張配豪

節(jié)日期間，北京環(huán)球影城吸引大批游人。

隨著北京環(huán)球影城火爆開園，各大主題公園成為今年國慶假期的網(wǎng)紅打卡地，主題公園游像一匹“黑馬”，在旅游業(yè)里掀起一股新熱潮。

環(huán)球影城成為新打卡勝地

1分鐘，當日門票售罄;3分鐘，門票預(yù)訂量破萬;30分鐘，酒店當日房間售空;不僅中秋期間門票被秒光，無限次優(yōu)速通售罄，連2萬元的酒店客房也被訂光。據(jù)估算，“十一”假期來北京環(huán)球影城打卡的游客，人均消費在3300元左右……

環(huán)球影城和迪士尼樂園是世界知名的影視娛樂主題樂園，主打親子受眾的迪士尼樂園一直穩(wěn)居全球影視主題樂園榜首。而手持哈利·波特、變形金剛、侏羅紀世界等熱門IP的環(huán)球影城，則憑借著更全年齡段的受眾定位和科技感十足的游樂設(shè)施，吸引著更多成年游客群體。

環(huán)球影城作為美國主流媒體NBC旗下以影視IP為核心打造的主題樂園，電影IP與故事是其核心競爭力。環(huán)球影城隸屬于美國環(huán)球電影公司。成立于1915年的環(huán)球電影公司以拍攝科幻、怪物題材影片而聞名，如《吸血鬼》《科學(xué)怪人》《綠巨人》等。作為美國最大的電影公司之一，目前環(huán)球影業(yè)已有幾千部作品。

在源源不斷保持自身IP開發(fā)節(jié)奏的同時，2016年，環(huán)球影業(yè)以38.7億美元的價格收購了全球知名動畫電影工作室夢工廠，又陸續(xù)將好萊塢大片《侏羅紀公園》《速度與激情》電影版權(quán)以及華納兄弟娛樂公司的《哈利·波特》系列版權(quán)和迪士尼漫威系列版權(quán)收入囊中，進一步豐富了旗下IP數(shù)量。這些IP的生命力橫跨幾十年之久，和全球影迷有著很深的情感鏈接。

事實上，早在2001年，NBC環(huán)球公司就計劃在中國建設(shè)一家環(huán)球影城，然而由于上海迪士尼樂園以及項目規(guī)劃審批等內(nèi)外因素的影響，北京環(huán)球影城項目計劃一度擱置。直至2014年獲批，并于2016年正式動工。由于新冠疫情暴發(fā)，原定于今年5月開園的環(huán)球度假區(qū)一推再推，直到今年9月開園迎客。

本次開園的北京環(huán)球影城一期開放了七大主題景區(qū)，包括變形金剛基地、小黃人樂園、哈利·波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉、好萊塢未來水世界以及全球首個功夫熊貓主題景區(qū)——功夫熊貓蓋世之地。隨著未來二期、三期工程的完工，北京環(huán)球度假區(qū)最終占地將達到4平方公里，該主題樂園不僅是世界第五個、亞洲第三個、中國第一個環(huán)球影城主題樂園，也將會成為全球規(guī)模最大的環(huán)球影城主題樂園。

大規(guī)模的建造、亮眼的頭銜、不斷炒熱的新鮮話題，環(huán)球影城一時間成了人們眼里的“香餑餑”。在系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化孵化IP的基礎(chǔ)上，環(huán)球影城更注重提煉IP的核心價值，為用戶打造沉浸式體驗場景。在北京環(huán)球影城互動拍照區(qū)，擎天柱和威震天分單雙號上班，威震天“脾氣差”，不時嫌棄游客“姿勢太難看”，還讓游客“把手放下”;在中國風(fēng)的“功夫熊貓蓋世之地”，游客甚至能吃到《功夫熊貓》里的同款炸醬面;在侏羅紀園區(qū)，游客不僅能近距離與恐龍互動，甚至還能親手撫摸剛出生的迅猛龍寶寶。這一系列的體驗，不僅深度還原了電影細節(jié)，給游客內(nèi)心帶來許多震撼，還重現(xiàn)了電影人物的靈魂。

各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，北京環(huán)球影城的客群結(jié)構(gòu)與其影迷結(jié)構(gòu)高度重疊。有分析師認為，環(huán)球影城之所以在開園后備受關(guān)注，就是因為有大量的著名電影和動畫IP，經(jīng)年的積累為入園率打造了充足的用戶基礎(chǔ)。早在試營業(yè)階段，國內(nèi)無數(shù)哈利·波特粉絲已經(jīng)翹首以待，終于能在家門口實現(xiàn)魔法夢想，讓那些曾經(jīng)出現(xiàn)在電影熒幕中的生動場景照進現(xiàn)實。

京滬廣將“三足鼎立”

北京環(huán)球影城是北京環(huán)球度假區(qū)的組成部分，度假區(qū)還包括兩家酒店和北京環(huán)球城市大道。它背后是北京環(huán)球度假區(qū)有限公司，這家公司有兩大股東，分別是由北京首都旅游集團有限責(zé)任公司牽頭，多家國有企業(yè)共同設(shè)立的北京首寰文化旅游投資有限公司和康卡斯特NBC環(huán)球公司旗下的環(huán)球主題公園及度假區(qū)。

伴隨著環(huán)球影城熱乎勁兒，和它相關(guān)的各種概念股都迎來了一波漲幅。比如全聚德是首旅集團下的上市公司，北京環(huán)球影城官宣即將試營業(yè)的當天，全聚德的股價就大漲了5.51%。業(yè)界估測，北京環(huán)球影城每年的營收可逾100億元，相關(guān)住宿和餐飲會產(chǎn)生20億元以上的溢出效應(yīng)，而北京環(huán)球影城的總投資為530億元，不出意外5年內(nèi)即可實現(xiàn)盈利。

如此規(guī)模的主題樂園入駐北京之后，國內(nèi)主題樂園市場會發(fā)生怎樣的改變？

一直以來，北京在國際消費和文旅線下消費方面在全國屬于領(lǐng)跑地位，但因缺乏重量級主題公園，使其與國際交往中心的定位存在一定差距。因此，此次環(huán)球影城的開業(yè)，填補了北京這座一線城市的“遺憾”，同時北方旅游市場缺乏重量級主題公園的局面也一舉“破冰”。

隨著環(huán)球影城開業(yè)，從北到南，中國基本上有三個大的主題樂園——北京的環(huán)球影城、上海的迪士尼、廣州的長隆，分別有京津冀、長三角和珠三角的客源地來支撐。當然，迪士尼和環(huán)球影城是兩個完全不同類別的IP，也代表著兩種完全不一樣的運營思路。

“北京環(huán)球影城不僅為全國游客帶來新鮮感，也將對國內(nèi)文旅游客集散地起到分流作用。北京環(huán)球影城開園后，很可能會將一部分主題樂園游玩人群分流到北京，促進北京及周邊地區(qū)文化旅游新消費，并使旅游業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈獲益。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅說。

“對于首旅集團來講，北京環(huán)球度假區(qū)是首旅集團‘十四五期間構(gòu)建‘5+1+1戰(zhàn)略業(yè)務(wù)新格局的重要組成部分，是推動集團文旅消費服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚和轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵抓手?！笔茁眉瘓F副總裁、北京首寰文化旅游投資有限公司總經(jīng)理于學(xué)忠認為，北京環(huán)球度假區(qū)每年預(yù)計接待游客數(shù)量在1000萬—1200萬人次，將直接拉動本地近千億的文旅消費市場。