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        美瞳走俏 顏值界的“一匹黑馬”

        2021-10-13 02:15:30劉子依
        中國(guó)品牌 2021年10期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者

        劉子依

        五年翻了一倍!2021年,中國(guó)美瞳市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)19.7億元,中國(guó)美瞳賽道不斷壯大,行業(yè)規(guī)范逐漸完善,新銳美瞳品牌熱度大漲。

        市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)

        美瞳又稱彩色隱形眼鏡,是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片,有助于提升佩戴者外觀顏值,深受年輕消費(fèi)群體喜愛。

        頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示,龐大的近視人口數(shù)量為美瞳市場(chǎng)發(fā)展奠定了基礎(chǔ),在消費(fèi)升級(jí)的背景下,注重顏值的消費(fèi)者數(shù)量不斷增多,美瞳行業(yè)作為顏值經(jīng)濟(jì)細(xì)分領(lǐng)域深度受益,市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升,預(yù)計(jì)2021年底將達(dá)到19.7億元。

        行業(yè)朝規(guī)范化方向發(fā)展

        據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù),2005年,強(qiáng)生推出了第一副美瞳,美瞳行業(yè)由此誕生,隨后美瞳行業(yè)經(jīng)歷了“三無”美瞳產(chǎn)品充斥市場(chǎng)及大力整頓階段,行業(yè)逐漸朝規(guī)范化方向發(fā)展。

        小紅書 抖音“種草”效果顯著

        電商平臺(tái)是“瞳”話居民們最重要的種草渠道,頭豹研究院《2020年中國(guó)美瞳行業(yè)概覽》報(bào)告顯示,近60%的消費(fèi)者通過小紅書、抖音等渠道推薦了解美瞳。由此可見,其他消費(fèi)者的購(gòu)買反饋是大家入手與否的首要參考。

        滲透率低 分為三大競(jìng)爭(zhēng)格局

        我國(guó)美瞳行業(yè)雖然起步時(shí)間較早,但滲透率較低,僅為25%。觀研天下《2021年中國(guó)美瞳市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,近年來,以庫(kù)博、衛(wèi)康、晶碩、海儷恩等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌慢慢崛起。目前,我國(guó)美瞳行業(yè)可分為三大競(jìng)爭(zhēng)主體:傳統(tǒng)隱形眼鏡公司、新銳美瞳消費(fèi)品牌、渠道流通商及渠道品牌。

        佩戴美瞳主要為了提升顏值

        觀研天下《2021年中國(guó)美瞳市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,消費(fèi)者為擁有更完美的妝容,常會(huì)選擇佩戴可進(jìn)一步提升顏值的美瞳,提升顏值是用戶佩戴美瞳最主要的原因。其次是近視以及重要場(chǎng)合的需要,還有部分用戶是為了緊跟潮流的發(fā)展。

        舒適材質(zhì)是剛需

        對(duì)動(dòng)輒佩戴美瞳超8小時(shí)人們來說,舒適的材質(zhì)是他(她)們選購(gòu)美瞳的首要考慮因素。2021年3月第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心調(diào)研數(shù)據(jù)透露,有67%的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮材質(zhì),排名第二的則是美瞳品牌(52%)。

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