多維運用示例

★事件★

最近，線上線下相繼出現(xiàn)了文具盲盒銷售熱：這些針對中小學(xué)生群體的盲盒產(chǎn)品，以不確定性為賣點，印著“打開有驚喜”“內(nèi)含隱藏款”等字眼，引導(dǎo)學(xué)生購買，有學(xué)生甚至不惜為此向同學(xué)借錢。

手辦盲盒、口紅盲盒、寵物盲盒、文具盲盒……席卷過少男少女之后，盲盒經(jīng)濟(jì)終于還是向未成年群體的錢包下手了。

維度一：盲盒經(jīng)濟(jì)當(dāng)有邊界

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一支兩三元的中性筆，穿上些花里胡哨的包裝，輔之以普通款和隱藏款的“盲盒”概念，就可以賣到五六元。

【寫作范例】

事實上，文具盲盒的營銷方式，表面上看只是一種加價幅度不大又頗具趣味性的創(chuàng)意，實際上卻是套路滿滿。其根本動機(jī)是通過讓小消費者們“上癮”的方式，無節(jié)制地購買，從而獲得源源不斷的銷量和利潤。

刺激重復(fù)購買，本身就帶有賭的成分。這個溢價的基礎(chǔ)是什么？就是購買者開出隱藏款的中獎感、刺激感。刺激之下，多買求中，與買彩票、抽獎營銷已經(jīng)很相似了。

文具盲盒更特殊。普通的手辦盲盒，可能還具有二次流通價值，而文具盲盒的商品就是個工具，完全沒有投資價值，多買多浪費。更為關(guān)鍵的是，其面向的是缺乏判斷力和自制力的未成年人，一旦流行起來，造成普遍的超需消費和攀比炫耀，勢必會誤導(dǎo)孩子們的金錢觀、消費觀，影響他們的身心健康。

維度二：家庭教育從點滴做起“不辭其小”

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過年收壓歲錢，最開心的還是孩子們！但如今，原本含有暖暖親情的傳統(tǒng)習(xí)俗，變得更像“人情債”，而壓歲錢數(shù)目也越來越大，相比較以前的孩子，現(xiàn)在的孩子儼然成了一個個的小富翁。

【寫作范例】

社會財富在增加，孩子們的“小錢包”越來越鼓，對金錢的支配能力隨之增加。家長們“給錢花”的同時，也要注意引導(dǎo)孩子們“怎么花”。沉迷幾塊錢的文具盲盒看上去事小，卻可能讓孩子們對“買買買”“繳械”，陷入盲目攀比的不良風(fēng)氣之中。

日常的家庭教育應(yīng)從點滴做起“不辭其小”，才能提防有心之人用對成年人世界的“1∶1復(fù)制”，把未成年人帶著跑偏了。