摘要：隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，新媒體的橫空出世并迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道也發(fā)生了極大變化。本文分析融媒體時(shí)代黨報(bào)編輯面臨的問題，探討融媒體時(shí)代黨報(bào)編輯的角色定位和能力提高策略。希望能夠在媒體融合時(shí)代，為黨報(bào)編輯的角色轉(zhuǎn)型和能力提升，以及黨報(bào)的發(fā)展，盡一分綿薄之力。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；黨報(bào)編輯；角色轉(zhuǎn)型；能力提升

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）15-0098-02

課題項(xiàng)目：本論文為河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)課題“融媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的創(chuàng)新發(fā)展”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2020SK2541

一、融媒體環(huán)境下黨報(bào)編輯角色的新定位

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。以前，受眾了解信息，主要通過報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。隨著新媒體的發(fā)展，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的普及，受眾可以隨時(shí)隨地獲取信息。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳遞的信息更加及時(shí)、信息量更大，而且還可以隨時(shí)與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)?？梢?，在媒介技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)紙媒在時(shí)效以及傳播方式上有極大的劣勢(shì)，在和新媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)自然也處于劣勢(shì)。

為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，有效改善發(fā)展劣勢(shì)，黨報(bào)工作者尤其是黨報(bào)編輯應(yīng)該具有危機(jī)意識(shí)，積極主動(dòng)作為，找準(zhǔn)自己的新定位。在報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)中，編輯的作用十分重要，負(fù)責(zé)整個(gè)報(bào)紙的選題和策劃，甚至可以說是整個(gè)報(bào)紙的“把關(guān)人”和“策劃師”。所以，黨報(bào)編輯要明確自己的新定位和新職責(zé)，主動(dòng)迎接技術(shù)環(huán)境的變化，重新定位自身角色，不斷強(qiáng)化新媒體理念，加大新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，助力傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，從而讓優(yōu)秀的黨報(bào)新聞能夠以喜聞樂見的形式呈現(xiàn)給受眾，吸引受眾，提高黨報(bào)的閱讀率和關(guān)注度，進(jìn)而提升黨報(bào)的傳播力、影響力與公信力。

二、融媒體時(shí)代黨報(bào)編輯工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）黨報(bào)宣傳的方式傳統(tǒng)單一

受眾平時(shí)接觸的黨報(bào)，都是以紙質(zhì)的形式進(jìn)行新聞宣傳。黨報(bào)新聞，一般經(jīng)記者采寫、編輯加工后交給印刷廠進(jìn)行印制，然后再將報(bào)紙送到訂報(bào)人手中或者郵寄給訂報(bào)人。不難發(fā)現(xiàn)，這種傳播的方式在程序上比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力，在傳播速度上相對(duì)比較滯后，與新媒體相比具有很大的局限性，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的今天顯然已經(jīng)無法滿足受眾的需求，這也就導(dǎo)致了黨報(bào)閱讀率和使用率的降低，受眾群體的流失，從而削弱了黨報(bào)的影響力[1]。

（二）黨報(bào)的內(nèi)容有待進(jìn)一步創(chuàng)新

黨報(bào)的性質(zhì)、地位、任務(wù)和作用，以及黨報(bào)宣傳的內(nèi)容多是黨的理論及路線方針政策等，決定了黨報(bào)具有嚴(yán)肅性、權(quán)威性的特性，從而要求黨報(bào)的內(nèi)容不能出現(xiàn)錯(cuò)誤。因此，黨報(bào)編輯在編輯新聞稿件的過程中，需要在選取內(nèi)容、編輯文字、審核校對(duì)時(shí)，尤其要認(rèn)真細(xì)心，要反復(fù)斟酌文字內(nèi)容。盡管編輯質(zhì)量過硬，但黨報(bào)內(nèi)容相較于融媒體平臺(tái)信息，還有很大的局限性。

一方面，作為嚴(yán)肅、權(quán)威的黨報(bào)媒體，通常情況下會(huì)使用較多的政治術(shù)語、政策術(shù)語、專業(yè)術(shù)語，文章具有一定的高度和深度，這很難吸引讀者的興趣；另一方面，相較于新媒體本文的輕松活潑，黨報(bào)的內(nèi)容表現(xiàn)形式比較單一，往往具有固定的格式和“條條框框”，缺乏活潑性。因此，在融媒體的時(shí)代下，黨報(bào)的內(nèi)容以及編輯的排版樣式應(yīng)進(jìn)行創(chuàng)新[3]。

（三）黨報(bào)與讀者之間的互動(dòng)性較弱

互聯(lián)網(wǎng)科技尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得受眾可以利用智能移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地瀏覽信息。同時(shí)，新媒體的不斷發(fā)展，也更加方便了媒體平臺(tái)與讀者的交流互動(dòng)，比如受眾在微信公眾號(hào)或者微博閱讀文章時(shí)，難免會(huì)有一些想法或者意見建議，在這種平臺(tái)中，受眾可以隨時(shí)發(fā)表自己的言論，形成與作者或者平臺(tái)的互動(dòng)，也可以將自身的意見、看法或者建議以留言的形式展現(xiàn)出來，一方面讀者的需求得到了滿足，情緒得到了釋放，另一方面平臺(tái)也能吸取讀者的意見進(jìn)行不斷完善，從而實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)和受眾的情感共鳴，增強(qiáng)了受眾的閱讀體驗(yàn)以及平臺(tái)對(duì)受眾的黏性吸附。還有一些平臺(tái)對(duì)讀者的有價(jià)值或者精彩的留言給予了一定的獎(jiǎng)勵(lì)，更加激發(fā)了讀者的閱讀興趣，提高了讀者瀏覽的積極性，同時(shí)也提高了平臺(tái)的關(guān)注度和熱度[2]。但是，作為黨報(bào)，主要通過紙質(zhì)印刷的方式進(jìn)行傳播，讀者在閱讀的過程中，如果有些想法或者是出現(xiàn)一些問題時(shí)，反饋的方式一般是打電話或者是郵寄信件，雖然也能與媒體平臺(tái)進(jìn)行交流互動(dòng)，但相較于融媒體時(shí)代媒體互動(dòng)的便捷和高效，黨報(bào)媒體不如新媒體的用戶體驗(yàn)感強(qiáng)?？梢?，黨報(bào)在與讀者互動(dòng)交流方面還需要進(jìn)一步改進(jìn)和加強(qiáng)。

三、融媒體時(shí)代黨報(bào)編輯的角色定位和能力提高策略

（一）轉(zhuǎn)變黨報(bào)編輯的傳統(tǒng)觀念

融媒體時(shí)代的到來，使得我們的工作和學(xué)習(xí)方式都發(fā)生了變化。在這種背景下，作為黨報(bào)編輯，應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和加工方式應(yīng)該有所改變，不然就會(huì)被時(shí)代淘汰。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活和文化需求都發(fā)生了深刻的變化。黨報(bào)編輯作為信息的加工者和傳播者，應(yīng)該更加敏銳地感知環(huán)境的變化、讀者的需求，從而使得黨報(bào)的內(nèi)容更加貼合百姓的生活，讓受眾能夠從權(quán)威性強(qiáng)的黨報(bào)中解讀到國家最新政策，同時(shí)能夠同百姓的生活建立起密切的關(guān)系，只有這樣，黨報(bào)才能提高新聞信息的質(zhì)量，增加讀者數(shù)量，才會(huì)擁有更高的影響力。黨報(bào)編輯在信息生產(chǎn)過程當(dāng)中，應(yīng)該加強(qiáng)基層調(diào)研，深入挖掘信息資源，不斷提高新聞信息的內(nèi)涵，做黨的政策工作的宣傳者。同時(shí)，在融媒體時(shí)代，黨報(bào)編輯要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體信息平臺(tái)，創(chuàng)新黨報(bào)的技術(shù)應(yīng)用、媒體功能和工作方式，為編輯信息提供技術(shù)保障。此外，黨報(bào)編輯要想成功實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型就要從發(fā)展的角度出發(fā)，注重傳統(tǒng)紙端與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，還要關(guān)注讀者的需求和興趣愛好，提升黨報(bào)內(nèi)容的質(zhì)量，創(chuàng)新黨報(bào)的傳播方式，從根本上提高黨報(bào)的關(guān)注度和服務(wù)水平。

（二）提高黨報(bào)編輯的創(chuàng)作和策劃能力

在信息時(shí)代，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，媒體行業(yè)也不例外。黨報(bào)編輯應(yīng)該努力提升自己的業(yè)務(wù)能力，在策劃、編輯、傳播方式上下功夫，促進(jìn)黨報(bào)工作的健康科學(xué)發(fā)展。在選取新聞熱點(diǎn)方面，要能夠及時(shí)進(jìn)行調(diào)研，挖掘關(guān)鍵信息，并進(jìn)行細(xì)致的分析和判斷，從人民群眾的真實(shí)需求出發(fā)，策劃出有意義和價(jià)值的新聞報(bào)道[4]。媒介行業(yè)的不斷發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)中充斥著大量復(fù)雜的信息，黨報(bào)作為權(quán)威性的報(bào)刊，應(yīng)堅(jiān)持正確的政治方向和主流價(jià)值觀念，用心策劃新聞內(nèi)容，注重傳播方式和渠道，正確引導(dǎo)輿論。與此同時(shí)，黨報(bào)編輯不僅應(yīng)該注重黨報(bào)內(nèi)容的創(chuàng)作，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)黨報(bào)版面、頭版頭條的策劃，通過對(duì)版面的合理布局，以喜聞樂見的方式滿足讀者的信息需求，增強(qiáng)讀者的體驗(yàn)感，避免單純宣傳、強(qiáng)調(diào)理性報(bào)道的宣傳邏輯，從而增強(qiáng)黨報(bào)閱讀的生動(dòng)性和活潑性。

（三）建立多渠道的黨報(bào)傳播方式

一直以來，黨報(bào)都是以紙質(zhì)媒體為主要傳播方式，與融媒體時(shí)代的媒介平臺(tái)和傳播渠道相比，過于單一。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展下，人們的生活節(jié)奏越來越快，大多數(shù)人都會(huì)選擇更加便捷、快速的渠道了解和獲取信息。因此，對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒來說，很少有受眾會(huì)主動(dòng)選擇利用報(bào)紙閱讀和獲得信息，這是因?yàn)橐话闶圪u報(bào)紙的地點(diǎn)比較固定和集中，而且紙質(zhì)攜帶也不方便，遠(yuǎn)不如通過新媒體平臺(tái)直接獲取各種各樣的信息方便，這也就導(dǎo)致傳統(tǒng)的以報(bào)紙獲取信息的方式越來越跟不上時(shí)代發(fā)展的潮流和受眾閱讀需求的變化，使得紙媒在信息傳播方面的影響力得不到充分發(fā)揮。因此，在融媒體時(shí)代快速發(fā)展的背景下，黨報(bào)應(yīng)主動(dòng)和各類融媒體平臺(tái)技術(shù)進(jìn)行科學(xué)結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)的科技產(chǎn)品和多種信息渠道進(jìn)行黨報(bào)內(nèi)容的傳播，從而豐富黨報(bào)的宣傳渠道以及擴(kuò)大黨報(bào)的宣傳范圍。此外，加強(qiáng)黨報(bào)和新媒體的合作，創(chuàng)新傳播路徑，搭建與讀者互動(dòng)交流的平臺(tái)，增強(qiáng)黨報(bào)編輯與讀者之間的溝通，拉近二者之間的距離，有助于黨報(bào)吸收讀者的建議從而進(jìn)行不斷完善。例如，黨報(bào)編輯可以創(chuàng)新黨報(bào)的宣傳方式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺(tái)創(chuàng)作黨報(bào)公眾號(hào)、制作黨報(bào)APP，甚至開通黨報(bào)的視頻號(hào)，利用記者采訪的素材制作小視頻，豐富黨報(bào)宣傳形式，從而有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播方式傳播速度慢的缺陷，讓讀者能夠快速閱讀黨報(bào)的相關(guān)內(nèi)容。目前，焦作日?qǐng)?bào)已經(jīng)開通了自己的官方視頻號(hào)，通過一線記者的采訪，及時(shí)豐富內(nèi)容，編輯制作完成后立即發(fā)表，這樣傳播的信息非常及時(shí)，而且在泥沙俱下的公眾號(hào)中，黨報(bào)的新媒體平臺(tái)更加權(quán)威、真實(shí)，更容易吸引讀者關(guān)注。最為重要的是，受眾可以通過留言反映在學(xué)習(xí)過程中遇到的各種問題，還可以提出自己的建議，平臺(tái)能夠在第一時(shí)間進(jìn)行有效答復(fù)，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，拉近了黨報(bào)與讀者之間的距離。

四、結(jié)語

在融媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，黨報(bào)的編輯工作者應(yīng)該進(jìn)行角色的定位和轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維觀念，不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力和創(chuàng)新能力，要重視讀者的需求和參與，為讀者提供有效的閱讀渠道。只有這樣，才能有利于黨報(bào)把握時(shí)代脈搏、緊密聯(lián)系人民群眾，從而生產(chǎn)出符合老百姓需求的黨報(bào)內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 陳光志.論報(bào)紙編輯現(xiàn)代意識(shí)的深化與創(chuàng)新[J].科技傳播，2018，10（24）：49-50.

作者簡(jiǎn)介：王建新（1969—），女，河南焦作人，本科，編輯，研究方向：新聞編輯。