劉思藝

摘 要：在信息時(shí)代背景下，科學(xué)技術(shù)發(fā)生了巨大的革新。伴隨科技帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)模式的巨大變革，思維模式的發(fā)展更加不可控。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)這種特殊文化現(xiàn)象在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)，分析其現(xiàn)實(shí)意義，探討多樣的視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言，并結(jié)合插畫(huà)設(shè)計(jì)進(jìn)行具體的應(yīng)用表達(dá)，其目的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的視覺(jué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化，增加大眾對(duì)其進(jìn)一步的解讀與理解，并引起觀者對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的思考。通過(guò)自身對(duì)諾曼情感化三個(gè)層面的理解使其與插畫(huà)設(shè)計(jì)相結(jié)合，增加部分交互語(yǔ)言形式，進(jìn)一步拓展抽象主題的視覺(jué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化形式。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ);設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化;插畫(huà)設(shè)計(jì)

一、網(wǎng)絡(luò)流行文化下的從眾心理體現(xiàn)

在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代的快速發(fā)展背景下，人們獲取信息的渠道越來(lái)越廣泛。每一種信息的背后都代表了不同的價(jià)值觀念，是非對(duì)錯(cuò)在多方利益的引導(dǎo)下難以分辨，信息的全貌也往往沒(méi)有被展現(xiàn)。這時(shí)，從眾心理和行為應(yīng)運(yùn)而生，例如：微博作為一種新型的傳播平臺(tái)，人們?cè)跒g覽過(guò)程中對(duì)信息的獲取多數(shù)來(lái)源于微博官方賬號(hào)的信息發(fā)布，而對(duì)這些信息的判斷與識(shí)別則更多跟從于部分“大V”的觀點(diǎn)。在這種逐漸滋生的從眾心理的影響下，網(wǎng)絡(luò)易于傳播的特點(diǎn)也影響了許多新型傳播形式的出現(xiàn)，對(duì)于公眾而言，獲取信息與認(rèn)知信息的渠道則更為簡(jiǎn)單化，所以公眾在認(rèn)知信息的程度上多具有一定的相似性。

二、網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)的含義與內(nèi)容

（一）網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)的含義及內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)是指在網(wǎng)絡(luò)文化迅速發(fā)展的數(shù)字化大背景下，在特定網(wǎng)絡(luò)文化氛圍中所形成的具有特定含義的網(wǎng)絡(luò)詞匯，其多是由日常傳統(tǒng)的詞語(yǔ)進(jìn)行形變、音變、意變所得。網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)總是伴隨著一段時(shí)間內(nèi)的流行文化背景，借助快速傳播的網(wǎng)絡(luò)媒介，達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)為大多數(shù)人熟知的效果。具有時(shí)效性強(qiáng)、流通廣泛、接受面廣、使用頻率高的特點(diǎn)。

盤(pán)點(diǎn)2019年網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)，有以短視頻段子或口頭禪被人們熟知的，例如臭弟弟、奧利給、可、害等;有流行節(jié)目或流行歌曲廣為人知后出現(xiàn)的，例如C位、帶節(jié)奏、鎖cp、轉(zhuǎn)發(fā)這條錦鯉、涼涼等;更有當(dāng)紅焦點(diǎn)人物衍生出來(lái)的，例如村花、OMG、買(mǎi)它等。另外，以“檸檬精”“酸菜魚(yú)”“綠茶”“雙標(biāo)狗”“上分狗”“鴿子精”為代表的詞語(yǔ)，體現(xiàn)了人們對(duì)身外事所描述出的中性詞匯向著對(duì)自身及他人行為總結(jié)出的貶義詞匯的轉(zhuǎn)變，并在運(yùn)用過(guò)程中，以擬人的手法進(jìn)行娛樂(lè)化表達(dá)。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)形象設(shè)計(jì)的意義

本文通過(guò)對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)的釋義及其背后的行為邏輯的分析，充分了解并深挖其背后的特定人群的心理狀態(tài)及共通的情緒，營(yíng)造特定場(chǎng)景，設(shè)計(jì)特定形象，通過(guò)更為直觀的視覺(jué)語(yǔ)言對(duì)觀者進(jìn)行更為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從而引導(dǎo)人們對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背后所掩蓋的社會(huì)文化現(xiàn)象及公眾共有的心理狀態(tài)進(jìn)行反思。例如，2015年11月17日，《牛津詞典》首次將當(dāng)年年度詞語(yǔ)頒布給了一個(gè)表情符號(hào)——“Face with Tears of Joy”，即網(wǎng)絡(luò)常用表情“笑cry”的小黃臉，這個(gè)表情是栗田穣崇根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上一種“哭笑不得”的文化潮流創(chuàng)作出來(lái)的，這個(gè)表情受到廣大網(wǎng)民歡迎的大部分原因則是其在本質(zhì)上反映了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化背后廣大年輕網(wǎng)民自嘲的精神與心理狀態(tài)。這個(gè)案例的成功恰恰是對(duì)人們心理狀態(tài)共性的捕捉并對(duì)其進(jìn)行解構(gòu)與圖像語(yǔ)言表達(dá)后對(duì)其語(yǔ)言表意缺陷的彌補(bǔ)，故而引起強(qiáng)烈的情感共鳴，頗受人們歡迎。由于其結(jié)合當(dāng)前社會(huì)流行文化及社會(huì)流行事件，在網(wǎng)友的思維中更容易留下深刻的記憶點(diǎn)。

三、網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)抽象形象在插畫(huà)設(shè)計(jì)中的

具體體現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)在插畫(huà)設(shè)計(jì)中的形象轉(zhuǎn)化

David Read Johnson曾經(jīng)說(shuō)：“要傳達(dá)思想及觀念，語(yǔ)言是最好的手段，而要傳達(dá)情感，繪畫(huà)則是最好的方法?！眻D像作為最直觀的視覺(jué)載體，在信息傳達(dá)的過(guò)程中往往最為直接且聯(lián)想空間更廣。網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)往往是以簡(jiǎn)單的短詞句表達(dá)其背后的故事及抽象概念。藝術(shù)自身就是一種圖形創(chuàng)作。并不是所有的決定因素或特征都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，其中一些是潛在的。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng)作的過(guò)程中，對(duì)參與者來(lái)說(shuō)，最重要的應(yīng)該是“自我”，它強(qiáng)調(diào)一種切身體驗(yàn)的代入感。在創(chuàng)作與欣賞的過(guò)程中，都需要?jiǎng)?chuàng)作者與參與者同其自身理解與經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，而在插畫(huà)創(chuàng)作的過(guò)程中，每個(gè)形態(tài)都在表達(dá)想法，每個(gè)線條都在反映心態(tài)，任何視覺(jué)要素都是不可分割的整體。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)插畫(huà)設(shè)計(jì)的視覺(jué)認(rèn)知分析

本文選取“酸菜魚(yú)”“檸檬精”“雙標(biāo)狗”“鴿子精”等被大眾從自身情緒出發(fā)進(jìn)行總結(jié)的網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)，進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)定特有的時(shí)間故事背景，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)的特殊含義進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，運(yùn)用比喻、象征、聯(lián)想等手法對(duì)其進(jìn)行繪制，并通過(guò)色彩、構(gòu)圖、線條等多方面要素對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)的插畫(huà)設(shè)計(jì)進(jìn)行視覺(jué)認(rèn)知分析。

色彩往往通過(guò)對(duì)視覺(jué)的刺激，從而對(duì)心理產(chǎn)生影響。深色物體讓人感覺(jué)很重，淺色物體會(huì)讓人感覺(jué)很輕;冷色讓人感到嚴(yán)肅與焦慮，暖色則會(huì)更加溫暖和輕松。不同純度與明度的色彩都會(huì)對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生不同效果的刺激作用，純度更高、對(duì)比更強(qiáng)烈的畫(huà)面往往在第一視覺(jué)上更抓人眼球，但也會(huì)使畫(huà)面顯得更加焦慮緊張。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)的插畫(huà)設(shè)計(jì)中，由于設(shè)定的特殊背景為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的未來(lái)世界，整體風(fēng)格基調(diào)偏未來(lái)主義。以“酸菜魚(yú)”的形象設(shè)計(jì)為例，在顏色的選取上，其背景的顏色選用了純度較高、亮度較低的鈷藍(lán)色，輔之以暗紫色進(jìn)行背景紋理的處理，使整體畫(huà)面的基調(diào)偏未來(lái)感與科技感。也很好地將背景的色彩沉淀在畫(huà)面最后面，更適合突出主體形象。

構(gòu)圖和情感在畫(huà)面中的表達(dá)有著直接的關(guān)系，主觀的情感狀態(tài)是通過(guò)客觀的可視化元素傳遞出來(lái)的。在創(chuàng)作中，以場(chǎng)景版“酸菜魚(yú)”的畫(huà)面構(gòu)圖為例，由于“酸菜魚(yú)”背后體現(xiàn)的是當(dāng)代年輕人缺乏自信、間接性頹廢的心理狀態(tài)，故而在畫(huà)面構(gòu)圖中采用豎構(gòu)圖的形式，將場(chǎng)景擬定在“破舊”的未來(lái)網(wǎng)絡(luò)化廚房中。由前至后，由傾斜式家具置于前方并逐漸將場(chǎng)景向后推進(jìn)，使觀者產(chǎn)生一種“走進(jìn)”的代入感。隨著視線轉(zhuǎn)移至右側(cè)光線的透窗而入，最終以主體形象“酸菜魚(yú)”黯淡頹廢的狀態(tài)吸引視線并點(diǎn)明主題。而在其左上角餐具的凌亂細(xì)節(jié)更突顯出整體環(huán)境的頹廢之色。整個(gè)畫(huà)面呈現(xiàn)三角形的構(gòu)圖，畫(huà)面布局穩(wěn)定且搭配色彩的使用突顯層次感，使觀者在欣賞過(guò)程中具有代入狀態(tài)，從而體會(huì)到情感的共鳴與自我情感經(jīng)驗(yàn)的出現(xiàn)。

四、結(jié) 語(yǔ)

伴隨著數(shù)字化信息時(shí)代的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)逐漸充斥在生活的方方面面，由于其詼諧的語(yǔ)言形式，已經(jīng)同口頭通俗用語(yǔ)一樣成為生活用語(yǔ)的一部分。它的來(lái)源是依托于網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的背景下，被高速傳播的時(shí)事熱點(diǎn)、公眾人物、流行文化等。本文從網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)的含義及內(nèi)容出發(fā)，分析其出現(xiàn)的社會(huì)文化背景，通過(guò)資料收集及調(diào)查研究提出針對(duì)其視覺(jué)轉(zhuǎn)化的創(chuàng)作要素建議。由于當(dāng)前使用網(wǎng)絡(luò)交流的人群大多為年輕人群，伴隨著巨大的社會(huì)生活壓力，其心理狀態(tài)也必然受到影響。插畫(huà)藝術(shù)作為影響情緒的一種形式，更易將網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)背后的網(wǎng)絡(luò)文化傳遞開(kāi)來(lái)。本文以“酸菜魚(yú)”等網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)為例，對(duì)其進(jìn)行插畫(huà)形式的視覺(jué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化，分析其畫(huà)面組成因素及構(gòu)成形式，以此研究對(duì)此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)進(jìn)行更具吸引力的視覺(jué)轉(zhuǎn)化的呈現(xiàn)方式。

參考文獻(xiàn)

[1] 雷德侯著，黨晟譯.萬(wàn)物：中國(guó)藝術(shù)中的模件化和規(guī)?；a(chǎn).三聯(lián)書(shū)店，2012.

[2] 李倩.治愈系插畫(huà)研究.江南大學(xué)碩士論文，2012.

[3] 艾倫·梅爾.插畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)言.浙江攝影出版社，2018.

[4] 趙玲，張靜.微博用戶(hù)的從眾行為特性與影響研究.北京郵電大學(xué)出版社，2013.

[5] 許禮賢，劉永清，張昊.文字設(shè)計(jì)在中國(guó).三度出版有限公司，2019.

[6] Darrel，Ress著，趙東蕾譯.如何成為一名插畫(huà)師.人民郵電出版社，2018.

[7] 高橋善丸著.字體怡人.重慶大學(xué)出版社，2017.

[8] 約瑟夫·米勒布羅克曼.平面設(shè)計(jì)中的網(wǎng)格系統(tǒng).上海人民美術(shù)出版社，2016.

[9] 樸相姬，李智善.去倫敦上插畫(huà)課.北京美術(shù)攝影出版社，2013.

[10] 王慧萍.怪物考.湖北美術(shù)出版社，2015.