劉冰

摘要：信息技術(shù)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)的傳輸方式，其地位逐漸下降。因此，探索新的新聞傳播方式具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文簡(jiǎn)要分析了電視新聞在媒體融合背景下傳播的優(yōu)勢(shì)，探索電視新聞在媒體融合背景下傳播的發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)電視新聞傳播的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視新聞傳播;走向

前言

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促進(jìn)了信息技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了重要影響。其中，新聞傳播方式需要轉(zhuǎn)變，在媒體融合背景下，電視新聞傳播有了新的走向。

因此，電視的新聞發(fā)布也顯示出強(qiáng)烈的生命力和實(shí)效性，本文所述的媒體實(shí)踐局限于媒體行業(yè)，其特征是加強(qiáng)信息的整合和選擇，為人們提供更加廣闊的思考視角。它一方面滿足了觀眾的感覺(jué)需求，另一方面促進(jìn)了媒體行業(yè)的發(fā)展。

一、媒體融合背景下電視新聞傳播優(yōu)勢(shì)

（一）注重團(tuán)隊(duì)合作

在媒體融合背景下，新聞的采集方法也發(fā)生了相應(yīng)的變化，傳統(tǒng)的新聞采集模式重視分工，這種模式可以保證工作的進(jìn)度，但是缺乏團(tuán)隊(duì)合作，對(duì)新聞采集的可持續(xù)發(fā)展不利。媒體融合背景下，電視新聞的采集工作密切合作，有效提高了新聞采集的效率，強(qiáng)化了團(tuán)隊(duì)間的合作。在新環(huán)境下，新聞編輯方式也發(fā)生了變化，從這個(gè)角度看，新環(huán)境下的新聞傳播不再是原來(lái)的新聞編輯方式，在新的環(huán)境中，需要信息共享，每個(gè)媒體都有不同的新聞任務(wù)。從現(xiàn)階段電視新聞傳播方式來(lái)看，視頻仍然是主要的傳播方式，成為電視新聞優(yōu)勢(shì)。從各方面來(lái)說(shuō)，隨著電視新聞傳播的發(fā)展，使得新聞和信息的共享成為可能，媒介成為豐富的媒體。

（二）信息來(lái)源比較廣泛

由于現(xiàn)階段環(huán)境發(fā)生變化，無(wú)線化是現(xiàn)階段發(fā)展的新趨勢(shì)，媒體融合是媒體之間的各種表現(xiàn)形式，改變了傳統(tǒng)的發(fā)展模式，新聞傳播已經(jīng)不僅僅是獨(dú)占所有媒體的傳統(tǒng)方式了，還是交流的手段。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新聞發(fā)布，改變了以往的新聞發(fā)布方式，成為社會(huì)的主流。同時(shí)，各媒體發(fā)揮各自的特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)在的新聞發(fā)布顯示出新的方向性，在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下，新聞傳播也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。另外，當(dāng)前新聞的傳輸方法與傳統(tǒng)傳輸路徑不同，改變了媒體結(jié)構(gòu)。新的媒體技術(shù)的登場(chǎng)，將統(tǒng)合世界的媒體，改變?nèi)藗兘邮苄侣劦姆绞剑藗兛梢酝ㄟ^(guò)更多的途徑獲取信息，信息源是無(wú)限的。在媒體融合背景下，電視新聞傳播的信息源進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)新聞和信息傳播的依賴度大大減少，媒體融合可以在短時(shí)間內(nèi)過(guò)濾和集成龐大的信息，并且可以選擇和編輯適當(dāng)?shù)男畔ⅲ⑶铱梢源蟠筇岣咝畔⒌膫鞑ニ俣?。另外，各種信息源實(shí)現(xiàn)了新聞資料的多樣化，可以更好地滿足當(dāng)前觀眾對(duì)新聞信息的關(guān)注，對(duì)新聞信息的長(zhǎng)期發(fā)展和更新起著非常重要的作用。

（三）觀點(diǎn)表達(dá)多樣化

隨著媒體的發(fā)展和融合，電視新聞傳播也越來(lái)越多樣化，電視新聞根據(jù)媒體的不同，考慮不同的優(yōu)先事項(xiàng)、報(bào)紙的作用不同的優(yōu)先事項(xiàng)，在媒體條約的范圍內(nèi)從各種各樣的角度考慮社會(huì)上有意義的問(wèn)題，使多種視點(diǎn)的表現(xiàn)相融合，向國(guó)民提供各種各樣的表現(xiàn)形式。表現(xiàn)形式的普及關(guān)系到電視新聞的普及和實(shí)際發(fā)展，表現(xiàn)形式越多樣化，文化就越容易受到群眾的歡迎，也就越容易提高競(jìng)爭(zhēng)力。在新的背景下，媒體的議程又發(fā)生了變化，這與傳統(tǒng)媒體的壟斷不同，但是，在同樣的新聞條件下，網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的報(bào)道內(nèi)容有很大的不同，這也是近來(lái)媒體的多樣化。從新聞事件的出發(fā)點(diǎn)來(lái)看，不同的媒體對(duì)于新聞事件具有不同的出發(fā)點(diǎn)，在當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)的背景下，新聞多元化發(fā)展是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在報(bào)道不斷系統(tǒng)的條件下，門(mén)戶網(wǎng)站能夠根據(jù)用戶和市場(chǎng)需求制作不同新聞報(bào)告，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、檢索等方式完善網(wǎng)絡(luò)。

二、媒體融合背景下電視新聞傳播走向

（一）創(chuàng)新新聞表達(dá)方式

隨著媒體的不斷融合，電視新聞傳播出現(xiàn)多種表達(dá)方式，滿足人們的需求。但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，觀眾的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的表達(dá)方式很難滿足觀眾需求，無(wú)法吸引觀眾。如上所述，電視新聞發(fā)布往往過(guò)于強(qiáng)調(diào)影像的意義而忽略了文字的表達(dá)，因此有必要改革以媒體實(shí)踐為背景的電視新聞傳播。因此，在創(chuàng)新的過(guò)程中，必須考慮這一點(diǎn)，新聞與信息的緊密結(jié)合，新聞與信息的整合，保證電視節(jié)目的有序發(fā)展，是電視新聞創(chuàng)新的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)電視傳播中，嚴(yán)肅性與拘束性已經(jīng)根深蒂固，因此，電視的新聞傳播在語(yǔ)言運(yùn)用上比較拘謹(jǐn)。在媒體融合背景下，電視新聞傳播必須改革語(yǔ)言和表達(dá)方式，使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和正確的網(wǎng)絡(luò)文本，一方面可以提高人們對(duì)新聞傳播的關(guān)注度，另一方面可以增加電視新聞?dòng)^眾。首先，在媒體融合中，電視新聞的傳播可以充分學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，使主流電視媒體的文本更加新穎，可以縮短傳統(tǒng)電視和個(gè)性化的轉(zhuǎn)換距離。其次，在電視媒體的發(fā)展中，要以現(xiàn)代科技為手段，創(chuàng)新電視主流媒體的表現(xiàn)形式，鼓勵(lì)更多的年輕人喜歡電視媒體，認(rèn)識(shí)到電視媒體教育的重要性。最后，通過(guò)有效組合主流電視媒體和現(xiàn)代社交媒體，社交媒體可以獲得更多的信息，使人們更容易獲得新聞和信息，從而增加新聞量。同時(shí)，通過(guò)有效利用網(wǎng)絡(luò)，人們可以通過(guò)電視媒體隨時(shí)接受一般教育，從而認(rèn)識(shí)到電視媒體的重要性。

（二）科學(xué)評(píng)估

在媒體融合的背景下，電視新聞傳播是加強(qiáng)傳播效率與評(píng)價(jià)的發(fā)展方向。在電視新聞發(fā)布會(huì)上，科學(xué)評(píng)價(jià)電視新聞能夠促進(jìn)電視新聞的傳播，從以下三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)：一是人們對(duì)電視新聞的滿意度，對(duì)人民對(duì)新聞電視節(jié)目滿足進(jìn)行調(diào)查，了解人們的發(fā)展需求;二是收視率，收視率是新聞節(jié)目的重要指標(biāo)。在媒體融合的背景下，電視新聞的發(fā)布需要更多的收視率保護(hù)，需要加強(qiáng)收視率的實(shí)際研究和分析，使電視新聞節(jié)目的改編數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確集中;第三社會(huì)效益，社會(huì)效益是新聞傳播的重要內(nèi)容，可以間接反映電視傳播的社會(huì)影響和價(jià)值。

三、媒體融合背景下電視新聞傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）面臨的挑戰(zhàn)

以往的電視新聞節(jié)目過(guò)于同質(zhì)化，如果新聞節(jié)目受觀眾歡迎，許多電視臺(tái)就會(huì)相繼模仿，這影響了電視臺(tái)的創(chuàng)新，不利于電視新聞的發(fā)展?，F(xiàn)階段電視新聞傳播所面臨的問(wèn)題主要表現(xiàn)為定位不準(zhǔn)確，傳統(tǒng)的媒體無(wú)法整合，很難進(jìn)行創(chuàng)新。需要改變我國(guó)傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式、輕視觀眾的觀點(diǎn)和相互作用、與新媒體結(jié)合的過(guò)程中，形式上是創(chuàng)新的，但缺乏生活意義和傳播現(xiàn)實(shí)性，獲得觀眾的偏好是信息交換中最重要的屬性。電視新聞具有時(shí)效性，但是，實(shí)際傳播與新聞事件的發(fā)生相比有很大的差異。特別是很多地方的記者，沒(méi)有及時(shí)改變采訪和原稿的概念。例如，發(fā)信息或者寫(xiě)文章的時(shí)候，主要是伏案寫(xiě)作，根據(jù)寫(xiě)稿水平來(lái)評(píng)價(jià)能力水平，這不僅需要花費(fèi)時(shí)間來(lái)寫(xiě)作，還會(huì)影響新聞的時(shí)效性。電視新聞和觀眾之間交流的一般形式是通過(guò)播音員傳遞新聞，引起觀眾的注意，通過(guò)與播音員取得聯(lián)系，提出個(gè)人的想法和意見(jiàn)。然后，記者根據(jù)實(shí)際的評(píng)論進(jìn)行了第二次報(bào)道，只有通過(guò)這個(gè)過(guò)程，電視新聞才能真正做到雙向。但是，通過(guò)這個(gè)過(guò)程，電視報(bào)道部的交互性很強(qiáng)，不僅花費(fèi)時(shí)間，而且信息顯著不足，投稿的評(píng)論是少數(shù)觀眾的意見(jiàn)，明顯是被動(dòng)的。與新興媒體相比，電視新聞的主要缺點(diǎn)是現(xiàn)場(chǎng)感低，缺乏吸引觀眾關(guān)注、刺激觀眾熱情和主觀的生動(dòng)有趣的東西。那個(gè)容易引起新聞播放后不符合期待的反應(yīng)，特別是網(wǎng)絡(luò)新聞可以引發(fā)重大新聞和重大新聞話題。事實(shí)上，今天的電視新聞依然是傳統(tǒng)的新聞傳播模式，主要堅(jiān)持視頻和現(xiàn)場(chǎng)采訪，這種傳播方法沒(méi)有給公眾帶來(lái)任何存在感，無(wú)法引起世人的共鳴。

（二）擁有的機(jī)遇

電視新聞的口頭宣傳和品牌化已經(jīng)確立了幾十年，成為了新媒體不可動(dòng)搖的一點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息時(shí)容易得到國(guó)民的人們和支持，這對(duì)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展有很大的好處，傳統(tǒng)的電視媒體可以充分利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，廣播電視媒體仍然是我國(guó)傳統(tǒng)媒體的最重要的信息傳遞陣地，國(guó)家政策的支持和偏向給傳統(tǒng)媒體的變革帶來(lái)了極大的安慰和利益。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播源的多樣化及快速傳播特點(diǎn)，為媒體的新聞生產(chǎn)提供更多了源泉。并且，新聞媒體企業(yè)在其實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，大眾文化的傳播理念也逐漸進(jìn)入到了其新聞的價(jià)值觀當(dāng)中。新時(shí)代的新聞網(wǎng)站，也更加愿意去滿足社會(huì)公眾各種口味的需求，為其提供趣味性和娛樂(lè)性更強(qiáng)的新聞。

四、媒體融合背景下電視新聞傳播優(yōu)化策略

（一）建立特色新聞傳播品牌

媒體融合的趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，在傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展中建立鮮明的傳播品牌，可以提高與時(shí)代對(duì)應(yīng)的能力。在新的發(fā)展階段，地方電視臺(tái)在加強(qiáng)區(qū)域特性融合的過(guò)程中，開(kāi)展特色電視新聞節(jié)目，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的獨(dú)立性，提高業(yè)務(wù)水平和能力，要加強(qiáng)自己的創(chuàng)新能力。為了在新媒體的潮流中找到居所，提高新聞文化特色，重點(diǎn)放在文化遺產(chǎn)和創(chuàng)新上。建立明確的新聞市場(chǎng)會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)持續(xù)的活力。隨著新媒體的出現(xiàn)和廣泛使用，傳統(tǒng)的電視媒體不可避免地受到嚴(yán)重影響，但是，和傳統(tǒng)媒體一樣，電視媒體也有自己的優(yōu)勢(shì)，利用這些優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展，新媒體種類多，限制少，但是觀眾的水平不同。另外，新的媒體信息的制作、發(fā)送也有不規(guī)范的情況，模仿一般，但這在以往的媒體中是看不到的，以往的媒體發(fā)布信息需要嚴(yán)格審查，這個(gè)常態(tài)在新媒體上不存在。如果傳統(tǒng)媒體能利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，可以提高節(jié)目制作的影響力，提高節(jié)目制作的質(zhì)量。有助于提高觀眾心中媒體形象，吸引更多的觀眾，提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）擴(kuò)展電視新聞受眾范圍

隨著自媒體用戶的數(shù)量增加，媒體信息的傳播呈現(xiàn)分段特征，英是信息內(nèi)容和新聞評(píng)論的內(nèi)容，很多重要的新聞信息可能會(huì)被媒體用戶誤解，缺乏媒體素養(yǎng)的人相信虛假言論，最終在網(wǎng)絡(luò)上形成虛假輿論，影響構(gòu)建和諧社會(huì)。在自媒體時(shí)代。新聞發(fā)布者不經(jīng)過(guò)審查就直接傳播信息，很難區(qū)分新聞?wù)婕?，在自媒體時(shí)代，電視新聞要發(fā)揮出自身的作用，重視新聞?wù)鎸?shí)性，探索有價(jià)值的信息，促進(jìn)信息傳播，不要炒作，要抓住重大新聞事件背后所蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值觀，通過(guò)新聞報(bào)道進(jìn)行輿論引導(dǎo)，向公眾提供環(huán)境凈化網(wǎng)絡(luò)的公共信息。轉(zhuǎn)換尤其重要，它必須從信息的“修補(bǔ)者”成為信息的“深加工者”，發(fā)現(xiàn)重大新聞事件，一些網(wǎng)友在瀏覽各類網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的時(shí)候，往往會(huì)聯(lián)想到自己在生活中所遭遇到的類似情況，在看到別人評(píng)論、留言之后，也會(huì)為自己帶來(lái)一定的作用與啟發(fā)讓人們感受事件背后看的意義，從全方位角度來(lái)制定策略，創(chuàng)造不同一般網(wǎng)絡(luò)消息新聞，樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向。電視新聞節(jié)目的制作和普及主要是以觀眾為對(duì)象，向人們傳播，強(qiáng)化人們的市場(chǎng)分析，強(qiáng)化媒體更新，盡早獲取新聞受眾。在新聞行業(yè)的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體受到限制的原因之一是新聞傳播的遲緩，但是，由于現(xiàn)代新媒體的融合不斷推進(jìn)，使得看過(guò)該新聞的觀眾，無(wú)法對(duì)其所傳播的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，無(wú)法提高對(duì)該發(fā)布內(nèi)容的關(guān)注度。在媒體融合背景下，為了擴(kuò)大電視新聞的觀眾范圍，擴(kuò)大內(nèi)容的范圍，確立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的實(shí)時(shí)傳輸能力，必須讓觀眾在沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的情況下觀看新聞。

（三）將在電視新聞發(fā)展中融合新媒體

電視新聞傳播必須要進(jìn)行創(chuàng)新，必須充分融入新媒體、綜合新媒體和各種媒體，提高內(nèi)容的適應(yīng)性，提高傳播水平，提高觀眾的電視新聞強(qiáng)化，各方面要建立多視角的新聞創(chuàng)新。在媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)記者需要提高掌握新技術(shù)的能力，提高觀眾分析新媒體市場(chǎng)和適用性的能力，要提高電視新聞節(jié)目制片人的創(chuàng)新素質(zhì)，建立新的專業(yè)媒體整合團(tuán)隊(duì)，提高節(jié)目的文化含量，培養(yǎng)更多的人才。在學(xué)校的電視、新聞的主要領(lǐng)域開(kāi)設(shè)了新的媒體綜合課程，使新的人才在電視領(lǐng)域能接受媒體的整合，改變電視新聞的傳播方向，調(diào)動(dòng)公眾的積極性，讓人們積極參加討論，提供更多的交流平臺(tái)，增強(qiáng)人們對(duì)新聞的關(guān)注度。這種交互出現(xiàn)在觀眾和媒體當(dāng)中，討論電視新聞傳播的過(guò)程，同時(shí)分析、總結(jié)民眾的意見(jiàn)，向社會(huì)提供反饋，知道很多人對(duì)于事件是怎么想的，媒體利用這個(gè)機(jī)會(huì)展開(kāi)思考，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)工作的不足和以后的改正方向。

結(jié)語(yǔ)

以媒體融合背景分析了電視新聞發(fā)布的動(dòng)向，發(fā)現(xiàn)電視新聞發(fā)布的可持續(xù)發(fā)展得到了有力的推動(dòng)。對(duì)于所有電視、新聞、媒體專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，在媒體融合中必須認(rèn)識(shí)到電視新聞節(jié)日的優(yōu)點(diǎn)，并為電視新聞媒體的長(zhǎng)期發(fā)展盡一切努力。

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