秦璨 白一惟

摘要：隨著全媒體時代的到來，主流媒體紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)探索與新興媒體的融合之路，并已取得顯著成效。在對外傳播方面，主流媒體國際傳播能力彰顯出諸多新特征?！吨袊請髧H版》作為我國主流媒體國際化傳播的成功案例，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)、創(chuàng)新報道形式、培養(yǎng)引進人才、貫穿國內(nèi)外市場的多元發(fā)展渠道，探索出了一條國際化道路。

關(guān)鍵詞：全媒體時代 主流媒體 國際傳播能力建設

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，出現(xiàn)“全程媒體”“全息媒體”等全媒體形式。無處不在的信息，催生輿論生態(tài)和媒體發(fā)展新格局。掌握互聯(lián)網(wǎng)的主動權(quán)，對掌握時代主動權(quán)具有重要意義。主流媒體是黨和人民的喉舌，具有一般媒體難以比擬的影響力，承擔著傳播主流價值觀的重大責任，一定程度上代表國家軟實力。隨著政治、經(jīng)濟、文化全球化趨勢的加速，其國際傳播能力建設已經(jīng)成為必然趨勢?！吨袊請蟆窂?981年創(chuàng)刊以來，從紙質(zhì)媒體發(fā)展為集報紙、網(wǎng)站、手機報等為一體的立體化多媒體集團。為順應全媒體時代發(fā)展要求，《中國日報國際版》于2019年正式創(chuàng)刊，同步上線網(wǎng)站、客戶端等產(chǎn)品，旨在加強其國際傳播能力建設，廣受國內(nèi)外受眾關(guān)注。

一、全媒體時代主流媒體國際傳播能力新特征

全媒體時代下，主流媒體面臨的國際環(huán)境更加復雜，尤其是嚴格的監(jiān)管體系與開放包容的“地球村”形成鮮明對比，因此，國際傳播能力建設要求更高。

1.以“話語權(quán)”為顯性指標。全媒體時代，抖音、微博、快手、B站、YouTube等國內(nèi)外非主流媒體風起云涌，且能夠迅速擁有龐大的用戶群體，使主流媒體的話語權(quán)受到挑戰(zhàn)。而媒體國際傳播能力建設是時代命題，尤其是主流媒體肩負著更多的責任，需要重塑其“話語權(quán)”。2021年5月31日，習近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務?！笨倳浀闹v話為主流媒體提高國際傳播能力指明了方向。我國相關(guān)部門以國家政策為導向，以提升主流媒體在國際輿論場中的話語權(quán)為目標，積極探索打造主流媒體話語權(quán)平臺的新途徑：一是搭建純屬自己的話語平臺，二是通過并購或者參股國外媒體，借其平臺發(fā)聲增強自己的話語權(quán)?！霸捳Z權(quán)”已成主流媒體國際傳播能力建設的顯性指標，其硬件建設也愈顯重要。近年來，國家新聞相關(guān)部門加大力度，從政策、資金等方面給主流媒體搭建話語平臺予以支持，以新華社、《人民日報》《中國日報》為代表的主流媒體，開始在西方發(fā)達國家建立自己的宣傳平臺，體現(xiàn)了國際傳播能力顯性指標的必要性。

2.以“公信力”為隱性指標。全媒體時代人人都可以成為自媒體，為自己發(fā)聲。因此，話語平臺的建立不能夠完全代表話語權(quán)的實現(xiàn)，具備強大的公信力才是媒體立于不敗之地的有力支撐。關(guān)于媒體公信力的相關(guān)研究，國內(nèi)外專家學者從20世紀后半葉已經(jīng)開始，相關(guān)研究基本認為“報道公信力”和“社會關(guān)切”是兩個最為重要的標準。在全媒體時代，主流媒體面對更多的輿論問題，更要堅守客觀態(tài)度，以保證新聞報道的客觀性為要，這一點在國際傳播中是非常重要的。同時，主流媒體報道信息來源要擴大到多個領域，以關(guān)乎社會民生的態(tài)度引導受眾參與其中，使公信力達到“量級”水平?！懊襟w是否有公信力，由受眾來決定，而非自吹自擂”，這一觀點已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種共識，也凸顯了媒體國際傳播能力建設中“公信力”隱性指標的重要性。

3.以“評價力”為輔助指標。主流媒體國際傳播能力建設的標準，國內(nèi)外還未有統(tǒng)一定論，因此構(gòu)建其評價體系成為業(yè)界共識，“評價力”也自然成為新特征之一。事實上，“評價力”作為輔助指標，貫穿主流媒體國際傳播話語權(quán)和公信力建設的全過程。具體而言，主流媒體在國際傳播中面臨實效性不夠、影響力不足等問題，長此以往，影響到國際話語權(quán)構(gòu)建。針對此問題，業(yè)界嘗試探索包括“活躍指數(shù)”“傳播指數(shù)”“互動指數(shù)”的評價指標，進一步推進媒體深度融合。比如，業(yè)界針對公信力擬定的評價指標，包括新聞專業(yè)素質(zhì)、社會關(guān)懷和媒介操守，監(jiān)督主流媒體必須秉持專業(yè)度和職業(yè)性，并以公眾利益為主要考量。

二、《中國日報國際版》建設國際傳播能力的成功經(jīng)驗

2019年1月，《中國日報國際版》創(chuàng)刊，立足國內(nèi)外市場，堅持“以人為本”的思想戰(zhàn)略，采用行業(yè)頂尖的電子采編技術(shù)，創(chuàng)新主觀報道形式，率先走出一條國際傳播成功道路，廣受國內(nèi)外受眾好評。

1.敢為人先：融合大數(shù)據(jù)技術(shù)，采用電子采編系統(tǒng)。《中國日報國際版》在國際傳播能力建設方面，有國內(nèi)其他媒體不具備的先天優(yōu)勢。其一，以《中國日報》本體為堅實后盾?！吨袊請蟆纷詣?chuàng)刊以來便成為進入國際主流社會的國內(nèi)主流報刊，贏得一定的海外市場；其二，以《中國日報》美國版、非洲版、歐洲版等6個版本的海外資源為基石進行整合。這些均體現(xiàn)了中國日報敢為人先的精神。中國日報在20世紀末期就派副主編和技術(shù)主任去美國學習，引進中國第一套采編系統(tǒng)；從2008年便開始進行媒體融合實踐，但囿于技術(shù)限制，媒體融合平臺搭建進程非常緩慢；2011年中國日報通過公開招標的形式，引入《紐約時報》等國際主流媒體使用的Eidos Media系統(tǒng)，及時更新了采編系統(tǒng)；2012年，中國日報使用該系統(tǒng)，融合云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，成立新媒體實驗室，其客戶端在蘋果、微軟和安卓應用商店中同步上線，初步搭建立體化全媒體傳播矩陣。

2.以事實為依據(jù)，創(chuàng)新報道形式。《中國日報國際版》創(chuàng)刊兩年多來，在國際媒體界備受關(guān)注。借用《經(jīng)濟學人》編輯的評價“在虛假新聞和碎片化傳播異常活躍的媒體世界，《中國日報國際版》創(chuàng)刊正當其時”，其肯定了《中國日報》作為嚴肅報紙的積極作為?！吨袊請髧H版》覆蓋63個國家和地區(qū)的讀者，堅持“客觀報道，做最真實的新聞”為價值目標，以國際化視角提供中國信息。以2019年新中國成立70周年報道為例。2019年10月1日，《中國日報國際版》頭版刊發(fā)通欄巨幅照片，第一時間報道慶祝盛況并創(chuàng)新使用配套的版面語言。此外，運用全媒體平臺的力量，在圖片報道中融合中國文化元素，體現(xiàn)高水平設計感，還在海內(nèi)外社交平臺、客戶端首屏以及中英文頭條中全程直播慶典和領導人講話。