■ 張同道

一、疫情下的傳媒生態(tài)變遷

新冠疫情帶來世界傳媒生態(tài)變遷,幾家歡樂幾家愁。世界各地影院長(zhǎng)時(shí)間關(guān)閉,全球票房收入僅124億美元。其中北美票房22億美元,全年上映紀(jì)錄片53部,總票房只有400多萬美元,為2002年以來最低；中國(guó)電影票房202億元,約合30億美元,全球第一，院線放映的紀(jì)錄片為15部,總票房為8065萬,比2019年增長(zhǎng)55%。而疫情也開啟了電影的互聯(lián)網(wǎng)生存模式。2020年12月,好萊塢巨頭華納兄弟娛樂公司宣布,2021年電影將在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)HBO Max同步首映。中國(guó)影片《囧媽》《春潮》等也于2020年在互聯(lián)網(wǎng)上線。

新冠疫情讓電視煥發(fā)生機(jī)。禁足期間,英國(guó)BBC收視率比去年高出近50%,法國(guó)觀眾收看電視的平均人數(shù)增加了44%。據(jù)我國(guó)廣電總局“中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)”(CVB)顯示,2020年全年電視收視用戶每日戶均收視時(shí)長(zhǎng)5.85小時(shí)(同比上漲12.9%),但紀(jì)錄片每日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)只有11.9分鐘。電視媒體努力打造新媒體平臺(tái)。英國(guó)BBC推出iplayer,日本NHK試行NHK+,美國(guó)迪士尼推出Disney+,美國(guó)探索推出Discovery+。流媒體新貴Netflix、Amazon Prime、Hulu和HBO Max、Apple+、Paramount+等新玩家競(jìng)爭(zhēng)激烈,最大贏家依然是Netflix,訂戶突破2億,年收入接近250億美元,同比增長(zhǎng)24%。饒有興味的是,曾經(jīng)斷言電視將于2030年消亡的Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯居然宣布Netflix在法國(guó)試行電視服務(wù)Direct,而BBC也決定在2022年將2016年撤到網(wǎng)絡(luò)播出的BBC-3轉(zhuǎn)回電視頻道。

互聯(lián)網(wǎng)逐步成為紀(jì)錄片傳播主陣地。騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等民營(yíng)新媒體視頻網(wǎng)站,抖音、快手、西瓜等短視頻App與央視頻等傳統(tǒng)主流媒體新媒體平臺(tái),成為新媒體傳播三大賽道。

二、疫情下的紀(jì)錄片發(fā)展生態(tài)

突發(fā)疫情考驗(yàn)人類的智慧,也檢驗(yàn)媒體的專業(yè)素質(zhì)與社會(huì)責(zé)任。當(dāng)后來被命名為“新冠肺炎”的不明原因肺炎突然暴發(fā)之際,醫(yī)院成戰(zhàn)場(chǎng),醫(yī)生變戰(zhàn)士,而紀(jì)錄片工作者就是戰(zhàn)地記者,與醫(yī)護(hù)人員一樣率先沖上前線?？偱_(tái)央視紀(jì)錄頻道2月3日播出《武漢:我的戰(zhàn)“疫”日記》短視頻,反應(yīng)快、傳播廣。這些短小的、甚至略顯粗糙的影像傳遞了武漢的真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感,給慌亂的公眾以心理安慰，如優(yōu)酷的《第一線》、嗶哩嗶哩的《在武漢》等。

隨著時(shí)間發(fā)展,疫情紀(jì)錄片逐步以科學(xué)精神和理性態(tài)度觀察生活,捕捉影像,以不同景別反映抗疫進(jìn)程。全景紀(jì)錄片《同心戰(zhàn)“疫”》既有歷史回顧、國(guó)際展望,又有現(xiàn)場(chǎng)故事追蹤；《2020春天紀(jì)事》以理性態(tài)度記錄醫(yī)療救治、疫苗研發(fā)過程,突出科學(xué)精神。中景紀(jì)錄片《人間世》《生命緣》迅速深入醫(yī)院,捕捉了大量感人至深的故事。而特寫紀(jì)錄片突出了疫情背景下的人物故事,《金銀潭實(shí)拍80天》默默守候在醫(yī)院里,陪伴病人康復(fù),見證逝者離去；《生死43天》記錄了搶救一個(gè)孕婦感染者驚心動(dòng)魄的43天,突出了生命至上的人文關(guān)懷。

我國(guó)早期疫情同樣牽動(dòng)世界。1月22日Netflix上線《流行病:如何預(yù)防流感大暴發(fā)》。日本 NHK反應(yīng)迅速,2月9日播出《緊急報(bào)告:新型冠狀病毒肺炎,感染會(huì)擴(kuò)大到何種程度》。日本疫情暴發(fā)后,NHK播出《新型冠狀病毒,現(xiàn)在第二波的準(zhǔn)備如何？》《新冠肺炎,用大數(shù)據(jù)戰(zhàn)斗》《新型病毒“生與死”的記錄——醫(yī)療最前線·跟蹤拍攝3個(gè)月》等。這一年,《NHK特別節(jié)目》制作了29 期關(guān)于新冠疫情的紀(jì)錄片,體現(xiàn)了公共媒體的及時(shí)性、行動(dòng)性和科學(xué)性。

歐洲也制作了不少新冠疫情紀(jì)錄片。英國(guó)BBC 播出《武漢:封城人生》《新冠病毒:改變英國(guó)的一周》《新冠病毒特輯》《挺過病毒:雙胞胎兄弟》等。法德電視臺(tái)ARTE播出《全力救治》。10月15日,播出《新冠肺炎疫情后的武漢》,該臺(tái)駐華特約記者塞巴斯蒂安·勒·拜耳扎克探訪解封的武漢,肯定中國(guó)政府推行的健康碼、網(wǎng)格管控等政策的防疫效果,卻解讀為“政府對(duì)民眾的控制”。這是一種典型的意識(shí)形態(tài)批評(píng),而不是基于事實(shí)的描述。11月11日,法國(guó)導(dǎo)演皮埃爾·巴內(nèi)里亞斯發(fā)布《搶劫》,散布病毒陰謀論,引起軒然大波,法國(guó)政府以造謠擾亂公共秩序?yàn)橛山ピ撈?/p>

為回應(yīng)外界對(duì)于中國(guó)抗疫的誤解或曲解,中央廣播電視總臺(tái)CGTN播出《武漢戰(zhàn)疫記》,全視角講述了武漢抗疫歷程。美國(guó)探索頻道與五洲傳播中心、嗶哩嗶哩聯(lián)合制作《新冠肺炎:與魔鬼的戰(zhàn)斗》,以科學(xué)理性的視角向世界傳遞中國(guó)的真實(shí)情況。疫情暴發(fā)后,生活在南京的日本導(dǎo)演竹內(nèi)亮陸續(xù)推出《新感染數(shù)為0的城市——南京》《好久不見,武漢》《后疫情時(shí)代》,體驗(yàn)武漢的傷痛和希望,也看到走出疫情的人們開始新生活。

紀(jì)錄片人不僅是疫情的記錄者,見證者,也是戰(zhàn)疫的參與者,行動(dòng)者。突然暴發(fā)的疫情讓我們重新評(píng)估紀(jì)錄片的價(jià)值與力量,發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄片不可替代的社會(huì)責(zé)任與文化擔(dān)當(dāng)。不過,即便危及全球的疫情也未能喚起所有媒體都應(yīng)該具備的良知與擔(dān)當(dāng),如ARTE記者拜耳扎克的意識(shí)形態(tài)偏見與導(dǎo)演皮埃爾·巴內(nèi)里亞斯別有用心的造謠,似乎無論如何先進(jìn)的技術(shù)都無法消解文化的視力障礙。如今的地球已然是一個(gè)休戚與共的村莊,在重大疫情面前,人類需要協(xié)調(diào)一致,以科學(xué)精神共同抗疫。

三、2020年的紀(jì)錄片作品

美國(guó)院線紀(jì)錄片票房低迷,作品平淡無奇?！?3UP》為“人生七年”系列第9部,紀(jì)錄片主人公從7歲長(zhǎng)到63歲,人生軌跡基本定格,而跟蹤孩子們成長(zhǎng)的導(dǎo)演邁克爾·艾普特也于2021年1月離世。法國(guó)紀(jì)錄片保持了作者性與創(chuàng)造性特征。揚(yáng)-阿圖斯·貝爾當(dāng)和阿娜塔霞·米科瓦聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《女人》匯集了50個(gè)國(guó)家2000多名女性的內(nèi)心私語,模糊女性身份與地域,凸顯全球女性的共同特質(zhì)。

自然大片風(fēng)光依舊。9月13日BBC播出《滅絕:真相》,講述生物多樣性喪失和氣候變化的后果；10月4日,Netflix上線《大衛(wèi)·愛登堡:活在我們的星球》,愛登堡講述自己60多年來探索地球的歷程；2021年1月4日,Discovery+開播《完美星球》,展示自然力量如何塑造地球的多樣性,而人類如何改變了地球的生態(tài)平衡；迪士尼自然推出新作《海豚礁》和《大象》。自然片總是帶給觀眾新奇與感動(dòng)。

美國(guó)探索頻道出品電影《啟示錄’45》紀(jì)念二戰(zhàn)結(jié)束75周年,制作人埃里克·尼爾森發(fā)掘二戰(zhàn)影像,修復(fù)老鏡頭,激活了沉睡在歷史影像里的鮮活生命。其實(shí),2019年的《他們不再變老》與2020年的《阿波羅11號(hào)》都是對(duì)老影像的創(chuàng)造性處理。

真實(shí)罪案是一種頗受歡迎的類型,從《細(xì)藍(lán)線》(1988)到《辛普森:美國(guó)制造》(2017)。2020年3月20日Netflix上線《虎王》,再次掀起收視巨浪,野生動(dòng)物收藏者喬與大貓保護(hù)主義者卡蘿爾·巴斯金之間展開你死我活的斗爭(zhēng)。但這種類型的作品越來越趨于小報(bào)作風(fēng),為籠絡(luò)觀眾而捕風(fēng)捉影,故弄玄虛。

2021年奧斯卡最佳紀(jì)錄片《我的章魚老師》是一部極致化的作者電影。制作人克雷格·福斯特以第一人稱講述了他與章魚的情感歷程,這只超高智慧生物改變了導(dǎo)演的看法——人類是自然界的一部分,而不僅僅是訪客。

Netflix紀(jì)錄片不拘一格,海納百川,從大衛(wèi)·愛登堡的藍(lán)籌大片、埃瑞爾·莫里斯的真實(shí)罪案片《苦艾草》,到奧巴馬夫婦參與的《美國(guó)工廠》,破除類型化范界,包容極致個(gè)性化,為紀(jì)錄片多元化帶來新空間。

中國(guó)紀(jì)錄片更突出現(xiàn)實(shí)色彩。2020年是脫貧攻堅(jiān)收官之年,紀(jì)錄片扎根泥土,奉獻(xiàn)一批紀(jì)實(shí)精品:《2020我們的脫貧故事》采用直接電影方式記錄了全國(guó)9個(gè)深度脫貧點(diǎn)；《承諾》記錄了精準(zhǔn)扶貧的復(fù)雜性與艱巨性。攝影家焦波扎根鄉(xiāng)村,以《出山記》和《進(jìn)城記》完整記錄了農(nóng)民從深山走進(jìn)城市的歷程,人性糾葛與心理搏斗激烈纏繞,顯現(xiàn)人性的黑白底片,揭示了農(nóng)民的精神風(fēng)貌和心理路程。

2020年是中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年,一批規(guī)模宏大、制作精良的作品集中播出,如《為了和平》《英雄兒女》《抗美援朝保家衛(wèi)國(guó)》《英雄》《刀鋒》等。這些作品以抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)歷程為敘事主線,顯示了中華民族的風(fēng)骨和血性。

文學(xué)紀(jì)錄片是本年度具有風(fēng)向標(biāo)意義的文化事件?！掇渌略谑帧贰段膶W(xué)的故鄉(xiāng)》《文學(xué)的日常》等片文雅風(fēng)流,搖曳生姿。巧合的是,國(guó)際紀(jì)錄片也刮起了文學(xué)風(fēng)。BBC推出文學(xué)季,《塑造世界的小說》《尋找德古拉》《成為布莉琪·瓊斯》《帕丁頓熊背后的人》《希拉里·曼特爾:回到〈狼廳〉》《翻開非洲的書頁:塑造一個(gè)大陸的小說》《萬物相連——喬治·艾略特》《偉大詩(shī)人杜甫》,日本NHK播出《三島由紀(jì)夫 第50年的“青年論”》。從東方到西方,文學(xué)從來不曾遠(yuǎn)去,雖然文學(xué)已處于互聯(lián)網(wǎng)的邊緣地帶。

這一年,紀(jì)錄精品迭現(xiàn),《中國(guó)》講述從春秋到唐代的文明歷程,采用意象化影像營(yíng)造歷史氣象,探討歷史表達(dá)新空間；《中國(guó)美》以美學(xué)之眼觀看當(dāng)代名家,如何創(chuàng)造別具一格的東方藝術(shù)；《城市夢(mèng)》講述了武漢街頭非法占道擺攤經(jīng)營(yíng)的攤販與城管執(zhí)法人員之間的沖突與和解；《棒！少年》呈現(xiàn)了一群棒球少年的傳奇,強(qiáng)烈的戲劇性和視覺沖擊具有命運(yùn)力量與人文思考；《如果國(guó)寶會(huì)說話》《航拍中國(guó)》第3季延續(xù)國(guó)寶航拍品牌,《風(fēng)味人間》第2季延續(xù)風(fēng)味品牌的強(qiáng)悍魅力,在世界范圍里拓展美食版圖。

當(dāng)下,大片化策略已成行業(yè)共識(shí)。在流媒體鋪天蓋地、短視頻風(fēng)起云涌的時(shí)代,大片化是吸引注意力、提升品牌的核心策略。而作者化是另一極,以獨(dú)特的人文創(chuàng)意與極致的美學(xué)表達(dá)進(jìn)行精神探險(xiǎn),如《女人》《我的章魚老師》等。大片化與作者化也是中國(guó)紀(jì)錄片提升水準(zhǔn)、建構(gòu)品牌的有效路徑。

四、2020年的紀(jì)錄片傳播

(一)紀(jì)錄電影傳播

紀(jì)錄電影票房慘淡,但紀(jì)錄電影借助新媒體獲得不同程度的傳播。2021年上映的紀(jì)錄片《掬水月在手》《棒！少年》格外耀眼,分獲美蘭德公司年度紀(jì)錄片融合傳播指數(shù)第25、27位。雖然票房都在790萬左右,但影響力、傳播力卻跨界出圈,成為影響一時(shí)的文化事件?！掇渌略谑帧芬匀~嘉瑩先生與詩(shī)詞的故事傳遞中國(guó)傳統(tǒng)士文化精神,家國(guó)之情、身世之感引發(fā)公眾共鳴,網(wǎng)媒發(fā)文19307篇,微信發(fā)文12495篇,微博發(fā)文51878篇,獲第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)?！栋?！少年》記錄一群少年搏擊人生的故事,命運(yùn)曲折,激蕩人心,網(wǎng)媒發(fā)文18130篇,微信發(fā)文10828篇,微博發(fā)文25134篇,被譽(yù)為“比劇情片還劇情片的紀(jì)錄片”,獲2020年中國(guó)廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)最佳紀(jì)錄片。

(二)紀(jì)錄片電視傳播

居家防疫迫使觀眾回歸電視,既能獲得權(quán)威資訊,又可紓解緊張情緒,尋找心理安慰。法國(guó)疫情期間,收看電視的平均人數(shù)增加了44%,英國(guó)BBC收視率比去年高出近50%。

根據(jù)索福瑞(CSM)收視數(shù)據(jù)顯示,2020年紀(jì)錄片專業(yè)頻道的整體收視情況不如2019年,見表1。央視紀(jì)錄頻道收視率和收視份額與去年持平,但在全臺(tái)頻道和覆蓋地區(qū)的排名均有上升。上海紀(jì)實(shí)人文頻道和北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道的收視率與頻道排名與2019年基本持平。湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道收視率和收視份額下滑幅度明顯。

表1 2020年中國(guó)紀(jì)錄片頻道總體收視對(duì)比

從紀(jì)錄片作品來看,2020年中國(guó)電視傳播穩(wěn)中有降,融合傳播提升,大片破圈與跨界日益頻繁。以新冠疫情、脫貧攻堅(jiān)、抗美援朝為代表的影片影響廣泛,品牌作品延續(xù)了一貫的熱度和力量,文化作品保持了審美品質(zhì),但影響力依然在文化圈傳播。

2020年紀(jì)錄片作品總體收視下滑趨勢(shì)嚴(yán)峻。盡管有兩部作品收視率超過1%,但前30榜單中2020年第19名收視率低于2019年的第30名,收視份額集體下滑,見表2。

表2 2020年中國(guó)紀(jì)錄片作品收視率(前30)

電視前30榜單里,央視總臺(tái)占20席,同比增加2席,優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)一步提升；專業(yè)紀(jì)錄頻道中,央視紀(jì)錄頻道8部作品進(jìn)入前30,同比增長(zhǎng)一倍。地方衛(wèi)視中上海東方衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視各2席,北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視各1席；上海人文紀(jì)實(shí)頻道作品首次上榜。前10榜單,央視總臺(tái)占9席,《英雄兒女》《抗美援朝保家衛(wèi)國(guó)》《為了和平》等抗美援朝獻(xiàn)禮片占據(jù)前三。總體來看,電視傳播中主題主線作品占據(jù)18席,收視較高,凸顯了電視宣傳功能；文化、美食、人生百態(tài)占有12席,顯示了多元文化特征。

(三)新媒體傳播

新冠疫情給予新媒體一個(gè)跨越發(fā)展的良機(jī),促使傳媒加速進(jìn)入融媒體時(shí)代。新媒體巨頭Netflix、Amazon Prime和Hulu已在流媒體市場(chǎng)耕耘數(shù)年；Disney+借助迪士尼的頂級(jí)電影IP出手驚人；Apple+憑借蘋果公司的智能硬件一枝獨(dú)秀；HBO MAX依靠時(shí)代華納品牌傲視天下。Discovery+直到2021年才推出,卻擁有最大流媒體內(nèi)容庫(kù)。但在眾多新媒體里,Netflix付費(fèi)訂戶破兩億,遍布世界190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在美國(guó),《虎王》一夜爆紅,吸引大量訂戶；在法國(guó),《大衛(wèi)·愛登堡:地球上的一段生命旅程》受到觀眾好評(píng)；在亞洲,它已在日本、韓國(guó)、印度站穩(wěn)腳跟,正待發(fā)力。

在中國(guó),根據(jù)國(guó)家廣電總局監(jiān)管中心數(shù)據(jù),2020年上線網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片259部,同比增長(zhǎng)70%。在全網(wǎng)融媒傳播指數(shù)前30中,電影3席,電視出品14席,互聯(lián)網(wǎng)出品13席,這說明媒體融合已進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段,全媒體傳播已經(jīng)開啟,見表3。

表3 2020年中國(guó)紀(jì)錄片作品融合傳播指數(shù)(前30)

前10榜單,互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)6席,愛奇藝《中國(guó)醫(yī)生》,騰訊視頻《風(fēng)味人間》第二季、《早餐中國(guó)》第三季,嗶哩嗶哩與央視網(wǎng)合作的《人生第一次》，嗶哩嗶哩《守護(hù)解放西》第二季和新華社《英雄之城》。

互聯(lián)網(wǎng)(含聯(lián)合)出品16部,騰訊視頻5部,優(yōu)酷3部,嗶哩嗶哩3部,愛奇藝2部,芒果2部,央視網(wǎng)1部。電視(含聯(lián)合)出品13部,央視8部,湖南、湖北、浙江、東南衛(wèi)視各1部,其他1部。

電視與新媒體前30榜單呈現(xiàn)了中國(guó)紀(jì)錄片的基本格局:央視依然是紀(jì)錄片龍頭,騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝和嗶哩嗶哩成為中堅(jiān)力量,而且網(wǎng)絡(luò)與電視、社會(huì)機(jī)構(gòu)之間的合作格外活躍。但電視與新媒體榜單重合作品只有9部。這說明電視與新媒體的受眾分化日趨嚴(yán)重?？傮w來看,電視受眾年齡偏大,而新媒體受眾更為年輕。

中央廣播電視總臺(tái)確立“臺(tái)網(wǎng)并重,先網(wǎng)后臺(tái),移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略,力推融媒體傳播?！逗脚闹袊?guó)》《如果國(guó)寶會(huì)說話》第三季和《武漢:我的戰(zhàn)“疫”日記》等,在央視頻獲得較高點(diǎn)擊量,特別是央視紀(jì)錄頻道與快手深度合作,推動(dòng)《武漢:我的戰(zhàn)“疫”日記》融媒體傳播,其中“豆豆先生在武漢為中國(guó)加油”登上微博熱搜,話題閱讀量高達(dá)4.6億。芒果TV女性用戶占比接近七成,35歲以下占比90%以上,本年度主推《中國(guó)》《果味香村》《在線:我們?cè)诳挂?2》等作品。

2020年,騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩領(lǐng)跑新媒體平臺(tái),新玩家陸續(xù)進(jìn)場(chǎng),努力塑造差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。

騰訊視頻訂閱用戶1.23億,以高知人群為主,年輕用戶增速較快,90后用戶占比66%,男性占62.3%。本年度上線13部作品,以《風(fēng)味人間》為代表的“風(fēng)味”IP形成矩陣,《早餐中國(guó)》《宵夜江湖》形成新品牌,《風(fēng)云列國(guó)之戰(zhàn)國(guó)》《此畫怎講》收獲年輕受眾,而與BBC合作的《藍(lán)色星球》《王朝》等成為收視常青樹,走精品化、年輕化路線。

愛奇藝訂閱用戶1.017億,男性占53.5%,35歲及以下占比80.78%。2020年自制和聯(lián)合出品紀(jì)錄片約30部左右,如《棒！少年》《中國(guó)醫(yī)生》《微觀中國(guó)》等。愛奇藝采用分賬模式運(yùn)營(yíng),以“大時(shí)代、暖人間、正青春”三大IP構(gòu)筑原創(chuàng)內(nèi)容矩陣,投資力度加大。

優(yōu)酷用戶年齡主要集中在39歲以下,男性用戶78%左右,日均付費(fèi)用戶持續(xù)增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)約30%,但未公布具體數(shù)字。2020年上線23部紀(jì)錄片,如《生生》《冬去春歸》《古墓派》《江湖菜館》《街舞中國(guó)》《文學(xué)的日常》等,探索互動(dòng)紀(jì)錄片、互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片等商業(yè)類型,采用紀(jì)錄片加電商模式,發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

嗶哩嗶哩2020年第4季度用戶達(dá)2.02億,18—35歲占78%,年輕女性明顯提升,且黏性較高。本年度上線24部作品,如《在武漢》《金銀潭實(shí)拍80天》《決勝荒野之華夏秘境》《來者何人》《守護(hù)解放西2》等。投入數(shù)億量級(jí)資金用于原創(chuàng)、聯(lián)合出品等,探索“多品線”并進(jìn),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全覆蓋,構(gòu)建多樣化、年輕化的內(nèi)容特色。

2020年,“破圈”成為紀(jì)錄片傳播熱詞,打破原有圈層,觸達(dá)更為廣泛的受眾,建立跨越圈層的影響力。《舌尖上的中國(guó)》第一次將紀(jì)錄片擴(kuò)到圈外,成為廣泛影響社會(huì)的品牌,開創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)傳播。《航拍中國(guó)》《如果國(guó)寶會(huì)說話》《風(fēng)味人間》再次創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)傳播。2020年紀(jì)錄片破圈傳播、引發(fā)社會(huì)關(guān)注的作品數(shù)量明顯增多,如《同心戰(zhàn)役》《中國(guó)》《人生第一次》《武漢:我的戰(zhàn)“疫”日記》《人間世·抗疫特別節(jié)目》《中國(guó)醫(yī)生戰(zhàn)疫版》《金銀潭實(shí)拍80天》等。

新媒體紀(jì)錄片頭部效應(yīng)仍在,但呈現(xiàn)弱化趨勢(shì)。2020年全網(wǎng)點(diǎn)擊量破億作品共6部,但年點(diǎn)擊量逐年下降:2018年單片最高點(diǎn)擊量10.66億次,2019年降為5.08億次,2020年則降到3.66億次。年度前10名的總點(diǎn)擊量也呈現(xiàn)下降趨勢(shì),2018年10部作品的全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量為23.70億次,2019年降為17.77億次,2020年進(jìn)一步下降到14.23億次。紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)流量從頭部向中部分流,呈現(xiàn)正態(tài)分布特征,年點(diǎn)擊量在1000萬次到1億次之間的紀(jì)錄片快速增多。紀(jì)錄片流量并未流失,但分流已成趨勢(shì)。

五、2020年的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)

新冠疫情將人們隔離在家里,電影院長(zhǎng)時(shí)間處于關(guān)閉狀態(tài)。美國(guó)院線紀(jì)錄片為53部,但票房只有400萬美元,僅占全部電影票房的0.2%,為2002年以來最低。中國(guó)15部紀(jì)錄電影進(jìn)入院線放映,總票房為8065萬,同比增長(zhǎng)55%。但與2017、2018年的票房高度相比,差距依然巨大。

國(guó)際電視產(chǎn)業(yè)總體穩(wěn)中有降。商業(yè)電視整體小幅下滑,公共電視入不敷出。美國(guó)探索集團(tuán)2020年總收入為106.71億美元,同比下降4%。公共電視BBC和NHK主要依靠國(guó)民繳納的收視費(fèi)運(yùn)營(yíng),如何平衡國(guó)內(nèi)觀眾和國(guó)際市場(chǎng)成為一個(gè)難以解決的矛盾。面對(duì)新媒體不斷增長(zhǎng)的制作費(fèi),BBC卻不得不持續(xù)壓縮開支,預(yù)計(jì)2020—2021年度壓縮經(jīng)費(fèi)超過8億英鎊。2020年BBC總收入49.43億英鎊,同比增加0.01%。2020年NHK財(cái)政收入6900億日元,支出7130億日元,赤字230億日元。由于新冠疫情,不少日本人要求降低收視費(fèi)。NHK董事會(huì)決定從2023財(cái)年降低收視費(fèi)。這將是繼2012財(cái)年和2020財(cái)年之后,第三次降低收視費(fèi)。

但新媒體產(chǎn)業(yè)收入大幅上升。2020年,Netflix營(yíng)收為250億美元,同比增長(zhǎng)24%；凈利潤(rùn)為27.61億美元,同比增長(zhǎng)47.9%。2021年Netflix預(yù)期投入制作費(fèi)190億美元。其他新媒體視頻網(wǎng)站也在迅速發(fā)展中。

新冠疫情中斷了中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)“中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告”課題組保守統(tǒng)計(jì),2020年中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為49.19億元,同比下降2.3%；年生產(chǎn)總值為64.33億元,同比下降3.4%。2009—2020年中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)見圖1。

圖1 2009—2020年中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(單位:億元)

突發(fā)疫情迫使大量項(xiàng)目停工,特別是國(guó)際項(xiàng)目。生產(chǎn)資源高度集于防疫抗疫、脫貧攻堅(jiān)、抗美援朝、建黨百年等重大主題,主題主線節(jié)目數(shù)量增長(zhǎng),但常規(guī)節(jié)目產(chǎn)量出現(xiàn)萎縮；紀(jì)錄電影共有31部獲龍標(biāo),同比下降34%。

2020年中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)一些新趨勢(shì)。一是品牌運(yùn)營(yíng)立體化。中國(guó)紀(jì)錄片已建構(gòu)本土品牌,并進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)。如《風(fēng)味人間》與康師傅、胡姬花、家樂福等企業(yè)進(jìn)行IP合作,授權(quán)促銷,立體經(jīng)營(yíng)。B站借助《人生一串》《但是還有書籍》《生活如沸》等作品授權(quán)經(jīng)營(yíng),開辦“人生一串”燒烤店、“生活如沸”火鍋店等?！凹o(jì)錄片+”是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道,但前提是打造出真正有影響力的品牌。

二是生產(chǎn)模式工業(yè)化。品牌是一種品質(zhì)穩(wěn)定、可連續(xù)生產(chǎn)的產(chǎn)品。品牌建構(gòu)與生產(chǎn)模式的工業(yè)化密不可分。目前,中國(guó)紀(jì)錄片正在建設(shè)工業(yè)化生產(chǎn)模式,為品牌建構(gòu)提供了生產(chǎn)基礎(chǔ)。

三是傳播媒介融合化。新媒體傳播已成主陣地,全媒體傳播既是創(chuàng)作思維與敘事方式,也是市場(chǎng)策略,通過跨媒體傳播建構(gòu)一種多窗口回收體系,像《棒！少年》《我在故宮修文物》《一百年很長(zhǎng)嗎》《生門》《零零后》等都有電影版和劇集版,電影版提升了文化影響力,拉動(dòng)了劇集版的市場(chǎng)。

經(jīng)過十余年快速發(fā)展,中國(guó)紀(jì)錄片已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展期,迅速膨脹的數(shù)量增殖讓位于匠心營(yíng)造的品質(zhì)提升。紀(jì)錄片是一種文化產(chǎn)業(yè),核心競(jìng)爭(zhēng)力不在數(shù)量,而是富有創(chuàng)意力與影響力的品牌。

六、2020年的中國(guó)紀(jì)錄片跨文化傳播

國(guó)際品牌合作是中國(guó)紀(jì)錄片跨文化傳播的基本模式。2020年,中國(guó)紀(jì)錄片不僅講述中國(guó)故事,而且參與國(guó)際故事制作,顯示全球眼光與國(guó)際意識(shí)。自然紀(jì)錄片依舊是國(guó)際合作首選。嗶哩嗶哩與美國(guó)國(guó)家地理聯(lián)合制作《未至之境》,以大熊貓、金絲猴、雪豹等中國(guó)典型動(dòng)物符號(hào)為對(duì)象,展現(xiàn)生機(jī)勃勃的自然世界；央視總臺(tái)與英國(guó)BBC合作《中國(guó):大自然的古老王國(guó)》,克服新冠疫情的困局,中英團(tuán)隊(duì)密切合作,首次向世界呈現(xiàn)了中國(guó)國(guó)家公園的自然之美與人文生態(tài)。BBC Studios內(nèi)容合作部負(fù)責(zé)人帕特麗夏·費(fèi)恩利表示:“國(guó)際市場(chǎng)對(duì)節(jié)目的反響非常積極,銷售量實(shí)時(shí)攀升,是一部非常難得的好作品?！蹦壳?該片已經(jīng)發(fā)行至100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

中國(guó)制片機(jī)構(gòu)主動(dòng)走出去參與國(guó)際合作,《狼之旅》和《極度深?！肥莾蓚€(gè)成功案例?！独侵谩酚裳胍暭o(jì)錄頻道和法國(guó)電視二臺(tái)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作,跟蹤一只獨(dú)狼三千里流浪之路,細(xì)節(jié)捕捉與人性寓言令人感慨?！稑O度深海》由法德ARTE頻道與嗶哩嗶哩聯(lián)合制作,跟隨法國(guó)深海潛水員兼攝影師洛朗·鮑萊斯塔一行潛入海底,見識(shí)蝎子蜘蛛蟹、法拉利蟹、強(qiáng)壯菱蟹……一群聞所未聞的海底生物。

歷史人文紀(jì)錄片跨文化傳播難度較大,但紀(jì)錄片人正在挑戰(zhàn)新高度,文化藝術(shù)的交流賦予文明對(duì)話審美情趣。五洲傳播中心與美國(guó)國(guó)家地理合作的《星空瞰華夏》借助衛(wèi)星遙感成像、數(shù)字?jǐn)z影測(cè)量、三維動(dòng)畫等技術(shù)呈現(xiàn)極致影像,探索漢長(zhǎng)城、元上都、石峁古城三大歷史遺跡,展示中國(guó)山川壯麗與文明緣起。央視紀(jì)錄國(guó)際傳媒有限公司與英國(guó)野馬公司合作的《中國(guó)的寶藏》第二季,以博物館文物展示中華文明。央視紀(jì)錄頻道與英國(guó)BBC合作的《偉大詩(shī)人杜甫》首次向西方公眾講述唐代詩(shī)人杜甫,英國(guó)歷史學(xué)家邁克爾·伍德追尋杜甫博取功名、顛沛流離的生活足跡,將杜甫與莎士比亞、但丁并列。這部影片在疫情洶洶的4月播出,想必會(huì)給禁足的英國(guó)觀眾帶去些許溫暖。英國(guó)《每日電訊》評(píng)論員安妮塔·辛格認(rèn)為:“該片以一種平靜、沉思的風(fēng)格朗誦杜甫詩(shī)歌,讓我們領(lǐng)略杜甫詩(shī)歌之優(yōu)美?！雹?/p>

五洲傳播中心、美國(guó)探索傳媒集團(tuán)、人民日?qǐng)?bào)新媒體中心與騰訊視頻聯(lián)合出品的《與古為友》別出心裁,以古今對(duì)話的方式尋找中國(guó)古代詩(shī)歌、功夫、榫卯、書畫等文明形態(tài)。由云集將來、Discovery探索傳媒集團(tuán)、韜蘊(yùn)資本聯(lián)合出品的《中國(guó)美》,拍攝中國(guó)當(dāng)代舞蹈家林懷民、服裝設(shè)計(jì)師馬可、藝術(shù)家徐冰等人的藝術(shù)活動(dòng),尋找中國(guó)美學(xué)趣味。而中央廣播電視總臺(tái)與意大利國(guó)家廣播電視公司《從長(zhǎng)安到羅馬》也以體驗(yàn)的方式讀解代表中西文明的美食、建筑、藝術(shù)、品牌等。北京師范大學(xué)與美國(guó)探索頻道合作的《成長(zhǎng)進(jìn)行時(shí)》,跟蹤拍攝了5位兒童的成長(zhǎng)歷程,首次向國(guó)際社會(huì)傳播了健康開放的00后形象。

嚴(yán)肅的社會(huì)話題進(jìn)入中外合作項(xiàng)目,賦予跨文化傳播一種堅(jiān)硬的生活質(zhì)地,國(guó)務(wù)院扶貧辦、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)(CGTN)、庫(kù)恩基金會(huì)和美國(guó)公共電視網(wǎng)(PBS)南加州電視臺(tái)聯(lián)合制作的《中國(guó)脫貧攻堅(jiān)》,跟隨美國(guó)主持人庫(kù)恩博士尋訪貧困鄉(xiāng)村,近距離觀察扶貧工作,講述了真實(shí)的扶貧故事。

特別值得一提的是,騰訊視頻的《風(fēng)味原產(chǎn)地·甘肅》銷售到Netflix,在190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)傳播。美食是一種充滿誘惑的親善大使,五洲傳播中心與韓國(guó)希杰娛樂集團(tuán)合作的《絲路美食之探尋米蹤》也選擇了美食,而四川姑娘李子柒在社交媒體YouTube上發(fā)送中國(guó)美食與鄉(xiāng)村生活的視頻,訂閱用戶已達(dá)1500萬,總點(diǎn)擊量超過227413萬次。中國(guó)紀(jì)錄片跨文化傳播的真正目的是塑造軟實(shí)力,而軟實(shí)力來自于文化的內(nèi)在力量。

新世紀(jì)第三個(gè)十年已經(jīng)開始。國(guó)際政治斗爭(zhēng)、意識(shí)形態(tài)沖突、貿(mào)易爭(zhēng)奪與文化霸權(quán)還將持續(xù),中國(guó)紀(jì)錄片的社會(huì)責(zé)任與文化使命也任重而道遠(yuǎn)。新冠疫情正在加快媒介生態(tài)的急速轉(zhuǎn)型,中國(guó)紀(jì)錄片能否把握這一歷史機(jī)遇,以互聯(lián)網(wǎng)思維重建創(chuàng)作與傳播體系,實(shí)現(xiàn)媒體融合,不僅關(guān)系到紀(jì)錄片的發(fā)展前景,也將影響跨文化傳播的未來空間。

注釋:

① 說明:1.同一檔節(jié)目在不同頻道播出時(shí),取收視率最高一檔計(jì)入排名；2.多集紀(jì)錄片,按整部紀(jì)錄片的平均收視率；3.季播紀(jì)錄片,分季計(jì)算收視率,并均納入排名。

② 《從這部BBC紀(jì)錄片,看杜甫的人與詩(shī)》,https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_7137174,2020年4月25日。