文 劉晶 雷榮

作為國(guó)家戰(zhàn)略，今年已經(jīng)是“媒體融合”發(fā)展的第8個(gè)年頭，在多年的探索當(dāng)中，我國(guó)新聞傳播事業(yè)不斷進(jìn)步，行業(yè)發(fā)生了許多前所未有的變革。面對(duì)全新的工作環(huán)境，傳統(tǒng)編輯記者只有主動(dòng)進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，才能適應(yīng)新時(shí)代的新要求。融媒體時(shí)代，各類傳播媒介從“量變”融合向“質(zhì)變”融合不斷演變，形成了關(guān)系緊密、資源共享的集團(tuán)化傳播優(yōu)勢(shì)，在你中有我、我中有你的工作環(huán)境當(dāng)中，“術(shù)業(yè)有專攻”的編輯記者已經(jīng)明顯不再“吃香”，只有掌握全媒體技能的復(fù)合型人才，才能滿足融媒體時(shí)代對(duì)傳播人才的需求。為此，傳統(tǒng)編輯記者必須正視自身能力短板，查漏補(bǔ)缺地進(jìn)行學(xué)習(xí)、實(shí)踐，從而又好又快地完成自我價(jià)值的提升和專業(yè)素養(yǎng)的成長(zhǎng)。

融媒體時(shí)代新聞傳播人才的必備能力

采寫編評(píng)能力

與傳統(tǒng)的編輯采訪工作相比，融媒體時(shí)代更加強(qiáng)調(diào)“一專多能”人才的培養(yǎng)，即專業(yè)技術(shù)能力過硬，同時(shí)也具備能夠完成其他工作的基礎(chǔ)能力。比如，傳統(tǒng)采訪工作和編輯工作是分開的，編輯策劃選題之后，由記者負(fù)責(zé)新聞采訪和素材收集工作，然后再將所有新聞素材交給編輯進(jìn)行新聞編排工作，這樣的工作方式雖然專業(yè)性強(qiáng)，工作質(zhì)量更加有保障，但是相應(yīng)地也降低了工作效率，工作需求和工作要點(diǎn)都難以保障。而在融媒體環(huán)境下，則要求采編工作由同一個(gè)人完成，也就是說融媒體工作人員要一個(gè)人完成前期策劃、中期采訪、后期編輯全過程中的工作，這樣雖然對(duì)工作人員的能力要求較高，但是一旦通過人才培養(yǎng)和角色轉(zhuǎn)型，適應(yīng)了新的工作節(jié)奏，那么則可以大大提升工作效率，有效地克服以往編輯和記者之間由于信息溝通不暢、工作默契不強(qiáng)而帶來的工作失誤。

攝影制作能力

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的紙媒編輯記者可能轉(zhuǎn)型為廣播、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體渠道的編輯記者，而傳統(tǒng)的圖片攝影和制作工作，也可能會(huì)轉(zhuǎn)化為視頻采集制作工作，這就要求編輯記者具有一定的攝影制作能力。在融媒體時(shí)代，人人都可能通過“一部手機(jī)”“一根網(wǎng)線”成為自媒體，所以傳統(tǒng)編輯記者要時(shí)刻抱有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，不斷提升自身攝影制作的專業(yè)性水平，以精良的排版設(shè)計(jì)、音視頻剪輯和后臺(tái)制作，滿足受眾越來越多元化的信息需求。

鑒別捕捉能力

融媒體時(shí)代，信息總量不斷增加，真假信息都能迅速地傳遞到受眾，給新聞市場(chǎng)的準(zhǔn)確性、嚴(yán)肅性帶來沖擊。而對(duì)于編輯記者來說，他們也需要從海量的、真假混雜的信息中挑選出有報(bào)道價(jià)值的內(nèi)容，在滿足受眾信息口味的同時(shí)，保證其在正確輿論引導(dǎo)工作中發(fā)揮效能，這就要求融媒體編輯記者必須具備較高的新聞敏感、政治敏感和法律敏感，只有這樣，才能形成強(qiáng)大的信息鑒別、信息整合和信息表現(xiàn)能力，從而獲得更多受眾的喜愛。

創(chuàng)新應(yīng)用能力

融媒體時(shí)代，受眾的注意力被極大地分散了，要想在媒介市場(chǎng)中掌握傳播的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，編輯記者就要盡可能地吸引更多受眾的持續(xù)關(guān)注，這就需要工作時(shí)不斷創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，“互聯(lián)網(wǎng)+新聞傳播”已經(jīng)成為時(shí)代的主流，將多元化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到工作中，已經(jīng)成為傳統(tǒng)編輯記者必須具備的意識(shí)與能力。比如，創(chuàng)新采訪方法，以直播、連線等方式，增添采訪工作的新鮮感；又如更新新聞編輯技術(shù)，以VR、AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞演播的場(chǎng)景化?？偠灾庉嬘浾咧挥袚碛谐掷m(xù)創(chuàng)新的能力，才能以更多新技術(shù)、新點(diǎn)子，為受眾提供更加新穎的服務(wù)。

當(dāng)前傳統(tǒng)編輯記者向融媒體轉(zhuǎn)型中面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

編輯記者轉(zhuǎn)型中的機(jī)遇

首先，融媒體時(shí)代為傳統(tǒng)編輯記者提供了更大的發(fā)展空間，使編輯記者脫離了固定崗位的約束，能夠在整合后的行業(yè)獲得更加自主的選擇權(quán)，可以從自己的能力和興趣出發(fā)，通過學(xué)習(xí)和實(shí)踐，選擇更加適合自己職業(yè)發(fā)展的崗位，從而創(chuàng)造出更大的工作價(jià)值。其次，融媒體時(shí)代的到來，大大提升了傳統(tǒng)編輯記者的工作效率。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)的支持下，在融媒體內(nèi)部高度資源共享的環(huán)境下，當(dāng)前編輯記者的工作方法更加便利，信息交流更加快捷，“中央廚房”式的新聞生產(chǎn)模式，改變的不只是編輯記者的工作，也改變了人們的信息生活。

編輯記者轉(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn)

與以往的“自上而下”的傳播方式相比，融媒體時(shí)代的信息傳播，更多時(shí)候是一種交互式的，受眾也更多地參與到信息傳播的過程中來，對(duì)信息傳輸速度和質(zhì)量提出了更高的要求。為了滿足受眾更加多元化的需求，編輯記者轉(zhuǎn)型過程中就必須有意識(shí)地培養(yǎng)自己的受眾意識(shí)，并處理好受眾意識(shí)和本體意識(shí)之間的關(guān)系，在二者的平衡中不斷提升新聞傳播工作質(zhì)量和受眾品位，這是編輯記者角色轉(zhuǎn)型中非常大的一個(gè)挑戰(zhàn)。

此外，隨著新技術(shù)在新聞傳播行業(yè)中的廣泛應(yīng)用，新聞制作方式與以往相比有了較大的變化，新聞編輯記者只有不斷完善自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，才能跟上時(shí)代和工作的發(fā)展，然而這種學(xué)習(xí)不是一朝一夕能夠完成的，它既需要持之以恒的學(xué)習(xí)定力，也需要對(duì)職業(yè)高度的熱忱和責(zé)任心，更需要不斷探索新事物的好奇心，很多編輯記者在轉(zhuǎn)型學(xué)習(xí)的過程中得過且過，因此對(duì)融媒體一知半解，工作中的能動(dòng)性和創(chuàng)新力自然不足。

編輯記者轉(zhuǎn)型路徑研究

打破傳統(tǒng)理念，樹立向融媒體轉(zhuǎn)型的決心和信息

對(duì)于很多傳統(tǒng)媒體的編輯記者而言，理念和觀念上的束縛，是影響其向融媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵內(nèi)因。在很多編輯記者看來，融媒體等同于網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體，這些媒體發(fā)展時(shí)間較短，傳播經(jīng)驗(yàn)不足，很多帶來社會(huì)負(fù)面影響的新聞都是這些媒體報(bào)道出去的，其規(guī)范性欠缺。在這種心態(tài)的影響之下，很多編輯記者對(duì)融媒體轉(zhuǎn)型工作表現(xiàn)出了拒絕排斥的態(tài)度，自然給自身的不斷進(jìn)步帶來了不小的阻礙。

但是近年來，傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型也在不斷推進(jìn)當(dāng)中，以傳統(tǒng)媒體豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和高水平的工作水準(zhǔn)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高速的信息傳播和快速的反饋收集機(jī)制為依托，傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，一方面促進(jìn)了自身發(fā)展，另一方面也規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)新聞市場(chǎng)。編輯記者應(yīng)從大局角度和長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看待轉(zhuǎn)型工作，并積極投入到其中，在融媒體時(shí)代更好地發(fā)揮自身的價(jià)值。

努力提升工作素質(zhì)，成為一專多能的復(fù)合型人才

編輯記者的個(gè)人素質(zhì)水平，在很大程度上影響著我國(guó)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。融媒體時(shí)代，信息傳播的渠道、方式等都發(fā)生了極大的變化，記者只有努力成為 “一專多能”的復(fù)合型人才，才能應(yīng)對(duì)工作技術(shù)上、專業(yè)知識(shí)上的更多要求。

首先，編輯記者應(yīng)進(jìn)一步提升自己的政治意識(shí)，在信息爆炸時(shí)代，在新聞“營(yíng)銷”時(shí)代，要努力擺正自己的位置，做新時(shí)代正能量的傳播者，自覺抵制不良社會(huì)思想的侵蝕；其次，記者應(yīng)不斷提升自身的專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)水平，在新聞傳播領(lǐng)域之外，還應(yīng)廣泛涉獵經(jīng)濟(jì)、法律、藝術(shù)等多方面的知識(shí)，從而更好地應(yīng)對(duì)“融”的工作，成為融媒體事業(yè)發(fā)展的“螺絲釘”。此外，編輯記者要虛心學(xué)習(xí)新媒體傳播技術(shù)，掌握“電子化”的新聞采訪和編輯技能，在新聞制作中合理選擇新的技術(shù)元素，從而增強(qiáng)新聞傳播的創(chuàng)新能力，切實(shí)增強(qiáng)自身新聞產(chǎn)品的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

提升受眾意識(shí)和營(yíng)銷意識(shí)，做好信息選擇工作

要重視受眾體驗(yàn)，通過多媒體信息傳播方式，不斷提高新聞的傳播效率；要堅(jiān)持內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不斷提高自身的公信力和影響力，從而獲得更多受眾的支持；要堅(jiān)持轉(zhuǎn)文風(fēng)，以更加貼近生活、貼近實(shí)際、貼近需求的報(bào)道，為受眾提供有價(jià)值的信息，以此增強(qiáng)節(jié)目與受眾的感情粘度。此外，編輯記者還應(yīng)有一定的營(yíng)銷意識(shí)，有意識(shí)地打造“爆款”新聞（當(dāng)然，“爆款”新聞并不是博人眼球的噱頭報(bào)道，而是要通過腳踏實(shí)地的調(diào)查研究，切實(shí)提高新聞價(jià)值），從而有效地避免新聞報(bào)道同質(zhì)化問題，以此獲得用戶的一致認(rèn)可。

融媒體趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，編輯記者應(yīng)正視當(dāng)前形勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代潮流，及時(shí)做出轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)當(dāng)前新聞市場(chǎng)的發(fā)展格局和受眾新的信息內(nèi)容消費(fèi)方式，從而為自己的未來發(fā)展?fàn)幍酶嗟闹鲃?dòng)權(quán)。