文 / 本刊記者 黎沖森
制造生態(tài)和使用生態(tài)共同構(gòu)建起完整的汽車(chē)生態(tài),其中制造生態(tài)是基礎(chǔ),最終以汽車(chē)品牌為中心。但到目前為止,還沒(méi)有一家企業(yè)真正成功建立起完整的生態(tài)。
汽車(chē)生態(tài)建設(shè)逐漸成為汽車(chē)企業(yè)和供應(yīng)鏈企業(yè)共同面對(duì)的戰(zhàn)略性發(fā)展問(wèn)題。它要求我們用新的思維來(lái)重新審視汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局:未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)到底需要一個(gè)什么樣的可持續(xù)性營(yíng)生環(huán)境?在車(chē)企打造生態(tài)的早期階段,又該如何解構(gòu)汽車(chē)生態(tài)?為此,《汽車(chē)縱橫》專(zhuān)訪了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東。
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師 許海東
《汽車(chē)縱橫》:近年來(lái),很多汽車(chē)企業(yè)都在喊要建生態(tài)。汽車(chē)企業(yè)到底需要建立一個(gè)什么樣的生態(tài)?或者說(shuō),汽車(chē)生態(tài)到底有哪些要素或關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)構(gòu)成?
許海東:我們?cè)瓉?lái)采用“系統(tǒng)”思維,各部件或者各功能組合在一起,形成一個(gè)系統(tǒng),牽一發(fā)而動(dòng)全身,彼此深層次相互影響。而“生態(tài)”借用了生物學(xué)觀點(diǎn),從系統(tǒng)思維發(fā)展到生態(tài)思維。就如動(dòng)物吸收氧氣,排出二氧化碳,而植物吸收二氧化碳,通過(guò)光合作用釋放氧氣,形成生態(tài)循環(huán)。生態(tài)一定是系統(tǒng),我們可以用活的或者生命體去理解它,是多個(gè)活的生命體之間形成的相互依存、相互助力和共同進(jìn)化的關(guān)系。1993年,穆?tīng)柼岢隽恕吧虡I(yè)生態(tài)系統(tǒng)”概念?!吧虡I(yè)生態(tài)系統(tǒng)”范圍廣泛,包含企業(yè)、客戶、供應(yīng)商、主要生產(chǎn)者、競(jìng)爭(zhēng)者以及其他利害關(guān)系者。穆?tīng)栒J(rèn)為,企業(yè)需要和用戶共同進(jìn)化,而用戶的最佳體驗(yàn)將是一切價(jià)值創(chuàng)造的開(kāi)始。
在汽車(chē)行業(yè),由制造系統(tǒng)發(fā)展到使用系統(tǒng),再發(fā)展到汽車(chē)生態(tài)。也就是說(shuō),汽車(chē)生態(tài)通常由制造生態(tài)和使用生態(tài)兩大部分構(gòu)成。
我們?cè)瓉?lái)主要談制造系統(tǒng),包括整車(chē)廠和供應(yīng)鏈。制造系統(tǒng)由各供應(yīng)系統(tǒng)組成,主機(jī)廠和零部件廠之間的關(guān)系屬供應(yīng)鏈管理。從生態(tài)角度來(lái)看,制造生態(tài)有很多供應(yīng)商提供零部件,現(xiàn)在還包括軟件、芯片等,這個(gè)系統(tǒng)更豐富了。從制造系統(tǒng)變成制造生態(tài),主機(jī)廠和零部件企業(yè)之間形成一種活的、共生的關(guān)系。制造生態(tài)的核心是主機(jī)廠,主機(jī)廠通過(guò)把汽車(chē)銷(xiāo)售給消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)價(jià)值后再支付給供應(yīng)商,帶動(dòng)零部件企業(yè)共同生存發(fā)展,為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值;而零部件企業(yè)和軟件企業(yè)自身也需要?jiǎng)?chuàng)新,提高產(chǎn)品質(zhì)量,優(yōu)化成本等,把更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品提供給主機(jī)廠,兩者形成一種活的循環(huán)系統(tǒng)。
汽車(chē)的使用系統(tǒng)也在發(fā)生變化。原來(lái)整車(chē)企業(yè)主要造車(chē),再由經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)車(chē)和提供售后服務(wù),而現(xiàn)在開(kāi)始向出行服務(wù)商轉(zhuǎn)變,不光造車(chē),還要滿足消費(fèi)者的出行服務(wù)需求。其中,汽車(chē)是基礎(chǔ),用戶在車(chē)上可能還需處理多種相關(guān)事務(wù),比如商業(yè)交流、電話會(huì)議、發(fā)送郵件、購(gòu)物、娛樂(lè)和導(dǎo)航等。使用系統(tǒng)逐漸發(fā)展成使用生態(tài)。
因此,汽車(chē)企業(yè)需要建立這兩個(gè)生態(tài),不光要打造造好車(chē)的生態(tài),而且要擴(kuò)展使用車(chē)的生態(tài)。制造生態(tài)是基礎(chǔ),制造生態(tài)和使用生態(tài)共同構(gòu)建起完整的汽車(chē)生態(tài)。
《汽車(chē)縱橫》:從造車(chē)新勢(shì)力發(fā)展來(lái)看,其中資本發(fā)揮了重要的助推作用。如何看待資本在汽車(chē)生態(tài)打造中的價(jià)值?
許海東:資本伴隨著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,在汽車(chē)生態(tài)發(fā)展過(guò)程中沒(méi)有資本支持肯定不行的。在汽車(chē)生態(tài)中,金融體系必不可少,但資本的核心作用是助力,是汽車(chē)整個(gè)生態(tài)中的一部分。汽車(chē)制造和使用生態(tài)循環(huán)起來(lái)了,消費(fèi)者加入到這個(gè)生態(tài)圈中,得到了較好的體驗(yàn),就愿意買(mǎi)單,而企業(yè)的整個(gè)生態(tài)圈都獲得盈利,然后再改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)新車(chē)型,資本才會(huì)升值,投資也才能變成活的,由此循環(huán)起來(lái),搭建起生態(tài)。只靠資本輸血,汽車(chē)生態(tài)是不完整的。
《汽車(chē)縱橫》:過(guò)去叫系統(tǒng)或體系,而現(xiàn)在叫生態(tài)。那么,系統(tǒng)或體系與生態(tài)有何區(qū)別?
許海東:生態(tài)是活的或者有生命力的體系,是和消費(fèi)者共同進(jìn)化的,能夠可持續(xù)發(fā)展。在這個(gè)體系里,不管大企業(yè)還是小企業(yè),都能可持續(xù)地活下去,并且不斷地進(jìn)化和提升。如果主機(jī)廠過(guò)度擠壓零部件供應(yīng)商,最后零部件供應(yīng)商活不下去,也會(huì)影響到主機(jī)廠的生存與發(fā)展。也就是說(shuō),主機(jī)廠要活好,也要讓體系的內(nèi)其他企業(yè)活好,讓整個(gè)生態(tài)體系循環(huán)起來(lái)。同時(shí),供應(yīng)商也要有創(chuàng)新、變革的能力,也要具備能夠獨(dú)立活下去的能力,并在系統(tǒng)中發(fā)揮作用。這樣,生態(tài)才會(huì)變得越來(lái)越好。
總體來(lái)說(shuō),日系車(chē)企的生態(tài)建得相對(duì)較好,它們與零部件供應(yīng)商之間的關(guān)系維系得相對(duì)較好。比如,豐田汽車(chē)在出行系統(tǒng)就花了很多功夫做研究和探索。
《汽車(chē)縱橫》:是否可以理解為,系統(tǒng)或者體系相對(duì)靜止,生態(tài)更強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)平衡性?
許海東:不能完全這樣說(shuō),因?yàn)橄到y(tǒng)也是動(dòng)態(tài)的,一直存在。生態(tài)是在原來(lái)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái),可以理解為,生態(tài)是活的系統(tǒng)、可以進(jìn)化的系統(tǒng)。
《汽車(chē)縱橫》:汽車(chē)企業(yè)提出要做生態(tài),但現(xiàn)實(shí)情況可能是,并不是所有汽車(chē)企業(yè)都適合這樣做。請(qǐng)問(wèn)什么類(lèi)型的汽車(chē)企業(yè)適合自建生態(tài)?
許海東:從制造生態(tài)擴(kuò)展到使用生態(tài),我認(rèn)為,主要有四類(lèi)企業(yè):一是傳統(tǒng)汽車(chē)制造商,二是AI企業(yè)、軟件企業(yè)和ICT企業(yè),三是出行服務(wù)商,四是像蘋(píng)果、小米等一直經(jīng)營(yíng)生態(tài)的企業(yè)。當(dāng)然,目前蘋(píng)果、小米的汽車(chē)還沒(méi)做出來(lái)。
制造生態(tài)由傳統(tǒng)的整車(chē)企業(yè)牽頭,其中除了傳統(tǒng)的零部件企業(yè),還有新加入的從事激光、雷達(dá)、線控和電機(jī)等研發(fā)的企業(yè),以及各類(lèi)軟件企業(yè)、芯片企業(yè)和ICT企業(yè)。汽車(chē)制造商依托其產(chǎn)品和品牌建立起生態(tài)。AI企業(yè)、軟件企業(yè)和ICT企業(yè)也可以牽頭,進(jìn)入汽車(chē)制造行業(yè),生產(chǎn)自動(dòng)駕駛汽車(chē)。大的零部件供應(yīng)商也可以以產(chǎn)品為核心建立起其生態(tài),比如華為也有其生態(tài)。而出行服務(wù)商從汽車(chē)使用環(huán)節(jié)介入,建立其生態(tài)。但生態(tài)最終都是為消費(fèi)者服務(wù),為消費(fèi)者獲得更好的體驗(yàn)。
《汽車(chē)縱橫》:大型汽車(chē)企業(yè)建生態(tài)好像理所當(dāng)然,但資源實(shí)力較小的汽車(chē)企業(yè)建生態(tài)可能并不容易。那究竟什么類(lèi)型的汽車(chē)企業(yè)不適合自建生態(tài)?
許海東:這與智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)發(fā)展一樣,有些車(chē)企可能沒(méi)有能力開(kāi)發(fā)自動(dòng)駕駛技術(shù),但可以與那些擁有自動(dòng)駕駛技術(shù)開(kāi)發(fā)能力的企業(yè)合作。自己沒(méi)有能力主導(dǎo)建生態(tài)體系,但可以與那些生態(tài)做得比較好的企業(yè)合作,比如在出行服務(wù)生態(tài)中,可以與滴滴合作。但小型企業(yè)也要培養(yǎng)自己的核心能力,以保證自己在生態(tài)系統(tǒng)中有其價(jià)值,這樣才有其存活的意義。
《汽車(chē)縱橫》:到目前為止,哪些汽車(chē)企業(yè)的生態(tài)建得比較好?
許海東:到目前為止,我認(rèn)為還沒(méi)有一家企業(yè)真正成功建立起完整的生態(tài),整體上還處于發(fā)展過(guò)程中。但總體來(lái)說(shuō),日系車(chē)企的生態(tài)建得相對(duì)較好,它們與零部件供應(yīng)商之間的關(guān)系維系得相對(duì)較好。比如,豐田汽車(chē)在出行系統(tǒng)就花了很多功夫做研究和探索。另外,類(lèi)似于滴滴這樣的出行服務(wù)商,在出行服務(wù)方面努力擴(kuò)展自己的服務(wù)圈或者生態(tài)圈。
建生態(tài)的核心目的是為消費(fèi)者服務(wù),并讓消費(fèi)者體驗(yàn)到。只有消費(fèi)者享受到你的生態(tài),使用你的生態(tài)產(chǎn)品和服務(wù),你的生態(tài)才能更好地活下去。同時(shí),消費(fèi)者的需求不斷發(fā)展,并變得更加多元,這就勢(shì)必要求生態(tài)內(nèi)容更加豐富,企業(yè)與消費(fèi)者在生態(tài)環(huán)境中共同進(jìn)化。
《汽車(chē)縱橫》:從整車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō),要建立比較理想的生態(tài)來(lái)服務(wù)企業(yè)發(fā)展的話,有哪些途徑?
許海東:造好車(chē),把產(chǎn)品做好,把制造生態(tài)做好,這是汽車(chē)企業(yè)的基本功;再擴(kuò)展到服務(wù),把服務(wù)做好,把使用生態(tài)做好,兩者融合形成更大的生態(tài)。圍繞產(chǎn)品和服務(wù)建立自己的生態(tài),最終讓消費(fèi)者享受到你的產(chǎn)品和服務(wù),也就是給消費(fèi)者提供越來(lái)越好的體驗(yàn)。同時(shí),在生態(tài)建設(shè)過(guò)程中,與供應(yīng)商或者服務(wù)商要深度融合、共同發(fā)展。這可能就是建設(shè)生態(tài)的途徑。
《汽車(chē)縱橫》:汽車(chē)生態(tài)建設(shè)可能是一條宏大的資源布局與整合之路。這可能意味著無(wú)限期的投入。這個(gè)過(guò)程是動(dòng)態(tài)的,也可以說(shuō)是不斷迭代的。汽車(chē)企業(yè)該如何把握汽車(chē)生態(tài)建設(shè)的發(fā)展節(jié)奏?
許海東:汽車(chē)生態(tài)建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程,在實(shí)踐過(guò)程中,同樣遵循從主要到次要、從關(guān)鍵事項(xiàng)到普通事項(xiàng)的發(fā)展節(jié)奏。從生態(tài)來(lái)說(shuō),要先考量如何活下來(lái),再考慮如何進(jìn)化,如何活得更好。活起來(lái),不斷進(jìn)化,是汽車(chē)生態(tài)的本義。
對(duì)汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō),首先要把車(chē)造好,再擴(kuò)展到服務(wù)等領(lǐng)域,滿足消費(fèi)者的出行等相關(guān)需求,進(jìn)而擴(kuò)展到生態(tài)建設(shè)。車(chē)企要根據(jù)消費(fèi)者需求去了解和發(fā)掘市場(chǎng)需求,同時(shí)立足于消費(fèi)者需求,把握發(fā)展節(jié)奏,太超前可能也不行。比如,傳統(tǒng)汽車(chē)制造和智能網(wǎng)聯(lián)、智能座艙等相結(jié)合,生產(chǎn)出自動(dòng)駕駛汽車(chē),逐漸滿足用戶駕駛需求;接下來(lái)再擴(kuò)展更多服務(wù)領(lǐng)域,如電話商務(wù)會(huì)議、發(fā)郵件、導(dǎo)航等,滿足消費(fèi)者在車(chē)上處理事務(wù)的新需求,最后向出行服務(wù)商轉(zhuǎn)型,這個(gè)過(guò)程也是企業(yè)和消費(fèi)者共同進(jìn)化的過(guò)程。
《汽車(chē)縱橫》:在整車(chē)企業(yè)打造汽車(chē)生態(tài)過(guò)程中,供應(yīng)鏈企業(yè)在其中該扮演何種角色?
許海東:供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)鏈,里面有多家合作企業(yè)。供應(yīng)鏈企業(yè)應(yīng)有其自身的小生態(tài),不能完全依附于汽車(chē)企業(yè),也要有自身的核心能力,這樣才能擁有比較強(qiáng)的生命力。比如,小巨人企業(yè)要有自己的研發(fā)和創(chuàng)新,在產(chǎn)品質(zhì)量、成本控制等方面都做得很好,并不斷改進(jìn)提高,這樣與其它生態(tài)中的企業(yè)才能形成良好的狀態(tài),也更有利于其融入大系統(tǒng),成為大生態(tài)中的重要一環(huán)。
汽車(chē)企業(yè)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)或者挑戰(zhàn)是,一方面,能否造好車(chē),能否真正把產(chǎn)品做好,滿足消費(fèi)者的基本需求;另一方面,能否與時(shí)俱進(jìn),與AI、自動(dòng)駕駛等新技術(shù)更好地結(jié)合起來(lái),把智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)造好。這些都屬于制造生態(tài)體系的建設(shè)。
《汽車(chē)縱橫》:近年來(lái),隨著新技術(shù)的發(fā)展,零部件企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)似乎在汽車(chē)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中比以前更強(qiáng),從原來(lái)完全站在幕后,開(kāi)始逐步站在前臺(tái),尤其智能駕駛類(lèi)技術(shù)型企業(yè)表現(xiàn)得更突出。這是否意味著這些企業(yè)在汽車(chē)生態(tài)中的地位更突出?話語(yǔ)權(quán)擴(kuò)大?
許海東:它們主要是AI、軟件或芯片類(lèi)企業(yè),而非傳統(tǒng)的零部件企業(yè)。它們擁有自己的核心能力,其實(shí)與整車(chē)企業(yè)屬并列關(guān)系,是平級(jí)的,不能完全把它們當(dāng)作汽車(chē)零部件企業(yè)。比如,華為說(shuō)自己不造車(chē),但它有自己的核心能力。它們是新的供應(yīng)鏈企業(yè),集中在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域,包括AI、軟件、芯片、激光雷達(dá)、大數(shù)據(jù)等,因?yàn)樗鼈兪请S著汽車(chē)的自動(dòng)駕駛發(fā)展而新出現(xiàn)的,所以在傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)中顯得更被重視,話語(yǔ)權(quán)擴(kuò)大。但這只是一種錯(cuò)覺(jué),未來(lái)雙方會(huì)不斷融合發(fā)展,難分地位貴賤。
《汽車(chē)縱橫》:現(xiàn)在一些大型零部件國(guó)際企業(yè)也在做新技術(shù),比如博世等,未來(lái)它們?cè)谄?chē)生態(tài)中扮演的角色會(huì)不會(huì)更突出?
許海東:它們不會(huì)更突出,主機(jī)廠依然會(huì)是汽車(chē)生態(tài)的核心。它們屬于汽車(chē)零部件企業(yè),其作用和現(xiàn)在的零部件供應(yīng)鏈企業(yè)一樣,除非它們自己去造車(chē)。博世等自建生態(tài),那只是零部件領(lǐng)域的生態(tài)。我認(rèn)為,汽車(chē)生態(tài)最終是以汽車(chē)品牌為中心來(lái)構(gòu)建。
《汽車(chē)縱橫》:早前樂(lè)視汽車(chē)高調(diào)宣稱(chēng)要做基于生態(tài)的超級(jí)汽車(chē),但結(jié)果是,并沒(méi)有如愿。其中關(guān)鍵問(wèn)題出在哪里?車(chē)企建汽車(chē)生態(tài)所面臨的主要挑戰(zhàn)或者風(fēng)險(xiǎn)在哪里?
許海東:樂(lè)視的生態(tài)并不是基于汽車(chē)而提出來(lái)的,汽車(chē)只是其生態(tài)的一部分。其實(shí),當(dāng)時(shí)樂(lè)視造車(chē)還沒(méi)有真正開(kāi)始,還處于造車(chē)的前期準(zhǔn)備狀態(tài),可以說(shuō)是處于“PPT造車(chē)”階段,并沒(méi)有把汽車(chē)造出來(lái),所以看不到它的整個(gè)汽車(chē)生態(tài)是什么樣。因此,我認(rèn)為,樂(lè)視不是汽車(chē)生態(tài)的問(wèn)題,而是沒(méi)有把汽車(chē)造出來(lái)的問(wèn)題,當(dāng)時(shí)更多的只是一種宣傳。也許其構(gòu)想是,未來(lái)把其電視、手機(jī)等服務(wù)與汽車(chē)結(jié)合起來(lái)共建一個(gè)大的生態(tài)。
因此,汽車(chē)企業(yè)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)或者挑戰(zhàn)是,一方面,能否造好車(chē),能否真正把產(chǎn)品做好,滿足消費(fèi)者的基本需求;另一方面,能否與時(shí)俱進(jìn),與AI、自動(dòng)駕駛等新技術(shù)更好地結(jié)合起來(lái),把智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)造好。這些都屬于制造生態(tài)體系的建設(shè)。車(chē)企以此為基礎(chǔ),再擴(kuò)展到其他增值服務(wù),形成服務(wù)生態(tài),進(jìn)而構(gòu)建起整體完整的汽車(chē)生態(tài),并不斷地進(jìn)化和發(fā)展。
《汽車(chē)縱橫》:小米等企業(yè)一直在以手機(jī)或者終端載體等為基礎(chǔ)打造自己的生態(tài),現(xiàn)在又開(kāi)始造車(chē),延展到汽車(chē)領(lǐng)域。這樣,其生態(tài)好像拉得特別長(zhǎng)。
許海東:小米的整個(gè)鏈條的確是這樣。但目前汽車(chē)生態(tài)建設(shè)還沒(méi)有成功的先例。小米、蘋(píng)果這類(lèi)企業(yè)在自己的生態(tài)建設(shè)方面可能有其優(yōu)勢(shì)。但我們認(rèn)為,小米還沒(méi)有造車(chē)優(yōu)勢(shì),沒(méi)有自動(dòng)駕駛技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì),也沒(méi)有出行服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì),它的優(yōu)勢(shì)可能是基于其原有生態(tài)對(duì)消費(fèi)者需求的部分了解,以及通過(guò)手機(jī)、家電等平臺(tái)所建立的服務(wù)型生態(tài),或許未來(lái)可能將把其手機(jī)服務(wù)型生態(tài)移植到汽車(chē)上來(lái)。所以,小米最終能不能把汽車(chē)生態(tài)做好,還有待觀察。其實(shí),在汽車(chē)生態(tài)建設(shè)上有先天優(yōu)勢(shì)的主要有三類(lèi)企業(yè):一是傳統(tǒng)汽車(chē)制造商,二是AI、軟件、自動(dòng)駕駛等技術(shù)類(lèi)企業(yè),三是出行服務(wù)商。他們已經(jīng)在汽車(chē)領(lǐng)域中具備了某些方面的優(yōu)勢(shì)或者是生態(tài),可以不斷去擴(kuò)展進(jìn)化,最終形成汽車(chē)生態(tài)。
《汽車(chē)縱橫》:那整車(chē)企業(yè)打造生態(tài),最容易陷入什么誤區(qū)?
許海東:如果不先做好產(chǎn)品,過(guò)度依賴(lài)所謂生態(tài)和服務(wù),最終會(huì)出問(wèn)題。所以,最大的誤區(qū)就是用服務(wù)替代產(chǎn)品本身的性能。在此過(guò)程中,如果車(chē)企過(guò)度擠壓供應(yīng)商,那么最后這個(gè)生態(tài)也不可持續(xù)。也就是說(shuō),主機(jī)廠要造好車(chē),并把車(chē)賣(mài)出去,由此帶動(dòng)零部件廠商一起成長(zhǎng),同時(shí)零部件廠商也需要自我創(chuàng)新,不斷提升自身的核心能力,這樣大家才可能共同建立起良性、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)。這可能是未來(lái)汽車(chē)生態(tài)建成與否的關(guān)鍵。
《汽車(chē)縱橫》:汽車(chē)企業(yè)樂(lè)談生態(tài),好像其中機(jī)會(huì)特別多。對(duì)汽車(chē)企業(yè)而言,打造汽車(chē)生態(tài),有哪些新的發(fā)展機(jī)遇?
許海東:打造汽車(chē)生態(tài)是未來(lái)發(fā)展方向和趨勢(shì),其中肯定存在許多發(fā)展機(jī)遇。從制造生態(tài)而言,新能源汽車(chē)和智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)發(fā)展就是很好的機(jī)遇,包括新能源汽車(chē)的制造、AI應(yīng)用、提升駕乘體驗(yàn)等方面都有新機(jī)會(huì);在使用生態(tài)方面,商務(wù)、娛樂(lè)和購(gòu)物等用戶需求也是新機(jī)會(huì)。
在使用生態(tài)建設(shè)方面,要深入了解消費(fèi)者的需求,并為消費(fèi)者提供更好的服務(wù),其核心是方便、好用、信息全、價(jià)格還便宜。
《汽車(chē)縱橫》:如果暢想一下的話,未來(lái)汽車(chē)企業(yè)的生態(tài)競(jìng)合會(huì)是什么樣?
許海東:核心在于消費(fèi)者體驗(yàn)。在用車(chē)體驗(yàn)方面,車(chē)要好用,包括舒適性、加速性、操控性、安全性和經(jīng)濟(jì)性等;在服務(wù)體驗(yàn)方面,有好的消費(fèi)體驗(yàn),包括開(kāi)會(huì)、發(fā)郵件、接收新聞等商務(wù)服務(wù)和購(gòu)物、訂餐、導(dǎo)航、聽(tīng)音樂(lè)等生活服務(wù);在出行服務(wù)體驗(yàn)方面,提供整套出行服務(wù)方案,包括提供整個(gè)行程規(guī)劃,不同交通工具之間的接駁、訂票、交通、酒店等信息,讓消費(fèi)者體驗(yàn)到快捷方便,價(jià)格還合理。對(duì)于大企業(yè)而言,建構(gòu)起這樣的汽車(chē)生態(tài)是很有前途的,并在這樣的生態(tài)中競(jìng)爭(zhēng)與合作。小型企業(yè)則可依附于此生態(tài),尋找自己的發(fā)展空間。
《汽車(chē)縱橫》:對(duì)汽車(chē)企業(yè)發(fā)展生態(tài),還有何忠告或建言?
許海東:汽車(chē)企業(yè)過(guò)去可能只提供產(chǎn)品,而現(xiàn)在還為消費(fèi)者提供相關(guān)服務(wù),兩者結(jié)合在一起構(gòu)建起生態(tài)肯定是未來(lái)的發(fā)展方向。
首先,大企業(yè)的目標(biāo)是建立大生態(tài),并成為生態(tài)的領(lǐng)頭者,形成自己的生態(tài)品牌。一些汽車(chē)品牌未來(lái)甚至可能成為出行服務(wù)商。但要成為汽車(chē)生態(tài)的帶頭人,就要掌握核心和關(guān)鍵技術(shù)。我認(rèn)為,這大概率會(huì)從汽車(chē)制造企業(yè)、自動(dòng)駕駛企業(yè)或出行服務(wù)商中產(chǎn)生。
其次,小企業(yè)也需要強(qiáng)壯自己,成為大生態(tài)中一個(gè)有用的機(jī)體。這個(gè)機(jī)體的作用可能有主有次,但不可或缺。比如,供應(yīng)商有大小之分,但各自都要把自己的事情做好。
再次,生態(tài)中各主體之間要合作共生,互惠互利,彼此不可或缺。在生態(tài)建設(shè)過(guò)程中,主機(jī)廠不能過(guò)度壓迫零部件企業(yè),或者過(guò)度擠壓小的供應(yīng)商,因?yàn)樗鼈兓畈缓靡矔?huì)影響整個(gè)生態(tài)機(jī)體的生存,甚至生態(tài)體系也存活不下去。共同發(fā)展是生態(tài)發(fā)展的基本邏輯。
最后,在使用生態(tài)建設(shè)方面,要深入了解消費(fèi)者的需求,并為消費(fèi)者提供更好的服務(wù),其核心是方便、好用、信息全、價(jià)格還便宜。
《汽車(chē)縱橫》:顯然,汽車(chē)生態(tài)建設(shè)既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn),是一項(xiàng)長(zhǎng)期事業(yè),并非一日之功。車(chē)企應(yīng)量力而行,做好長(zhǎng)期規(guī)劃,不可急于求成,否則可能事與愿違。