谷愛(ài)凌演繹Unit A by ANTA

東京奧運(yùn)會(huì)為觀眾們留下了數(shù)不清的驚喜和熱血時(shí)刻，也讓我們的目光對(duì)準(zhǔn)了運(yùn)動(dòng)員們身著的運(yùn)動(dòng)服，以及背后的中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌。安踏、李寧、匹克等品牌，如何能夠在日新月異的中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)持?jǐn)?shù)十年之久？又如何能在面對(duì)全新一代消費(fèi)者時(shí)逆風(fēng)而上？除了傳統(tǒng)的明星代言等策略之外，產(chǎn)品、概念與文化、設(shè)計(jì)的融合，讓運(yùn)動(dòng)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感，并逐步改寫(xiě)本土運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，甚至全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的格局。

回應(yīng)時(shí)代的新系列

成立于1991年的安踏至今已走過(guò)30個(gè)年頭，經(jīng)歷了中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛和本土品牌高速發(fā)展的時(shí)期，當(dāng)下，在面對(duì)千禧一代的年輕消費(fèi)者時(shí)，安踏從品牌策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)雙管齊下，打造符合市場(chǎng)需求的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

作為2020東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴，安踏邀請(qǐng)奧斯卡“最佳美術(shù)設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)得主葉錦添設(shè)計(jì)冠軍龍服，陪伴中國(guó)體育健兒們一次次問(wèn)鼎巔峰。未來(lái)，安踏將繼續(xù)在冠軍概念上發(fā)力，在一二線(xiàn)城市主流商圈推出全新形象的新店鋪“安踏冠軍店”，并推出涵蓋符合奧運(yùn)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)及國(guó)家隊(duì)同款生活休閑用品的全品類(lèi)高階產(chǎn)品。

安踏冠軍服

NBA球星Dwyane Wade觀賞Li-Ning球鞋

Li-Ning 2021秋冬大秀

同時(shí)，全新推出的Unit A by Anta系列盯緊年輕消費(fèi)市場(chǎng)。Z世代是運(yùn)動(dòng)消費(fèi)及運(yùn)動(dòng)多元文化的重要推手，他們具備本土文化和國(guó)際視野，在安踏的本季主設(shè)計(jì)師Michael Bui看來(lái)，Z世代品位將是未來(lái)運(yùn)動(dòng)的定義者。因此，新系列圍繞這一人群展開(kāi)。Michael說(shuō)道：“運(yùn)動(dòng)裝之于Z世代，是個(gè)人穿搭的主要元素，亦是充滿(mǎn)主張的自我表達(dá)，我想讓穿著者散發(fā)出光芒，跳脫出或隱匿于產(chǎn)品的圖案設(shè)計(jì)里。”他希望穿著Unit A的每個(gè)人都能以獨(dú)立個(gè)體之姿聯(lián)結(jié)彼此，以煥然一新的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)回應(yīng)時(shí)代對(duì)于本土品牌的期待。

中國(guó)李寧破舊立新

由著名體操運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)始，李寧作為品牌早已家喻戶(hù)曉。幾十年發(fā)展之后，重塑形象的李寧開(kāi)始強(qiáng)調(diào)品牌的本土性，更以“中國(guó)李寧”打開(kāi)了消費(fèi)者們對(duì)品牌的全新認(rèn)知。

本土文化、青年文化是中國(guó)李寧的創(chuàng)意沃土，2021秋冬系列的主題圍繞“悟創(chuàng)吾意”展開(kāi)，設(shè)計(jì)師將中國(guó)傳統(tǒng)手工藝，同當(dāng)下文化、運(yùn)動(dòng)潮流相結(jié)合，將經(jīng)典運(yùn)動(dòng)元素解構(gòu)重組，打造出全新的基于本土青年文化的運(yùn)動(dòng)國(guó)潮。李寧也展開(kāi)了與全球爆款I(lǐng)P的合作，例如同Line Friends開(kāi)展跨界合作，推出Li-Ning ×LineFriends聯(lián)名系列，并于今年首度攜手日本知名藝術(shù)家空山基（Hajime Sorayama）打造了“運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)”聯(lián)名系列，表達(dá)對(duì)于“運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)”的探索。

此外，李寧也注重?cái)U(kuò)大產(chǎn)品輻射范圍，推出涵蓋籃球、羽毛球、跑步、訓(xùn)練和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，以觸達(dá)更多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人群，在煥新品牌形象之余，保持李寧品牌的運(yùn)動(dòng)基因。

對(duì)于任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌而言，優(yōu)秀的品質(zhì)、良好的設(shè)計(jì)、適應(yīng)時(shí)代的面貌是維系品牌長(zhǎng)久發(fā)展的根本。事件帶來(lái)的熱度終會(huì)冷卻，唯有好產(chǎn)品永存。中國(guó)本土品牌不斷在設(shè)計(jì)上創(chuàng)新突破，用貼近年輕消費(fèi)者的新系列盤(pán)活了品牌形象，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中突圍。未來(lái)，隨著消費(fèi)群體的變化以及青年文化的發(fā)展，更多新鮮的、專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品還將持續(xù)出現(xiàn)在我們眼前，展示出本土品牌的煥新面貌。

率性帽檐下

用一件單品就能改變整個(gè)造型的風(fēng)格，真能做到嗎？一頂棒球帽能讓嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈餮b套裝充滿(mǎn)活力，為嬌柔的裙裝增添少年感。無(wú)論造型的露膚度如何，帽檐下的時(shí)尚達(dá)人們都是自信且率性的。

時(shí)裝回歸鄰里

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)外小眾設(shè)計(jì)師的認(rèn)知及接受度提高，買(mǎi)手店也隨之興盛，作為設(shè)計(jì)師同消費(fèi)社群之間的橋梁，街鋪是買(mǎi)手店最常見(jiàn)的落地形式。在生活氣息濃厚的成都，一家名為Dressing For Fun耍衫的買(mǎi)手店讓店鋪落戶(hù)在老街，周?chē)皇谴鞯娜巳汉头比A的商業(yè)街，而是安靜的居民樓。

買(mǎi)手店Dressing For Fun的中文名“耍衫”來(lái)自四川方言里“玩兒”的發(fā)音“耍噻”，2012年起就在老街中開(kāi)業(yè)，見(jiàn)證了中國(guó)本土?xí)r尚設(shè)計(jì)和消費(fèi)的更新迭代，直至今年，“耍衫”重新裝修升級(jí)?！耙路皇敲浇椤笔恰八Ｉ馈毕胍磉_(dá)的觀點(diǎn)，它希望自己不僅是一家店鋪，更是一個(gè)承載這片區(qū)域日常故事的生活容器。因此，重裝后的店鋪內(nèi)有各類(lèi)植物構(gòu)造出自然景觀，將野趣收于室內(nèi);同時(shí)還加入咖啡和展覽兩大區(qū)域，在實(shí)體空間中容納時(shí)尚、藝術(shù)，并借助藝術(shù)景觀同街區(qū)融合，成為社區(qū)中的公共藝術(shù)，通過(guò)一家買(mǎi)手店，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地改變街區(qū)的氣質(zhì)，甚至是這座城市的藝術(shù)維度。

摩登短裙

Netflix的時(shí)裝熱劇Halston 激起了一波時(shí)尚愛(ài)好者們的懷舊情懷，這個(gè)創(chuàng)立于上世紀(jì)60年代的美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌輝煌時(shí)曾入駐Bergdorf Goodman，受到時(shí)髦人士的追捧夸贊。如果說(shuō)Halston深受優(yōu)雅的貴婦們喜愛(ài)，那么彼時(shí)大西洋另一端的倫敦則正在變革運(yùn)動(dòng)中上演著不羈和叛逆?！扒靶l(wèi)”是1960年代英國(guó)女孩最熱衷追逐的。伴隨著B(niǎo)eatles的搖滾樂(lè)，她們拒絕傳統(tǒng)的女式服裝，認(rèn)為長(zhǎng)裙長(zhǎng)袍既不便利又不顯年輕，她們將目光投向Mary Quant設(shè)計(jì)的迷你裙。上衣部分流暢的線(xiàn)條利落干練，在膝上戛然而止的裙裝長(zhǎng)度，帶起了“Baby Doll”和“School Girl”的形象。在2021秋冬時(shí)裝周的T臺(tái)上，從巴黎到倫敦，簡(jiǎn)潔的迷你裙重回秀場(chǎng)，從Coperni、Courrèges到Valentino，設(shè)計(jì)師們重塑了色調(diào)干凈、外形精致的迷你裙，無(wú)論是搭配尖頭高跟鞋還是皮靴，都無(wú)法抹殺迷你裙的摩登感。

時(shí)裝元宇宙

一年一度的英雄聯(lián)盟總決賽又要開(kāi)始了，電競(jìng)又將被推上熱門(mén)話(huà)題的風(fēng)口浪尖。游戲?yàn)槲覀儎?chuàng)造了一個(gè)獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)之外的新世界，在這里，玩家有機(jī)會(huì)重塑形象、身份甚至是實(shí)力，仿佛一個(gè)自己搭建的平行宇宙。

前不久以手游形式上線(xiàn)的摩爾莊園讓90后玩家們大呼青春回來(lái)了，這款被稱(chēng)為“時(shí)代的眼淚”的游戲在社交媒體上收割了不少話(huà)題和討論。除了情懷之外，它同風(fēng)靡一時(shí)的動(dòng)物森友會(huì)一樣，都有可愛(ài)的畫(huà)風(fēng)和輕松的關(guān)卡設(shè)計(jì)，讓業(yè)已成年的玩家們得到治愈。基于對(duì)熱點(diǎn)的敏感度，Valentino同動(dòng)物森友會(huì)進(jìn)行了合作，為游戲中的角色設(shè)計(jì)了品牌服裝。而今年，時(shí)尚奢侈品牌開(kāi)始嘗試運(yùn)作自己的游戲，為消費(fèi)者和玩家們搭建一個(gè)品牌專(zhuān)屬的元宇宙。為慶祝路易·威登先生200周年誕辰，LouisVuitton順勢(shì)開(kāi)發(fā)了一款面向全年齡段的游戲Louis： The Game，打造了6個(gè)超越時(shí)空的幻想世界。值得一提的是，數(shù)字藝術(shù)家Mike“ Beeple”Winklemann參與了此次游戲的制作。

時(shí)裝品牌圍繞游戲展開(kāi)設(shè)計(jì)想象并非鮮有，Balenciaga的2021秋季系列即以游戲場(chǎng)景為背景，打造了一個(gè)虛擬的時(shí)裝后日世界。回歸現(xiàn)實(shí)世界，游戲元宇宙的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)從線(xiàn)上延伸到了線(xiàn)下。Gucci也同洛杉磯生活方式品牌兼電子競(jìng)技俱樂(lè)部100 Thieves推出聯(lián)名特別版背包，并去到包括了電競(jìng)訓(xùn)練、游戲直播、內(nèi)容制作、時(shí)裝設(shè)計(jì)以及零售空間等電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的Compound基地進(jìn)行拍攝。

虛擬世界和真實(shí)世界的聯(lián)動(dòng)愈加密切，特斯拉推出的TeslaBot人形機(jī)器人已表明了人工智能的神速進(jìn)步，技術(shù)正打破著時(shí)尚想象力的界限，時(shí)尚奢侈品牌在游戲上的布局也昭示著其涉足虛擬的勃勃野心?；蛟S，未來(lái)的設(shè)計(jì)師們將借助這個(gè)虛擬的平行世界去展示前衛(wèi)的、超乎想象的設(shè)計(jì)，我們也將不再只著眼于現(xiàn)實(shí)中的穿著，而更在意自己的元宇宙造型。