方鴻

山東既是文化大省，也是非遺大省，遍布全省各地的各級(jí)非遺項(xiàng)目，是孔孟之鄉(xiāng)最美麗的風(fēng)景之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全省共普查各類非遺線索120多萬(wàn)條，共有聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定的“人類非遺代表作名錄”項(xiàng)目8個(gè)，國(guó)家級(jí)名錄173項(xiàng)，數(shù)量位居全國(guó)第二位。

省會(huì)濟(jì)南，作為中國(guó)歷史文化名城，同時(shí)也是中國(guó)非遺博覽會(huì)的永久舉辦地，目前入選聯(lián)合國(guó)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄1項(xiàng)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄國(guó)家級(jí)11項(xiàng)，省級(jí)70余項(xiàng)，市級(jí)450余項(xiàng)。

“以文促旅 以旅興文”，在文化和旅游深度融合的時(shí)代背景下，如何挖掘好非遺這座文化富礦，是促進(jìn)非遺活態(tài)傳承、文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。

濟(jì)南給出的答案是—— 非遺牽手文旅。

非遺“金風(fēng)”與旅游“玉露”一相逢，讓無(wú)數(shù)人競(jìng)折腰。

活態(tài)傳承 激活非遺文化

非遺是“古董”，充滿“古色”。但是非遺要傳承下來(lái)，綻放光彩，就要賦予它“活色”。濟(jì)南通過(guò)多種方式，讓古香古色的非遺五彩斑斕，活色生香起來(lái)。

9月1日，濟(jì)南13位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人走進(jìn)濟(jì)南科苑小學(xué)為小學(xué)生們上開(kāi)學(xué)第一課，讓小學(xué)生體驗(yàn)非遺魅力。這是濟(jì)南促進(jìn)非遺活態(tài)傳承的一個(gè)縮影。近年來(lái)，濟(jì)南市通過(guò)多種方式，讓非遺走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)、農(nóng)村、單位等，讓非遺“飛入尋常百姓家”，走進(jìn)現(xiàn)代人的生活。

非遺，不僅“飛”入尋常百姓家，也“飛”上各種舞臺(tái)。永久落戶濟(jì)南的中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)不僅成為展示非遺項(xiàng)目的平臺(tái)，也給山東省、濟(jì)南市帶來(lái)了較高的文化影響力；在即將舉辦的第二屆中國(guó)國(guó)際文旅博覽會(huì)上，諸多非遺將得到展示；2019全國(guó)非遺曲藝周在濟(jì)南成功舉辦，全國(guó)94個(gè)曲藝類非遺項(xiàng)目齊聚泉城，現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)3.7萬(wàn)人次；每年“文化和自然遺產(chǎn)日”“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”活動(dòng)，濟(jì)南都積極舉辦非遺展演展示活動(dòng)，集中宣傳展示非遺相關(guān)知識(shí)和非遺項(xiàng)目……依托這些大大小小的舞臺(tái)，非遺進(jìn)一步深入人心。

還“飛”進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。濟(jì)南市積極組織非遺相關(guān)單位推出直播帶貨、線上“濟(jì)南非遺（老字號(hào)）美食節(jié)”、非遺短視頻展播等線上銷售活動(dòng)，搭建非遺項(xiàng)目展示和相關(guān)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，幫助傳承人拓寬銷售展示渠道，讓民眾在非遺購(gòu)物體驗(yàn)中，共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果，探索非遺+直播帶貨新模式。

非遺，從過(guò)去“飛”到現(xiàn)代，從手藝人的手里“飛”進(jìn)市民心中，“飛”出越來(lái)越強(qiáng)大的生命力。

以文促旅 非遺豐富生活

在文旅融合政策的背景下，“以文促旅，以旅興文”已成為重要的指導(dǎo)思想和發(fā)展路徑。濟(jì)南市積極利用非遺這一文化資源，與旅游進(jìn)行融合，讓非遺煥發(fā)新的活力，豐富游客的體驗(yàn)內(nèi)容。

如何將“望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”的非遺，真正帶入現(xiàn)代時(shí)尚生活？旅行或許是最好的答案。近年來(lái)，濟(jì)南推出了“扁鵲故里”中醫(yī)藥研學(xué)之旅、“曲山藝?！泵耖g藝術(shù)鑒賞之旅、“泉城尋味”非遺美食之旅、“齊魯工匠”手工藝體驗(yàn)之旅、“黃河古韻”民俗感受之旅等5條旅游線路。把非遺與中醫(yī)藥、美食、手工藝、曲藝等串連成線，比起單純的看山望水更讓人眼前一亮。

景區(qū)不只是單純的假山、流水，還有非遺的“加持”。如趵突泉公園的白雪樓戲曲演出、民俗街和花燈會(huì)，大明湖景區(qū)的南風(fēng)閣和明湖居的曲藝表演，以及市級(jí)非遺項(xiàng)目大明湖的傳說(shuō)、祭荷神放荷燈、碧筒飲，省級(jí)非遺項(xiàng)目千佛山廟會(huì)等，成為各景區(qū)的文化名片。其中百花洲非遺體驗(yàn)基地年接待中外游客40多萬(wàn)人次。

此外，濟(jì)南市還打造了一批具有示范性、影響力的非遺展館。按照國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)建設(shè)阿膠文化展館、龍山黑陶展館、孟姜女民俗文化博物館等30個(gè)非遺主題展館，吸引廣大游客參與體驗(yàn)。

非遺，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源源不竭的動(dòng)力。

As the capital of Shandong province， Jinan is a national famous historical and cultural city and the permanent venue of China Intangible Cultural Heritage Expo. The city has one item inscribed on the UNESCO Representative List of the Intangible Cultural Heritage of Humanity， and 11， 70， and 450 items on the lists of the intangible cultural heritage at the national， provincial and municipal levels respectively.

Culture and tourism are instrumental in boosting each others growth. Against the backdrop of the in-depth integration of culture and tourism， effective exploitation of intangible cultural heritage is the key to inspiring continuity and vitality of heritage properties and to promoting high-quality development of the cultural tourism industry.

Jinan has initiated a new idea： intangible cultural heritage is in alliance with cultural tourism， bridging glorious past and prosperous future.