摘要：近年來，短視頻逐漸成了網(wǎng)絡(luò)信息的主流載體，越來越多的群眾習(xí)慣利用短視頻接收和傳播網(wǎng)絡(luò)信息?；诖耍疚氖紫日撌龆桃曨l的特點及發(fā)展過程，提出短視頻在傳播中存在的問題：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力不足、視頻的完整性和嚴(yán)謹(jǐn)性較低、部分短視頻出現(xiàn)傳遞不當(dāng)價值觀現(xiàn)象、短視頻敘事風(fēng)格同質(zhì)化、短視頻的版權(quán)存在爭議。在此基礎(chǔ)上，針對相關(guān)問題，提出做好內(nèi)容定位和創(chuàng)意創(chuàng)新、加強技術(shù)拓展、推進短視頻開發(fā)、加大短視頻內(nèi)容監(jiān)管力度等，由此對短視頻發(fā)展及傳播進行深入分析，希望能夠為短視頻領(lǐng)域的建設(shè)助力。

關(guān)鍵詞：融媒體視角；短視頻發(fā)展；傳播分析

中圖分類號：G212.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0146-03

一、引言

科技的高速發(fā)展，促使移動互聯(lián)網(wǎng)成了當(dāng)代群眾獲取信息的主要渠道，同時，生活節(jié)奏的加快也讓人們的閑暇時間呈碎片化，而短視頻剛好迎合了群眾信息獲取習(xí)慣及生活節(jié)奏，因此短視頻的受眾群體迅速增加。大量網(wǎng)民應(yīng)用短視頻，說明了短視頻蘊含著一定的經(jīng)濟、社會價值，需要人們不斷挖掘和探索，從而促使短視頻的效用充分發(fā)揮。

二、短視頻發(fā)展背景

（一）信息化時代的特點

從20世紀(jì)80年代的報紙收音機到電視機，再到今天的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，信息化的發(fā)展僅僅用了40年時間。在這40年內(nèi)，媒介載體結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的改變，人們信息接收、發(fā)送模式據(jù)此發(fā)生了轉(zhuǎn)變。就目前來看，主流媒介載體已經(jīng)從廣播、電視、報紙轉(zhuǎn)為了社交分享軟件、社交溝通軟件等互聯(lián)網(wǎng)媒介，使媒體呈現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)化的特質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介主要包括微信、短視頻、微博等多種各具特色和優(yōu)勢的類型，相較于廣播、電視等傳統(tǒng)媒介而言，具有明顯的多樣化特質(zhì)，這些媒介不僅使用便捷、靈活，而且所傳遞的信息也更為具象，增強了信息的可讀性。由此可見，除了互聯(lián)網(wǎng)化這一特質(zhì)以外，如今的媒體，還具備顯著的多樣化、便捷化、具象化特點，這標(biāo)志著新聞事業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了更高的層次。

（二）短視頻的特點概述

新媒體時代，短視頻是主流的媒介載體之一，也是發(fā)展最迅速、影響力最強的媒體形式，相較于其他的媒介載體而言，具備更加鮮明的碎片化特征，它也借助此特征，精準(zhǔn)地迎合了群眾的快節(jié)奏生活，使自身在傳播速度、覆蓋范圍上的優(yōu)勢得到了呈現(xiàn)。具體而言，短視頻的特點可歸結(jié)為以下四點。

第一，制作簡單。相較于傳統(tǒng)媒體的制作過程和設(shè)備要求而言，短視頻制作方式及流程更加簡單，用戶只需要擁有一個智能手機便可進行制作，這種低門檻的特征，更能迎合大眾，且時效上更具有優(yōu)勢。相對而言，傳統(tǒng)媒體的形成需要經(jīng)過采寫、編輯、排版、印刷、出版等眾多復(fù)雜流程，因此，短視頻有著更大的市場。隨著網(wǎng)絡(luò)移動端的不斷發(fā)展，手機終端迅速實現(xiàn)普及化傳播，很多信息能被大眾第一時間捕捉，當(dāng)前很多社會信息都是先由普通民眾偶然遇見隨后記者趕到進行播報的。由此可見，短視頻可移動端的功能，實現(xiàn)了全民播報、全民生活記錄，這對于不同階層和不同年齡段的群體而言，都有著一定的吸引力[1]。

第二，時效性強，短視頻有利于還原現(xiàn)場。以往的新聞發(fā)掘都是民眾報料記者趕到采訪，這意味著事件已經(jīng)發(fā)生了一段時間或已結(jié)束，很多一手素材和資源沒有辦法被捕捉到，但是短視頻卻不同，它可以實現(xiàn)全民記錄，將事情的始末經(jīng)過全方位記錄，讓人們更清晰地了解現(xiàn)場實際情況，以最大限度利用新聞資源，進而縮短了媒體新聞發(fā)布時間，保證了新聞信息的時效性。例如，2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情，我國積極利用新媒體對疫情的相關(guān)注意事項以及患者的活動行程進行播報，進而對疫情進行控制，這種傳播效率和效果對社會的健康穩(wěn)定運行有積極的作用。

第三，題材豐富，表現(xiàn)方式多樣。短視頻相比于傳統(tǒng)媒體形式有著更多元的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)媒體所傳達(dá)的新聞信息傳遞較為嚴(yán)肅，內(nèi)容表現(xiàn)較為單一，缺乏親和力，不夠“接地氣”。而短視頻則不同，它更接近人民的生活環(huán)境，在表現(xiàn)形式方面更為親切，并且在短視頻中，用戶可以通過評論和點贊增強與發(fā)布者的互動性。如此一來，傳播者既傳播了信息，又能夠及時收到受眾群體的反饋。在題材方面，短視頻更為多元化，不僅能夠保證信息的完整性和全面性，還能夠滿足不同認(rèn)知和接受能力人群的需求，使信息的傳遞實現(xiàn)垂直化和精細(xì)化，拓寬了受眾群體，保證了用戶黏性。例如，在足球世界杯期間，可通過短視頻對世界杯賽場經(jīng)典射門進行捕捉和解說，對世界杯周邊趣事進行采集和調(diào)侃，以增強世界杯的收視率和趣味性。這對整個賽事媒體傳播體系的完善，以及整體賽事收看率的提升，均能夠起到一定的促進作用[2]。

第四，敘事簡單明了。短視頻的媒體形式與傳統(tǒng)媒體不同，在敘事方面，前者有著固定的時間限制，一般為十五秒、一分鐘、五分鐘和十分鐘，在固定時間內(nèi)對整個事件進行敘述還原，這就意味著短視頻的表述方式需要直接、簡單。一般情況下，短視頻發(fā)布者會采取線性敘事方式還原事件，通過字幕和旁白，再結(jié)合視頻，對整個事件的時間地點進行表達(dá)，使整體事件可視化，保證觀看人群能夠直接了解事件和主體。短視頻利用自身的特征，對受眾群體的各種感官系統(tǒng)進行了調(diào)控，是受眾最快最直接接收信息的形式，這在現(xiàn)階段生活節(jié)奏較快的社會中，有巨大的優(yōu)勢，而這種碎片化的特征，也更容易被大眾所接受[3]。

三、短視頻發(fā)展過程

人們生活節(jié)奏加快，使休閑、閱讀需求呈現(xiàn)出了碎片化。在此背景下，人們開始考慮對長視頻的放映時長進行壓縮，提取內(nèi)容重點，從而保證能夠在短時間內(nèi)完成對一段完整視頻內(nèi)容的觀看，短視頻由此出現(xiàn)。短視頻的出現(xiàn)，在很大程度上消除了人們的閱讀疲勞，并填補了人們在碎片化空余時間內(nèi)的休閑、學(xué)習(xí)需求空白。由此，短視頻平臺數(shù)量也迅速增加，行業(yè)的競爭不斷加劇，為了謀求發(fā)展，各個短視頻平臺開始快速推進短視頻內(nèi)容的多元化、多樣化建設(shè)。

在豐富短視頻內(nèi)容的同時，短視頻平臺也開始不斷探索新的播放功能，如回放、進度調(diào)控、互動等，功能的拓展，推動了短視頻的持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)在，短視頻又迎來了5G時代，業(yè)內(nèi)更加注重自身所持有信息的質(zhì)量，并為了獲取更多有價值的信息，不斷探索新的信息源頭以及信息獲取方法。

無論哪種媒介形態(tài)，都需要滿足社會要求和人民需求，并堅持正確的價值觀和輿論導(dǎo)向。而就目前來看，短視頻正在潛移默化地影響人們的生活工作，不斷提升人民愉悅感的閾值，這使得其具有良好的發(fā)展前景。

但也應(yīng)注意，這種快餐式的信息傳播很容易出現(xiàn)概念扭曲或者價值觀偏移的現(xiàn)象，導(dǎo)致一些膚淺的信息混淆群眾的視聽，進而造成負(fù)面影響。因此，為了保證自身穩(wěn)定、長遠(yuǎn)發(fā)展，短視頻業(yè)內(nèi)已經(jīng)開始注重視頻內(nèi)容的規(guī)范性、嚴(yán)謹(jǐn)性建設(shè)，以期將短視頻塑造成一個具有正面意識形態(tài)建設(shè)作用的媒介，由此實現(xiàn)揚長避短，提升短視頻領(lǐng)域的發(fā)展水平。

就目前來看，短視頻標(biāo)準(zhǔn)定義和規(guī)范已經(jīng)逐漸統(tǒng)一，且在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)頭正盛，受眾群體規(guī)模不斷擴大，不同年齡和不同層次的人群都對短視頻較為青睞。

四、短視頻內(nèi)容及傳播存在的問題

（一）短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力不足

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力不足，是短視頻內(nèi)容以及傳播面臨的問題之一?，F(xiàn)階段，短視頻的發(fā)展逐漸出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象，很多短視頻質(zhì)量較高，以新聞為主要呈現(xiàn)形式服務(wù)社會大眾。同時，也有部分業(yè)內(nèi)人員對短視頻內(nèi)容的側(cè)重點出現(xiàn)理解偏倚，相關(guān)工作者對新聞的敏感度較低，信息捕捉加工能力較弱，導(dǎo)致對短視頻的駕馭能力不足，質(zhì)量參差不齊。而在以上兩極之中，質(zhì)量低的信息以及內(nèi)容更加常見。很多短視頻用戶為了獲取關(guān)注，吸引粉絲，通常會將低俗無下限的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，并且很多時候，短視頻平臺商業(yè)化嚴(yán)重，且更偏向娛樂化，良性競爭尚未形成，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生生產(chǎn)力嚴(yán)重不足。

很多時候短視頻的內(nèi)容表現(xiàn)形式千篇一律、缺乏新意，且原創(chuàng)作品較少，很多時候很容易導(dǎo)致觀看群體出現(xiàn)審美疲勞現(xiàn)象，進而導(dǎo)致大量的受眾群體流失，且很多時候短視頻用戶群體的更新周期較長，短視頻產(chǎn)出數(shù)量相對較低，對短視頻平臺的發(fā)展也造成了嚴(yán)重的影響。

（二）短視頻的完整性和嚴(yán)謹(jǐn)性較弱

短視頻的特點之一便是具有時長限制，雖然在上述優(yōu)勢的支持下，很多信息可更直觀地展現(xiàn)，但是部分用戶為了博取眼球，會忽略短視頻的內(nèi)容本質(zhì)，導(dǎo)致內(nèi)容浮淺。還有很多短視頻的內(nèi)容為了在短時間內(nèi)給觀眾帶來更大的沖擊，會對很多內(nèi)容進行曲解，只為滿足人們的審美需求，導(dǎo)致短視頻本應(yīng)具備的嚴(yán)謹(jǐn)性和完整性欠缺。并且由于現(xiàn)階段短視頻普遍存在時間限制，導(dǎo)致很多用戶對新聞進行分段處理，進而導(dǎo)致視頻完整性不足，且很多時候短視頻為了博人眼球，利用反轉(zhuǎn)的形式進行表述，而部分群體由于認(rèn)知能力不足以及理解能力有限，導(dǎo)致短視頻輿論引導(dǎo)的方向出現(xiàn)偏移。短視頻作為碎片化信息渠道，需要在完整性和嚴(yán)謹(jǐn)性方面進行優(yōu)化，避免不實信息傳遞，從而對社會穩(wěn)定運行造成影響，且現(xiàn)階段對于短視頻還沒有健全的制作標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，很多時候短視頻生產(chǎn)以盈利和獲取流量為目的，創(chuàng)作動機不純，導(dǎo)致很多視頻對信息進行片面加工傳播，進而導(dǎo)致視頻整體嚴(yán)謹(jǐn)性不足[4]。

（三）部分短視頻傳遞不當(dāng)價值觀

短視頻的受眾群體包括大量的青少年，而很多短視頻作為消磨時光的消遣形式，存在片面化因素，對人的注意力有一定的影響，且短視頻發(fā)展商業(yè)元素不斷滲透，讓很多用戶在流量變現(xiàn)的利益驅(qū)動下傳遞不當(dāng)價值觀。這對年輕群體有很大的影響，甚至?xí)屔鐣L(fēng)氣走向發(fā)生偏移。例如，很多短視頻通過炫富鼓吹拜金主義和享樂主義，為了謀取短視頻利益，對社會風(fēng)氣和價值觀進行錯誤的方向引導(dǎo)，對很多青少年的身心成長造成影響。

（四）短視頻敘事風(fēng)格同質(zhì)化

短視頻在題材和載體上存在一定的限制，這導(dǎo)致很多賬號的運營和敘事風(fēng)格逐漸出現(xiàn)公式化，在一個固定的框架內(nèi)很多內(nèi)容出現(xiàn)雷同。比如現(xiàn)階段的短視頻模板很多時候都是以一個關(guān)鍵性人物的經(jīng)典語錄開頭，通過語言敘事吸引觀看者的注意力，然后快節(jié)奏地對整個事件進行線性還原，在其他環(huán)節(jié)都按部就班地進行配音、配樂、搭配語言文字字幕，在短視頻的結(jié)尾標(biāo)注視頻創(chuàng)作團隊或者視屏來源等等。這種短視頻制作的模板框架局限性較大，且整體而言短視頻內(nèi)容、格式、傳播方向都過于單一，對整個融媒體視角下的短視頻發(fā)展造成了一定的阻力。

（五）短視頻的版權(quán)存在爭議

在短視頻發(fā)展過程中，很多視頻被借鑒，很多新聞短視頻會借用網(wǎng)民的原視頻，這在突發(fā)事件、公共安全事件的新聞播報中較為常見。但嚴(yán)格來講，這種視頻的所有權(quán)屬于原視頻拍攝者。短視頻新聞具有非營利性，因此當(dāng)出現(xiàn)上述現(xiàn)象時，很多“搬運者”可免于被問責(zé)，導(dǎo)致原創(chuàng)者個人權(quán)益受到侵犯而無法追究責(zé)任，版權(quán)爭議的問題較為嚴(yán)重。

目前，我國短視頻主要分為情景劇、日常實拍、技能分享、創(chuàng)意剪輯、網(wǎng)紅IP、紀(jì)錄片、視頻解說等種類，很多網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)物具有可復(fù)制性，但是很多創(chuàng)意和個人IP有著不可復(fù)制性的特點，受到法律權(quán)益保護。例如，一些電影片段、視頻解說、網(wǎng)紅視頻等等，這些短視頻的版權(quán)問題有著很大的爭議，對短視頻發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響，需要有針對性地進行分析解決。

五、短視頻發(fā)展及傳播對策

（一）做好短視頻內(nèi)容定位和創(chuàng)新

短視頻的內(nèi)容類型需要進行定位，而定位的過程則需要與傳統(tǒng)媒體相協(xié)調(diào)，通過優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)生流量，保證流量的穩(wěn)定性和質(zhì)量。現(xiàn)階段，需要打破短視頻的限制條件，保證內(nèi)容的原創(chuàng)性，從而憑借具有特色的原創(chuàng)視頻達(dá)到爆紅網(wǎng)絡(luò)的目的。創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)保證視頻內(nèi)容自然，并不斷拓展短視頻內(nèi)容的覆蓋領(lǐng)域，在科普、運動、母嬰、傳統(tǒng)文化等方面進行優(yōu)化[5]。

在短視頻的內(nèi)容形式方面，需要保證多樣性。雖然短視頻的市場固定，但是在后期制作方面需要不斷進行創(chuàng)新優(yōu)化，在字幕、影視剪輯、拍攝手段和音樂搭配上保證多樣性，這樣有助于拓展粉絲群體，增強粉絲黏性，并逐漸優(yōu)化粉絲結(jié)構(gòu)，拓展粉絲來源，對短視頻整體的發(fā)展也極為有利。

（二）做好短視頻的技術(shù)拓展和創(chuàng)新

在短視頻的技術(shù)方面，需要不斷借助現(xiàn)代化設(shè)備和技術(shù)進行優(yōu)化創(chuàng)新。例如，利用大數(shù)據(jù)和云計算對粉絲群體進行分析，利用航拍技術(shù)或者VR技術(shù)豐富視覺，提升整體視野范圍和空間感。在拍攝方法上，需要進行改進，由于短視頻的時長較為固定，因此，建議通過改變拍攝方式的途徑，變相縮短拍攝時長，比如可以利用高速鏡頭或者慢鏡頭技術(shù)，改變事件的時間軌跡，進而保證短視頻的優(yōu)質(zhì)性[6]。

短視頻在互動模式方面需要格外注意，短視頻之所以能夠迅速傳播發(fā)展，主要的原因之一就在于其具有社交性。與傳統(tǒng)媒體形式不同，短視頻用戶既是短視頻的生產(chǎn)者也是消費者。很多隔空互動的拍攝形式，既保證了用戶之間的互動性，同時在點贊、評論及投票板塊都可以進行優(yōu)化開發(fā)，這也是未來短視頻發(fā)展的一個方向。通過投票不僅可以與受眾群體進行互動，也能作為反饋機制了解短視頻的質(zhì)量，同時，分析投票比例可以得知受眾群體的喜好和思維動向，進而科學(xué)地對短視頻內(nèi)容和模式進行優(yōu)化。

（三）做好短視頻的開發(fā)

短視頻的開發(fā)主要分為兩種形式，分別是病毒式開發(fā)和熱點式開發(fā)。病毒式開發(fā)需要在內(nèi)容上進行優(yōu)化，以保證短視頻的爆點和亮點，病毒式開發(fā)對短視頻運營用戶的專業(yè)性和能力有較高的要求，需要不斷刺激用戶，并埋下爆點，但同時也要保證短視頻的尺度符合平臺和社會的要求。

熱點式開發(fā)屬于慢熱型開發(fā)，主要是利用網(wǎng)絡(luò)上的流行趨勢對短視頻的內(nèi)容進行開發(fā)，需要短視頻運營者對短視頻的流行趨勢有敏銳的嗅覺，并不斷對流行趨勢和社會亮點進行分析提煉，以提升傳播效率。

（四）做好短視頻內(nèi)容的監(jiān)管

有關(guān)領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格監(jiān)管短視頻不同板塊的內(nèi)容，保證公共資源透明，同時對互動內(nèi)容和交流平臺進行管理，逐漸融合平臺監(jiān)督和政府網(wǎng)警監(jiān)督，保證短視頻內(nèi)容具有規(guī)范性以及嚴(yán)謹(jǐn)性。一旦發(fā)現(xiàn)扭曲事實、價值觀不正的視頻，就要進行封查。很多事件會在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播并放大，有關(guān)領(lǐng)域需要對內(nèi)容的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)進行統(tǒng)一，提升短視頻質(zhì)量，并針對視頻版權(quán)問題完善法律法規(guī)，對一些不可復(fù)制的電影片段或者個人視頻轉(zhuǎn)載制定嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，避免對個人肖像權(quán)或者作品版權(quán)造成侵犯。同時，不斷完善短視頻管理制度，嚴(yán)格對一些內(nèi)容低劣、制作粗糙、思想落后的短視頻進行封查，通過法律管控和市場淘汰兩種形式逐漸構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的短視頻環(huán)境。

六、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，短視頻從業(yè)人員需要不斷對短視頻進行優(yōu)化，對內(nèi)容進行創(chuàng)新，在題材方面不斷改進，以提升短視頻質(zhì)量，保證短視頻的發(fā)展與傳播過程符合社會主流意識形態(tài)，使短視頻通過不斷優(yōu)化創(chuàng)新，創(chuàng)造更高的社會價值和經(jīng)濟價值。

參考文獻：

[1] 林小聞，盛映紅，胡星.融媒體視角下短視頻發(fā)展及傳播策略分析[J].今古文創(chuàng)，2021（19）：102-103.

[2] 孫麗萍. SIPS模型下的旅游類短視頻傳播分析——以房琪kiki為例[J].視聽，2021（05）：131-132.

[3] 占錦麗.傳統(tǒng)媒體新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與傳播態(tài)勢分析[J].新聞文化建設(shè)，2020（12）：157-158.

[4] 楊英姿.政務(wù)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、傳播模式及優(yōu)化路徑分析[J].文化月刊，2020（05）：128-130.

[5] 吳宇.短視頻APP的傳播及發(fā)展策略分析——以抖音為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（04）：191-192.

[6] 張說地.短視頻對新聞傳播領(lǐng)域的影響探析[J].中國廣播電視學(xué)刊，2019（08）：9-11.

作者簡介：鄒歡芳（1980—），女，湖南湘潭人，本科，副教授，研究方向：媒介經(jīng)營管理。