桑苗

在21世紀(jì)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體融合數(shù)據(jù)信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓我國(guó)也就進(jìn)入了全新的媒體時(shí)代，在一定程度上改變了新聞傳播的形式，也因此提升了人們獲取信息的便利性。本文立足于新聞傳播相關(guān)概述，就新媒體時(shí)代新聞傳播遇到的挑戰(zhàn)及機(jī)遇進(jìn)行了分析，研究了融媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)生的變化。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞傳播;變化

伴隨著融媒體時(shí)代到來(lái)，通過(guò)新聞傳播獲取信息的方式多種多樣，新聞傳播逐漸呈現(xiàn)出多樣性、創(chuàng)新性、豐富性等特點(diǎn)，拉近了與受眾的距離，融入到其日常生活中，滿足了不同群體的需求。但是，科學(xué)信息技術(shù)有利就有弊，在給新聞傳播帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，使得新聞傳播必須做出改變，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

融媒體及新聞傳播相關(guān)概述

融媒體相關(guān)概述

所謂融媒體就是將傳統(tǒng)的信息傳播媒介與新型的媒體進(jìn)行有效融合，這種融合不僅體現(xiàn)在形式上，更加體現(xiàn)在宣傳內(nèi)容、宣傳形式、宣傳人員等方面，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)利益共享、資源共享，兩者揚(yáng)長(zhǎng)避短，以發(fā)展為根本，全面提升，互促共進(jìn)。新聞信息的傳播途徑主要是利用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大數(shù)據(jù)等來(lái)實(shí)現(xiàn)，這就非常需要移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)及服務(wù)技術(shù)人員的強(qiáng)大支撐。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，融媒體已經(jīng)形成了一種利益共同體，受到了廣大群體的歡迎。當(dāng)然，融媒體的建設(shè)需要徹底打通媒介之間的清晰化便捷，形成數(shù)據(jù)庫(kù)模式、新聞專線服務(wù)模式等。

之所以媒介融合的如此之快，一方面，科學(xué)信息技術(shù)在一定程度上對(duì)媒介的融合起到了促進(jìn)、推動(dòng)作用。傳統(tǒng)媒體，如電視、報(bào)紙等都通過(guò)數(shù)據(jù)信息及時(shí)建立了線上傳播平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代化信息技術(shù)有效融合，是時(shí)代發(fā)展之需。另一方面，伴隨著人們生活水平地持續(xù)提高，人們開始追求精神的享受，對(duì)于信息的獲取途徑、質(zhì)量等都有了更高的需求，更加追求便利化、豐富性、精細(xì)化、個(gè)性化等特點(diǎn)，傳播者必須為受眾量身定做，進(jìn)而加速了多種形式媒介的融合。

融媒體時(shí)代下新聞傳播呈現(xiàn)的特點(diǎn)

第一，傳播效率高。在融媒體的環(huán)境下，新聞傳播的方式更加多樣化，呈現(xiàn)在受眾面前的新聞形式也是多種多樣的，可以是文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫等，而且不受時(shí)間和空間的限制，傳播的速度非常快，而且在短時(shí)間內(nèi)可以引發(fā)大量的關(guān)注度;第二，吸引受眾的注意力。當(dāng)前新聞傳播不再是傳統(tǒng)的單一素材，而是充分結(jié)合了廣大受眾需求，挖掘出了更多的吸引人們興趣的素材，以一種迎合受眾的審美方式進(jìn)行傳播，在一定程度上提升了新聞的有趣性;第三，互動(dòng)性。傳統(tǒng)的新聞傳播只能進(jìn)行單向地傳播，受眾無(wú)法有效參與到傳播活動(dòng)中，但在融媒體環(huán)境下，傳播是雙向的，不僅傳播的途徑是多渠道得到，受眾還可以對(duì)新聞傳播的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，充分發(fā)表自己的意見(jiàn)，甚至在對(duì)新聞消息進(jìn)行多次傳播，互動(dòng)性、再傳播性、包容性都非常強(qiáng)。

融媒體時(shí)代新聞傳播遇到的挑戰(zhàn)及機(jī)遇

融媒體時(shí)代新聞傳播的挑戰(zhàn)

一方面，在融媒體環(huán)境下，由于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)地快速發(fā)展，新聞信息的種類與內(nèi)容十分豐富，信息魚龍混雜，新聞工作者無(wú)法有效識(shí)別信息的真假，在開展工作的過(guò)程中就會(huì)遇到很大的阻礙。據(jù)了解，很多的新聞從業(yè)者的學(xué)歷并不高，新聞素養(yǎng)有待提升，在對(duì)大量的信息進(jìn)行處理的過(guò)程中，就會(huì)出現(xiàn)不夠?qū)I(yè)的現(xiàn)象。新聞傳播者本身也是新聞受眾者，帶有一定的主觀性，如何對(duì)優(yōu)質(zhì)的新聞資源進(jìn)行有效判斷、篩選就具有一定的困難。另一方A面，新的新聞傳播方式雖然能夠在一定程度上滿足了受眾的多樣化需求，但是由于還未隨之出現(xiàn)相關(guān)的制度層面的約束，導(dǎo)致出現(xiàn)了大量的弊端，很多低俗不良的媒體信息進(jìn)行了傳播，誤導(dǎo)了社會(huì)受眾，扭曲了價(jià)值觀、道德觀、人生觀，產(chǎn)生了不良的社會(huì)影響，也在一定程度上制約了新聞業(yè)的健康發(fā)展。

融媒體時(shí)代新聞傳播的機(jī)遇

融媒體環(huán)境是一把雙刃劍，在帶來(lái)弊端的同時(shí)，也帶來(lái)了大量的機(jī)遇。比如，信息資源更加豐富多彩，能夠?yàn)槭鼙姷牟煌枨筇峁┫鄳?yīng)的個(gè)性化信息服務(wù)。通過(guò)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的有效融合，與其它形式的媒體之間建立有效鏈接，提升信息傳播的途徑。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，建立融媒體中心已是大勢(shì)所趨，有效促進(jìn)了與傳統(tǒng)電視臺(tái)在人員、工作上的有效融合，成立不同性質(zhì)的工作部門，共同發(fā)力，在確保新聞信息的真實(shí)性與可信度的前提下，提升新聞信息傳播的社會(huì)影響力。

融媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)生的變化

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展的今天，人們對(duì)于新聞信息的獲取需求是越來(lái)越大，迫切需要融媒體充分發(fā)揮融合作用，將新聞傳播的途徑、方式方法、內(nèi)容進(jìn)行有效的加工、融合，從而將更加全面、有吸引力、有價(jià)值、真實(shí)可靠的信息呈現(xiàn)在新聞受眾更多面前，讓受眾能夠節(jié)約更多的時(shí)間與精力花費(fèi)在尋找新聞信息的過(guò)程上。通過(guò)研究，融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得新聞傳播主要發(fā)生了以下變化。

信息傳播途徑的有效融合

按照傳統(tǒng)的新聞傳播途徑來(lái)看，主要是通過(guò)報(bào)紙、聲像播放等形式進(jìn)行的，種類屈指可數(shù)，尤其是隨著時(shí)代的發(fā)展，很多年輕的受眾不再聽(tīng)收音機(jī)、聽(tīng)廣播、看電視，更多是通過(guò)一部手機(jī)、一部電腦來(lái)獲取信息。因此，新聞傳播行業(yè)也在發(fā)生的巨大的變革，為了迎合人類的新需求，涌現(xiàn)出了更多的新聞傳播方式，不僅將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行有效融合，還創(chuàng)新出了很多其它更加便利化的新聞傳播途徑，使得人們獲取信息更加方便。同時(shí)，越來(lái)越多的年輕人愿意投入到新聞行業(yè)中，相關(guān)的從業(yè)人員規(guī)模越來(lái)越大，隨之受眾也覆蓋面也越來(lái)越廣。以我們非常熟悉的APP為主，如快手、抖音、西瓜視頻等等，在一定程度上突破了傳統(tǒng)媒體的限制，將更多地受眾吸引到新聞傳播上，可以無(wú)限次進(jìn)行回放。最關(guān)鍵地是，每個(gè)受眾在觀看的過(guò)程中，可以借助彈幕功能，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)言論自由，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，能讓受眾在觀看的過(guò)程中，但是這也因此帶來(lái)了新聞傳播的復(fù)雜性影響，使得新聞傳播的真實(shí)性受到威脅。

新聞傳播內(nèi)容的豐富多彩

首先，從來(lái)源上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的新聞內(nèi)容不僅收集了大量的政治新聞、社會(huì)新聞，還會(huì)從令受眾感興趣的內(nèi)容出發(fā)，挖掘一些有趣的新聞熱點(diǎn)素材。尤其是在當(dāng)今社會(huì)人們工作、生活壓力大的背景下，時(shí)間都被大量的占用，沒(méi)有時(shí)間和精力來(lái)看，長(zhǎng)篇大論的報(bào)紙新聞，人們更加愿意利用碎片化的時(shí)間，對(duì)一些短小精悍、俏皮有趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行快速閱讀，從而提取出重要的、有價(jià)值的信息，也在一定程度上提升了新聞的收視率和關(guān)注度。這也說(shuō)明了新聞傳播必須向著娛樂(lè)化的方向發(fā)展，通過(guò)挖掘一些有趣的素材，通過(guò)整理、提取、創(chuàng)作，利用一些搞笑情節(jié)來(lái)體現(xiàn)戲曲性的特點(diǎn)，提升受眾關(guān)注度。

新聞傳播突破國(guó)界實(shí)現(xiàn)共享

通過(guò)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，不僅打破了新聞媒介之間的邊界，實(shí)現(xiàn)了有效融合，促使新聞傳播的范圍更廣，已經(jīng)延伸到全球范圍。只需要手指輕輕一點(diǎn)，就可以一瞬間傳播到世界的任何一個(gè)角落，這是因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家之間在新聞傳播上建立了鏈接，這也是同以往傳統(tǒng)媒體環(huán)境下最不同的地方。在這個(gè)過(guò)程中，我們也可以非常輕松地得到國(guó)外的多數(shù)新聞信息，更加滿足了廣大受眾對(duì)于國(guó)際事務(wù)了解的強(qiáng)烈需求。當(dāng)然，融媒體環(huán)境下，新聞傳播的全球化發(fā)展還處在發(fā)展階段，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，屆時(shí)人們隨時(shí)隨地就可以看到世界上任何一個(gè)國(guó)家的新聞。

新聞傳播的覆蓋群體更加廣泛

據(jù)了解，進(jìn)入融媒體環(huán)境之后，新聞傳播的受眾群體范圍越來(lái)越廣，在日常生活、工作場(chǎng)合都可以隨時(shí)隨地接收到自己想看的新聞信息，在一定程度上提升了新聞的收視率。受眾可以通過(guò)在電腦或者手機(jī)的瀏覽器等客戶端中搜索相關(guān)的新聞信息，不僅可以看到新聞信息原始報(bào)道，還可以看到相關(guān)的跟蹤報(bào)道信息，切實(shí)滿足了大眾對(duì)新聞事件的探究好奇心理，從而極大地提高受眾的參與積極性。我們以微博為例，受眾在看完新聞信息后，隨手就可以在下方輸入評(píng)語(yǔ)，實(shí)現(xiàn)與新聞發(fā)布者或其他受眾之間的互動(dòng)交流。此外，還可以通過(guò)掃描二維碼獲得對(duì)應(yīng)的用戶端，隨時(shí)進(jìn)行交流與互動(dòng)。由此在融媒體時(shí)代下，電視新聞逐漸凸顯出交互特征，便于人類及時(shí)獲取社會(huì)信息，增加人類與電視新聞時(shí)間的交互效率。同時(shí)，提升新聞內(nèi)容的深度與廣度，增加新聞價(jià)值，向著更加有利的方向發(fā)展，在全社會(huì)營(yíng)造出正能量的氛圍。在這個(gè)過(guò)程中，新聞已經(jīng)逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，在陶冶人們情操的同時(shí)，也在一定程度上開拓了視野，擴(kuò)大了知識(shí)面，改善了傳統(tǒng)的思維觀念，為創(chuàng)造更好地生活奠定了良好的基礎(chǔ)。從社會(huì)層面上看，伴隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，精神文明建設(shè)也必須跟得上，新聞行業(yè)的良性發(fā)展就可以極大彌補(bǔ)人類精神文明建設(shè)的缺失。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新聞傳播必須乘勢(shì)而上，通過(guò)借助不同的媒體形式進(jìn)行有效地發(fā)展，緊緊把握好融媒體發(fā)展的時(shí)代背景，充分認(rèn)識(shí)其中存在的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，緊抓計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)作用，及時(shí)彌補(bǔ)自身在發(fā)展中的差距短板，提升傳播效果，挖掘更多符合大眾需求的新聞信息。立足發(fā)展實(shí)際，對(duì)新聞的內(nèi)容、制作過(guò)程、傳播方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)，還要為進(jìn)一步提高新聞傳播的及時(shí)性、真實(shí)性、廣泛性、娛樂(lè)性、便利化、共享性做出更多的努力，為社會(huì)受眾提供更有價(jià)值的新聞。

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