肖鑫睿

“賬號(hào)更名意見(jiàn)征集，時(shí)間緊急……”近日，某明星的粉絲群微博賬號(hào)發(fā)布消息，宣布要對(duì)“某某全球后援會(huì)”賬號(hào)進(jìn)行更名處理，且名字要回避“后援會(huì)、站、組”等字眼，不可以是帶有組織的名稱(chēng)。

根據(jù)近日中央網(wǎng)信辦要求，為進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理，未經(jīng)明星公司（工作室）授權(quán)的個(gè)人或組織一律不得注冊(cè)粉絲團(tuán)賬號(hào)。一時(shí)之間，沒(méi)有授權(quán)的粉絲站絞盡腦汁，有反黑組更名為“掃地機(jī)”，有超話(huà)管理組改名為“居委會(huì)”。某管理員在粉絲群里表示：“這次的認(rèn)證根本不可能，要營(yíng)業(yè)執(zhí)照，而且要有公司的人來(lái)管理。”

今年，文藝圈逃稅、代孕、棄養(yǎng)、陰陽(yáng)合同等亂象頻出，從吳亦凡涉嫌強(qiáng)奸被捕后，接連有藝人因私生活混亂、親日等丑聞被封殺。此外，“倒奶打投”事件暴露出選秀節(jié)目也是問(wèn)題重重，多檔綜藝被叫停。被割了“韭菜”的粉絲落得個(gè)“人財(cái)兩空”。

連日來(lái)，文藝領(lǐng)域迎來(lái)大刀闊斧的治理。中宣部、中央網(wǎng)信辦、廣電總局等部門(mén)出臺(tái)文件，從取消榜單、限制未成年打榜集資、壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任、限制失德藝人轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出等多個(gè)方面對(duì)文娛行業(yè)提出了整改要求。被資本當(dāng)成數(shù)字勞工的粉絲們，也終于得到了喘息的機(jī)會(huì)。

制造焦慮的榜單

5月4日，《青春有你3》節(jié)目暫停錄制，追了該節(jié)目近3個(gè)月的大學(xué)生星辰明白，自己的偶像將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法出道了。難過(guò)之后，星辰也開(kāi)始反思《青春有你3》的節(jié)目模式：出道的機(jī)會(huì)完全由票數(shù)決定，偶像的實(shí)力如何根本不納入評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這樣的機(jī)制真的合理嗎？

與選秀節(jié)目模式一樣，讓觀(guān)眾投票選出第一名的做法也是舶來(lái)品。1998年2月，韓國(guó)SBS電視臺(tái)推出的節(jié)目《人氣歌謠》便采用了這種模式，炙手可熱的唱跳組合turbo順勢(shì)拿下節(jié)目史上第一個(gè)一位。同年6月，KBS電視臺(tái)推出同類(lèi)型節(jié)目《音樂(lè)銀行》。

“倒奶打投”事件曝光后，《青春有你》選秀節(jié)目被停播。

在互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的時(shí)代，短信、電話(huà)投票為觀(guān)眾提供了一個(gè)難得的參與機(jī)會(huì)，這種模式一直延續(xù)至今，并且隨著技術(shù)更新出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)投票。而在“流量”興起的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上逐漸形成了粉絲為正主刷數(shù)據(jù)刷話(huà)題的“打投組”。

2009年，正在讀高中的始末成為了少女時(shí)代的粉絲，并且參與了打投：“當(dāng)年貼吧中有大量的教學(xué)帖，會(huì)韓語(yǔ)的粉絲們會(huì)把網(wǎng)絡(luò)投票的流程詳細(xì)地寫(xiě)出來(lái)，還會(huì)附帶上網(wǎng)頁(yè)截圖，圈出要點(diǎn)哪些地方，粉絲們就跟著一步步做?！痹诠?jié)目直播時(shí)，粉絲們會(huì)一直不停地點(diǎn)擊投票，直到結(jié)果塵埃落定。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸成為了粉絲爭(zhēng)斗的主戰(zhàn)場(chǎng)。一名韓流粉絲告訴記者，在幾年前，國(guó)內(nèi)韓流粉絲的打榜目標(biāo)主要有兩個(gè)：一是境外的Youtube，二是國(guó)內(nèi)的音悅Tai。相應(yīng)的打榜細(xì)則也很快被研究出來(lái)，例如在刷Youtube的播放量時(shí)，要注意不能跳過(guò)片頭的廣告、不要自動(dòng)連播、一個(gè)ID一次不要刷太久、多切換IP地址等等。

有的打榜不僅出力，還要出錢(qián)。該粉絲說(shuō)，韓流明星的專(zhuān)輯一般會(huì)分成三種：實(shí)體專(zhuān)輯、數(shù)字專(zhuān)輯以及不運(yùn)回專(zhuān)輯。前兩者顧名思義，只有不運(yùn)回專(zhuān)輯比較特別。通常來(lái)說(shuō)，一張專(zhuān)輯從韓國(guó)運(yùn)到粉絲所在國(guó)需要30元左右的運(yùn)費(fèi)，因此一些粉絲站號(hào)召粉絲們把運(yùn)費(fèi)節(jié)省下來(lái)買(mǎi)更多專(zhuān)輯，但選擇不發(fā)貨，這些專(zhuān)輯會(huì)在當(dāng)?shù)卣冶憷?、咖啡店等免費(fèi)送出。不運(yùn)回專(zhuān)輯的出現(xiàn)，是為了專(zhuān)輯銷(xiāo)量的最大化。有粉頭在微博中不斷刺激粉絲打投：“不要拿學(xué)生黨來(lái)找理由，再怎么窮，父母再怎么不同意，一塊錢(qián)總是有的吧？”

國(guó)內(nèi)的一些音樂(lè)平臺(tái)也絞盡腦汁刺激粉絲買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯。始末仍然能想起自己為偶像刷數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量的經(jīng)歷：“本來(lái)只買(mǎi)了十張，結(jié)果看到榜一的粉絲買(mǎi)了幾萬(wàn)張，于是又多買(mǎi)了幾張?；藥装賶K錢(qián)，在榜單中也只能排在很后面?！弊罱K這張數(shù)字專(zhuān)輯賣(mài)出14萬(wàn)余份，在某音樂(lè)平臺(tái)拿到了“白金唱片”的稱(chēng)號(hào)。如今她回想這段經(jīng)歷，也認(rèn)為自己當(dāng)時(shí)是“出于攀比心理”。

攀比之風(fēng)不僅限于此。始末告訴記者，用戶(hù)眾多的集資平臺(tái)owhat也在各個(gè)商品下按粉絲出錢(qián)的多少將ID從高到低排列，刺激著后來(lái)者不斷投入更多金錢(qián)。記者申請(qǐng)加入一個(gè)微信粉絲群，入群條件為在owhat或淘寶打投要超過(guò)百元，并要求截圖證明。

榜單的異化，也是娛樂(lè)圈亂象的一個(gè)投射。星辰覺(jué)得，投票到最后也變成了粉絲之間的一種攀比，“既浪費(fèi)時(shí)間，也沒(méi)有實(shí)際作用，只是為了滿(mǎn)足粉絲自己的虛榮心和成就感?！卑駟闻琶暮诵囊罁?jù)，已經(jīng)從藝人的實(shí)力，變成了粉絲的努力。

戰(zhàn)火紛飛的“飯圈”

除了打榜做數(shù)據(jù)以外，“反黑”也是粉絲不可避免的日常活動(dòng)。資本又從反黑延伸出了洗粉、虐粉等新玩法，讓普通粉絲疲于奔命。

始末成為少女時(shí)代忠實(shí)粉絲正是從反黑開(kāi)始。2009年，有人稱(chēng)少女時(shí)代成員曾霸凌東方神起和super junior的成員。貼吧里兩大男團(tuán)的粉絲立即組織起來(lái)形成“紅藍(lán)一家親”，一起抵制少女時(shí)代。

始末是從一個(gè)育兒節(jié)目《hello baby》了解到少女時(shí)代的，對(duì)幾個(gè)少女偶像的印象是“溫柔、有耐心”。事件傳開(kāi)后，她覺(jué)得不可思議：“和其他常常換成員的團(tuán)不同，少女時(shí)代在我心目中一直是一個(gè)很團(tuán)結(jié)友愛(ài)的團(tuán)，不可能做出這種事?！奔又N吧中各種澄清帖的佐證，始末更堅(jiān)定了自己的立場(chǎng)，積極參與反黑活動(dòng)，并在對(duì)抗“外敵”的過(guò)程中逐漸成為鐵桿粉絲。

這種心理也被資本加以利用。華東政法大學(xué)副教授陳賽金指出：“常用的精神控制方式包括‘樹(shù)敵和‘虐粉?！畼?shù)敵方式主要是通過(guò)設(shè)立‘假想敵，發(fā)布其他網(wǎng)絡(luò)粉絲社群的挑釁言論、黑粉的叫囂，以刺激本粉絲社群的戰(zhàn)斗力，通過(guò)劃分‘?dāng)橙恕覀?，?lái)強(qiáng)化粉絲的身份認(rèn)同?！胺壑饕ㄟ^(guò)悲情、蒙冤、苦難、道德譴責(zé)等敘事方式，通過(guò)‘社會(huì)劇場(chǎng)手段建構(gòu)苦難場(chǎng)景，通過(guò)構(gòu)建偶像辛酸奮斗史來(lái)刺激粉絲。這種類(lèi)似PUA的方式，給粉絲營(yíng)造了一種‘哥哥只有我們了的虛幻感。當(dāng)粉絲‘凝視這些臆想的‘困難時(shí)，產(chǎn)生強(qiáng)大的同理心，并在信息同溫層效應(yīng)的作用下，協(xié)同一致、心甘情愿、夜以繼日地為偶像刷新數(shù)據(jù)或者攻擊‘?dāng)撤?。?/p>

早年的粉絲主要集中在貼吧，相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較封閉的圈子，粉絲之間的爭(zhēng)吵也很少被圈外人知曉。直到2009年新浪微博上線(xiàn)，邀請(qǐng)了大量明星入駐，追星的主戰(zhàn)場(chǎng)也慢慢從貼吧轉(zhuǎn)移到微博。不同社群間壁壘消失，在營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、極端粉的共同推動(dòng)下，“飯圈”的罵戰(zhàn)屢屢出圈，引起路人的強(qiáng)烈反感。

除了不同明星的粉絲會(huì)相互攻擊，同一個(gè)明星的粉絲有時(shí)也會(huì)分化為不同陣營(yíng)，典型的例如CP粉和唯粉之間的斗爭(zhēng)。唯粉對(duì)CP粉“拉郎配”“拉娘配”的做法非常不滿(mǎn)，雙方不可避免地會(huì)產(chǎn)生沖突。

小妍是CP粉中的一員。她“入坑”的起點(diǎn)是2017年，剛上大二，當(dāng)時(shí)刷到一段雙人舞視頻，兩個(gè)偶像在舞蹈中配合默契，爆發(fā)出了極強(qiáng)的CP感。讓她很難受的是，CP粉常常是兩面不討好：“做數(shù)據(jù)、集資的時(shí)候我們都會(huì)參加，而且都是做雙份，反黑的時(shí)候我們也沒(méi)落下。但我還是經(jīng)常被唯粉追著罵，磕CP的時(shí)候也得小心翼翼，不停地跟同好說(shuō)要圈地自萌，生怕有人被唯粉抓住把柄?！备ǚ壑g的爭(zhēng)吵，讓小妍覺(jué)得身心俱疲。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師尹一伊認(rèn)為，微博作為一個(gè)公共平臺(tái)，“飯圈”的一系列行為，包括控評(píng)、反黑、熱搜這些事情，實(shí)際上會(huì)影響到其他微博用戶(hù)的公共領(lǐng)域。微博的公共性因此受到很大影響。

為減少粉絲間的罵戰(zhàn)，中央網(wǎng)信辦要求粉絲團(tuán)、后援會(huì)必須經(jīng)明星經(jīng)紀(jì)公司（工作室）授權(quán)或認(rèn)證，并由其負(fù)責(zé)日常維護(hù)和監(jiān)督。前段時(shí)間，趙麗穎工作室因沒(méi)有及時(shí)做好引導(dǎo)，導(dǎo)致粉絲間互掐而被暫時(shí)封號(hào)。

始末對(duì)記者表示，其實(shí)參與罵戰(zhàn)的人都清楚，改變對(duì)方的想法是不可能的，但是有時(shí)候“不蒸饅頭也要爭(zhēng)口氣”，兩方粉絲對(duì)壘，即便是不占理，氣勢(shì)上也不能落入下風(fēng)。

明星“塌房”的余波

在流水線(xiàn)的生產(chǎn)模式下，缺少教育、三觀(guān)不成熟的明星充斥市場(chǎng)，翻車(chē)事件也頻頻發(fā)生。每當(dāng)有明星“房子塌了”，粉絲也難免跟著受傷。

飯圈文化影響年輕人的價(jià)值觀(guān)形成。

8月13日，張哲瀚與靖國(guó)神社合影、與反華人士黛薇夫人合影等事件被挖出，徹底終結(jié)了他的演藝事業(yè)。經(jīng)歷了十幾個(gè)小時(shí)的痛苦糾結(jié)后，浪浪在次日凌晨發(fā)了條長(zhǎng)微博宣布對(duì)張哲瀚脫粉。

最初，浪浪是因?yàn)槟瓿醯摹渡胶恿睢逢P(guān)注到了張哲瀚。參加工作數(shù)年、對(duì)娛樂(lè)圈關(guān)心甚少的她被張哲瀚的劇中角色、古裝扮相深深吸引，從一名劇粉變成了演員粉，這是她第一次追星。沒(méi)想到僅僅幾個(gè)月之后，她就經(jīng)歷了“塌房”的痛苦。此事過(guò)后，她決定再也不粉明星，用她的話(huà)說(shuō)，“不做韭菜”。

讓浪浪覺(jué)得可惜的是，隨著張哲瀚被封殺，她喜愛(ài)的《山河令》也被下架。不過(guò)她還是支持這個(gè)決定。

但星辰認(rèn)為《古劍奇譚》的下架有些可惜：“鄭爽在劇中演的只是配角，是不是可以通過(guò)一些技術(shù)手段把她的戲份剪掉呢？直接下架作品感覺(jué)對(duì)其他演員不太公平?！壁w薇被封殺后，與之相關(guān)的作品也隨即下架，始末覺(jué)得：“《還珠格格》播出了那么久，最終卻因?yàn)檠輪T出了事被下架，以后再也沒(méi)法去懷舊了?！?/p>

關(guān)于劣跡藝人作品處理方案，第十三屆全國(guó)人大代表、作家趙冬苓在今年全國(guó)兩會(huì)期間提交的議案中建議：懲戒劣跡藝人可以分等級(jí)，程度較輕的可以在懲戒結(jié)束后復(fù)播參演作品，若有犯罪事實(shí)的應(yīng)當(dāng)做退圈處理。若因?yàn)樗嚾送巳ψ髌吩夥鈿ⅲ娇梢韵蛄盂E藝人本人進(jìn)行索償。

對(duì)于始末來(lái)說(shuō)，明星“塌房”還意味著失去好友。兩年前，始末因喜愛(ài)的偶像緋聞坐實(shí)而脫粉，一名忠實(shí)粉絲在看到她的朋友圈后選擇與她斷交：“她說(shuō)不想看到我以后黑那個(gè)偶像，所以跟我說(shuō)互相刪掉聯(lián)系方式，我也同意了。”事實(shí)上，這名忠實(shí)粉絲早就知道緋聞是真，她和幾個(gè)粉絲曾在一次接機(jī)中拍到了這名偶像和緋聞男友的親密舉動(dòng)，但她們相互約定好不往外傳。

“其實(shí)她很早就跟我說(shuō)過(guò)這件事，但是既然偶像本人否認(rèn)了，那我還是選擇相信她?！笔寄┱f(shuō)，自己也糾結(jié)過(guò)要不要做一名忠粉。

回顧這么多年來(lái)的追星經(jīng)歷，始末說(shuō)自己不曾后悔：“對(duì)我來(lái)說(shuō)，追星就是年輕時(shí)的一個(gè)精神寄托。等到我工作了，也抽不出多少精力了，慢慢的也就對(duì)追星沒(méi)有太多熱情了。但那段記憶還是很美好的?！?/p>

自稱(chēng)“佛系追星族”的小妍也早已疲憊于娛樂(lè)圈的緊密節(jié)奏，對(duì)文藝領(lǐng)域的整治十分支持：“我覺(jué)得非常好，佛系追星才會(huì)獲得快樂(lè)?！?/p>

（文中采訪(fǎng)對(duì)象均為化名）