王馨池 王東

摘要：本文將分析當(dāng)代動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，并指出應(yīng)如何與品牌IP更好的融合，從而使得動畫產(chǎn)業(yè)作品能夠拓展更寬的時代框架。

關(guān)鍵詞：動畫;品牌ip;品牌動畫擬人擬物化

一、動畫產(chǎn)業(yè)當(dāng)代的發(fā)展形勢與趨勢

我國的動漫產(chǎn)業(yè)將至少擁有1000億的市場發(fā)展空間， 動漫行業(yè)也被公認(rèn)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)通過淘汰落后產(chǎn)能、注重核心創(chuàng)意、提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新商業(yè)模式等手段達(dá)到了提質(zhì)增效的目的，形成了漫畫出版、影視動畫、網(wǎng)絡(luò)動漫等內(nèi)容產(chǎn)品和動漫衍生品、動漫主題公園、動漫授權(quán)等增值業(yè)務(wù)相互融合、相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的良好局面。

1、動畫產(chǎn)能提高，從量產(chǎn)化發(fā)展至精品化、多元化

2、日漸走出“動畫即低幼”的誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)動畫全民化

3、從模仿到創(chuàng)新，國產(chǎn)動畫將走出本土化特色的道路

二.中國動畫產(chǎn)業(yè)在時代發(fā)展中與品牌IP中的構(gòu)思與表現(xiàn)

筆者認(rèn)為，將動畫與品牌IP融會貫通將是當(dāng)代社會媒體發(fā)展的一種新的思想，動畫將平面物體二維實(shí)體化使事物更加鮮明給人印象深刻，這一點(diǎn)對于品牌的宣傳效果具有非常突出的特點(diǎn)。

創(chuàng)作內(nèi)容上的突破。不僅僅使用平面的固定化的品牌形象單一的設(shè)計動畫形象，擬人或擬物，根據(jù)品牌的故事品牌的特點(diǎn)以及品牌的形象等多重元素融合后進(jìn)行符合產(chǎn)品的動畫形象設(shè)計。

展現(xiàn)手發(fā)的突破。不僅僅在單純的視頻或廣告平臺上展現(xiàn)與宣傳，更可以結(jié)合當(dāng)代最受眾的新方式—直播，這樣不僅能夠宣傳品牌的埋點(diǎn)，更能緊跟時代補(bǔ)發(fā)，吸引更多層面的受眾群體。

創(chuàng)作方式上的突破。不僅僅局限于fla的動畫單一運(yùn)行，更是結(jié)合現(xiàn)代新軟件技術(shù)的扶持——live2d，即可以由二維平面形象生動的捕捉并展現(xiàn)人體的表情與動作，更加生動形象的與客戶進(jìn)行面對面交流。

三、中國動畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)用于品牌IP中的意義

品牌形象動畫化不僅僅只是將品牌擬人這樣一種簡單的繪制，在更深入的分析品牌的歷史，國籍，形象，風(fēng)格，等等元素的結(jié)合，這一系列的分析后將眾多的元素不違和且富有美感的放在一個人物形象身上，形象的設(shè)計不僅是一種品牌美感的體現(xiàn)，更重要的是宣傳的重要性，品牌動畫化最重要的是讓顧客有記憶點(diǎn)，在每一次的觀看時發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，并將品牌的優(yōu)點(diǎn)刻入人心。

在當(dāng)下社會，國產(chǎn)動畫逐漸崛起，品牌動畫形象也像雨后春筍，越來越多的形象在市場上活躍，但有記憶點(diǎn)和賣點(diǎn)的卻是少之又少，在新媒體迅速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)宣傳似乎成為主流，品牌與設(shè)計之間也產(chǎn)生了更多的聯(lián)系，幫助品牌動畫形象的發(fā)展也是能夠幫助動畫產(chǎn)業(yè)的火熱，或許更重要的一點(diǎn)也是，社會逐漸步入零零后的主流，大多年輕人對二次元文化興起極大，這樣的品牌動畫形象能夠增加更多適齡青年加入動畫產(chǎn)業(yè)，幫助動畫業(yè)的興起與發(fā)展。

四、IP與品牌的關(guān)系

1、使品牌形象更加親民。品牌能夠讓用戶對品牌產(chǎn)生一定親切感，同時當(dāng)用戶對品牌產(chǎn)生了親近和需求的情感，那么品牌也就具備了相對完備的親和力，用戶愿意花錢購買的幾率就會大大提高。

2、IP讓品牌更加有辨識度。IP提高品牌的辨識度大致可以體現(xiàn)在兩個方面：

心智辨識度：IP形象可以代表品牌，用戶對IP形象的情感能夠傳遞給品牌，品牌也能夠?qū)r值觀通過IP形象傳遞給用戶;IP形象也能超越了品牌自身，成為某一類的代表成為某種美好寓意的象征，這種美好寓意也能為品牌賦予價值。

視覺辨識度：IP吉祥物也能夠在視覺上大幅度提高品牌辨識度。

3、讓品牌富有感知度。愛屋及烏，如果用戶對IP持好感，那么對于品牌的衍生品也就能夠接受，這也是用戶對于品牌的感知量度。并且，IP形象能使品牌人格化和立體化，最能提升品牌感知度。

4、使品牌更易記住。IP不用刻意去記憶，通過形象和邏輯使品牌更容易被記住。

5、更能拓展品牌的名氣。品牌的傳播方式在變，用戶的行為習(xí)慣在變，所以品牌需要一個拓展性和適用性更強(qiáng)的標(biāo)簽，那就是IP。

五、為什么品牌需要卡通

這些卡通形象是一個可以快速的貼近大眾、傳遞品牌文化、企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵的吉祥物。它是一個視覺表達(dá)展示的舞臺，同時形象的表達(dá)語言和文字無法很好的表達(dá)或理解含義。

選擇卡通明星作為廣告代言人的優(yōu)勢在于，除了擁有“歡樂、正面”的能量與形象外，還能吸引數(shù)量可觀的動漫發(fā)燒友，并將他們對動漫角色的喜愛轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來。

卡通形象吉祥物是易懂、易記、易傳播的最好方式！

不管你是在創(chuàng)業(yè)的初期，還是已經(jīng)準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的工廠或制造商，或者再尋找市場突破的經(jīng)營者，你必須擁有一個深入人心的形象，一個標(biāo)示、一個符號、一個會說話的卡通形象。

★基金項目：遼寧科技大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃專項經(jīng)費(fèi)資助，項目編號：202010146710。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國動畫發(fā)展回顧、商業(yè)模式及未來發(fā)展趨勢分析

[2]搜狐網(wǎng)辦辦學(xué)苑原創(chuàng)： 3步打造IP，讓IP協(xié)助品牌快速深入人心

[3]新浪網(wǎng)： 動漫IP授權(quán)開辟了用卡通形象為企業(yè)代言的新思路

附：作者簡介

王馨池（2000.2-），女，漢族，遼寧鲅魚圈人，本科在讀，專業(yè)：動畫設(shè)計研究，高中時開始進(jìn)行美術(shù)類學(xué)習(xí)，2018年考入遼寧科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院動畫系，在校期間獲得獎學(xué)金及各種榮譽(yù)稱號。

王東（1973.9--），男，漢族，遼寧遼陽人，副教授，碩士，主要從事中國畫創(chuàng)作與國粹藝術(shù)研究。