姚政邑

在流量時代，商人看重流量，明星在乎聲量。聲量代表了信息傳播的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量和點贊量，間接反映觀眾對明星的關(guān)注熱度和歡迎程度。大量明星花錢買微博熱搜博取傳播聲量，也就成了娛樂界見怪不怪的事。

鳳凰傳奇是國內(nèi)流行樂演唱組合，成立于1998年，由楊魏玲花、曾毅組成，因演唱《月亮之上》《自由飛翔》《最炫民族風》等膾炙人口的曲目而火遍大江南北。近日，以“土味”著稱的鳳凰傳奇組合，又憑借一部“土嗨”視頻成功贏得百萬聲量。

“缺預算”的“土嗨”視頻

6月18日，鳳凰傳奇在B站發(fā)布了《我從草原來》最新MV，這段MV在曝光之后很快便火了，甚至吸引了數(shù)百萬網(wǎng)友的關(guān)注。網(wǎng)友紛紛點評這段MV就像椰樹集團用Word設計椰子汁外包裝，衛(wèi)龍辣條用Excel設計網(wǎng)站的banner一樣，整段視頻充斥著濃郁的“土味”“粗糙”痕跡，還帶有“唯我”“重口味”的鳳凰傳奇風格。

這部號稱“缺預算”的視頻不僅畫面魔性、剪輯隨性，節(jié)奏也延續(xù)了鳳凰傳奇一貫的廣場舞大媽風格。像曾毅在彩虹上面行走、兩人與太陽平行升起，玲花牽馬，還有曾毅騎著卡通馬等等，每一幕都令人捧腹。曾毅和玲花在視頻中上天入地，玩得不亦樂乎，20世紀80年代卡拉OK效果在這部視頻里變成了常態(tài)。看完視頻的網(wǎng)友們直呼這是山寨版MV吧？用當前一個非常流行的熱詞“土嗨”來描述這個視頻，再貼切不過了。

“土嗨”視頻引來百萬聲量

鳳凰傳奇一直被人戲稱為“農(nóng)村重金屬組合”。這些“自帶鄉(xiāng)土”的特色長期被人吐槽，甚至曾毅、玲花二人也常常戲謔拆臺對方“丑土”。但就是這樣的一對“土味組合”卻唱出了《月亮之上》《自由飛翔》《最炫民族風》等一系列老百姓喜聞樂見的歌曲，成為廣場舞大媽跳舞的“神曲締造者”。

這部MV打著“預算不夠”的旗號，一本正經(jīng)地延續(xù)著“土嗨”傳統(tǒng)。它把鳳凰傳奇一貫的粗獷、鄉(xiāng)土氣息、頓挫腔調(diào)和重金屬曲風表現(xiàn)得淋漓盡致，給人真實的親切感。再加上“缺預算”故意打造粗制濫造的場景、供人嘲笑的畫面特效。還在B站這樣一個二次元和鬼畜文化集聚的傳播平臺播出，著實造成了一種先抑后揚的觀看體驗。

這部MV一上線就受到B站網(wǎng)友的追捧，不到20天時間就創(chuàng)造了百萬級高聲量傳播。截至7月6日，B站播放量達到363.9萬，彈幕超過3.5萬條，點贊29.3萬次，硬幣21.5萬枚，收藏4.1萬次，位列B站全站排行榜第8名。微博網(wǎng)友更將“鳳凰傳奇真的這么缺預算嗎”話題推上了熱搜，該話題閱讀量超過4.4億，討論超過9.4萬次，原創(chuàng)人數(shù)達2889人。

鳳凰傳奇將歡樂喜劇人的氣質(zhì)拿捏得穩(wěn)穩(wěn)的，用看似“土嗨”的自嘲手法在年輕人聚集的B站和微博上玩得游刃有余。

“土嗨”視頻為何能高聲量傳播？

當前以“土嗨”為特色的視頻大量涌現(xiàn)，取得了較高的傳播聲量。鳳凰傳奇的這部“土嗨”視頻以363.9萬次播放量成為其中的佼佼者，除了與鳳凰傳奇自身的流量相關(guān)以外，還得益于以下傳播技巧。

1.意外情節(jié)滿足受眾的獵奇心理?！巴拎恕蔽幕鳛橐环N流行文化，把滿足受眾好奇心作為首要任務。獵奇是一種源于生存環(huán)境的認知需求，是人類在好奇心驅(qū)使下探索世界的心理情結(jié)?！巴拎恕币曨l精心設計大量不同于慣常的畫面、聲音、場景、情節(jié)、效果，給予受眾極端感官刺激，極大地滿足了受眾的獵奇心理。

2.自嘲自損助推受眾的驕傲情結(jié)。自我滿足作為人類的最高需求等級，常常以“自豪”“自滿”“驕傲”為表現(xiàn)特征。“土嗨”視頻常常打著“丑陋”“粗糙”“可笑”的幌子自我貶損，從反面映襯受眾形象的高大。受眾在嘲諷“土嗨”視頻的過程中會獲得一種驕傲虛幻，產(chǎn)生優(yōu)越錯覺感，這也是“土嗨”視頻越看越上癮的誘導因素之一。

3.頻繁互動延長受眾的情緒體驗。“土嗨”視頻在播放過程中滿足受眾的獵奇心理、助推受眾的驕傲情結(jié)，這種情緒影響是短暫的。當播放過程結(jié)束時，“土嗨”視頻的情緒影響也戛然而止。此時，視頻創(chuàng)作團隊在社交平臺與受眾形成良好互動，鼓勵關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)、回復留言評論，在頻繁交流中延長受眾的情緒體驗，促成受眾向粉絲轉(zhuǎn)化。

4.精選平臺筑高視頻的傳播聲量?！巴拎恕币曨l一般選擇快手、抖音、B站等平臺播出，這里集聚大量以自身獨有風格形成互聯(lián)網(wǎng)界的青年亞文化，對“土嗨”文化有著天然的情感共鳴，對土嗨內(nèi)容持有廣泛的包容善意。隨后，“土嗨”視頻選擇微博平臺建立外鏈傳播，借助大V、意見領袖和粉絲群體評論、轉(zhuǎn)發(fā)生成話題，影響微信公眾號和傳統(tǒng)媒體展開進一步評論，形成多次傳播的輿論氛圍場，在短時間內(nèi)造成巨大的傳播聲量爆發(fā)。

作者：來自北方工業(yè)大學