■吉 湘 Ji Xiang
疫情防控期間行業(yè)洗牌加劇,復蘇和創(chuàng)新也在不斷深化,家居人已然站上了產(chǎn)品迭代和產(chǎn)業(yè)升級的“新風口”,家居人不得不重新思考如何在巨變中去蕪存菁,“設計+大家居”展會無疑是最佳窗口之一。2021年秋季最值得關注的行業(yè)展會,當屬2021東莞國際設計周。
經(jīng)過歷年來的迭代、升級,在世界百年未有之大變局中,9月15-18日,東莞國際設計周在所有家居人的見證下,向全世界酣暢淋漓地展現(xiàn)自己的產(chǎn)業(yè)活力、設計風采。
2021東莞國際設計周參展觀眾中,專業(yè)觀眾占比高達90%,來自設計、家裝、地產(chǎn)等領域的觀眾人數(shù)快速增長,渠道商、采購商比例持續(xù)提高。以成交價值著稱的東莞國際設計周正在加速破圈,人氣火爆,釋放出市場的強大信心。
為期四天的展會上,不乏阿里云、睿住天元等智能家居、智慧控制系統(tǒng)引領者,一大批“榜樣品牌”“新勢力品牌”也在東莞國際設計周涌現(xiàn),如慕思、楷模、城市之窗、寶居樂、A 家家居、東家、東方新語、邁和、艾尚、廣廈、歐工軟裝、席夢思、庫斯家居、詩歌、米梵等家居企業(yè)或品牌,他們背靠東莞國際設計周的舞臺,將更前沿的生活方式、更創(chuàng)新的黑科技帶給觀眾。
由1100多家參展品牌共同打造的“設計+大家居”展會,是國內(nèi)外領軍品牌的同臺競技,這一龐大的能量集結(jié)之地,將催生出無限商機。
城市躍遷的進化史正帶動著城市人居的演變,對于家居行業(yè)來說,只有緊隨時代大潮的步伐,將設計融入定制,才能在內(nèi)卷的產(chǎn)業(yè)時代里走得更遠。
正因為認識到設計與定制對于行業(yè)發(fā)展的重要性,東莞國際設計周以品牌經(jīng)紀人的角色注入最強硬核驅(qū)動力,通過 3.1號館把各具特色的高端定制、設計選材等品牌融合呈現(xiàn)在大眾視野,從設計端、材料端、流通端等多個生態(tài)端口為高定服務、為企業(yè)賦能。
代表性定制品牌邁和,很早就意識到大家居、定制、整裝是未來發(fā)展大勢,2016年伊始便全力進軍全屋定制,并與多家服務商形成戰(zhàn)略合作,以設計驅(qū)動,打通整個全屋定制的閉環(huán),發(fā)展迅速,目前是東莞正處于轉(zhuǎn)型中的家居品牌典型的代表之一。
高端定制除了美學價值之外,其最大的特點即是靈活組合、超級收納和智能體驗,而實現(xiàn)所有功能的背后是材料的創(chuàng)新與應用。3.1號館以場景化、沉浸式的布局,容納了近百家設計選材、機械材料企業(yè),幫助高定企業(yè)與供應鏈端打通了對接交流的“最后一公里”。
作為地墻材領域佼佼者,廣廈新材在設計及定制主導權(quán)上的發(fā)力倍受關注。此屆展會上,易構(gòu)空間成為廣廈新材全新的整裝空間一體化定制產(chǎn)品,在連通材料應用與設計的同時,讓標準化落地成為現(xiàn)實。不止要做材料商,廣廈新材還要做設計引領者。
設計材料以繆斯的身份貫穿整個全館,成為定制的主秀場。通過對不同材料或技術在藝術設計上的表達,東莞國際設計周實現(xiàn)了設計師、材料商、采購商與高定企業(yè)之間的高效鏈接,以“輕資產(chǎn)、全品類、定制化產(chǎn)品庫”的特點,用“高效能、強滲透、全鏈接”的優(yōu)勢賦能產(chǎn)業(yè)全鏈條。
在設計逐漸成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新驅(qū)動力、設計價值逐步放大的時代背景下,東莞國際設計周重在呈現(xiàn)設計與產(chǎn)業(yè)的共生關系。往上探索國際設計潮流趨勢,往下拓展家裝設計資源,通過打造8大IP主題展,呈現(xiàn)當代設計風向標。
材料圖書館——大家居材料應用集成
大宅小院——大家居榜樣空間展
設計·象限——拾光·2021
重置——未來生活設計展
2021廣東大學生畢業(yè)設計展
設計潮玩家——星銳設計師IP展
2021中國陳設藝術作品邀請展以及設計家——全案設計主題展
從小眾到大眾,從殿堂到日常原創(chuàng)設計在時間的長河中經(jīng)歷了從創(chuàng)想到現(xiàn)實的洗禮如今更為落地¨¨¨
極具匠心的是,“大宅小院——大家居榜樣空間展”融合了傳統(tǒng)合院禮序與現(xiàn)代建筑風格,以未來生活與大宅小院為主題,聚合楷模、城市之窗、大師薈、融舍、錦屋門、東方新語、東家、茶示、第五大道、琺藍、沐心藝術、南山籬園、納琦、古琢風等14家品牌,通過打通室內(nèi)設計、定制家居、全案服務等不同領域進行無界融合,突破“設計+大家居產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)新模式。
正如“大宅小院”主題展聯(lián)合策展人創(chuàng)意工坊創(chuàng)辦人吳音表示,如果只做傳統(tǒng)家居賣場的展陳就缺少了真正的戲劇性,而人們需要色彩,需要休閑娛樂的方式來展開對生活的想象,“大宅小院”可以把東西方對于美好生活的理解做一次全新融合,體現(xiàn)出一種超現(xiàn)實的夢幻感覺。
在這個設計的大舞臺上,“設計潮玩家——星銳設計師IP展”無疑是其中最耀眼的那幾顆繁星之一,打破了經(jīng)典作品“可遠觀而不可褻玩”的固有觀念,集結(jié)安藤忠雄、漢斯·瓦格納、凱爾·柯林特、卡洛·??评锬?、路德維希·米斯·范德洛等大師的得意之作,激蕩前沿策展靈感,在狹義的潮玩之外擴大了設計的邊界,給大家居產(chǎn)業(yè)更多的想象空間。
東莞國際設計周用全新的設計藝術展陳邏輯,通過16天的超長搭建期,將大家居企業(yè)的展覽模式提升至新的高度,塑造出經(jīng)典。不管是設計師、家具企業(yè)、材料供應商還是買家團隊們,在東莞國際設計周打開8大IP主題展的寶盒,都能找到自己想要的“珍珠”。
2021東莞國際設計周同期活動可謂是一場設計及產(chǎn)業(yè)“滿漢全席”,聯(lián)合一眾家居品牌、機構(gòu)協(xié)會等重磅推出30多場設計及產(chǎn)業(yè)活動,涵蓋家居、設計、定制、整裝、家裝、房產(chǎn)、新零售等不同領域的熱門話題,通過論壇對話行業(yè)嘉賓,試圖從他們的視角“瞰見”未來,共同深度挖掘行業(yè)價值的變革契機。
那些讓人收獲頗豐的峰會論壇,如2021家居品牌數(shù)字化峰會、綠色設計與全案設計高峰對話、2021年秋季定制家居色彩趨勢解析、2021中國實木智造技術創(chuàng)新大會等等,大量前瞻性的預測、政策分析、形勢解讀、技術普及、解決方案等言論都是極具指導性的智慧輸出,吸引了眾多家居人、設計師、媒體等參與其中,贏得熱烈反響。
▲ 對話論壇嘉賓、設計師分享會、2021家居品牌數(shù)字化峰會、媒體直播采訪間、米其林家居研學之旅、綠色設計與全案設計高峰對話、2021年秋季定制家居色彩趨勢解析、2021中國實木智造技術創(chuàng)新大會、品牌展廳現(xiàn)場直播等活動留影
作為引領家居行業(yè)發(fā)展“踏浪者”,東莞國際設計周上觀未來,下謀發(fā)展,每個活動、每個領域、每個環(huán)節(jié)都在重新認知、思考和探索發(fā)展之路,推進大家居產(chǎn)業(yè)“換擋增速”。
僅僅是展示不足以成為一場完美展會,最終實現(xiàn)成交價值才是東莞國際設計周的終極目標。今年東莞國際設計周以造節(jié)、創(chuàng)展、文化運營、線上線下打通等方式,打破時間、地理屬性的邊界,最終目標就是“為客戶創(chuàng)造價值,促進成交”。
因此,東莞國際設計周在8月伊始直至展會結(jié)束,總共策劃了40多條直播路線,以無死角的“超級場景體驗”方式為觀眾推介年度優(yōu)秀家居品牌,既強化了設計師渠道、經(jīng)銷商渠道、采購商渠道的策略布局,也可以幫助不能來到展會現(xiàn)場的家居人快速掌握家居行業(yè)的趨勢、發(fā)現(xiàn)值得加盟的好品牌。
同時,東莞國際設計周推出了從參展事務、品牌增值、貴賓會務支持等全方位的一對一展商管家服務,提升品牌及觀眾的參展體驗,助力品牌提升參展效果。
時代的列車轟轟地往前開。我們坐在車上,經(jīng)過的也許不過是幾條熟悉的街衢,但是我們不得不承認,列車駛進了一個“設計+大家居”的時代。
而今年的東莞國際設計周通過匯聚全球尖端設計,以全球視野對設計及大家居產(chǎn)業(yè)進行剖析,讓設計更加貼近產(chǎn)業(yè),東莞國際設計周正朝著“全球ID,東莞落地”的方向加速前進。