汪凌青　汪建中

近年來我國在互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的過程中證券行業(yè)也受到了相應(yīng)的影響，雖然能夠提升證券交易的便利性并且拓寬市場空間，傳統(tǒng)類型的證券行業(yè)金融中介功能被替代，券商的傭金也會有所減少，在此情況下如果不能合理應(yīng)對將會導(dǎo)致證券行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展受到影響 ，因此互聯(lián)網(wǎng)金融的背景下應(yīng)重點結(jié)合證券行業(yè)的發(fā)展特點與具體狀況，形成正確的觀念認(rèn)知，注重人才的培養(yǎng)，提升市場化水平、國際化水平，通過科學(xué)合理的方式穩(wěn)抓互聯(lián)網(wǎng)金融所帶來的機(jī)遇、應(yīng)對所面臨的挑戰(zhàn)，為證券行業(yè)的長遠(yuǎn)進(jìn)步夯實基礎(chǔ)。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融分析

互聯(lián)網(wǎng)金融主要就是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程中“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的成果，使得傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)能夠與互聯(lián)網(wǎng)平臺之間相互整合、互相融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)建新型的金融業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品。

二、 互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)的影響

（一）有利影響

1.有助于提升信息共享效果?；ヂ?lián)網(wǎng)金融本身具備虛擬性特點可以加快證券行業(yè)的價值創(chuàng)造速度，使得交易的主體和結(jié)構(gòu)等都出現(xiàn)一定改變，提升金融的民主化水平，傳統(tǒng)券商價值創(chuàng)造與實現(xiàn)等形式發(fā)生巨大改變，不再局限于某些信息層面能夠增強(qiáng)信息共享的效果，預(yù)防信息孤島問題所帶來的不利影響，從而減少中間成本。在互聯(lián)網(wǎng)金融的作用之下個體可以自由性獲取更多服務(wù)，金融服務(wù)領(lǐng)域中也可以有效彰顯民主性，能夠不斷拓寬證券服務(wù)的空間和范圍，尤其在電商平臺和第三方支付平臺快速進(jìn)步的環(huán)境中使得互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息形成了較高的價值，此類數(shù)據(jù)信息的出現(xiàn)能夠為券商提供豐富的數(shù)據(jù)信息，利用先進(jìn)的云計算技術(shù)的便利性傳輸和存儲數(shù)據(jù)，為證券行業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)的信息保障。

2.有助于拓寬投資渠道。在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融時代以前，證券投資主體受到空間因素和時間因素的制約，導(dǎo)致投資方式和渠道均處于單一狀態(tài)，而在互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展并且科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的過程中打破了此類局面，多數(shù)證券投資主體都可以利用計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺等實現(xiàn)各類交易操作，提升交易信息的公開性和透明性，便于投資主體使用各類數(shù)據(jù)信息。同時，互聯(lián)網(wǎng)金融還能幫助投資主體打破地域?qū)用娴木窒扌?，在法律允許的范圍內(nèi)都可以參與國內(nèi)、國外的證券投資業(yè)務(wù)，增強(qiáng)了可選擇性，例如：我國股市所采用的是限時單向交易，此類模式很難滿足一些投資者的需求，主要由于部分投資者的操作屬于外匯或者是期貨業(yè)務(wù)，此情況下投資者就可以選擇利用互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入到美國股市，拓寬投資渠道。

3.有助于增加證券行業(yè)市場空間?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的積極影響下證券行業(yè)的市場空間有所增加，可以拓展線上領(lǐng)域運營模式增多、服務(wù)范圍增加，不再出現(xiàn)時間或空間的業(yè)務(wù)限制性影響，利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺和大數(shù)據(jù)技術(shù)等證券行業(yè)可以全面收集很多學(xué)歷水平較高的客戶，優(yōu)化客戶質(zhì)量，另外證券行業(yè)還可以在互聯(lián)網(wǎng)金融平臺中對自身的信息進(jìn)行推廣傳播，短時間范圍內(nèi)就可以普及有關(guān)信息，有助于解決傳統(tǒng)工作中的營銷投入和經(jīng)濟(jì)效益差距過高的不足，降低人力成本和物力成本，將更多資金用在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新領(lǐng)域，切實提高自身在市場中的競爭實力。

4.有助于替代傳統(tǒng)證券行業(yè)金融中介。新時代互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的環(huán)境中可以使證券交易雙方在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中直接交易，提升行業(yè)競爭的公平性，有助于增加直接類型和間接類型的投融資優(yōu)勢資源配置效果，并且在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域中可以全部實現(xiàn)傳統(tǒng)意義的金融中介功能，使得傳統(tǒng)類型的證券行業(yè)金融中介被替代，減少交易雙方的成本。

（二）不利影響

1.惡性競爭問題嚴(yán)重。雖然在互聯(lián)網(wǎng)金融的幫助下能夠增強(qiáng)證券行業(yè)的交易與競爭公平性，但是也可能導(dǎo)致惡性競爭問題不斷加劇和升級，主要原因就是互聯(lián)網(wǎng)金融自身具有很多類型的渠道，運作的成本較低、傳播的速度很快，在此情況下會使得證券行業(yè)內(nèi)部競爭的格局和模式發(fā)生改變，再加上我國當(dāng)前缺少較為完善的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺與領(lǐng)域監(jiān)管模式，會導(dǎo)致證券行業(yè)內(nèi)部的不良競爭問題和低價競爭現(xiàn)象更為普遍。

2.利潤空間有所減少。從目前的情況看，互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)會導(dǎo)致券商的利潤空間縮小，原本存在的傭金會大幅度降低，雖然當(dāng)前我國在監(jiān)管的工作中提出了嚴(yán)格要求，但是由于惡性競爭原因和其他因素的影響也會使得利潤空間降低，對后續(xù)的效益發(fā)展造成危害。

3.技術(shù)能力較低。目前，部分證券行業(yè)雖然已經(jīng)充分認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)金融所帶來的機(jī)遇，重點在互聯(lián)網(wǎng)金融平臺和領(lǐng)域中開展各項工作，但是由于本身所掌握的技術(shù)和知識有限，人才儲備數(shù)量不足，難以借助現(xiàn)代化的技術(shù)開發(fā)新型的產(chǎn)品、提供高質(zhì)量服務(wù)，很容易出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量漏洞問題，甚至對用戶的信息安全造成不利影響，導(dǎo)致行業(yè)的發(fā)展受到制約。

4.缺乏良好的市場環(huán)境。目前，我國的互聯(lián)網(wǎng)金融市場環(huán)境非常復(fù)雜，主要原因就是起步時間晚，尚未形成良好的市場監(jiān)管模式與規(guī)則機(jī)制，對證券行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域中的系統(tǒng)化進(jìn)步與規(guī)范性提升等都會產(chǎn)生制約，甚至還會引發(fā)問題或矛盾現(xiàn)象。

三、 互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中證券行業(yè)的對策

（一）形成正確認(rèn)知

證券行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)金融的領(lǐng)域中應(yīng)形成準(zhǔn)確的認(rèn)知，給予互聯(lián)網(wǎng)金融一定的重視并形成正確的運營心態(tài)和觀念，預(yù)防因為過度排斥或是過度壓制導(dǎo)致證券行業(yè)在市場中的發(fā)展受到制約，首先，應(yīng)重點積累和學(xué)習(xí)各類互聯(lián)網(wǎng)金融運營經(jīng)驗和方法，將自身行業(yè)和市場的環(huán)節(jié)之間充分融合，使得企業(yè)的業(yè)務(wù)和基本服務(wù)能夠向著虛擬化的方向發(fā)展，更好地對互聯(lián)網(wǎng)金融模式進(jìn)行融合整合。其次，自主性的學(xué)習(xí)和使用現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)營銷措施，吸收更多類型和層面的營銷工作優(yōu)勢資源，合理利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和宣傳渠道等對客戶資源進(jìn)行研究分析，明確不同類型客戶的特點、投資習(xí)慣與產(chǎn)品需求、服務(wù)需求等，利用有針對性的方式進(jìn)行服務(wù)和宣傳，增強(qiáng)自身產(chǎn)品服務(wù)與目標(biāo)客戶間的銜接力度。最后，重點借助互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的低門檻優(yōu)勢與便利性服務(wù)，對受眾范圍進(jìn)行拓展，不斷提高自身的業(yè)務(wù)活動能力，達(dá)到證券行業(yè)新時期的突破性發(fā)展目的。

（二）增強(qiáng)自身專業(yè)性與國際化