許春華

威海市文登區(qū)工藝家紡產(chǎn)業(yè)作為國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的支柱產(chǎn)業(yè)，在21世紀(jì)初的10年左右時(shí)間里，對(duì)文登區(qū)繁榮市場(chǎng)、出口創(chuàng)匯、拉動(dòng)就業(yè)、增加群眾收入、繳納稅金等經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益等方面發(fā)揮了重要作用。但近年來(lái)受國(guó)際國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)、出口形勢(shì)、原輔材料等諸多因素影響，企業(yè)發(fā)展乏力，拉動(dòng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的作用有所減弱。

一、突出表現(xiàn)

一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，營(yíng)收增長(zhǎng)逐年下降，利潤(rùn)率大幅下滑。全國(guó)共有27個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)集群，2019年文登區(qū)家紡產(chǎn)業(yè)集群營(yíng)業(yè)收入為35億元，位居第18位，排名靠后。

二是缺乏時(shí)尚因素。從大眾消費(fèi)品角度，文登魯繡特色在工藝家紡產(chǎn)品特色不夠突出，設(shè)計(jì)與消費(fèi)脫節(jié)、電腦繡花機(jī)普遍應(yīng)用下魯繡區(qū)域性不明顯，整體上仍停留在工藝品的范疇，在家紡終端產(chǎn)品上的特色表現(xiàn)力較弱。

三是企業(yè)家經(jīng)營(yíng)觀念落后。文登區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)早期憑借著較低的生產(chǎn)成本，獲取了大量訂單，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定，導(dǎo)致大部分企業(yè)安于現(xiàn)狀。由于本地企業(yè)家少于參加行業(yè)活動(dòng)、參觀行業(yè)展覽，缺乏對(duì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)的了解，企業(yè)家危機(jī)意識(shí)薄弱，自主創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差。

四是用工不足。工資水平低導(dǎo)致紡織服裝行業(yè)從業(yè)人員少，勞動(dòng)力資源結(jié)構(gòu)性不足。2011年全區(qū)紡織服裝從業(yè)人員高達(dá)15萬(wàn)人，截至目前從業(yè)人員僅剩下2萬(wàn)人左右。

五是家紡專業(yè)市場(chǎng)沒(méi)落。中國(guó)家居世博園總建筑面積6.5萬(wàn)平方米，標(biāo)準(zhǔn)商鋪1046間。目前家博園商鋪出租率下降、硬件設(shè)施陳舊、人流量少，入駐商戶類別混雜，已經(jīng)背離了最初定位，失去了流通功能。

六是品牌作用未能發(fā)揮。受營(yíng)銷模式、產(chǎn)品檔次定位等因素影響，知名度、美譽(yù)度普遍不高，與南方的水星、羅蘭、羅萊等國(guó)內(nèi)知名品牌相比，“藝達(dá)”“云龍”等代表性品牌，沒(méi)有能夠真正叫響?！爸袊?guó)工藝家紡名城”的區(qū)域品牌效應(yīng)也沒(méi)有得到體現(xiàn)。

二、破局的路徑

一是調(diào)整結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條布局。加大創(chuàng)新設(shè)計(jì)、國(guó)際貿(mào)易出口商的培育，把家紡產(chǎn)業(yè)的高附加值的部分留在文登，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在完善上游配套產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，加快床上用品與家居行業(yè)一體化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)家紡、家裝、家具、裝飾、設(shè)計(jì)的抱團(tuán)發(fā)展，形成大家居發(fā)展格局。

二是走智能化、數(shù)字化發(fā)展道路。由自動(dòng)單機(jī)、模塊向智慧工廠跨越，設(shè)備方面，采用全自動(dòng)超纖毛巾機(jī)、雙層面料縱縫機(jī)、自動(dòng)浴簾縫邊機(jī)、自動(dòng)窗簾縫邊機(jī)、被套機(jī)、全自動(dòng)枕芯機(jī)、被芯縫制自動(dòng)機(jī)等自動(dòng)化設(shè)備，大幅減少用工，提高生產(chǎn)效率。智能化模塊系統(tǒng)方面，升級(jí)自動(dòng)采集、即時(shí)監(jiān)控、隨時(shí)預(yù)警、自動(dòng)分析系統(tǒng)，實(shí)時(shí)獲取設(shè)備、生產(chǎn)任務(wù)、人員等當(dāng)前狀態(tài)和產(chǎn)品產(chǎn)量、品質(zhì)信息;建設(shè)MES系統(tǒng)與ERP互聯(lián)，實(shí)時(shí)顯示制程生產(chǎn)、質(zhì)量、設(shè)備、物料等信息，實(shí)現(xiàn)人、機(jī)、料、法、環(huán)統(tǒng)一運(yùn)行，通過(guò)各種可視化工具實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的透明化管理。

三是走文創(chuàng)家紡產(chǎn)品開發(fā)之路。利用好3位國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師、多位省工藝美術(shù)大師以及高級(jí)工藝美術(shù)師資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)具有時(shí)代、地域特征的文創(chuàng)產(chǎn)品，開拓精品旅游市場(chǎng)，拓寬產(chǎn)品市場(chǎng)渠道。

四是加大產(chǎn)學(xué)研合作。不僅要在開發(fā)功能性產(chǎn)品、新材料產(chǎn)品方面等方面進(jìn)行創(chuàng)新，還要在魯繡工藝數(shù)字化、智能化技術(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，與中國(guó)紡織規(guī)劃建設(shè)研究院、青島大學(xué)、山東工藝美院等攜手打造工藝家紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟。

五是實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。依托云龍繡品、蕓祥繡品，加快攻克魯繡工藝數(shù)字化及定制云平臺(tái)關(guān)鍵技術(shù)、功能性紡織制品等一批提質(zhì)增效的關(guān)鍵技術(shù)，推進(jìn)魯繡家紡大規(guī)模定制網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制造平臺(tái)及應(yīng)用項(xiàng)目的落地實(shí)施。政府主導(dǎo)龍頭企業(yè)共同參與完善復(fù)合型載體規(guī)劃方案，從產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)引入第三方運(yùn)營(yíng)公司到文登入駐，實(shí)現(xiàn)復(fù)合型載體市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，對(duì)每個(gè)功能區(qū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)招商。做好服務(wù)工作，實(shí)時(shí)追蹤入駐企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到的實(shí)際問(wèn)題，及時(shí)解決。每二、三年對(duì)復(fù)合型載體進(jìn)行一次全面改造升級(jí)，滿足企業(yè)的實(shí)際發(fā)展需求。

六是引導(dǎo)企業(yè)家解放思想、開拓視野。引導(dǎo)企業(yè)家思維向“市場(chǎng)”“服務(wù)”型轉(zhuǎn)變，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，要打造“月月走出去”系列活動(dòng)，包括以下幾部分：參展活動(dòng)，區(qū)政府聯(lián)合本地企業(yè)家以聯(lián)合參展的形式每年參加2次國(guó)內(nèi)、國(guó)際家紡展活動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)家走出去交流，了解產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和消費(fèi)趨勢(shì)，開發(fā)國(guó)內(nèi)外訂單;產(chǎn)業(yè)調(diào)研，每年組織不少于2次的產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)調(diào)研對(duì)接活動(dòng)，圍繞產(chǎn)業(yè)集群、直播基地、專業(yè)市場(chǎng)、時(shí)尚載體等方面進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)研活動(dòng)，對(duì)標(biāo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理、品牌培育、渠道建設(shè)方面，多學(xué)習(xí)取經(jīng);行業(yè)會(huì)議論壇，組織企業(yè)參加中國(guó)家紡協(xié)會(huì)、服裝協(xié)會(huì)的會(huì)議活動(dòng)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展理念，了解前沿的消費(fèi)趨勢(shì)和市場(chǎng)變化，從而運(yùn)用到企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中去。

七是開展電子商務(wù)，拓展市場(chǎng)空間。在國(guó)際電子商務(wù)方面，鼓勵(lì)服裝、家紡企業(yè)充分利用好威?？缇畴娚淌痉秴^(qū)、綜合保稅庫(kù)的優(yōu)勢(shì)和相關(guān)政策，鼓勵(lì)大企業(yè)入駐亞馬遜、速賣通等跨境電商B2C出口型平臺(tái);鼓勵(lì)中小企業(yè)入駐敦煌網(wǎng)、阿里巴巴國(guó)際站等B2B出口型平臺(tái)，逐步向B2C平臺(tái)過(guò)渡。在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)方面，引導(dǎo)中小微企業(yè)考慮入駐天貓、京東等電商平臺(tái)，政府與企業(yè)共同出資，針對(duì)文登區(qū)服裝、家紡產(chǎn)業(yè)，搭建“文登電商”板塊，節(jié)約電商運(yùn)營(yíng)成本。鼓勵(lì)企業(yè)借助直播、新媒體等新?tīng)I(yíng)銷模式，發(fā)展電商，迅速提升區(qū)域影響力。推進(jìn)企業(yè)更好的融入平臺(tái)，政府定期聘請(qǐng)電子商務(wù)專家開展講座，講座內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電商活動(dòng)策劃、客戶關(guān)系管理等，為企業(yè)開展新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)造良好環(huán)境。

（作者單位：威海市文登區(qū)企業(yè)綜合服務(wù)中心）