張觀香，羅建兵

（中南林業(yè)科技大學(xué)商學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410004）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為新型的農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興熱點(diǎn)。國(guó)務(wù)院自2014年印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》明確指出“要提高農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)水平”。2020年，中央一號(hào)文件中更是明確表明要通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村創(chuàng)意農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目，形成一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，以此帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與農(nóng)民增收。

“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”一詞在我國(guó)首次提及是2008年全國(guó)兩會(huì)上我國(guó)政協(xié)副主席厲無(wú)畏所提出，在歐洲國(guó)家創(chuàng)意農(nóng)業(yè)成功案例的影響下，我國(guó)有關(guān)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的文獻(xiàn)急劇增加[1]。近年來(lái)，多數(shù)專(zhuān)家學(xué)者對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研究的主題多是從創(chuàng)意農(nóng)業(yè)概念、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)形式、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式或者從宏觀層面對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)建議探討。例如章繼剛[2]、厲無(wú)畏等[3]、秦向陽(yáng)等[4]、楊良山等[5]、林炳坤等[6]、晏小敏[7]、章琰[8]等均是對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)概念、發(fā)展現(xiàn)狀、模式等進(jìn)行研究。在有關(guān)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的影響因素文獻(xiàn)中，學(xué)者多從宏觀層面角度提出影響因素，關(guān)冬梅等[9]、劉捷萍[10]、劉曉飛[11]認(rèn)為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主要影響因素是政府的財(cái)政支持、融資平臺(tái)、人才供給等。厲無(wú)畏等[13]、張若琳等[12]、劉麗偉[13]則認(rèn)為創(chuàng)意支撐、文化內(nèi)涵、科技和知識(shí)運(yùn)用在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展中起重要作用。 從微觀消費(fèi)者層面對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的研究鮮見(jiàn)報(bào)道。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要市場(chǎng)，而市場(chǎng)的開(kāi)拓主要是消費(fèi)者，如何打開(kāi)市場(chǎng)，需要對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行分析，針對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行提供。在消費(fèi)者層面進(jìn)行創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研究的學(xué)者僅劉笑冰等[14]采用定量分析方法對(duì)北京市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)相關(guān)因素進(jìn)行分析，最后結(jié)果得出影響北京市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)因素包括創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的類(lèi)型、功能、消費(fèi)者偏好。李寶楊等[15]通過(guò)對(duì)杭州市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)需求調(diào)查，從而發(fā)現(xiàn)杭州市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀問(wèn)題，并對(duì)杭州市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提出對(duì)策建議。

從文獻(xiàn)整理來(lái)看，使用計(jì)量方法對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研究的學(xué)者較少，以推拉理論為基礎(chǔ)對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)意愿影響因素進(jìn)行計(jì)量研究更為少見(jiàn)。因此，筆者運(yùn)用推拉理論對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)意愿影響因素進(jìn)行研究，從消費(fèi)者視角對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進(jìn)行研究，為常德市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供理論依據(jù)。

1 模型構(gòu)建

推一拉理論最初被用于研究人口流動(dòng)、人口遷移現(xiàn)象，是人口流動(dòng)的基礎(chǔ)研究理論之一。1885年，學(xué)者E.G.Ravenstein在其著作《人口遷移之規(guī)律》中提出早期的推一拉理論。1977年，學(xué)者Dann又將推拉理論運(yùn)用于旅游研究，認(rèn)為推拉理論是兩類(lèi)驅(qū)動(dòng)因子，其從內(nèi)外部驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生旅游意愿[16]。此研究以推拉理論為基礎(chǔ)，借鑒推拉理論梳理影響消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意愿影響因素。推力因素包含3種：尊重要素、健康休閑要素、求知求新要素。拉力因素為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)特色因素、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)相關(guān)服務(wù)要素、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)要素。從6個(gè)因素分析消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。

1.1 研究假設(shè)的設(shè)計(jì)

1.1.1 假設(shè)H1：尊重要素與消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)意愿呈顯著正比 基于馬斯洛需求消費(fèi)者理論，人在得到衣食住行低層次需求滿(mǎn)足后，精神層面的高層次需要會(huì)成為主導(dǎo)需求。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)形式，不是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)范式，而且創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有高附加值。其消費(fèi)群體已不再是求溫飽的低端消費(fèi)者，而是追求精致、高質(zhì)量的高端消費(fèi)者。其次中國(guó)高端農(nóng)產(chǎn)品稀缺，市場(chǎng)函待開(kāi)發(fā)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)或可憑借其創(chuàng)意獨(dú)特性高附加值成為高端農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的主力軍，因此消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的群體須有一定消費(fèi)能力；另一方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)較為熟悉，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)對(duì)其吸引力并不大，從而創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的消費(fèi)對(duì)象多集中于遠(yuǎn)離鄉(xiāng)村的城市居民，他們有著對(duì)田野農(nóng)業(yè)的向往和追求[17]?；诖?，認(rèn)為消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)或?yàn)榱双@得獨(dú)特的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)經(jīng)歷得到他人的尊重，從而彰顯自己的個(gè)性，與眾不同。遂將尊重要素納入推力因素之中，故設(shè)計(jì)該假設(shè)。

1.1.2 假設(shè)H2：獲得健康與消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)意愿呈顯著正比 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量顯著提高，消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越廣闊，同時(shí)消費(fèi)水平也越來(lái)越多樣化，生活節(jié)奏的加快使得人們對(duì)于精神消費(fèi)的需求越來(lái)越大。生活節(jié)奏較快的城市居民更向往在空閑時(shí)間回歸自然，在較短的時(shí)間內(nèi)滿(mǎn)足其精神消費(fèi)的需求，這就是當(dāng)代創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的契機(jī)，能夠在短時(shí)間內(nèi)滿(mǎn)足消費(fèi)者精神需求相吻合。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展延伸，這是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)消費(fèi)形式的一種拓展，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)能夠很好地涵蓋傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的“四美”（形式美、動(dòng)態(tài)美、韻律美和藝術(shù)美），創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以全新的科技感形式呈現(xiàn)這“四美”，將很好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求[17]。同時(shí)，醫(yī)療同根的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品更是讓消費(fèi)者認(rèn)為綠色健康，從而產(chǎn)生消費(fèi)意愿，因此設(shè)計(jì)該假設(shè)。

1.1.3 假設(shè)H3：尋求知識(shí)求新求知與消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意愿呈顯著正比 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的要點(diǎn)在于創(chuàng)意，要與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相區(qū)別開(kāi)來(lái)，科技賦予農(nóng)業(yè)的發(fā)展將成為獨(dú)特的元素，能夠讓消費(fèi)者感受到空前的創(chuàng)意感。個(gè)性化的設(shè)計(jì)，使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)有疇頭呈現(xiàn)給消費(fèi)者。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是融合了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與當(dāng)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展核心是文化、服務(wù)和農(nóng)業(yè)三者相結(jié)合，打破傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，建立全新的農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，以滿(mǎn)足消費(fèi)需求。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)相比于其他形式農(nóng)業(yè)，具創(chuàng)新、奇特的特點(diǎn)，消費(fèi)者為了尋求新的知識(shí)從而消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。故設(shè)計(jì)該假設(shè)。

1.1.4 假設(shè)H4：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)特色對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意愿呈顯著正比 在眾多的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)之中想要有一席之位，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)需具有一定的特色。獨(dú)特的定位。才能在千千萬(wàn)萬(wàn)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)獨(dú)特之處在于“創(chuàng)意”二字，其與之相比的競(jìng)爭(zhēng)之處在于怎樣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有吸引力使消費(fèi)者眼前一亮。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)來(lái)源于創(chuàng)意，以獨(dú)特創(chuàng)意為主要元素融入農(nóng)業(yè)之中。因此，消費(fèi)者為了獲得獨(dú)特與獨(dú)特的體驗(yàn)感受，將會(huì)對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進(jìn)行消費(fèi)。

1.1.5 假設(shè)H5：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)相關(guān)服務(wù)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意愿呈顯著正比 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)能夠帶來(lái)高利潤(rùn)，因而產(chǎn)生了多種模式的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，隨著創(chuàng)意農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)地點(diǎn)的相關(guān)設(shè)施與服務(wù)也會(huì)有所考量。例如：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)地點(diǎn)相關(guān)餐飲服務(wù)狀況、周邊交通便利度、當(dāng)?shù)厣鐣?huì)公眾形象等都會(huì)有所考量，因此作出該假設(shè)。

1.1.6 假設(shè)H6：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)信息與便利設(shè)施對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意愿呈顯著正比創(chuàng)意農(nóng)業(yè)地信息便利程度是了解創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特色形式，信息便利程度越高，消費(fèi)者了解的就越多。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在常德初具規(guī)模，大多數(shù)消費(fèi)者不了解。這就需要對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)概念內(nèi)涵形式等知識(shí)進(jìn)行普及，讓消費(fèi)者知悉其模式，同時(shí)加大宣傳力度，提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的知曉度。讓消費(fèi)者有全面的信息，才能快速做出自己的消費(fèi)決策。而消費(fèi)者能擁有全面的信息的前提是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的信息較為便利，遂提出該假設(shè)。

以上6個(gè)假設(shè)與消費(fèi)意愿的關(guān)系模型見(jiàn)圖1。

圖1 研究模型

1.2 數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本描述

2020年12月，在常德市隨機(jī)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括消費(fèi)者基本情況、7個(gè)潛變量和18個(gè)觀測(cè)變量，采用李克特七分量表對(duì)被調(diào)查者的態(tài)度予以區(qū)分。調(diào)查問(wèn)卷共發(fā)放200份，篩選時(shí)剔除無(wú)效問(wèn)卷，最終回收有效問(wèn)卷187份，有效率達(dá)91.8%。

式中，Ai是影響消費(fèi)者是否愿意消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的第i個(gè)自變量，β0是常數(shù)項(xiàng)，βi表示第i個(gè)自變量的系數(shù)。p表示消費(fèi)者在k個(gè)自變量影響下愿意消費(fèi)創(chuàng)意的概率。

2 實(shí)證分析

2.1 模型構(gòu)建

對(duì)研究模型的6個(gè)假設(shè)指標(biāo)和1個(gè)消費(fèi)者個(gè)人基本信息（個(gè)體特征）歸納為7個(gè)潛變量，其中，尊重要素、休閑與健康、求新求知為推拉理論的推力因素，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)特色、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)相關(guān)服務(wù)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)完善為推拉理論的拉力因素。7個(gè)潛變量共有18個(gè)觀察變量，其中，個(gè)人特征有6個(gè)觀察變量、其他6個(gè)潛變量均有2個(gè)觀察變量。詳見(jiàn)表1。

表1 基于推拉理論的消費(fèi)意愿影響模型

2.2 二元Logistics回歸

主要研究消費(fèi)者是否會(huì)消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，因此，消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)Y作為所研究的因變量，可通過(guò)所設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷最后一個(gè)問(wèn)題獲得，“是否會(huì)消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”獲得，反映消費(fèi)者是否會(huì)消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，該變量為二元分類(lèi)變量，若消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)則賦值為1，不消費(fèi)則賦值為0。采用二元Logistic模型對(duì)影響因素進(jìn)行分析，其模型表達(dá)式（1）如下。

2.3 實(shí)證結(jié)果分析

2.3.1 自變量多種共線檢測(cè) 在進(jìn)行線性回歸分析時(shí)，如果選取過(guò)多的解釋變量，則可能會(huì)出現(xiàn)對(duì)回歸結(jié)果不利的影響，比如共線性問(wèn)題。采用SPSS 22.0軟件方差膨脹因子（VIF）來(lái)衡量解釋變量之間的共線性。一般而言，如果方差膨脹因子VIF＜5，則認(rèn)為不存在共線性問(wèn)題。從表2可以看出，可以判定本模型的自變量之間不存在共線性問(wèn)題。

表2 自變量多重共線檢測(cè)

2.3.2 Logistics回歸結(jié)果分析 在進(jìn)行Logistics回歸模型之前需進(jìn)行對(duì)構(gòu)建的模型進(jìn)行擬合度測(cè)驗(yàn)，擬合度檢驗(yàn)是對(duì)已制作好的預(yù)測(cè)模型進(jìn)行檢驗(yàn)，比較預(yù)測(cè)結(jié)果與實(shí)際發(fā)生情況的吻合程度。在Logistics回歸模型擬合優(yōu)度檢測(cè)時(shí)，常用霍斯默-萊梅肖檢驗(yàn)，簡(jiǎn)稱(chēng)HL檢驗(yàn)，當(dāng)該檢驗(yàn)的伴隨概率P＞0.05時(shí)，可認(rèn)為模型擬合優(yōu)度良好。從霍斯默-萊梅肖檢驗(yàn)結(jié)果P=0.320＞0.05，模型結(jié)果擬合優(yōu)度通過(guò)檢測(cè)。

從表 3可知，消費(fèi)者受教育程度對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)有顯著影響，消費(fèi)者受教育程度在5%的顯著性水平下通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。即消費(fèi)者受教育程度每提高一個(gè)程度，消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概率提高0.693倍。說(shuō)明消費(fèi)者受教育程度越高，其對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)意愿就越高。

表3 模型估計(jì)結(jié)果

從A6變量消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金額來(lái)看，消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金額在5%的顯著性水平下通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。即消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的金額每提高一個(gè)程度，消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概率提高1.121倍。說(shuō)明消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金額與消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意愿呈顯著正比。從A11變量滿(mǎn)足好奇心來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者好奇心此變量在5%顯著性水平下通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。即消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的好奇心每提高一個(gè)程度，消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概率提高1.107倍。說(shuō)明消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)好奇心與消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意愿呈顯著正比。

從變量A14、A15、A17來(lái)看，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有創(chuàng)意思維、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)相關(guān)交通方便及創(chuàng)意農(nóng)業(yè)宣傳到位。三變量均通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。三變量其OR值分別為1.145、1.212、0.809。即創(chuàng)意農(nóng)業(yè)創(chuàng)意思維每提高一個(gè)程度消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提高1.145倍 ，宣傳覆蓋面每提高一個(gè)程度，消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提高 1.121倍 ，交通便利度每提高一個(gè)程度，消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提高0.809倍。即創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有創(chuàng)意思維、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)相關(guān)服務(wù)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)宣傳均與消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)呈顯著正比。拉力因素假設(shè)H4、H5、H6均成立。

3 結(jié)論及建議

基于常德市調(diào)研的187份調(diào)查數(shù)據(jù)，從個(gè)人特征、推力因素及拉力因素3個(gè)層面進(jìn)行研究，總結(jié)梳理有關(guān)學(xué)者研究成果，提出6條假設(shè)，構(gòu)建了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)影響因素推拉模型。對(duì)常德市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)意愿影響因素分為3個(gè)大類(lèi)，即個(gè)體特征、推力因素因素和拉力因素。問(wèn)卷中設(shè)18個(gè)問(wèn)卷觀測(cè)變量。采用二元Logistics回歸模型對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，二元Logistics回歸結(jié)果表明假設(shè)H3、H4、H5、H6都成立，即常德市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的顯著性影響因素分別是消費(fèi)者受教育程度、消費(fèi)者消費(fèi)水平、消費(fèi)者好奇心以及創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意思維、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)相關(guān)交通方便、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)宣傳到位?；谏鲜龇治鼋Y(jié)果，提出以下建議，為常德市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑提供參考

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)內(nèi)核在于“創(chuàng)意”，常德市有著豐厚的農(nóng)業(yè)文化底蘊(yùn)，為常德市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了文化源泉。然而常德市現(xiàn)有的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)卻沒(méi)有將農(nóng)耕文化融入，今后創(chuàng)意農(nóng)業(yè)所融入的文化可考慮融入常德絲弦、嘉山孟姜女傳說(shuō)、桃源古爾邦節(jié)或常德花鼓戲等，將常德獨(dú)一無(wú)二的文化元素融入創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，使其成為常德名片。

加大宣傳力度，對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)概念進(jìn)行宣傳。努力提高知名度、美譽(yù)度。通過(guò)舉辦各種節(jié)慶節(jié)事活動(dòng)，吸引眾多消費(fèi)者參與。進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)、媒體宣傳,組織達(dá)人和媒體采訪團(tuán)相繼走進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)展示，全面進(jìn)行宣傳，并通過(guò)當(dāng)?shù)毓俜骄W(wǎng)、微博、微信等新媒體宣傳、推介。

由于消費(fèi)者好奇心與消費(fèi)者消費(fèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的意愿呈正比，因此，在進(jìn)行創(chuàng)意農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略時(shí)應(yīng)注意“神秘”神秘感是一切真科學(xué)與真藝術(shù)的真源泉，適當(dāng)?shù)纳衩馗锌梢栽鰪?qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。當(dāng)前，“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”在常德市還不算太普及，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者可以適當(dāng)“賣(mài)賣(mài)關(guān)子”打造具有“神秘感”的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。