丁超

摘要：櫥窗設(shè)計(jì)是一種現(xiàn)代商品貿(mào)易環(huán)境下商品信息、品牌的企業(yè)文化傳播的方式，既是展示服裝品牌形象的窗口，又是傳遞新貨上市及主題推廣的重要渠道。作為一種視覺化商品營銷的手段，VMD視域下的服裝空間中的櫥窗設(shè)計(jì)，不僅為顧客提供當(dāng)下流行的商品信息，還可以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者探索興趣，引發(fā)其購買欲望，促進(jìn)其深入了解服裝品牌文化，最終產(chǎn)生購買力。

關(guān)鍵詞：VMD;服裝空間;櫥窗設(shè)計(jì)

VMD（Visual Merchandising），即 "視覺營銷"或者"商品計(jì)劃視覺化"。櫥窗設(shè)計(jì)的本質(zhì)是銷售，因此，在櫥窗設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮顧客選擇、消費(fèi)者群體的路線，并結(jié)合自己的品牌形象定位，設(shè)計(jì)出最適合的櫥窗，通過營造一種具有強(qiáng)烈視覺沖擊力并且真實(shí)感人的氛圍，能夠最大限度地滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)櫥窗展示的真正價(jià)值。

一、服裝櫥窗設(shè)計(jì)的重要性

通過櫥窗展示，消費(fèi)者才能了解一樣商品以及當(dāng)下服裝的個(gè)性、元素、風(fēng)格等，這是一樣藝術(shù)，也是品牌的靈魂所在。因此，櫥窗設(shè)計(jì)既是終端賣場的重要組成部分，又是品牌最直接的展示平臺(tái)，利用櫥窗設(shè)計(jì)提升消費(fèi)者對品牌形象的認(rèn)知度就成為了服裝品牌競爭的重要手段之一。大多數(shù)消費(fèi)者的購買過程一般都是：被吸引--產(chǎn)生興趣--了解服裝款式及材質(zhì)—試穿或試戴—購買，因此櫥窗設(shè)計(jì)是否具有足夠的吸引力成為第一要素，利用視覺吸引顧客，使其能夠快速進(jìn)入購物狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益高速轉(zhuǎn)化。

二、VMD視域下服裝櫥窗設(shè)計(jì)思維方法

1.做好設(shè)計(jì)定位

在VMD視域影響下，服裝櫥窗成為藝術(shù)和營銷的結(jié)合體，設(shè)計(jì)師結(jié)合時(shí)尚流行元素，采用巧妙的構(gòu)思，注重色彩的搭配并加以燈光的設(shè)計(jì)，使其形成一種便于品牌形象和企業(yè)文化傳播的風(fēng)格，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。櫥窗設(shè)計(jì)對象是人，因此要以適應(yīng)消費(fèi)者的需求為核心，考慮顧客選擇及消費(fèi)者群體的路線，從顧客的角度出發(fā)來設(shè)計(jì)櫥窗的每一個(gè)細(xì)節(jié);其次，隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，消費(fèi)者的眼光不再局限于價(jià)格方面，更注重商品的質(zhì)量問題，所以要完善商品的售后工作，它是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵保障和品牌價(jià)值的體現(xiàn)。如果說產(chǎn)品是基礎(chǔ)，那么售后就是靈魂，良好的售后服務(wù)，既是提升顧客的滿意度、維護(hù)好與顧客的關(guān)系、發(fā)展?jié)撛诳蛻舻闹匾e措，又是企業(yè)確立市場地位和贏得競爭優(yōu)勢的尖銳利器。

2.設(shè)計(jì)思維要具備感性性質(zhì)

所謂的感性設(shè)計(jì)就是根據(jù)消費(fèi)群體的情感生活特點(diǎn)，運(yùn)用感性化手段設(shè)計(jì)具有情感氛圍的表現(xiàn)作品。感性設(shè)計(jì)要以人為本，在服裝櫥窗設(shè)計(jì)中加入感性思維，能夠提升櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，賦予服裝新的風(fēng)格內(nèi)涵，把消費(fèi)者的情感要求擺在重要位置，以情感意境來影響顧其消費(fèi)心理，取得良好的宣傳效果。靈感來源于生活，設(shè)計(jì)師要以觀察為基礎(chǔ)，全面了解當(dāng)前市場的流行元素、消費(fèi)者的審美需求，打破慣性思維，尋求新穎的設(shè)計(jì)思路，以促進(jìn)服裝櫥窗設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展。

3.設(shè)計(jì)思維要具備理性性質(zhì)

設(shè)計(jì)，是99%理性+1%感性，不只是天馬行空的創(chuàng)作，還需要更縝密的邏輯和科學(xué)方法。因此，在服裝櫥窗設(shè)計(jì)中，理性思維設(shè)計(jì)也是至關(guān)重要的，是設(shè)計(jì)師在對櫥窗感性材料設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，借助抽象思維，實(shí)現(xiàn)對櫥窗材質(zhì)、室內(nèi)環(huán)境、用品選購、基礎(chǔ)材質(zhì)的安全性等方面的全面考慮。把理性思維作為第一要素進(jìn)行設(shè)計(jì)的服裝櫥窗，更有利于突出品牌主題和風(fēng)格，喚起消費(fèi)者的購買欲望，實(shí)現(xiàn)櫥窗的價(jià)值。

4.設(shè)計(jì)思維類型

常用的櫥窗設(shè)計(jì)思維類型包括：正向思維、定向思維、跳躍性思維、創(chuàng)新性思維、聯(lián)系設(shè)計(jì)思維、變異思維。其設(shè)計(jì)來源渠道也是非常多的，比如：借鑒參考、日常生活、生活環(huán)境、科技成果、社會(huì)動(dòng)態(tài)、品牌效應(yīng)等，除此之外，一次全新的旅行、一場未知的探旅、一首優(yōu)美的歌曲等都是激發(fā)設(shè)計(jì)靈感很有效的方式。設(shè)計(jì)師在此基礎(chǔ)上加入自身的創(chuàng)造性元素，就能夠完成很多具有獨(dú)特的時(shí)尚理念的設(shè)計(jì)作品。

5.設(shè)計(jì)思維方法

作為服裝櫥窗設(shè)計(jì)師，要明確的一點(diǎn)是：櫥窗設(shè)計(jì)是一種營銷手段，其目的是銷售，在VMD理念滲透下，所有的設(shè)計(jì)方法都要圍繞宣傳商品、促進(jìn)銷售進(jìn)行，在櫥窗設(shè)計(jì)中運(yùn)用到的大部分思維方法，都是源自設(shè)計(jì)師本人的思考：在有限的成本之內(nèi)，發(fā)揮創(chuàng)造力，符合品牌的具體定位要求，這樣設(shè)計(jì)出來的櫥窗更加出彩，充分展現(xiàn)商品的特色與奢侈感，提升品牌價(jià)值感。另外一種設(shè)計(jì)思維是融會(huì)貫通、匯合百家觀點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作方法，通過團(tuán)隊(duì)的密切配合在對設(shè)計(jì)材料的使用、創(chuàng)作過程的推敲、整體安全性能的考究上進(jìn)行反復(fù)的預(yù)演展示與合作思考，高效衡量各種觀點(diǎn)的利弊，做出將品牌價(jià)值與企業(yè)文化思想融為一體的櫥窗。如國內(nèi)品牌DISSONA在某個(gè)銷售季，采用了陳列設(shè)計(jì)方法：整個(gè)櫥窗當(dāng)中只展示了該季的主推產(chǎn)品，產(chǎn)品選用了經(jīng)典大紅色的手袋，將產(chǎn)品擺放在整個(gè)櫥窗的視覺焦點(diǎn)中心;小商品，大道具的組合形式不僅可以吸引在櫥窗旁邊經(jīng)過的產(chǎn)品，還可以吸引街道對面的顧客。顏色方面與道具顏色呈現(xiàn)強(qiáng)烈對比，能讓產(chǎn)品在并不簡潔的背景中脫穎而出。不同的產(chǎn)品風(fēng)格，適用的櫥窗設(shè)計(jì)思維方法也有所不同，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中，必須綜合考慮，以體現(xiàn)品牌定位要求的同時(shí)，提升品牌價(jià)值感，助力產(chǎn)品銷售量提升。

三、結(jié)語

由于服裝行業(yè)激烈的競爭，特別是人們對服裝個(gè)性化需求，導(dǎo)致視覺營銷在市場中占據(jù)越來越重要的地位，在VMD視域下服裝空間中的櫥窗設(shè)計(jì)技術(shù)也越來越成熟，好的櫥窗布局既可以起到展示商品、實(shí)現(xiàn)營銷目的，又可以成為店門前吸引過往行人的藝術(shù)佳作。同時(shí)，櫥窗不僅展示了企業(yè)的商品信息和思想文化，而且也是一個(gè)國家、一座城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展面貌的體現(xiàn)。在沉浸式體驗(yàn)是主流的時(shí)代，VMD視域下的櫥窗設(shè)計(jì)作為一種很重要的營銷手段，必定會(huì)成為服裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

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課題基金：天津師范大學(xué)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究青年基金課題（編號(hào)：52WU2001）