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        基于IPA方法的國(guó)家森林公園游客滿意度研究
        ——以福建省武夷山國(guó)家公園為例

        2021-10-30 07:04:38鄧詩(shī)靖楊鈞寧李霄鶴
        江蘇林業(yè)科技 2021年4期
        關(guān)鍵詞:武夷山景區(qū)公園

        鄧詩(shī)靖,黃 莉,曾 婕,楊鈞寧,李霄鶴

        (福建農(nóng)林大學(xué)園林學(xué)院,福建 福州 350002)

        福建省武夷山國(guó)家公園擁有壯闊的地質(zhì)地貌和豐富的生態(tài)資源,成為全國(guó)游客游覽大自然的出行選擇之一。為了更好地發(fā)揮和延續(xù)該國(guó)家公園的生態(tài)功能和游客游憩功能,給游客良好的實(shí)際感知體驗(yàn),進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)游客滿意度的研究,可以更有針對(duì)性地有效改善和提高其各項(xiàng)機(jī)制。游客滿意度研究可以通過(guò)對(duì)游覽者行前期望與游后感知進(jìn)行對(duì)比與分析,為景區(qū)的后續(xù)經(jīng)營(yíng)與宣傳行為提供實(shí)證幫助[1]。在眾多的期望感知分析法中,IPA分析法深受青睞。它通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式,獲得相關(guān)數(shù)據(jù),通過(guò)對(duì)“期望值”和“滿意度”進(jìn)行比較,其結(jié)果通俗易懂,形象直觀,便于分析[2]。在國(guó)外,IPA分析法被運(yùn)用于分析旅游目的地滿意度和入境旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)等。國(guó)內(nèi)學(xué)者李晶博、楊瑞、程溪蘋等分別利用IPA方法對(duì)張家界國(guó)家森林公園、西安市太平國(guó)家森林公園和中國(guó)歷史文化名城——韓城市進(jìn)行游客滿意度分析[1-3];陳旭研究了IPA方法在游客滿意度研究方面的應(yīng)用[4]。本文運(yùn)用IPA分析法,從游客角度對(duì)武夷山國(guó)家公園進(jìn)行實(shí)證分析,進(jìn)而為國(guó)家公園的旅游發(fā)展提供一定的科學(xué)依據(jù)。

        1 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集

        1.1 武夷山國(guó)家公園游客滿意度評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建

        在借鑒游客滿意度評(píng)價(jià)等相關(guān)文獻(xiàn)和實(shí)地調(diào)查后,確定游客對(duì)武夷山國(guó)家公園滿意度的評(píng)價(jià)體系。該體系共分為2層:一層為影響因子層,即景區(qū)景觀相關(guān)因子、景區(qū)自然系統(tǒng)因子、道路系統(tǒng)因子、景區(qū)配套設(shè)施因子、景區(qū)服務(wù)質(zhì)量因子、景區(qū)周邊服務(wù)設(shè)施因子、景區(qū)宣傳信息因子;每個(gè)因子層下有具體的指標(biāo)層,如景區(qū)景點(diǎn)豐富度、景區(qū)大門標(biāo)識(shí)度、景區(qū)綠化率、景點(diǎn)布局合理性、景區(qū)開(kāi)發(fā)程度及森林覆蓋率等30個(gè)指標(biāo)。根據(jù)游客對(duì)景區(qū)各項(xiàng)相關(guān)因子與指標(biāo)的影響因素進(jìn)行游玩前后的里克特量表打分,取其平均值,計(jì)算游客對(duì)此因子的滿意度。

        1.2 基于IPA方法的問(wèn)卷設(shè)計(jì)

        將隨機(jī)抽樣獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行SPSS處理分析,采用李克特5點(diǎn)量法(five-point Likert scale),將非常重要/非常滿意、重要/滿意、一般、不重要/不滿意、非常不重要/非常不滿意等分別賦予“5,4,3,2,1”的分值,讓游客給每個(gè)因子打分,處于1—2.4之間表示反對(duì),2.5—3.4之間表示一般,3.5—5之間表示滿意。對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行信效度分析,當(dāng)CrOnbach′s Alpha值介于0.9—1.0之間,該數(shù)據(jù)信度較高;同時(shí),當(dāng)KMO值>0.8時(shí),可靠性較高。進(jìn)而運(yùn)用IPA 分析法對(duì)結(jié)果進(jìn)行客觀具體的分析,建立滿意度指標(biāo)體系流程圖(如圖1),從而根據(jù)實(shí)際情況對(duì)該景區(qū)進(jìn)行相應(yīng)的改造與完善[5]。

        圖1 滿意度指標(biāo)體系流程

        1.3 數(shù)據(jù)收集與處理

        問(wèn)卷設(shè)計(jì)包括2部分:①游客的基本情況,包括性別、年齡、受教育程度、月工資、職業(yè)、交通方式、客源地及獲取信息方式等;②對(duì)所提煉出的30項(xiàng)滿意度相關(guān)因子的重要性及實(shí)際表現(xiàn)的調(diào)查。于2020年9月3日至2020年9月8日,在武夷山國(guó)家公園內(nèi)發(fā)放問(wèn)卷。發(fā)放問(wèn)卷156份,有效問(wèn)卷148份,回收率95%。用SPSS軟件對(duì)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行信效度分析,結(jié)果顯示Cronbach′s Alpha 值分別為0.981和0.980,均位于0.9—1.0之間。表明數(shù)據(jù)具有較高的信度。效度檢驗(yàn)KMO值分別為0.958和0.945。數(shù)據(jù)均大于0.8,效度非常好。

        2 結(jié)果與分析

        2.1 受訪游客的社會(huì)學(xué)特征分析

        2.1.1 男女比例均衡,游客呈年輕化 問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)顯示:研究樣本中男女比例為5∶4。年齡以16—35歲的游客為主,占總比重的74.03%。主要是因?yàn)槟贻p人的旅游信息渠道較中老年人更加廣泛,中老年游客多為參加旅游團(tuán)出游,而在新冠疫情防控期間旅游團(tuán)基本取消,所以年輕游客占比較多。

        2.1.2 學(xué)歷較高、游客職業(yè)基本穩(wěn)定 本次調(diào)查中,91.56%的游客接受過(guò)中高等教育。游客月收入在6 000元以上的占比較大。職業(yè)構(gòu)成以學(xué)生、公務(wù)員及事業(yè)單位人員、服務(wù)及銷售行業(yè)人員、銀行及國(guó)企員工和自由職業(yè)者居多,分別占比31.82%,11.69%,10.39%,11.69%,11.04%。受過(guò)中高等教育的學(xué)生游客較多,調(diào)查正值學(xué)生暑假,學(xué)生群體受訪幾率多。

        2.1.3 客源地以省內(nèi)居多 游客獲取景區(qū)的信息途徑以他人推薦為主,微信公眾號(hào)和網(wǎng)站推薦為輔,少數(shù)以旅行社推薦。交通方式以動(dòng)車/高鐵(66.23%)和火車(27.53%)居多??驮吹匾愿V菔?、泉州市居多,省外城市有石家莊、南寧等??梢?jiàn),景區(qū)宣傳渠道主要來(lái)源于群體推薦,游客評(píng)價(jià)較好,為景區(qū)提供良好的游客重復(fù)體驗(yàn)。景區(qū)良好的地理位置為游客的出行乘車提供方便,直達(dá)武夷山的動(dòng)車站點(diǎn)使得游客多選擇乘坐動(dòng)車/高鐵前往景區(qū)[6]。

        2.2 游前重視度和游后滿意度評(píng)分

        游客對(duì)環(huán)境影響因子平均評(píng)分具體如表1所示。

        表1 環(huán)境影響因子均值比較

        從表1的影響因子均值比較范圍數(shù)據(jù)得知,景區(qū)自然系統(tǒng)因子、道路系統(tǒng)因子、景區(qū)景觀相關(guān)因子、景區(qū)服務(wù)質(zhì)量因子為最受游客重視的4大因子,是景區(qū)吸引游客前來(lái)的重要原因。根據(jù)游客對(duì)景區(qū)景觀相關(guān)因子的5項(xiàng)影響因素進(jìn)行里克特量表打分,取其平均值,計(jì)算游客對(duì)此因子的滿意度(如表2),同法計(jì)算其余影響因子的均值。由此分析結(jié)果,景區(qū)的自然景觀與基本設(shè)施最受游客青睞。究其原因,武夷山自然風(fēng)光與基礎(chǔ)服務(wù)的宣傳行為對(duì)游客的行前感知起到較大的影響。

        表2 游客重視度與滿意度的樣本配對(duì)T檢驗(yàn)

        游后滿意度數(shù)據(jù)(見(jiàn)表1)表明,景區(qū)自然系統(tǒng)、景區(qū)景觀、道路系統(tǒng)依然是游客最為滿意的3大因子。但是排序先后略有不同,景區(qū)景觀因子在游后滿意程度上較道路系統(tǒng)因子更高。且這3大影響因子的滿意程度較重視程度相比均值更高,可以達(dá)到游客的期待,均值都能達(dá)到游客滿意水平??傮w均值數(shù)據(jù)表明游后滿意度均值高于游前滿意度均值,究其原因,武夷山景區(qū)的宣傳信息與實(shí)際情況符合度較高,游客實(shí)際體驗(yàn)感能夠達(dá)到游覽前對(duì)景區(qū)相關(guān)因素的期望[7]。

        2.3 期望值與滿意度的配比分析

        首先采用配對(duì)樣本T檢驗(yàn)對(duì)30組數(shù)據(jù)進(jìn)行配比。從差值d可以看出,若d為正值,即游后滿意度均值低于游前重視度均值,表明這些影響因子不能滿足游客的需求。在30組指標(biāo)中,景區(qū)內(nèi)部路線流暢度、垃圾桶覆蓋率、公共廁所覆蓋率、治安管理設(shè)施、醫(yī)療救護(hù)設(shè)施、餐飲配套設(shè)施、景區(qū)價(jià)格合理性、景點(diǎn)隱藏消費(fèi)、周邊餐飲住宿便捷性、周邊消費(fèi)設(shè)施價(jià)格合理性、景區(qū)宣傳力度等14個(gè)指標(biāo)的差值均為正值,表明游客對(duì)其認(rèn)同度偏低。其中餐飲配套設(shè)施、景區(qū)價(jià)格合理性、周邊餐飲住宿便捷性、周邊消費(fèi)設(shè)施價(jià)格合理性的差值較大,表明游客對(duì)其滿意程度較低。

        2.4 IPA分析

        2.4.1 IPA分析原理 根據(jù)重要性及實(shí)際感知的高低值制作四象限矩陣[8](如圖2)。第1象限中的指標(biāo)重要性和滿意度都較高,說(shuō)明這方面游客評(píng)價(jià)較高,為優(yōu)勢(shì)因子,因此要繼續(xù)保持該優(yōu)勢(shì);第2象限中的指標(biāo)重要性較高但滿意度較低,為挑戰(zhàn)因子,需要增加關(guān)注;第3象限中的指標(biāo)重要性和滿意度都相對(duì)較低,是次要考慮方面,為劣勢(shì)因子;當(dāng)指標(biāo)位于第4象限中,表明該指標(biāo)重要性較低但游客滿意程度較高[9-10],說(shuō)明這方面雖在游客滿意程度中影響不大,但游客評(píng)價(jià)和感知都相對(duì)較高,為機(jī)會(huì)因子,可以關(guān)注這類指標(biāo),但不用過(guò)多投入。

        圖2 游客對(duì)武夷山國(guó)家公園景區(qū)的游前期望值與游后實(shí)際感知的IPA定位分析

        2.4.2 IPA分析結(jié)果 第1象限,該區(qū)域?yàn)槔^續(xù)保持區(qū)域,分別是景區(qū)綠化率、植物多樣性、水體整潔度、景區(qū)內(nèi)部路線流暢度、景區(qū)觀光車便捷性等因子。8項(xiàng)影響指標(biāo)中有3項(xiàng)屬于道路系統(tǒng)因子,2項(xiàng)屬于景區(qū)自然系統(tǒng)因子,其余屬于景區(qū)景觀相關(guān)因子和景區(qū)配套設(shè)施因子[11]。由此可見(jiàn),景區(qū)的自然系統(tǒng)與道路系統(tǒng)的滿意度最佳。究其原因,景區(qū)保存尚好的自然景觀元素和良好的景區(qū)路線規(guī)劃布局使得游客游覽體驗(yàn)感較佳,滿意度較高。

        第2象限,該區(qū)域?yàn)樾枰倪M(jìn)區(qū)域,指標(biāo)為景區(qū)價(jià)格合理性。該指標(biāo)在研究中實(shí)際感知程度較游前期望程度低。由此可見(jiàn),景區(qū)消費(fèi)成為需要改進(jìn)方面。究其原因,景區(qū)采用一站式售票機(jī)制,導(dǎo)致部分游玩項(xiàng)目中存在強(qiáng)制性消費(fèi)行為,這可能是游客實(shí)際感知程度低于游前期望程度的原因,為景區(qū)需要關(guān)注改進(jìn)的方面。

        第3象限,該區(qū)域?yàn)榇我紤]方面,指標(biāo)分別是醫(yī)療救護(hù)設(shè)施、購(gòu)物娛樂(lè)設(shè)施、周邊消費(fèi)設(shè)施價(jià)格合理性、周邊餐飲住宿便捷性、餐飲配套設(shè)施、公共廁所覆蓋率、垃圾桶覆蓋率、外交通可進(jìn)入性、景區(qū)宣傳力度、導(dǎo)游/售票處服務(wù)態(tài)度、景區(qū)大門標(biāo)識(shí)度、景區(qū)景點(diǎn)豐富度、4G/5G覆蓋率和景點(diǎn)隱藏消費(fèi)。由此可見(jiàn),醫(yī)療救護(hù)等基本設(shè)施的重視度和滿意度不佳。究其原因,園區(qū)內(nèi)信號(hào)塔、信號(hào)站設(shè)置少,部分高海拔區(qū)信號(hào)弱,為緊急救援埋下通信不暢隱患,且救援配套設(shè)施均分布在景區(qū)入口處,未能在園區(qū)內(nèi)定點(diǎn)布置,導(dǎo)致救援時(shí)效性偏低[12]。此外,部分餐飲店鋪的消費(fèi)水平偏高,種類過(guò)少,衛(wèi)生情況較差。這些可能是造成游客滿意度較差的原因。

        第4象限,該區(qū)域?yàn)闊o(wú)需過(guò)度投入方面,指標(biāo)分別是動(dòng)物多樣性、景區(qū)宣傳與實(shí)際相符性、景點(diǎn)或特產(chǎn)代表性。由此可見(jiàn),景區(qū)宣傳服務(wù)的游客體驗(yàn)感知程度較好,年輕游客群體占比中老年游客群體更多。究其原因,年輕游客的旅游信息渠道較中老年人更加廣泛,且年輕游客多為散客,出行相對(duì)自由,而中老年游客多參加的旅游團(tuán)其時(shí)基本取消,導(dǎo)致出行受限。

        3 結(jié)論與建議

        3.1 結(jié)論

        武夷山國(guó)家公園為游客提供了優(yōu)質(zhì)的自然景觀和游憩活動(dòng)的生態(tài)空間。分析發(fā)現(xiàn),道路系統(tǒng)、景區(qū)自然系統(tǒng)、景區(qū)景觀、景區(qū)配套設(shè)施是游客最為滿意和重視的4大類因素,能夠較好地滿足游客期待。研究發(fā)現(xiàn),景區(qū)綠化率、植物多樣性、水體整潔度等是游客重視度和滿意度較高的指標(biāo),究其原因,景區(qū)在國(guó)家公園的建設(shè)和管理以及維護(hù)方面都做得較為全面,受到游客的青睞;其次,景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)關(guān)注園區(qū)價(jià)格的合理性,在國(guó)家公園片區(qū)內(nèi),由于園區(qū)商鋪的局限性,導(dǎo)致商鋪商品價(jià)格普遍高于市場(chǎng)價(jià)格,這需要相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)其進(jìn)行管理,適當(dāng)降低其價(jià)格;醫(yī)療、公共廁所、垃圾桶覆蓋率、外交通、景區(qū)宣傳力度、導(dǎo)游/售票處服務(wù)態(tài)度、4G/5G覆蓋率和景點(diǎn)隱藏消費(fèi)等基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施是景區(qū)游客實(shí)際感知程度較差的方面[13];由于武夷山國(guó)家公園的開(kāi)放時(shí)間較早,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較早,使用時(shí)間長(zhǎng),老舊損壞不可避免,這都需要景區(qū)管理部門加強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù),給予游客嶄新的游憩體驗(yàn);動(dòng)物多樣性、景區(qū)宣傳與實(shí)際相符性、景點(diǎn)或特產(chǎn)代表性是游客重視度低,滿意度高的指標(biāo),究其原因,景區(qū)宣傳項(xiàng)目和宣傳手段都已在實(shí)際中呈現(xiàn)出來(lái),并取得較好的效果。所以景區(qū)可無(wú)需過(guò)多投入??傮w來(lái)說(shuō),武夷山國(guó)家公園在各方面能夠基本滿足游客期待,其在自然景觀和配套設(shè)施方面獲得較高的游客評(píng)價(jià),但在景區(qū)消費(fèi)價(jià)格方面還存在部分問(wèn)題亟待提高和解決[14]。

        3.2 建議

        (1)保持景觀優(yōu)勢(shì),提高自然環(huán)境原生質(zhì)量。為了將景區(qū)塑造為武夷山市的生態(tài)名片,需要在保持景區(qū)生態(tài)景觀優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步維護(hù)景區(qū)現(xiàn)有自然景觀,提高生態(tài)環(huán)境質(zhì)量,在保護(hù)原有自然景觀的基礎(chǔ)上適當(dāng)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型游覽項(xiàng)目[15],充分利用其環(huán)境良好、占地面積大和離市區(qū)近的優(yōu)勢(shì),適當(dāng)增加游憩和景觀互動(dòng)項(xiàng)目,擴(kuò)大游客群體,提高客流量。

        (2)完善設(shè)施,強(qiáng)化服務(wù),關(guān)注醫(yī)療。景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)景區(qū)安全隱患的排查,增設(shè)醫(yī)療救護(hù)設(shè)施,解決緊急情況下的安全救援和醫(yī)療救護(hù)問(wèn)題,為來(lái)訪游客提供有效的醫(yī)療救護(hù)保障[3],加強(qiáng)疫情期間對(duì)防疫服務(wù)的高度重視,進(jìn)而完善旅游安全服務(wù)系統(tǒng),切實(shí)保證來(lái)訪游客游憩行為的安全,同時(shí)在保障游客人身安全的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高旅游體驗(yàn)感[6-7]。

        (3)加強(qiáng)宣傳,拓寬游客年齡層。充分利用現(xiàn)有傳播媒介,加大景區(qū)宣傳力度,可在景區(qū)官網(wǎng)、微博、微信公眾平臺(tái)發(fā)布宣傳信息,利用報(bào)紙電視等媒介向高年齡層的游客進(jìn)行景區(qū)的旅游宣傳,提供優(yōu)惠福利等活動(dòng),加大景區(qū)活動(dòng)力度,進(jìn)一步融合各年齡層游客,拓寬客源領(lǐng)域。

        武夷山國(guó)家公園景區(qū)在今后的發(fā)展中,應(yīng)制定切實(shí)可行、行之有效的發(fā)展改進(jìn)策略,有針對(duì)性地解決現(xiàn)有問(wèn)題,提高武夷山國(guó)家公園的總體游客滿意度水平,積極推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)景區(qū)優(yōu)質(zhì)、健康、良性的可持續(xù)發(fā)展。

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