摘要：對于地方黨報(bào)而言，與受眾積極互動，獲得關(guān)注度，增加粉絲數(shù)量，才能夠提高其新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在融媒體背景下，地方黨報(bào)可以充分發(fā)揮各種新媒體平臺的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動。本文以焦作日報(bào)為例，探討地方黨報(bào)的全媒體互動模式，希望能夠?qū)Φ胤近h報(bào)的發(fā)展有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào)；全媒體；互動

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0094-02

課題項(xiàng)目：本論文為河南省哲學(xué)社會科學(xué)課題“融媒體時代報(bào)紙編輯的創(chuàng)新發(fā)展”研究成果，項(xiàng)目編號：2020SK2541

媒體是傳播信息的媒介，它的出現(xiàn)使得“足不出戶便知天下事”成為現(xiàn)實(shí)，在拓寬人們眼界的同時，對于政策的發(fā)布、信息的告知以及輿論的形成等都有重要的作用和意義。按照時間的先后和技術(shù)的不同，媒體現(xiàn)在分為傳統(tǒng)媒體與新興媒體，這些媒體各有優(yōu)勢和不足，為了實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化，中央2014年就部署推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，融媒體由此得到了傳媒行業(yè)的重視并獲得了較快發(fā)展。

如果說融媒體是利用媒體優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)信息的最大傳播，那么全媒體就是改造內(nèi)容形式以適應(yīng)媒體，使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在所有的媒體平臺上，滿足不同類型受眾的需求，最終實(shí)現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息。

地方黨報(bào)是履行黨媒責(zé)任的一支重要力量，其責(zé)任與使命是宣傳黨的主張，傳遞黨的政策，積極引導(dǎo)輿論，服務(wù)人民群眾，從而實(shí)現(xiàn)“人民報(bào)業(yè)為人民”的辦報(bào)宗旨[1]。地方黨報(bào)要想獲得受眾的關(guān)注，就需要加強(qiáng)與受眾的互動。焦作日報(bào)作為地方黨報(bào)，近年來積極加強(qiáng)融媒體建設(shè)，受到人們的廣泛關(guān)注。本文以焦作日報(bào)為例，從四個方面研究地方黨報(bào)在融媒體背景下的互動模式。

一、互動選題要親民

地方黨報(bào)主要宣傳黨的理論和路線方針政策，聚焦民生熱點(diǎn)，引導(dǎo)社會輿論，傳播社會正能量，因此，為了讓地方受眾都關(guān)注黨報(bào)發(fā)布的內(nèi)容，在互動選題時，應(yīng)該注重內(nèi)容要親民。一般來說，受眾閱讀報(bào)紙，一是為了了解身邊發(fā)生的事情，二是為了獲得對自身有用的信息。焦作日報(bào)發(fā)布的新聞資訊和民生熱點(diǎn)，會根據(jù)受眾需求及時調(diào)整，同時開辟了一些當(dāng)?shù)卣?、高考必讀、住房問題等小欄目，這些內(nèi)容受到當(dāng)?shù)夭煌x者群體的廣泛關(guān)注[2]。另外，通過手機(jī)報(bào)、公眾號等平臺積極與受眾展開交流，收獲了大批受眾的評論和意見反饋，能夠進(jìn)一步及時了解受眾的所思所想所需，為后續(xù)提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容提供了方向。因此，地方黨報(bào)應(yīng)該明確受眾所需，發(fā)布對受眾有幫助的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)為民服務(wù)。

選題要親民，內(nèi)容要多樣，從而實(shí)現(xiàn)受眾群體的擴(kuò)大。地方黨報(bào)所服務(wù)的人群主要是當(dāng)?shù)厝罕姡瑸榱耸艿捷^多當(dāng)?shù)厥鼙姷年P(guān)注，在與受眾互動時，不僅選題要親民，內(nèi)容也應(yīng)該全面多樣，兼具熱點(diǎn)話題與民生話題，只有真正做到服務(wù)大眾，才能受到大眾廣泛的關(guān)注和喜愛。要想服務(wù)大眾，就要深入了解大眾的所思所想，可以建立留言、評論的渠道，引導(dǎo)受眾發(fā)表自己的意見和想法，還要有選擇地與留言者進(jìn)行互動交流，才能深入了解受眾的想法和需求。

二、互動平臺應(yīng)多樣

近年來，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，地方黨報(bào)應(yīng)該充分利用多種平臺，使其發(fā)布的內(nèi)容被大眾看到，真正做到為黨發(fā)聲，為民服務(wù)。多平臺互動有巨大優(yōu)勢，地方黨報(bào)應(yīng)該充分認(rèn)識并利用優(yōu)勢，同時，根據(jù)平臺及用戶的不同，優(yōu)化內(nèi)容和形式，真正發(fā)揮平臺優(yōu)勢，達(dá)到互動效果。

（一）多平臺互動滿足不同人群的需求

以往，受眾只能通過報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)渠道了解新聞。如今，人們有多種渠道獲取自己想要的各類信息，例如微博、微信公眾號、新聞客戶端、抖音等。盡管目前中國網(wǎng)民接近10億人，但是，仍然有部分人喜歡通過閱讀報(bào)紙獲取新聞，因此，在多個平臺發(fā)布信息，能夠滿足不同受眾群體在不同平臺獲取信息的需求，也就能獲得不同受眾群體的關(guān)注[3]。

（二）多平臺互動可優(yōu)勢互補(bǔ)

每個平臺都有其獨(dú)特優(yōu)勢，多平臺互動可以做到優(yōu)勢互補(bǔ)。如報(bào)紙方便細(xì)細(xì)品讀、可以開展有深度的新聞評論，而微博、抖音、APP等可以直播，可以視頻展示呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場，更加直觀。焦作日報(bào)就做到了多平臺發(fā)布信息，目前，焦作日報(bào)有報(bào)紙、微博、微信公眾號、新聞客戶端、視頻號等平臺，滿足了不同群體的需求，實(shí)現(xiàn)了各平臺優(yōu)勢互補(bǔ)。一方面保留了傳統(tǒng)報(bào)紙，留住了老粉絲；另一方面，及時入駐新的平臺，不斷獲取新粉絲，如在視頻號平臺，焦作日報(bào)以視頻的形式傳遞新聞、政策、民生問題等熱點(diǎn)信息，讓觀看者點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，獲得了不少的點(diǎn)贊與關(guān)注，粉絲已經(jīng)接近40萬，還通過抖音直播新聞現(xiàn)場的方式，與觀眾進(jìn)行實(shí)時互動，既實(shí)現(xiàn)了新聞的實(shí)時有效傳播，又加強(qiáng)了與受眾的互動。

（三）多平臺互動需創(chuàng)新

在多個平臺發(fā)布信息，不能只是內(nèi)容的復(fù)制粘貼，更需要精心的經(jīng)營。首先，應(yīng)該充分了解平臺以及該平臺受眾群體的特點(diǎn)，而后，據(jù)此設(shè)計(jì)內(nèi)容以及內(nèi)容呈現(xiàn)的形式[4]。以報(bào)紙和抖音為例，看報(bào)紙的人一般時間比較充裕，年齡比較大，文化層次比較高，因此報(bào)紙的內(nèi)容可以相對豐富，對事實(shí)的描述可以詳細(xì)一些，文筆可以優(yōu)雅；而刷抖音的人一般生活節(jié)奏比較快，年齡相對較小，所以內(nèi)容應(yīng)該突出重點(diǎn)，語言需要簡單明了，可以適當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞，形式可以夸張以吸引眼球。

（四）互動應(yīng)及時和有趣

平臺互動需要及時有趣，才能拉近與受眾的距離。如今，微博、微信公眾號、抖音等平臺評論方便快捷，及時與評論者互動，回答他們提出的問題，可以拉近與受眾的距離，同時，互動語言應(yīng)該盡量活潑有趣。如今人們的生活節(jié)奏快，普遍壓力大，輕松有趣的語言能夠使受眾得到放松，從而吸引更多的受眾關(guān)注。

三、熱點(diǎn)呈現(xiàn)形式需新穎

熱點(diǎn)呈現(xiàn)形式新穎，才能夠吸引人們的眼球和關(guān)注。如今，海量信息供人們選擇，尤其是手機(jī)媒體的出現(xiàn)，人們只用手指輕輕一滑，就能使不感興趣的信息消失在眼前。所以必須在短暫的幾秒內(nèi)就吸引人們的眼球，才能夠留住受眾，使其將推送的信息全部看完。

以往，黨報(bào)新聞多以文字形式呈現(xiàn)，或者配有簡單的圖片，但在融媒體時代，它的呈現(xiàn)形式可以是多樣的，例如配有音樂的視頻、帶有說唱表演的直播等。多元化的呈現(xiàn)形式不僅滿足了不同人群獲取新聞的需求，同時也為新聞熱點(diǎn)呈現(xiàn)形式提供了無限可能。

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，對于地方黨報(bào)也是如此，要想受到關(guān)注，就應(yīng)該不斷創(chuàng)新。容易被新鮮事物吸引是人的天性，因此，新穎的新聞呈現(xiàn)形式更容易受到人們的關(guān)注。地方黨報(bào)要想做到形式新穎，除了要有獨(dú)特的創(chuàng)意外，還可以向權(quán)威新聞單位學(xué)習(xí)，比如火爆網(wǎng)絡(luò)的一段歌詞“什么是快樂星球”，央視新聞在介紹海南高速時，就巧妙地運(yùn)用了這個網(wǎng)絡(luò)熱梗，以“什么是海南高速，如果你也想感受海南無限風(fēng)光的話，我今天就帶你研究”的說唱形式呈現(xiàn)，收獲了上百萬網(wǎng)友的點(diǎn)贊，上萬網(wǎng)友的評論和近萬人的轉(zhuǎn)發(fā)，互動效果良好，很值得地方黨報(bào)的學(xué)習(xí)。

四、報(bào)網(wǎng)互動的時代性

如今，網(wǎng)絡(luò)上充滿各種信息，這些信息的真?zhèn)斡写甲C，地方黨報(bào)一方面要嚴(yán)格把控所要發(fā)布的信息，確保其真實(shí)性、正確性和準(zhǔn)確性，守住其權(quán)威；另一方面，對網(wǎng)民要加以引導(dǎo)，不能讓他們被虛假信息欺騙，甚至成為謠言的散播者或傳播者。

報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)不是非此即彼的，二者各有優(yōu)勢，相互配合可以做到相輔相成。表面上看，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給報(bào)紙行業(yè)帶去了嚴(yán)重的沖擊，從看報(bào)紙到刷微博、刷視頻，人們關(guān)注身邊事、天下事的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。盡管報(bào)紙時代已經(jīng)過去，然而這并不能代表報(bào)紙已經(jīng)失去價值。

報(bào)紙具有能夠長期保存的特性，將一期期的報(bào)紙收藏起來便能看出時間長河里新聞事物的發(fā)展與變遷，值得人們總結(jié)與反思。相反，網(wǎng)絡(luò)將新聞的時效性發(fā)揮到了極致，與網(wǎng)友的互動更加方便快捷，報(bào)紙能做到月更與周更，網(wǎng)絡(luò)新聞可以做到日更，甚至根據(jù)事件的發(fā)酵，一天可以更新好幾次?？梢姡瑘?bào)紙與網(wǎng)絡(luò)在傳遞信息方面各有優(yōu)勢，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，可以發(fā)揮最大的優(yōu)勢。例如，將話題發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，讓網(wǎng)民參與評論，結(jié)合網(wǎng)友的觀點(diǎn)確定報(bào)紙內(nèi)容，使報(bào)紙內(nèi)容更具針對性和引導(dǎo)性，還可以在報(bào)紙內(nèi)附上微博號、微信公共號、抖音號，讓看報(bào)紙的人們也關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，參與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)互動?？傊瑘?bào)紙和網(wǎng)絡(luò)需要有機(jī)結(jié)合，利用彼此的優(yōu)勢，提高民眾關(guān)注度。

五、結(jié)語

互動能夠拉近新聞與人們之間的距離，使人們真正了解新聞事實(shí)。以往，新聞與人們的互動并不多，人們身邊的信息少，可以很認(rèn)真地閱讀新聞報(bào)紙，如今在信息爆炸的時代，人們?yōu)g覽信息的時間只有一分鐘甚至幾秒，如果不加強(qiáng)互動，人們對過去的信息只有短暫幾秒鐘的記憶，這樣會使新聞傳播的效果大打折扣。尤其對于地方黨報(bào)來說，這樣很難起到傳播黨的理論和路線方針政策，引導(dǎo)輿論傳播正能量的作用，因此，地方黨報(bào)應(yīng)該重視互動，充分利用各種平臺，創(chuàng)新熱點(diǎn)呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)與受眾的互動。

地方黨報(bào)以內(nèi)容取勝，形式也應(yīng)緊跟其上。新聞熱點(diǎn)以標(biāo)題取勝，吸引人們的眼球，那么以視頻形式展現(xiàn)的新聞又應(yīng)該如何吸引人們？這是地方黨報(bào)需要思考的問題。同時，隨著視頻技術(shù)的成熟，人們對畫質(zhì)、音效等要求也更高，在內(nèi)容呈現(xiàn)的同時，也應(yīng)該讓受眾獲得良好的視覺體驗(yàn)。因此，地方黨報(bào)在擁有一支優(yōu)良的記者隊(duì)伍外，如果能夠配備一支優(yōu)良的視頻制作隊(duì)伍，就能使內(nèi)容增光添彩?？傊胤近h報(bào)在內(nèi)容上要親民，形式上要吸引民眾，充分利用各種媒體的優(yōu)勢，增強(qiáng)與民眾的互動，不忘初心、守正創(chuàng)新，真正做到為黨發(fā)聲、為民服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：曾琳琳（1972—），女，河南焦作人，本科，記者，研究方向：全媒體融合發(fā)展。