邵薇薇

摘要：傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，促使全新媒體環(huán)境的形成，基于新媒介生態(tài)環(huán)境，新興媒體在傳播模式中具有較高的即時(shí)性和碎片化，而在傳統(tǒng)媒體播出方式的影響下，一些電視播音主持工作人員尚未得到順利轉(zhuǎn)型，對(duì)此電視播音主持人應(yīng)加強(qiáng)全新行業(yè)理念的滲透，將自身專業(yè)素養(yǎng)提升上來，成為行業(yè)中的高端人才，從而在融媒體環(huán)境下脫穎而出，獲得更為廣闊的發(fā)展空間。與此同時(shí)，在以往電視內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，電視播音主持與各個(gè)環(huán)節(jié)之間具有高度的獨(dú)立性，在媒體不斷發(fā)展過程中，電視節(jié)目播出形式出現(xiàn)了極大的變化，使傳統(tǒng)單向傳播迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化多向傳播，不斷強(qiáng)化公眾參與節(jié)目的話語權(quán)。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視播音;轉(zhuǎn)型

一、融媒體概述

通過對(duì)融媒體進(jìn)行細(xì)致分析，可知其主要就是將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全面結(jié)合，從而形成的一種具有全新性的媒體形式和媒體平臺(tái)，不僅具備較為顯著的現(xiàn)代化和信息化特征，也能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體特征融入其中。在社會(huì)整體發(fā)展進(jìn)步的趨勢下，融媒體創(chuàng)新發(fā)展，無形中為整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一是在受眾思維逐步轉(zhuǎn)變的狀況下，傳統(tǒng)媒體單向傳播信息的方式逐步暴露出諸多不足，這就要對(duì)融媒體充分應(yīng)用，以此來達(dá)到雙向互動(dòng)傳播的目的。二是數(shù)據(jù)信息具有較強(qiáng)的個(gè)性化特征，隨著新媒體的發(fā)展和應(yīng)用，各類信息數(shù)據(jù)的傳播速度不斷加快，融媒體能夠滿足大范圍傳播和多樣化渠道傳播信息的要求。三是在互聯(lián)網(wǎng)的輔助下，融媒體能夠與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，在不斷強(qiáng)化用戶體驗(yàn)的同時(shí)，能夠?yàn)殡娨暡ヒ糁鞒洲D(zhuǎn)型提供重要保障。

二、融媒體語境下電視播音主持的挑戰(zhàn)分析

（一）傳統(tǒng)媒體固有優(yōu)勢弱化

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告了解到，我國網(wǎng)民規(guī)模大幅度增長，其中，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量越來越龐大化，在諸多上網(wǎng)途徑中，手機(jī)上網(wǎng)越來越流行化、常態(tài)化。在移動(dòng)終端不斷普及過程中，可以為信息的搜集和獲取帶來極大的便利性，基于傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢受到了嚴(yán)重弱化，如電視、廣播等。在融媒體時(shí)代出現(xiàn)后，智能設(shè)備的不斷應(yīng)用普及，顯著提高了獲取信息資源的水平，海量資源信息、多元的傳播形式，使受眾接收信息的地位出現(xiàn)了極大的轉(zhuǎn)變，主動(dòng)挑選信息的地位得到了充分體現(xiàn)?；谌诿襟w環(huán)境下，信息傳播具有較高的即時(shí)性，信息平臺(tái)的多樣性，均在一定程度上威脅到了電視媒體的發(fā)展，在節(jié)目形式框架限制下，難免會(huì)增加電視播音主持的競爭壓力，其競爭局勢越來越激烈化。

（二）電視播音主持的特色性不足

在融媒體時(shí)代出現(xiàn)后，信息傳播形式出現(xiàn)了翻天覆地的變化，信息內(nèi)容更具多樣性優(yōu)勢。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，憑借其不變的播出方式，很難使電視播音主持人的風(fēng)格具有多元化優(yōu)勢，甚至定位為傳聲筒這一角色。比如在播報(bào)過程中，如果主持人采用提前準(zhǔn)備好的稿件，很難將播報(bào)特色發(fā)揮出來，同時(shí)，一些新聞?lì)惞?jié)目對(duì)于主持人的行為舉止有著較高的要求，在固化方式的影響下，很難滿足受眾的審美需求。此外，面對(duì)現(xiàn)場突發(fā)情況的出現(xiàn)，部分電視播音主持人的應(yīng)變能力、專業(yè)水平有待提升。

三、融媒體語境下電視播音主持的轉(zhuǎn)型策略

（一）樹立全新的行業(yè)理念

現(xiàn)階段，電視行業(yè)競爭壓力愈演愈烈，在日常工作中，電視播音主持人應(yīng)加強(qiáng)全新行業(yè)理念的構(gòu)建，旨在滿足行業(yè)發(fā)展需求。當(dāng)前電視工作在信息內(nèi)容傳播方面，具有較高的縱深化特點(diǎn)，并加強(qiáng)全新互動(dòng)方式的應(yīng)用。比如在央視新聞聯(lián)播主播中，“羨慕嫉妒恨” “令人噴飯”等接地氣語言非常常見。節(jié)目播出后反響度較高，在微博上也出現(xiàn)了相關(guān)熱門話題討論，深受年輕群體的高度重視與關(guān)注?；诖?，電視播音主持應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)觀念的創(chuàng)新，改變受眾信息接受者的局面，賦予其高度的參與性角色，將受眾的主動(dòng)地位彰顯出來，對(duì)其內(nèi)在想法進(jìn)行高度明確，以此來把握好社會(huì)熱點(diǎn)，獲取觀眾良好的滿意度。

（二）提高綜合素養(yǎng)和調(diào)整主持風(fēng)格

1.提高綜合素養(yǎng)

對(duì)于各個(gè)電視播音主持人來說，必須要注重自身綜合素養(yǎng)的提升，但是在傳統(tǒng)電視媒體的影響下，一些電視播音主持的綜合素養(yǎng)較為低下，僅僅可以進(jìn)行規(guī)定的播報(bào)工作，一定程度上極容易使主持人的思維出現(xiàn)停滯不前現(xiàn)象，與創(chuàng)新要求相差甚遠(yuǎn)，在轉(zhuǎn)型過程中，與工作中的不同變化無法相互適應(yīng)，不利于電視媒體的健康發(fā)展，也不利于贏取觀眾較高的滿意度。基于此，在融媒體時(shí)代出現(xiàn)后，電視播音主持人應(yīng)提高對(duì)轉(zhuǎn)型的重視程度，將自身綜合素質(zhì)提升上來，做到在應(yīng)對(duì)未知情況方面臨危不懼、有條不紊。其中，在綜合素質(zhì)提升過程中，既要注重文化素養(yǎng)、專業(yè)能力的提升，也要加強(qiáng)各類文化知識(shí)的學(xué)習(xí)，將自身文化底蘊(yùn)提升到新的高度，高度統(tǒng)一與協(xié)調(diào)專業(yè)能力與文化底蘊(yùn)，將個(gè)人風(fēng)采和魅力發(fā)揮到極致。

2.調(diào)整風(fēng)格

在電視播音主持轉(zhuǎn)型方面，主持風(fēng)格的變化非常重要。在電視媒體行業(yè)發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出了較多的電視節(jié)目內(nèi)容，但是在主持風(fēng)格方面，播音主持人有著較高的相似性，一定程度上不利于觀眾觀看體驗(yàn)的提升，即使是喜歡的節(jié)目，也很難形成深刻的記憶與印象?；诖?，調(diào)整主持風(fēng)格是至關(guān)重要的?；谌诿襟w視角，播音主持行業(yè)的神秘感缺失，各種媒體中均具有相應(yīng)的播音主持，其行業(yè)門檻嚴(yán)重降低，一定程度上加劇了電視播音主持的壓力感。對(duì)于新媒體主持人來說，借助媒體的優(yōu)勢，可以與電視播音主持人之間的專業(yè)距離變得更近一些，獲得諸多人的支持與追捧。

四、結(jié)束語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展過程中，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重沖擊和影響，要想促進(jìn)電視媒體健康發(fā)展與進(jìn)步，既要積極抓住機(jī)遇，也要勇敢地迎接挑戰(zhàn)，其中，對(duì)于電視播音主持人來說，應(yīng)提高對(duì)電視節(jié)目的參與熱情，滿足電視節(jié)目多元化發(fā)展需求，考慮當(dāng)前受眾的興趣愛好，滿足人們接收信息需求。與此同時(shí)，電視播音主持人還要不斷改變自己的主持風(fēng)格，致力于自身專業(yè)技能和素養(yǎng)的提升，成為傳遞社會(huì)正能量的重要一員，在激烈的媒介生態(tài)中獲得廣闊的發(fā)展空間，將電視傳媒行業(yè)推向可持續(xù)發(fā)展之路。

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