丁倩

摘 要：品牌圖書(shū)是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力通行證。打造品牌圖書(shū)不是一朝一夕就能完成的，需要編、印、發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)密切高效的配合，而編輯是首要也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。本文以“時(shí)光球原創(chuàng)少兒科幻小說(shuō)”為例，闡述編輯對(duì)圖書(shū)品牌打造的重要作用。

關(guān)鍵詞：品牌意識(shí) 品牌建設(shè) 品牌圖書(shū)

在今年的中國(guó)品牌日活動(dòng)上，李克強(qiáng)總理指出：“堅(jiān)持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，在全社會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)弘揚(yáng)專(zhuān)業(yè)精神工匠精神，打造更多名優(yōu)品牌，以更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力拓展市場(chǎng)空間，更好滿(mǎn)足群眾消費(fèi)升級(jí)和國(guó)家發(fā)展的需要?！弊鳛榫裎幕a(chǎn)品生產(chǎn)和傳播的重鎮(zhèn)，出版社堅(jiān)持“品牌出版，出版品牌”是責(zé)無(wú)旁貸的。

目前少兒類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)占有率依舊很高，少兒出版企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須培育獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)品牌，引領(lǐng)出版風(fēng)向。安徽少年兒童出版社精心打造的品牌圖書(shū)“時(shí)光球原創(chuàng)少兒科幻小說(shuō)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“時(shí)光球”）匯聚了吳巖、江波、阿缺、胡紹晏、楊晚晴、石黑曜等一批老中青科幻作家，圖書(shū)累計(jì)發(fā)行近18萬(wàn)冊(cè)，入選國(guó)家“十三五”重點(diǎn)圖書(shū)出版規(guī)劃項(xiàng)目、2019中國(guó)作協(xié)重點(diǎn)扶持項(xiàng)目、國(guó)家新聞出版署農(nóng)家書(shū)屋重點(diǎn)出版物目錄、安徽省優(yōu)秀科普作品獎(jiǎng)等，成為原創(chuàng)少兒硬核科幻新作的標(biāo)志性品牌。品牌圖書(shū)的誕生和運(yùn)作離不開(kāi)編、印、發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)，而編輯是首要也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)?！皶r(shí)光球”的培育和維護(hù)是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，浸潤(rùn)其中的是編輯的“十心”實(shí)意。

一、定選題：以初心鼓勵(lì)自我，以決心打破常規(guī)

小時(shí)候，置于床頭的《海底兩萬(wàn)里》為小小少年的探索之心打開(kāi)了一扇窗;高中時(shí)，每期必買(mǎi)的《科幻世界》為緊張壓抑的學(xué)習(xí)生活投下了一束光;五年前，斬獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的《三體》為初入職場(chǎng)的菜鳥(niǎo)編輯照亮一條路。我們常說(shuō)，編輯既要當(dāng)雜家，也要當(dāng)專(zhuān)家。要成為專(zhuān)家，前提是對(duì)這一領(lǐng)域有濃厚的興趣?？苹玫姆N子一直埋在筆者的心里，編輯這門(mén)職業(yè)恰好讓本人從讀科幻、愛(ài)科幻升級(jí)為做科幻。

最初調(diào)研選題市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)少兒科幻圖書(shū)主要存在三種情況：①公版圖書(shū)居多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，質(zhì)量良莠不齊。光是凡爾納的圖書(shū)在開(kāi)卷數(shù)據(jù)上就有近600條，且繪本、注音讀物、小說(shuō)等各種版本形式都有。②部分引進(jìn)圖書(shū)市場(chǎng)反響好。如《安德的游戲》《梅格時(shí)空大冒險(xiǎn)》等，長(zhǎng)年高居暢銷(xiāo)榜。③本土原創(chuàng)方面，一是新作不多，大多是經(jīng)典作品的翻新出版;二是融合校園文學(xué)的科幻發(fā)展較成熟，如楊鵬的《校園三劍客》。

2016年5月，習(xí)近平總書(shū)記在“科技三會(huì)”（即全國(guó)科技創(chuàng)新大會(huì)、兩院院士大會(huì)、中國(guó)科協(xié)的第九次全國(guó)代表大會(huì)）上指出：“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。”基于此，筆者決定將選題方向鎖定為針對(duì)青少年的“本土原創(chuàng)+硬核科幻”。2018年，從建立產(chǎn)品線(xiàn)和樹(shù)立品牌的角度，開(kāi)創(chuàng)了套系“時(shí)光球”，首批推出了科幻作家吳巖的經(jīng)典長(zhǎng)篇小說(shuō)《生死第六天》《心靈探險(xiǎn)》和短篇集《引力的深淵》。2019年年初，電影《流浪地球》大火，再加上高考、自主招生等頻頻出現(xiàn)科幻的身影，讓出版界又掀起了一輪“科幻熱”。在少兒科幻圖書(shū)方面的表現(xiàn)是對(duì)硬核科幻經(jīng)典的翻新出版，如《銀火箭少年科幻系列》，自2018年出版至今開(kāi)卷數(shù)據(jù)監(jiān)控銷(xiāo)量已達(dá)近30萬(wàn)冊(cè)。

“創(chuàng)新是哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展的永恒主題?！币胱屍放拼虻庙?、站得住，必然要有其不可取代的制勝法寶。因此，筆者在重新分析市場(chǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，精準(zhǔn)把握品牌定位，主要做法是：①只收作家新作。面對(duì)名家名作資源重復(fù)利用現(xiàn)象嚴(yán)重的情況，堅(jiān)持出版新作能從根本上增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，決定品牌領(lǐng)跑地位。②推動(dòng)跨界寫(xiě)作。近年來(lái)，許多著名作家投入兒童文學(xué)創(chuàng)作，取得了很好的成績(jī)，如趙麗宏的《童年河》、張煒的《少年與?！?、楊志軍的《巴顏喀拉山的孩子》，但專(zhuān)為青少年創(chuàng)作的科幻作家很少見(jiàn)?？苹米骷覒{借作品已經(jīng)擁有固定的粉絲群和強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，如《銀河之心》（三部曲）的作者江波，邀請(qǐng)他們?yōu)榍嗌倌陝?chuàng)作科幻小說(shuō)，不僅可以保證文本質(zhì)量，而且作者本身自帶的流量在無(wú)形中可以提升“時(shí)光球”的知名度和曝光度。

科學(xué)性、想象力對(duì)文本和插畫(huà)的創(chuàng)作要求更高，這就注定了科幻圖書(shū)出版的周期要更長(zhǎng)一些。但是，任何一種品牌圖書(shū)的確立都離不開(kāi)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的探索和堅(jiān)持。功夫不負(fù)有心人，2019年12月，在“作家新作+本土原創(chuàng)+硬核科幻”的新方向下，“時(shí)光球”品牌推出江波首次專(zhuān)為青少年打造的系列科幻小說(shuō)新作“無(wú)邊量子號(hào)”，第一冊(cè)《啟航》累計(jì)發(fā)行近6萬(wàn)冊(cè)，并入選國(guó)家新聞出版署的《2020年農(nóng)家書(shū)屋重點(diǎn)出版物目錄》、全國(guó)“我最喜愛(ài)的童書(shū)”閱讀推廣活動(dòng)兒童文學(xué)組十強(qiáng)，榮獲安徽省2019年安徽省科普作家協(xié)會(huì)優(yōu)秀科普作品，被稱(chēng)為對(duì)“少兒科幻‘硬科幻書(shū)寫(xiě)的標(biāo)識(shí)性作品”[1]。

二、立品牌：以詩(shī)心確立名稱(chēng)，以童心打造形象

任何一種知名品牌都具有高辨識(shí)度?！皥D書(shū)品牌定位與形象設(shè)計(jì)要同服務(wù)的目標(biāo)讀者人群高度相關(guān)?！盵2]在確定選題方向后，筆者開(kāi)始思考品牌的名稱(chēng)。在科幻的世界里，你能感受到無(wú)邊的想象力，人工智能、火星移民、飛艇城市等未來(lái)圖景仿佛就發(fā)生在當(dāng)下，而曾經(jīng)的科幻小說(shuō)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)又不免讓人將科幻和人類(lèi)命運(yùn)聯(lián)系在一起?；诖?，筆者擬定品牌名為“時(shí)光球”，寓意是：身處未來(lái)已來(lái)之“時(shí)”，點(diǎn)亮創(chuàng)新想象之“光”，鍛造命運(yùn)與共之“球”。

在品牌外觀設(shè)計(jì)上，“時(shí)光球”的意象以“圓”為基本框架。圓作為宇宙中的基礎(chǔ)形狀，如此設(shè)計(jì)可以直切主題。且對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，在認(rèn)識(shí)宇宙的過(guò)程中很多意象都是圓的，如地球、太陽(yáng)、行星等。因此，在圓的大框架內(nèi)部，表現(xiàn)出眾多星體在宇宙中規(guī)則運(yùn)行的立體軌跡，給人以時(shí)光穿梭的流動(dòng)感和深邃感。整個(gè)圓的輪廓和錯(cuò)綜交叉的軌道都采用充滿(mǎn)活力、辨識(shí)度高的黃色，且上面做了類(lèi)似在金屬上刻字的肌理效果，就像富有魔力的指環(huán);圓的內(nèi)部是淡淡的藍(lán)色、粉色、紫色，相互暈染開(kāi)來(lái)，給人以時(shí)空交錯(cuò)的神秘感。

在封面設(shè)計(jì)上，“時(shí)光球”系列圖書(shū)也保持高度一致，力求形成品牌效應(yīng)。封面的左上角統(tǒng)一放“時(shí)光球”的LOGO，并做起凸處理;為了從視覺(jué)上營(yíng)造對(duì)角線(xiàn)呼應(yīng)的效果，書(shū)名、作者名等圖書(shū)基本信息豎排放置于右下角。書(shū)名的首字和末字從某個(gè)筆畫(huà)處分別向上和向下延伸出一條細(xì)線(xiàn)，讓人感覺(jué)想象“不知所起，一往而深”;書(shū)名均有起凸和電化鋁效果，帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊力。

三、打基礎(chǔ)：以誠(chéng)心相邀作者，以良心遴選作品

“圖書(shū)品牌形成的基礎(chǔ)是圖書(shū)自身的質(zhì)量?！盵3]質(zhì)量的核心在于內(nèi)容，而內(nèi)容的關(guān)鍵又在于作者。因此，作者資源是一個(gè)圖書(shū)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，誰(shuí)能牢牢抓住作者，誰(shuí)就搶跑了第一步。從“時(shí)光球”已出版的圖書(shū)作者來(lái)看，既有像吳巖、江波這樣的資深作家，也有像石黑曜、胡紹晏這樣嶄露頭角的新銳作家;但是這些作家都是國(guó)內(nèi)權(quán)威科幻獎(jiǎng)項(xiàng)銀河獎(jiǎng)、全球華語(yǔ)科幻星云獎(jiǎng)的得主，而這也是“時(shí)光球”精選作者的標(biāo)準(zhǔn)。

編輯在激烈的作者爭(zhēng)奪戰(zhàn)中也要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，化身為社會(huì)活動(dòng)家?！皶r(shí)光球”的作者隊(duì)伍是經(jīng)過(guò)一定時(shí)間積淀的結(jié)果：①熟悉。通過(guò)相關(guān)新聞和圖書(shū)榜單了解科幻圈有哪些資深作者、新銳作者、活躍作者等，了解每位作者的代表作和擅長(zhǎng)寫(xiě)作方向。②聯(lián)系。積極參加科幻論壇、會(huì)議等，與作者見(jiàn)面，確定作者是否有創(chuàng)作意向。③跟進(jìn)。因?yàn)橛械淖髡卟辉羞^(guò)給青少年創(chuàng)作科幻作品的經(jīng)驗(yàn)，因此最初也許有意愿但卻不知道創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和方向是什么，這時(shí)就需要編輯和作者保持密切的溝通，傳達(dá)明確的信息和積極的鼓勵(lì)。以“無(wú)邊量子號(hào)”系列為例，作家江波在提供了創(chuàng)作大綱后，有點(diǎn)猶豫該如何把握知識(shí)深度和語(yǔ)言風(fēng)格，筆者向他推薦了《安德的游戲》（青少版）等幾部暢銷(xiāo)的硬核少兒科幻圖書(shū)。在幾次交流后，他很快找到了寫(xiě)作感覺(jué)。④維護(hù)。對(duì)于已經(jīng)建立合作的作者，要及時(shí)反饋加印信息、營(yíng)銷(xiāo)方案等，讓作者感受到編輯時(shí)刻把他的作品放在心上;而對(duì)于還沒(méi)有建立合作的作者，也不要放棄，一方面要真誠(chéng)耐心地等待，另一面要適時(shí)機(jī)、有技巧地溝通，讓作者相信該品牌的生命力和影響力，愿意將作品托付給你。

在精選作者的基礎(chǔ)上精選作品也很重要。比如有的科幻作品質(zhì)量很高，但是面向群體是成人，也只能忍痛割?lèi)?ài)，不予采納;有的作品更偏重于故事本身的奇幻、魔幻，科學(xué)技術(shù)的比例占得很少，也不符合“時(shí)光球”的定位;還有的作品價(jià)值觀設(shè)定略顯偏頗，語(yǔ)言粗俗露骨，不適合青少年閱讀，也是堅(jiān)決不能收錄的。

四、磨文本：以匠心錘煉文字，以精心豐富細(xì)節(jié)

融媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”的概念依舊不過(guò)時(shí)。精選作者和作品是基礎(chǔ)，而精編文本更是打造圖書(shū)品牌的重中之重。“時(shí)光球”系列每個(gè)品種的圖書(shū)，幾乎都至少有3個(gè)以上版本的“原稿”，因?yàn)榫庉嫊?huì)先從整體方向和故事情節(jié)上與作者反復(fù)推敲，直至確定之后才會(huì)將“原稿”排版，開(kāi)始正式的編校流程。因此，在初審稿件之前，編輯其實(shí)已經(jīng)通過(guò)幾個(gè)回合的溝，通對(duì)整本書(shū)了然于胸了，在進(jìn)入編校時(shí)更有精力仔細(xì)琢磨細(xì)節(jié)。

科幻小說(shuō)不同于一般的兒童文學(xué)作品，其中包含大量的科學(xué)知識(shí)，這就要求在編輯過(guò)程中不僅要像對(duì)待一般兒童文學(xué)作品那樣字斟句酌，還要像對(duì)待科普?qǐng)D書(shū)那樣多查證、多求實(shí)。比如在“無(wú)邊量子號(hào)”的原稿中，作者多處用“隕石”指代小行星，編輯憑經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為隕石應(yīng)該是指掉落在地球上的太空石頭，所以帶著疑問(wèn)立即與作者溝通。經(jīng)過(guò)作者解釋和多途徑查閱資料，證實(shí)“隕石”的詞意確實(shí)發(fā)生了變遷，對(duì)于直徑小于一百千米的天體稱(chēng)為隕石或者隕鐵，相反稱(chēng)為小行星，而正文語(yǔ)境中提到的那顆天體確實(shí)只能被稱(chēng)為隕石。

眾所周知，科幻小說(shuō)都很燒腦。為了讓小讀者既能讀得過(guò)癮又能讀懂，編輯在審稿過(guò)程中也要把自己當(dāng)成一名讀者，從青少年的知識(shí)儲(chǔ)備和心理特點(diǎn)出發(fā)，判斷稿件中是否需要修補(bǔ)情節(jié)或者增加注釋。石黑曜的“異域驚奇”系列是情節(jié)連貫的三冊(cè)，故事里時(shí)間和空間錯(cuò)綜復(fù)雜，在讀到第三冊(cè)時(shí)還會(huì)想要去翻翻第一冊(cè)的相關(guān)內(nèi)容，因此編輯向作者提議撰寫(xiě)一份大事年表附在第三冊(cè)后，這樣便于讀者在讀完整套書(shū)后能清晰地回顧情節(jié)。江波的“無(wú)邊量子號(hào)”里提到了光強(qiáng)度單位“流明”，但是小學(xué)中高年級(jí)的孩子對(duì)這個(gè)單位可能并不熟悉，因此編輯特意對(duì)這個(gè)詞加了注釋?zhuān)奖阕x者理解情節(jié)。

五、做營(yíng)銷(xiāo)：以忠心抓住機(jī)遇，以恒心長(zhǎng)期維護(hù)

現(xiàn)代編輯更像一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理，不僅要事無(wú)巨細(xì)地負(fù)責(zé)圖書(shū)出版前的每個(gè)環(huán)節(jié)，還要認(rèn)真對(duì)接和參與圖書(shū)出版后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。尤其對(duì)待品牌圖書(shū)，要傾注更多精力。

在圖書(shū)未出版時(shí)，就要和營(yíng)銷(xiāo)人員商量制訂推廣計(jì)劃?！盁o(wú)邊量子號(hào)”系列第一部《啟航》是在2019年4月底交稿的，本來(lái)打算2020年1月推出，但營(yíng)銷(xiāo)人員反饋說(shuō)，電影《流浪地球》大火之后，當(dāng)年很多地區(qū)的推薦書(shū)目偏向于科幻小說(shuō)，因此可以在11月前就將書(shū)稿做到待付印狀態(tài)，嘗試部分地區(qū)寒假書(shū)目的競(jìng)選。編輯于是緊鑼密鼓地編校、設(shè)計(jì)，幸運(yùn)的是，《啟航》順利被選中，首印56000冊(cè)。在獨(dú)家銷(xiāo)售解凍之后，我們又積極參與各種獎(jiǎng)項(xiàng)和各種推薦書(shū)目的申報(bào)，讓熱度持續(xù)不斷。

培育一個(gè)品牌就像撫養(yǎng)一個(gè)孩子，是一個(gè)長(zhǎng)期的、持續(xù)的過(guò)程。在圖書(shū)上市之初進(jìn)行集中營(yíng)銷(xiāo)后，還要學(xué)會(huì)堅(jiān)持日常營(yíng)銷(xiāo)。比如在和圖書(shū)涉及領(lǐng)域相關(guān)的事件和時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)展宣傳，提升曝光度、話(huà)題度和關(guān)注度。

六、結(jié)語(yǔ)

“精心打造品牌圖書(shū)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須進(jìn)行全方位的理性思維?！盵4]從品牌的誕生到發(fā)展，離不開(kāi)編輯的勤于思考和精心維護(hù)。同樣地，一個(gè)品牌就像一個(gè)鏈條，聯(lián)系著作者隊(duì)伍、忠實(shí)讀者、同行口碑等?；诖?，對(duì)待品牌圖書(shū)，編輯要堅(jiān)守“做好書(shū)”的初心，時(shí)刻不忘讀者，用心維護(hù)作者，匠心打造文本;承擔(dān)“書(shū)做好”的使命，創(chuàng)新工作機(jī)制，保質(zhì)保時(shí)出版，堅(jiān)持不懈維護(hù)。只有這樣，才能讓圖書(shū)品牌的鏈條牢不可破，讓出版社的實(shí)力銳不可當(dāng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔昕平，王泉根.2019年兒童文學(xué)：延續(xù)“熱點(diǎn)”氣象 呈現(xiàn)多面景觀[N].文藝報(bào)，2020-01-20.

[2]陳海娟.圖書(shū)產(chǎn)品品牌建設(shè)淺議[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2017-09-04.

[3]惠春鵬.解密品牌圖書(shū)的創(chuàng)建之路——以“小虎隊(duì)兒童文學(xué)叢書(shū)”暢銷(xiāo)為例[J].出版廣角，2015（08）：20-21.

[4]喬還田.精心打造品牌圖書(shū)的思考[C]//中國(guó)編輯學(xué)會(huì).提升編輯素質(zhì) 增強(qiáng)文化自信——中國(guó)編輯學(xué)會(huì)第18屆年會(huì)獲獎(jiǎng)?wù)撐模?017）.中國(guó)編輯學(xué)會(huì)，2017.

（作者單位系安徽少年兒童出版社）