付兵兵

金色九月，活力商城。9月25-27日，由文化和旅游部、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、浙江省人民政府主辦，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、浙江省文化和旅游廳、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)浙江省委員會(huì)、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)、義烏市人民政府承辦的第16屆中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)在義烏國(guó)際博覽中心成功舉辦。

本屆展會(huì)以“共話百年 共同富裕 美好生活 美麗中國(guó)”為主題，設(shè)主題館、美麗中國(guó)館、詩(shī)畫(huà)浙江館、創(chuàng)新設(shè)計(jì)館、旅游裝備館、旅游商品館、非遺體驗(yàn)館、電競(jìng)動(dòng)漫館8個(gè)展館。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有來(lái)自全國(guó)27個(gè)省市區(qū)的約1000家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參加本屆展會(huì)。展覽面積超過(guò)6萬(wàn)平方米，3100多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，其中特裝企業(yè)（機(jī)構(gòu)）有約2800個(gè)展位，約占總展位數(shù)的9成。展覽范圍包括文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品與設(shè)計(jì)服務(wù)、智慧旅游服務(wù)、創(chuàng)意旅游商品、消費(fèi)類(lèi)文化產(chǎn)品、旅游裝備用品、度假消費(fèi)用品、戶外休閑用品、旅游度假食品、智慧旅游產(chǎn)品、旅游商品、旅游景點(diǎn)景區(qū)、旅游線路、酒店民宿用品、生產(chǎn)性保護(hù)類(lèi)非遺產(chǎn)品、手工藝禮品及家居用品、布藝文化產(chǎn)品、茶道文化產(chǎn)品等。線上線下同期舉辦，觀眾可登陸博覽會(huì)官網(wǎng)線上瀏覽，實(shí)現(xiàn)直播、洽談等功能。

在“兩個(gè)一百年”的歷史交匯期和“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年舉辦的本屆展會(huì)，將立足新發(fā)展階段要求，深入貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)，更好地實(shí)現(xiàn)文化賦能、旅游帶動(dòng)，全面推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，突出以下六大特點(diǎn)：

突出百年紅色

深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“七一”重要講話精神。展會(huì)序館圍繞“紅色旅游 傳承精神”+“美好生活 美麗中國(guó)”，傳承紅色文化基因，汲取奮進(jìn)力量，集中展示文化和旅游資源開(kāi)發(fā)工作新顏新貌，為建黨百年獻(xiàn)禮。

通過(guò)對(duì)“憶崢嶸歲月不忘初心”紅色線路的展示，傳遞出“人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)”這一共產(chǎn)黨人的使命精神。同時(shí)應(yīng)用新技術(shù)，以圖文展覽、實(shí)物展陳、專(zhuān)人講解、創(chuàng)意互動(dòng)、沉浸體驗(yàn)等形式，集中展示紅色旅游、紅色文創(chuàng)等領(lǐng)域的重點(diǎn)成果。

突出創(chuàng)新導(dǎo)向

展會(huì)緊扣義烏商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，打造文化和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新孵化平臺(tái)，專(zhuān)門(mén)設(shè)置了各?。▍^(qū)、市）文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品展示區(qū)，其中有上海好勵(lì)、驢媽媽、華鴻等一大批優(yōu)秀企業(yè)帶來(lái)的最新創(chuàng)意產(chǎn)品，還有文創(chuàng)雪糕、“唐宮盛宴”“龍門(mén)金剛”等網(wǎng)紅產(chǎn)品和優(yōu)秀文旅產(chǎn)品。展會(huì)還吸引了由浙江省文博系統(tǒng)33家博物館攜上千種文創(chuàng)產(chǎn)品組團(tuán)參加，搭建了約1200平方米的“浙江省文瀾閣博物館商店聯(lián)盟”，以手工制作、互動(dòng)體驗(yàn)的形式向觀眾亮相，讓觀眾感受傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活、博物館藏品研究與當(dāng)代社會(huì)審美時(shí)尚的融合碰撞，促進(jìn)館藏資源“活化”、產(chǎn)品化。

突出數(shù)字賦能

緊扣義烏數(shù)字貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)品市場(chǎng)貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在主題館設(shè)置有數(shù)字文旅展區(qū)，突出展示政府?dāng)?shù)字化、文旅信息化與智慧文旅的最新成果。電競(jìng)動(dòng)漫館開(kāi)展浙江省高校電子競(jìng)技聯(lián)賽，現(xiàn)場(chǎng)制作搭建打造特價(jià)動(dòng)漫潮流盲盒專(zhuān)區(qū)場(chǎng)景，組織面向全國(guó)ACGN群體的舞蹈大賽，次元明星現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)面簽署會(huì)、漢服嘉賓專(zhuān)場(chǎng)等系列活動(dòng)。

突出共同富裕

在“詩(shī)畫(huà)浙江館”設(shè)置前廳，展示浙江“高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)”的文旅成果。浙江省11地市，以文化和旅游產(chǎn)品供給和消費(fèi)為切入點(diǎn)，落實(shí)先行示范的主要任務(wù)，帶動(dòng)各地紅色旅游、研學(xué)旅游、展演旅游、康養(yǎng)旅游、親子旅游等新型鄉(xiāng)村文化和旅游業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售、民宿展示和訂購(gòu)、農(nóng)特產(chǎn)品和非遺產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨和售賣(mài)，將讓你感受到鄉(xiāng)村振興的力量。展會(huì)還匯集了“非遺+旅游”元素，讓你日行千里，感受中華文化的璀璨。阿克蘇、那曲、巴州三個(gè)浙江省對(duì)口幫扶地區(qū)帶來(lái)了東西幫扶的成果，展示當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的新貌；六大脫貧成果展示地將帶著各自的特產(chǎn)來(lái)到展會(huì)，一同分享收獲的喜悅。

突出云上體驗(yàn)

通過(guò)緊扣產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)，打造永不落幕的展會(huì)。充分發(fā)揮線上平臺(tái)的展示、洽談、銷(xiāo)售作用，建立展貿(mào)交易渠道；開(kāi)放線下活動(dòng)同步直播等功能，有效滿足供求信息發(fā)布、信息智能匹配、預(yù)約洽談、境內(nèi)即時(shí)通訊、多點(diǎn)連線等需求；觀眾登陸文化和旅游產(chǎn)品博覽會(huì)的官網(wǎng)，即可線上參觀、洽談等。在美麗中國(guó)館設(shè)立共享直播間，引入共享主播、網(wǎng)紅主播、逛展直播等熱場(chǎng)活動(dòng)。引流線上平臺(tái)資源，在抖音、快手、“央視+”等平臺(tái)同步推送相關(guān)直播，并與百度、騰訊等第三方平臺(tái)合作引流。今年預(yù)計(jì)線上瀏覽量1億次以上。

突出消費(fèi)升級(jí)

展會(huì)期間將舉辦系列節(jié)慶、比賽活動(dòng)，以營(yíng)造濃厚的節(jié)慶氛圍，拉動(dòng)文化和旅游消費(fèi)。在主題館內(nèi)可以暢游由清華大學(xué)文創(chuàng)院搭建的奇妙城市展區(qū)，尋找未來(lái)城市文旅的趨勢(shì)；在“美好生活”展區(qū)提前感受冬奧氛圍，體驗(yàn)冰雪電競(jìng)、冰壺、VR滑雪等設(shè)備；在智慧生活體驗(yàn)區(qū)親身感受高科技生活，未來(lái)已來(lái)，觸手可及；在文創(chuàng)展區(qū)欣賞以文創(chuàng)扮靚美好生活、文創(chuàng)講述中國(guó)故事、文創(chuàng)傳遞奧運(yùn)精神為主題的精品文創(chuàng)。