王季　朱令嫻

摘 要：體育旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，已逐漸成為一種大眾參與、健康時尚的消費方式。基于此，在深入研究河南體育旅游發(fā)展資源的基礎上，通過文獻法與調(diào)查法，探析目前河南體育旅游發(fā)展的困境和趨勢，并對河南省體育旅游的發(fā)展進行對策研究，以期為河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定的促進作用。

關鍵詞：體育旅游;旅游資源;河南省

基金項目：本文系河南省軟科學研究計劃項目“產(chǎn)業(yè)鏈視角下河南體育資源旅游產(chǎn)業(yè)化的機理與路徑研究”（212400410452）研究成果。

國務院印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》提出了一個發(fā)展目標——到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元[1]。其中，體育旅游作為以觀看、欣賞和參與體育活動為目的的旅行游覽和體驗活動，是體育與文化旅游相結(jié)合的一種活動方式，具有參與性、觀賞性、娛樂性等特點[2]。體育旅游以體育運動資源和一定體育運動設施為條件，通過體育運動休閑體驗、體育建筑場館觀光以及賽事觀賞、體育旅游商品等形式，為消費者在旅行游覽和健身過程中提供服務[3]。

一、河南體育旅游發(fā)展困境

（一）體育旅游資源規(guī)劃不到位，宣傳力度亟待提高

近年來河南省政府一直在努力出臺各種加快當?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策，但目前還是缺乏一個關于體育與旅游產(chǎn)業(yè)整合的比較明確的長期規(guī)劃政策。除了政策規(guī)劃不到位，河南省內(nèi)眾多體育旅游資源的宣傳力度也有待提高。在河南省整個體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中，僅僅由少林武術和太極拳來帶動是遠遠不夠的，其他如鄭開國際馬拉松賽、信陽全國自行車公開賽、林慮山國際滑翔基地飛行節(jié)等一些較好的體育旅游項目，宣傳力度需要加強。

（二）體育旅游資源分布區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡

2020年河南省全省GDP為54997.07億元，鄭州、洛陽分別排名第一、第二，但體育旅游資源也較為豐富的焦作、鶴壁、濟源等城市排名相對比較落后。另外，因受地區(qū)經(jīng)濟條件差異的影響，只有部分城市體育旅游產(chǎn)業(yè)拉動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，很多地區(qū)還未形成自己獨有的特色，加上宣傳力度不夠，以及當?shù)嘏涮坠苍O施基礎薄弱，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)二者整合及協(xié)同的市場還未完全打開。

（三）相關部門管理不到位

當前，河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)化雖然取得了一定的發(fā)展成果，但是在實際操作的過程中，產(chǎn)業(yè)化并沒有形成品牌，也沒有深入市場進行運作。同時，在河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)化的過程中，科學合理的引導性政策和措施較為缺乏，導致產(chǎn)業(yè)化呈現(xiàn)出盲目性、自發(fā)性和無序性的特點。在多方面的影響下，目前河南省體育管理部門并沒有積極參與體育旅游產(chǎn)業(yè)化的推進，管理體制上也存在一定問題。

（四）居民體育意識薄弱，群體消費結(jié)構差異大

目前，河南省大部分居民除了保證日常最基本的生活支出外，其他消費主要集中在通信和人際交往、服裝及化妝品等方面，體育活動和旅游活動較次于以上幾個方面?？梢娋用竦捏w育運動意識比較薄弱，體育鍛煉還沒有完全被重視起來。而在居民體育消費的支出中，大部分也都用于體育實物型產(chǎn)品的購買上，用于體育旅游消費的甚微。另外，新時代背景下衍生出的新體育旅游類產(chǎn)品，還沒有得到較好的推廣。

（五）體育旅游產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展出現(xiàn)盲目性和功利性

目前河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)一定的盲目性，如市場跟風現(xiàn)象嚴重，缺乏專業(yè)人才的管理、設計與支持，產(chǎn)品設計整合目標不明確等。另外，開發(fā)主體表現(xiàn)出功利性，如相關企業(yè)部門沒有對整合產(chǎn)品的經(jīng)濟功能有正確的認識，部分企業(yè)的合并、兼并行為不受政府的過多干預，只是一味追求高利潤、高收益，導致功利性突出等。

二、體育旅游發(fā)展趨勢

（一）疫情影響下，延伸出多種體育旅游形式

由于新冠肺炎疫情的蔓延，國內(nèi)旅游已經(jīng)成為主導，以城市為中心的近郊、近程休閑觀光、度假旅行熱度高漲。而體育旅游創(chuàng)意化的發(fā)展會憑借其參與、體驗、經(jīng)?；奶攸c，在這種變革中脫穎而出?；诖?，許多地區(qū)已經(jīng)開始發(fā)展創(chuàng)意性的體育旅游，并慢慢形成了產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代人們的日常生活中，戶外運動已經(jīng)慢慢融入其中，即便在一些傳統(tǒng)運動中，范圍和場景也在不斷擴大，豐富了戶外運動形式，給年輕人的生活帶來了更多的樂趣。

（二）體育旅游將成為城市空間重塑的重要內(nèi)容

城市區(qū)域體育旅游文化休閑綜合旅游中心服務體系建設既是推動我國城市區(qū)域體育旅游文化休閑旅游業(yè)持續(xù)、繁榮、穩(wěn)定發(fā)展的重要文化傳遞空間和時空承載，也是持續(xù)進行我國城市體育文化旅游空間環(huán)境創(chuàng)新重塑的一項重要基礎工作。當前我國廣大人民群眾對休閑健身有了更加清晰的認識，這對于一個具有體育休閑功能的綜合性中心建筑而言，無疑是一個利好的發(fā)展信號。運動與購物相互結(jié)合的綜合配套場所的構建，匯集了全民健身體育休閑、競技性體育訓練、大眾體育比賽、服務住宿等多種體育運動休閑服務業(yè)態(tài)，面向廣大社區(qū)居民的多功能大型體育休閑綜合體正在快速成長。

（三）體育旅游IP化、品牌化特征更加明顯

游客的體育文化旅游消費需要正在經(jīng)歷著“認知—參與—融入—沉浸”的文化轉(zhuǎn)型升級[4]，游客更加偏好于各種體育文化為核心的品牌及具有體育主題性的文化旅游消費產(chǎn)品，體育旅游IP化、品牌化特征更加明顯。知名的體育賽事、明星級的體育運動員、熱門的大型文化休閑活動的加持，以及一些城市具有重要地標性的文化體育運動場所等，都會很好地帶動城市的體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。

（四）體育旅游產(chǎn)品標準化、精細化發(fā)展

實現(xiàn)國民經(jīng)濟高效和高質(zhì)量的健康發(fā)展，仍然是當前我國的一個重大任務。自2014年，國家體育總局就開始著手于大力推動我國體育休閑旅游的行業(yè)精品化品牌建設，更好地滿足了我國基層群眾多層次、多元化的體育運動旅游休閑消費需求[5]。體育休閑旅游的精品服務項目本身就已經(jīng)具備了一種品牌示范性和帶動性的效應，在不斷擴大其品牌影響力的同時，能夠大大增強我國體育休閑旅游相關產(chǎn)品及其品牌的整體市場性和認知普及程度，提高客戶滿意度。

三、河南體育旅游發(fā)展對策

科學有效地利用河南體育資源發(fā)展體育旅游，應基于體育活動和旅游產(chǎn)業(yè)之間的關系，遵循“以賽事促旅游，用旅游思維帶動體育活動”的發(fā)展理念，加強二者之間的融合。

（一）強化理念認識

在激烈的市場競爭中，河南體育旅游產(chǎn)業(yè)要想得到生存和發(fā)展的空間，首先要發(fā)揮河南省在體育旅游資源方面的區(qū)位優(yōu)勢，凝聚思想共識，把握國際體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)，強化國際競爭意識，對區(qū)域內(nèi)的體育旅游資源實施共享機制。其次，利用媒體宣傳，增加體育賽事和體育旅游對消費者的吸引力，促進居民消費，通過滿足消費者體驗需求，使其親身參與體育運動，讓更多居民自覺把體育健身當成日常生活的一部分，實現(xiàn)旅游價值。

（二）突出地方特色

地方特色是形成當?shù)伢w育旅游吸引力的關鍵[6]。河南省位于黃河中下游，作為中國內(nèi)陸鐵路運輸樞紐，有著龐大的、較為固定的旅游資源[7]。一方面，依托傳統(tǒng)體育文化形成鮮明的旅游核心品牌，打造賽事呈現(xiàn)與場館活動交互的沉浸式體育旅游新模式，形成具有鮮明地方特色的體育旅游IP，滿足消費者個性化、多元化的體育旅游消費要求;另一方面，各地受新冠肺炎疫情影響陸續(xù)采取了“封控”措施，這也使得居民對于健康更加重視。因此，應結(jié)合河南區(qū)域內(nèi)景觀建設開發(fā)登山、野營、滑雪等假日休閑活動，為消費者提供住宿、休閑等綜合性體育旅游新場所。

（三）構筑人才支撐

利益最大化和成本最低化的基礎是人才[8]。體育旅游業(yè)需要一批專業(yè)化的人才——雖然現(xiàn)在許多大學都開設了體育營銷、體育經(jīng)濟、體育傳媒等專業(yè)，但是體育產(chǎn)業(yè)相關人才資源依然匱乏。因此，對于河南高校來說，應結(jié)合學科優(yōu)勢和市場需求，增加體育旅游、休閑運動研究、體育政策規(guī)劃等相關專業(yè)及課程的開設，為專業(yè)型、復合型人才的培養(yǎng)提供全方位多層次的幫助。同時，應充分整合河南省體育圈內(nèi)外的人才和資源，甄選既懂得體育又具備其他領域?qū)ｉT背景的跨界體育人才，建立起良好的人才引進和使用機制，增強體育旅游產(chǎn)業(yè)的智力支持。

（四）保護生態(tài)資源

體育旅游是國家旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要組成部分，除了基本的體育資源外，當?shù)氐纳鷳B(tài)資源和文化資源也能對體育旅游的發(fā)展提供重要支撐和保障。這就要求我們在對體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的同時，也要為體育文化和氛圍的打造創(chuàng)造有利的環(huán)境優(yōu)勢，在可持續(xù)發(fā)展的基礎上，通過良好的生態(tài)保護體系，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)生態(tài)、體育、旅游三位一體協(xié)同發(fā)展。

（五）實現(xiàn)政策引領

河南省各部門應貫徹落實政府指令，加強頂層設計，科學精準謀劃，積極參與體育旅游產(chǎn)業(yè)化的推進，搭建以政府為中心的一體化體育旅游市場經(jīng)濟平臺，形成以鄭州為中心，洛陽、開封為兩翼，焦作、鶴壁、濟源環(huán)繞的體育旅游綜合園區(qū)，整合地市之間的優(yōu)勢資源，以點帶面，帶動各個城市體育旅游資源的更好發(fā)展。同時形成以少林寺、太極拳為核心品牌，聯(lián)動其他區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，進而加強對河南省體育文化資源的宣傳和整合，打造主要面向廣大社區(qū)居民的多功能用途的大型體育休閑綜合體，為我國其他地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。

參考文獻：

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[8]俎浩.中原城市群視域下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[J].運動精品，2019（5）：45-46，48.

作者單位：

鄭州鐵路職業(yè)技術學院