文｜亢姿爽

出版發(fā)行機(jī)構(gòu)公號整體閱讀量有所上升。

本文統(tǒng)計了2021年8月15日至2021年9月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測的257個出版社賬號，共計發(fā)布篇數(shù)6513，總閱讀量達(dá)1646余萬次，平均日更0.84篇內(nèi)容，有28個賬號本期處于停更狀態(tài)；84個圖書公司賬號共計發(fā)布作品2851篇，總閱讀量達(dá)1679余萬次，平均日更1.13篇內(nèi)容，7個賬號停更；85個渠道賬號共計發(fā)布作品1225篇，總計閱讀量1592余萬次，平均日更0.48篇內(nèi)容。

與上期相比，出版社、圖書公司、渠道的整體閱讀量均有所上升，個體閱讀量有所下降。

出版社：10萬+產(chǎn)出減少

本期Top50出版社公號的門檻指數(shù)為839，較上期828有所上升。在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文2805篇，略高于上期的2775篇。本期更新內(nèi)容超過百篇的賬號有“藥圈網(wǎng)”“書圈”“人民文學(xué)出版社”和“商務(wù)印書館”，這四個賬號已經(jīng)連續(xù)兩期更新超過百篇的內(nèi)容，本期分別更新了115、158、128和120篇。50強(qiáng)中有25家公號實現(xiàn)了每日更新，占比50%；80%的公號至少兩日一更。

出版社公號指數(shù)排名前三的公號為“人教教材培訓(xùn)”“保密觀”“管理的常識”。其中，“人教教材培訓(xùn)”本期超越“保密觀”登頂榜首，共計發(fā)布63篇推送，總閱讀量高達(dá)196萬余次，點贊數(shù)為16258次，平均閱讀數(shù)為31197，穩(wěn)居第一；“保密觀”本期發(fā)布18篇推送，平均閱讀量為50206，總體排名第二；“管理的常識”與“清華大學(xué)出版社”換位，排位第三，在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文78篇。整體而言，本期頭部排位較為穩(wěn)定，“外研K12家長”“教育科學(xué)出版社”“科學(xué)出版社”“外研社法語”“山東學(xué)前教育網(wǎng)”替代“WExpress”“中國建筑工業(yè)出版社”“廣東教育出版社”“中國計劃出版社”“浙江教育出版集團(tuán)”進(jìn)入50強(qiáng)。

表1 出版社微信公號影響力排行榜

本期出版社50強(qiáng)共計產(chǎn)出7篇10萬+文章，相較上期體量減少。恰逢開學(xué)季，“人教教材培訓(xùn)”貢獻(xiàn)了《這份開學(xué)準(zhǔn)備清單請各位家長查收，幫孩子迎接新學(xué)期！》等4篇10萬+文章；“保密觀”推出了3篇10萬+文章。

圖書公司：“看理想”本年度首次登頂榜首

圖書公司Top30公眾號的門檻指數(shù)為903，相較上期866有所上升。頭部賬號在本次統(tǒng)計周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30強(qiáng)公號總發(fā)文數(shù)量為1697篇，平均每日推送1.89篇內(nèi)容，平均閱讀量為9266，較上期有所提升。30強(qiáng)中有56%的賬號實現(xiàn)日更，80%的賬號至少兩日一更。本期“懸疑志”替代“湛廬文化”進(jìn)入30強(qiáng)序列。

總體而言，Top30的名單較為固定，僅排位有所浮動。與上期相比，排名上升最大的為“讀庫”，從上期的第24名升至第16名；“星火英語四六級”上升5個位次，本期位列第6位；“看理想”“楚塵文化”“麥讀”等6個賬號均上升了1個位次。“磨鐵書友會”“曲一線科學(xué)備考”“萬唯中考”等10個公號相較上期，排名均有不同程度的下滑。

圖書公司前三甲為“看理想”“書單來了”“影單來了”?！翱蠢硐搿北灸甓仁状纬^“書單來了”，位居榜首，本期發(fā)布43篇文章，平均閱讀量為58010，點贊數(shù)達(dá)37881次。“書單來了”保持日更狀態(tài)，共計發(fā)布63篇內(nèi)容，總閱讀量排名第一，達(dá)340余萬次。

從10萬+文章的產(chǎn)出來看，本期圖書公司30強(qiáng)共計產(chǎn)出25篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中“看理想”貢獻(xiàn)了《西安地鐵事件，為什么令人憤怒與恐懼？》等12篇10萬+，頭條10萬+占比44%；“書單來了”貢獻(xiàn)了《清華校長力薦的好書，大學(xué)生必讀！》等10篇10萬+文章，頭條10萬+占比32%；由果麥文化運(yùn)營的賬號“易中天”產(chǎn)出了《解讀〈紅樓夢〉的鑰匙》等3篇10萬+內(nèi)容。

渠道：三甲平均閱讀量提升

本期渠道公號10強(qiáng)的門檻指數(shù)為898，高于上期872。10強(qiáng)在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文706篇，與上期持平。10強(qiáng)日更賬號7個，平均每日發(fā)布2.35篇文章。

表2 圖書公司微信公號影響力排行榜

表3 渠道微信公號影響力排行榜

渠道前三甲分別是“百草園書店”“單向街書店”“十點書店”。本期“百草園書店”共計發(fā)布248篇文章，總閱讀量達(dá)1254余萬，平均閱讀量為50588；“單向街書店”發(fā)布90篇推送，平均閱讀量為7456；“十點書店”總閱讀量為64萬，平均閱讀量9583，三甲的平均閱讀量均高于上期。在10強(qiáng)中，“西西弗書店”的平均閱讀量僅次于“百草園書店”，為10129。本期“2040書店”替代“浙江省新華書店集團(tuán)”進(jìn)入10強(qiáng)，“當(dāng)當(dāng)童書”更名為“當(dāng)爸當(dāng)媽”?！?/p>