彭斌

生態(tài)文明建設(shè)、生物多樣性保護(hù)離不開公眾參與，讓公眾關(guān)注和了解生物多樣性、提高生物多樣性保護(hù)意識(shí)非常重要。云南亞洲象群北移事件，不僅是2021年度國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論高度關(guān)注的熱點(diǎn)話題，也是向世界講好中國(guó)故事、向公眾普及生物多樣性保護(hù)理念的絕佳契機(jī)。

2021年8月8日晚，14頭亞洲象渡過元江返回傳統(tǒng)棲息地，標(biāo)志著亞洲象群北移處置事件取得決定性勝利。次日，云南省委宣傳部主辦的“云南發(fā)布”微信公眾號(hào)推出了“匆匆過客”原創(chuàng)的文章《給人類的一封信》。這封信發(fā)出后很快引起全網(wǎng)關(guān)注，人民日?qǐng)?bào)、新華社、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等客戶端紛紛轉(zhuǎn)載，央視《焦點(diǎn)訪談》《朝聞天下》《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》等欄目做了拓展報(bào)道。短短一周時(shí)間，1498家媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量迅速突破5000萬次，成為亞洲象群北移收官報(bào)道中的“刷屏”爆款?；仡欉@封信的創(chuàng)作過程，有以下幾點(diǎn)體會(huì)。

小切口與大主題。習(xí)近平總書記指出：“打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量?！眮喼尴笕罕币剖且黄鸺婢呖茖W(xué)事件、突發(fā)社會(huì)公共事件、國(guó)內(nèi)外高度關(guān)注的輿論事件“三位一體”、多屬性疊加的突發(fā)事件。在歷時(shí)110多天、長(zhǎng)達(dá)1300多公里的遷移過程中，境內(nèi)外3000多家媒體廣泛深入報(bào)道，覆蓋190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超過110億次。在這些報(bào)道中，既有鮮活的動(dòng)態(tài)報(bào)道，也有深入的解讀報(bào)道，還有以突出象群生活萌態(tài)的趣味報(bào)道。前期和中期的報(bào)道呈現(xiàn)料多、量足，干貨滿滿；后期的報(bào)道逐漸趨向平穩(wěn)，形成“見怪不怪、習(xí)以為常”的常態(tài)關(guān)注。

如何在北移亞洲象群重返傳統(tǒng)棲息地、標(biāo)志著此次事件處置工作順利圓滿的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，掀起又一波關(guān)注高潮，讓公共傳播工作也圓圓滿滿？經(jīng)反復(fù)思考后我發(fā)現(xiàn)一個(gè)切入點(diǎn)：在此前的報(bào)道里，所傳遞的信息都在告訴人們，我們?yōu)榇笙笞隽耸裁?？我們是如何關(guān)愛、呵護(hù)它們的？但是，從動(dòng)物的角度，大象該如何回應(yīng)人類的示好和關(guān)愛？象非人類、無從表達(dá)，于是想到以信為載體，采用擬人化的虛擬敘事方式，搭建一個(gè)象與人的隔空對(duì)話平臺(tái)。如是，決定以這個(gè)看似小的切口入手，實(shí)際是通過象以人類的口吻，展現(xiàn)了一個(gè)“人與自然和諧共生，地球是我們共同的家園”的宏大主題。

親和力與實(shí)效性。習(xí)近平總書記指出：“推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力與實(shí)效性。”“努力塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象?！比绾螌懞眠@封信？我首先想到的是話語體系和敘事結(jié)構(gòu)的問題。人類對(duì)大象傾注了那么多的心血、付出了那么多的愛，大象“投桃報(bào)李”，一定要找到一種輕松活潑、有愛有趣的交流方式。順著這一思路，我把著力點(diǎn)放到了親和力上，選取了云南過橋米線、COP15大會(huì)、昆明滇池西山“睡美人”等具有云南符號(hào)的具象；選取了以大象為重點(diǎn)的戲水打鬧、追逐游戲等萌態(tài)；選取了“云南這么大，確實(shí)值得看”“云南這么美，確實(shí)值得看”兩個(gè)維度，以形象生動(dòng)的比喻、詼諧幽默的語態(tài)、“掏心窩”“拉家?！钡目谖牵崂砹恕岸瘫羌易濉背鲂杏淇?、收獲滿滿的開心旅程。同時(shí)，以小象的口吻，從聽媽媽話回家開篇，以像對(duì)待媽媽一樣呵護(hù)地球這個(gè)共同的家園收尾，首尾呼應(yīng)，環(huán)環(huán)相扣，妙趣橫生，講述了一段人象和諧共處的生動(dòng)而又感動(dòng)的故事。

有網(wǎng)友評(píng)論：“文章讀著很親切，仿佛是大象在面前說話?！庇械恼f：“仿佛看到了大象的朋友圈?！庇械恼f：“親切，有溫度，被暖到?！边€有的說：“竟然有點(diǎn)感動(dòng)，這個(gè)世界是我們共享的美好?！币?yàn)橥癸@了親和力，進(jìn)而拉近了人象距離，拉近了信與讀者距離，牽動(dòng)全網(wǎng)關(guān)注，取得了良好的傳播效果?？傮w來看，《給人類的一封信》傳播呈現(xiàn)三個(gè)波峰值：第一波為8月9日發(fā)布當(dāng)天，吸引了各類媒體、政府官方微信公眾號(hào)、客戶端的傳播；第二波為8月12日世界大象日，各類環(huán)保組織、官方渠道廣為轉(zhuǎn)發(fā)；第三波為8月14日七夕節(jié)，由央視《新聞?wù){(diào)查》《東方時(shí)空》等多個(gè)欄目報(bào)道，并通過官微引導(dǎo)話題，再度引發(fā)強(qiáng)勢(shì)傳播和關(guān)注。

因?yàn)闊釔?，所以精彩。今?月16日，17頭亞洲象從云南省普洱市墨江縣進(jìn)入玉溪市元江縣，離開其傳統(tǒng)棲息地。4月24日，兩頭成年公象中途返回。7月7日，一頭離群獨(dú)象被成功活捕后安全送返西雙版納州自然保護(hù)區(qū)勐養(yǎng)片區(qū)。8月12日，14頭北移亞洲象返回普洱市墨江縣境內(nèi)，重返棲息地。從北移到南返，亞洲象群途經(jīng)云南省普洱市、玉溪市、紅河州、昆明市4個(gè)州（市）、9個(gè)縣（市、區(qū)），全程人象平安。我全程參與了北移亞洲象群事件的傳播和引導(dǎo)工作，每天關(guān)注象群的一舉一動(dòng)，關(guān)注中外媒體的動(dòng)態(tài)報(bào)道，策劃組織媒體采訪，對(duì)北移亞洲象群長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的行程動(dòng)向了然于胸，以至于轉(zhuǎn)發(fā)象群動(dòng)態(tài)、通報(bào)人象平安成為每天工作中的一部分。

我曾經(jīng)在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)發(fā)表了一篇題為《把工作做成有生命的》的文章，提出要熱愛工作。“不要把工作當(dāng)作一種負(fù)擔(dān)，要學(xué)會(huì)享受并愛上自己的工作，把工作做成有生命的?！薄肮ぷ鲝膩矶疾皇抢浔⒂舶畎畹拇嬖?，只要我們傾注了自己的情感，工作就是帶有溫度的。”這封信的成功，正是源于熱愛，信中提到的每一個(gè)比喻，每一個(gè)生動(dòng)有趣的鏡頭，每一處打動(dòng)人心的細(xì)節(jié)……都是整個(gè)北移亞洲象群遷移過程中的爆點(diǎn)、燃點(diǎn)，都有故事的出處，只不過是采取了擬人化的、趣味有加的語態(tài)。如果沒有對(duì)北移亞洲象群的深度了解，是難以做到這樣凝練系統(tǒng)的集成和歸納。所以，沒有熱愛就不會(huì)有持續(xù)性的關(guān)注，沒有持續(xù)性的關(guān)注就沒有這封信的出彩。

作者為云南省委宣傳部副部長(zhǎng)、省政府新聞辦公室主任

給人類的一封信

立秋了，媽媽說該回家了。于是，8月8日，選擇奧運(yùn)會(huì)閉幕這個(gè)十分吉祥的日子，我們繼續(xù)南歸，渡過元江，踏上了回家的路。

那是在春光明媚的4月，抱著“世界這么大，我想去看看”的想法，我們一家一路向北，開始了說走就走的旅程。一直聽說我們生活的地方叫云南，我們也一直以為我們腳下這片雨林就是云南，不料這一趟出去，走了100多天，1000多里路，還在云南，云南比我們想象中的要大得多。

云南這么大，確實(shí)值得看。這次旅行，收獲滿滿。原來，在我們棲息的家園之外，不僅有我們熟悉的森林、草地、溪流，還有高樓、村莊，以及那些一天到晚都在路上跑著的機(jī)械動(dòng)物，著實(shí)讓我們開了眼界，長(zhǎng)了見識(shí)。

……

當(dāng)然，這次旅行也有小遺憾，比如，傳說中的過橋米線沒有吃著，你們還是習(xí)慣給我們提供玉米和香蕉，沒有考慮過我們也想換換口味，不嘗嘗，怎么知道不可以？比如，原本聽說COP15大會(huì)要在昆明一個(gè)叫國(guó)際會(huì)展中心的地方舉辦，打算去逛逛，結(jié)果沒去成。比如，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看了一眼傳說中的“五百里滇池”，本打算拜訪一下馳名中外的“睡美人”，又想想不要打擾美人的美夢(mèng)，最終打消了這個(gè)念頭。

……

不過，我們終究還是要十分感謝你們。這一路走來，無論是北移還是南歸，我們都十分開心，是一次觀光游、美食游、安心游。更為重要的是，我們對(duì)你們有了更多的認(rèn)識(shí)、更深的了解。你們的友善，讓我們?cè)絹碓襟w會(huì)到，原來我們是完全可以和睦相處的，地球本就是我們共同的家園，讓我們像對(duì)待媽媽一樣，共同呵護(hù)好她！

這次出來很倉(cāng)促，沒做好攻略，給你們也添了不少麻煩，有些不周到的地方，只有下次再注意了。

再次感謝！祝我們共同的家園越來越好！

一群開心回家的亞洲象

2021年8月8日