揮天氣氣候事件評(píng)選活動(dòng)在氣象科普宣傳中的重要作用,不斷提升基層氣象部門(mén)的社會(huì)影響力,形成氣象科普工作的良性機(jī)制。