理科背景帶給RFACTORY品牌創(chuàng)始人吳英男如同火箭科學(xué)家的研發(fā)精神與細(xì)節(jié)關(guān)注能力;在時(shí)尚集團(tuán)十年的工作經(jīng)歷讓她學(xué)會(huì)強(qiáng)悍執(zhí)行力與尊重理性和邏輯;同時(shí)攀巖和滑板的愛(ài)好與執(zhí)著以及對(duì)古董機(jī)械零件和古著的多年收藏，共同構(gòu)成了她與RFACTORY品牌基因中不可或缺的部分。對(duì)RFACTORY品牌她有自己清楚的認(rèn)識(shí)。她說(shuō)：“現(xiàn)在是一個(gè)過(guò)度曝光的時(shí)代，但品牌不能依賴過(guò)度曝光。中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌應(yīng)該集中關(guān)注消費(fèi)者和以體驗(yàn)為中心的高質(zhì)量產(chǎn)品力。RFACTORY的消費(fèi)者都明確知道自己是為什么而買單，在‘樂(lè)趣、‘多樣性、‘重組的概念下深刻感受到共鳴，并通過(guò)品牌傳遞的理念，建立圈層的認(rèn)知。一部分消費(fèi)者在真正了解并擁有首個(gè)產(chǎn)品后，便開(kāi)始收集同系列包袋的各種材質(zhì)與配色。對(duì)這類消費(fèi)者而言，RFACTORY不再只是包袋配飾，更是收藏品。曾有一名RFACTORY骨灰級(jí)收藏者表示，‘當(dāng)我看到擁有同款同系列包包的人，會(huì)感到一種親切感，也能覺(jué)得彼此之間有一種氣質(zhì)相互認(rèn)同的默契。獨(dú)特理念和多種搭配，視覺(jué)上也形成了超高的品牌辨識(shí)度，也讓使用者很容易在人群中發(fā)現(xiàn)志趣相投的人。”

《時(shí)尚北京》對(duì)話RFACTORY品牌創(chuàng)始人 吳英男

《時(shí)尚北京》：你是如何選擇合作的品牌或者行業(yè)的？

吳英男：有個(gè)有趣的現(xiàn)象，在很多大的跨界合作中RFACTORY都是被選擇的那一個(gè)，這也側(cè)面印證了我們的品牌價(jià)值。比如與迪士尼的合作，最初出于對(duì)創(chuàng)作的尊重我拒絕了他們的首次邀約。但后來(lái)得知迪士尼在包袋品類中，僅僅選擇RFACTORY品牌作為唯一選擇，沒(méi)有備選;再加上和朋友聊天時(shí)，他們對(duì)我說(shuō)“這可是迪士尼！”我如夢(mèng)初醒，也是這樣所以才有了那次跨界。再比如姜文導(dǎo)演的團(tuán)隊(duì)找到我，說(shuō)想合作有關(guān)電影《邪不壓正》的跨界產(chǎn)品，我們?cè)O(shè)計(jì)了那款手槍包。產(chǎn)品出來(lái)了以后，像辛芷蕾、張儷她們都自發(fā)上身為我們貢獻(xiàn)了很多機(jī)場(chǎng)借拍還有返圖，其實(shí)我們開(kāi)始都并不知道，所以也是開(kāi)心產(chǎn)品能夠得到各個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)可和喜愛(ài)。還有與奔馳的跨界，同時(shí)參選的也有很多特別在國(guó)際上都有一點(diǎn)聲譽(yù)和知名度的設(shè)計(jì)師品牌，但RFACTORY是最后被選中的?？梢哉f(shuō)RFACTORY作為時(shí)尚圈名副其實(shí)的“跨界王”受到國(guó)內(nèi)外眾多跨領(lǐng)域品牌和平臺(tái)的青睞，在各個(gè)領(lǐng)域的跨界合作中始終保持領(lǐng)先開(kāi)放的態(tài)度并制造了無(wú)數(shù)跨界設(shè)計(jì)的驚喜和典范。與RFACTORY合作的品牌包括迪士尼、聯(lián)想、博士倫、美寶蓮、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、寶島眼鏡集團(tuán)、雪花啤酒等全球品牌和企業(yè)，并且與星球大戰(zhàn)和米奇這樣的頂級(jí)全球IP跨界合作限量膠囊系列。作品橫跨電子數(shù)碼、美妝、服裝服飾等各個(gè)行業(yè)。與迪士尼合作的星球大戰(zhàn)系列廣受市場(chǎng)認(rèn)可。

《時(shí)尚北京》：你認(rèn)為跨界聯(lián)名合作最有趣的亮點(diǎn)在哪里？

吳英男：產(chǎn)品即內(nèi)容，內(nèi)容即產(chǎn)品。這是RFACTORY在每一次跨界合作中的核心基礎(chǔ)理念。同時(shí)秉承創(chuàng)作內(nèi)容元素有可延展性，鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行再創(chuàng)作。其次創(chuàng)作內(nèi)容高度符合social傳播所需求的故事性，具備新媒體全平臺(tái)矩陣引爆的內(nèi)容屬性;眼睛作為普遍事物，適合短視頻、vlog等視頻方向的低門(mén)檻參與感強(qiáng)烈的多次延展創(chuàng)作。

《時(shí)尚北京》：此次與雪花啤酒跨界聯(lián)名有哪些特別的產(chǎn)品？

吳英男：RFACTORY團(tuán)隊(duì)針對(duì)第一支以顏色命名的雪花馬爾斯綠年輕人啤酒做了一個(gè)眼睛系列的罐體和周邊設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)突出了高級(jí)感和時(shí)尚度以及新世代年輕人的隨性生活狀態(tài)和不拘泥特質(zhì)。馬爾斯綠非常容易讓人聯(lián)想起很多高端時(shí)尚品牌的視覺(jué)形象。使用馬爾斯綠色、配合白色、黑色和一種特定色號(hào)的紅色作為輔助，打造出非常突出醒目的年輕的感覺(jué)。

我們?cè)O(shè)計(jì)的每個(gè)眼睛紋樣和內(nèi)容全部具備天然社交傳播屬性，這也是RFACTORY創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的獨(dú)特基因，希望這個(gè)罐子本身就是社交貨幣，線上傳播，線下破冰。讓大家來(lái)討論“你是哪一只眼睛”。使用眼睛也是基于對(duì)于用戶心理學(xué)的角度考慮做了此系列素材的基礎(chǔ)鋪設(shè)，比如利用人對(duì)“眼睛和臉”會(huì)有天然的好感度這一基本邏輯。“關(guān)注自我”是新生代用戶的基本需求?！拔摇笔且粋€(gè)很關(guān)鍵的詞。睜開(kāi)眼睛代表自我覺(jué)醒，這個(gè)系列的設(shè)計(jì)是針對(duì)這個(gè)大概念而來(lái)。

周邊靈感來(lái)源于啤酒相關(guān)物件“瓶起子和易拉環(huán)”。

通過(guò)通透的PVC材料和紋樣印刷用拼接的方式完成簡(jiǎn)單輕便多用的隨身包設(shè)計(jì)。拉頭用易拉罐拉環(huán)裝飾扣五金，采用馬爾斯綠專色，鏈條可拆卸，鏈條上鑲嵌的紋樣主題的瓶起子裝飾，具備實(shí)用開(kāi)瓶功能，使用銀色，實(shí)現(xiàn)一物多用。包袋金屬鏈條的其他部分也交錯(cuò)著用馬爾斯綠色亞克力鏈條混搭，共同完成了此包袋的設(shè)計(jì)。圓筒形狀體積適中，適合年輕人的生活方式。

《時(shí)尚北京》：現(xiàn)今很多品牌都開(kāi)始進(jìn)行跨界聯(lián)名合作，你對(duì)此有什么看法？

吳英男：國(guó)際品牌與設(shè)計(jì)師品牌跨界的合作是有強(qiáng)烈趨勢(shì)的?？v觀全球，跨界已經(jīng)成為時(shí)尚界的大勢(shì)所趨，與設(shè)計(jì)師合作更是一種賦予品牌新生命的絕妙之筆。將各自已經(jīng)確立的市場(chǎng)人氣和品牌內(nèi)蘊(yùn)互相嫁接到對(duì)方品牌身上實(shí)現(xiàn)雙贏，產(chǎn)生品牌疊加效應(yīng)。

眾多品牌在聯(lián)手跨界的過(guò)程中也獲得了可觀的成績(jī)和更加廣泛的知名度。而中國(guó)具有廣闊且潛力巨大的市場(chǎng)環(huán)境，越來(lái)越多重量級(jí)商業(yè)資源正向中國(guó)設(shè)計(jì)師靠攏。中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師的商業(yè)價(jià)值在飛速提升，與成熟商業(yè)品牌聯(lián)姻更是給傳統(tǒng)注入新鮮活力。當(dāng)然也有些莫名其妙為了跨界而跨界的，這種就基本上屬于物極必反，流于形式和套路，也失去了設(shè)計(jì)的初心。

《時(shí)尚北京》：你對(duì)品牌的未來(lái)有什么期待？

吳英男：產(chǎn)品方面，會(huì)持續(xù)關(guān)注使用者對(duì)于“多樣性”的無(wú)限擴(kuò)展，更多讓用戶能夠自己感受物品與配戴者之間的關(guān)聯(lián)，且會(huì)不斷鼓勵(lì)使用者創(chuàng)造出自己配搭的獨(dú)一無(wú)二。

劇透一句，RFACTORY馬上會(huì)有非常變革性的產(chǎn)品方面和品牌方面的大動(dòng)作。

除了產(chǎn)品可持續(xù)，品牌也同樣需要可持續(xù)發(fā)展。我的目標(biāo)，是創(chuàng)立一個(gè)真正的、受人推崇的包袋配飾品牌，在享有團(tuán)隊(duì)樂(lè)趣的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)意義上成功運(yùn)營(yíng)。