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        “講好新時(shí)代國企故事”的策略研究

        2021-10-08 18:12:54張波
        新聞愛好者 2021年9期
        關(guān)鍵詞:工作機(jī)制新時(shí)代國有企業(yè)

        張波

        【摘要】國有企業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展,真正做大做強(qiáng)做優(yōu),必須樹立良好的品牌形象。當(dāng)前,國有企業(yè)面臨的輿論環(huán)境仍然非常嚴(yán)峻,面臨諸多問題與挑戰(zhàn),迫切需要把新聞宣傳工作與經(jīng)營管理一起統(tǒng)籌規(guī)劃,通過建立有效的工作機(jī)制,在理念、載體等方面推進(jìn)工作創(chuàng)新發(fā)展,講好新時(shí)代國企故事,優(yōu)化外部輿論環(huán)境,努力提升品牌價(jià)值和社會影響力。

        【關(guān)鍵詞】新時(shí)代;國有企業(yè);新聞宣傳;工作機(jī)制;載體創(chuàng)新

        新聞宣傳是宣傳思想工作的重要內(nèi)容。在開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程,向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的過程中,國有企業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展,樹立良好品牌形象,真正成為黨和國家的“一個依靠力量、五個重要力量”[1],就必須旗幟鮮明、大張旗鼓地加強(qiáng)新聞宣傳工作,強(qiáng)化陣地意識、引領(lǐng)意識、創(chuàng)新意識,建好用好主陣地,培育團(tuán)結(jié)鼓舞主力軍,最大限度凝聚合力,講好新時(shí)代國企故事,增強(qiáng)公眾對國有企業(yè)的認(rèn)同感,提升品牌價(jià)值、維護(hù)良好聲譽(yù),促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

        一、增強(qiáng)“講好新時(shí)代國企故事”的使命感、緊迫感

        國有企業(yè)應(yīng)清晰把握中央要求,高度重視新聞宣傳工作,以思想上的清醒自覺、政治上的敏銳堅(jiān)定、行動上的主動有為,不斷強(qiáng)化陣地意識、引領(lǐng)意識、創(chuàng)新意識,為改革發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

        (一)“講好新時(shí)代國企故事”是與黨中央對表看齊的迫切需要

        黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想工作,先后召開了全國宣傳思想工作會議、黨的新聞輿論工作座談會等一系列重要會議。特別是對新聞輿論工作提出了“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向,圍繞中心、服務(wù)大局,團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣,成風(fēng)化人、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非,聯(lián)接中外、溝通世界”的48字要求。[2]國有企業(yè)大都處在關(guān)系國計(jì)民生的重要領(lǐng)域,有的直接為群眾提供公共服務(wù),與人民群眾的幸福生活息息相關(guān),國有企業(yè)的形象關(guān)系到黨和政府的形象,必須要在主動落實(shí)中央決策部署上走在前、當(dāng)表率,用好企業(yè)內(nèi)部的宣傳資源,唱響時(shí)代主旋律。

        (二)“講好新時(shí)代國企故事”是扛起歷史使命、承擔(dān)政治責(zé)任的迫切需要

        抗擊新冠肺炎疫情的實(shí)踐充分說明,國有企業(yè)須臾不可離、須臾不可替。面對如此重要的地位和作用,國有企業(yè)不僅要承擔(dān)好經(jīng)濟(jì)責(zé)任,還要義不容辭地承擔(dān)好政治責(zé)任和社會責(zé)任,要大力加強(qiáng)新聞宣傳工作,強(qiáng)化對改革發(fā)展成就的宣傳,以企業(yè)保值增值、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、打造世界一流的顯著成效,證明堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)、走中國特色社會主義道路的正確性,證明中國特色社會主義基本經(jīng)濟(jì)制度優(yōu)越性,證明完善中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度的必要性和重要性。

        (三)“講好新時(shí)代國企故事”是強(qiáng)化干部員工政治歷練、思想淬煉、意志鍛煉的迫切需要

        毛澤東同志曾指出,凡是要推翻一個政權(quán),總要先造成輿論,總要先做意識形態(tài)方面的工作。革命的階級是這樣,反革命的階級也是這樣。國有企業(yè)的干部員工是“在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)辄h工作”,走在實(shí)現(xiàn)偉大夢想的方陣前列。無論是國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員要“對黨忠誠”,還是國有企業(yè)員工隊(duì)伍要“有理想守信念”,政治標(biāo)準(zhǔn)都是第一標(biāo)準(zhǔn),政治合格都是第一道關(guān)。所以,要通過加強(qiáng)新聞宣傳,擴(kuò)大企業(yè)的影響力,堅(jiān)定干部員工辦好國有企業(yè)的信心和決心,在潛移默化中把崇高的理想信念、科學(xué)的思想觀念、正確的價(jià)值理念變成企業(yè)干部員工的思想自覺和文化認(rèn)同,始終做到聽黨話、跟黨走。

        (四)“講好新時(shí)代國企故事”是建設(shè)一流企業(yè)、營造健康向上輿論環(huán)境的迫切需要

        當(dāng)前,社會思想意識呈多元化趨勢發(fā)展,輿論環(huán)境深刻變化,用“一元”引領(lǐng)“多元”的任務(wù)更加艱巨。與此同時(shí),國有企業(yè)作為公有制經(jīng)濟(jì)的代表,經(jīng)常會站到輿論的風(fēng)口浪尖,容易受到來自外界的污蔑和攻擊。國有企業(yè)改革發(fā)展中,要重視新聞宣傳和品牌培育,在輿論傳播與斗爭中占據(jù)主動,讓公眾更加了解、理解國有企業(yè),增強(qiáng)國有企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,優(yōu)化改革發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

        二、認(rèn)清“講好新時(shí)代國企故事”面臨的問題與挑戰(zhàn)

        黨的十八大以來,思想文化領(lǐng)域主旋律強(qiáng)勁,正能量充盈。在大環(huán)境的帶動和影響下,當(dāng)前國有企業(yè)思想輿論保持了風(fēng)清氣正、蓬勃向上的良好態(tài)勢,主流思想占據(jù)主導(dǎo)地位。但受內(nèi)外部諸多因素的影響,企業(yè)外部輿論環(huán)境仍面臨著一些挑戰(zhàn)。

        (一)社會思想意識復(fù)雜多樣,潛移默化地影響國有企業(yè)干部員工思想觀念和價(jià)值選擇

        當(dāng)前,人們的學(xué)歷水平普遍提高,知識面進(jìn)一步擴(kuò)大,視野眼界不斷拓寬,思想個性化、獨(dú)立性、差異性明顯增強(qiáng),加上各種思潮的碰撞滲透,引領(lǐng)整合社會思想意識的任務(wù)十分艱巨。國有企業(yè)不是獨(dú)立于社會之外的“世外桃源”,思想文化領(lǐng)域的交鋒,一定程度上影響著國有企業(yè)干部員工的思想,一些非主流的觀念甚至混淆了視聽。

        (二)輿論傳播格局和生態(tài)正在發(fā)生深刻變化,輿論陣地管控難度進(jìn)一步加大

        隨著5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)發(fā)展,信息傳播鏈條縮短,信息傳播管控難度增大,相關(guān)敏感話題可迅速發(fā)酵為輿情事件,網(wǎng)絡(luò)上的不可控變量進(jìn)一步增多。特別是隨著第五代移動通信網(wǎng)絡(luò)投入商用,新的媒體形態(tài)、社交應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生、快速生長,網(wǎng)上輿論面臨的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)也進(jìn)一步增大。同時(shí),每個人都可成為“自媒體”,隨時(shí)隨地可以發(fā)聲;各種網(wǎng)絡(luò)群組層出不窮,其傳播的內(nèi)容良莠不齊、魚龍混雜,很容易產(chǎn)生“亂花漸入迷人眼”的干擾,國有企業(yè)面臨的輿論環(huán)境非常復(fù)雜。

        (三)國有企業(yè)處于輿論斗爭前沿陣地,容易發(fā)生炒作和攻擊事件

        國有企業(yè)一直處于輿論的風(fēng)口浪尖,國有企業(yè)效益好的時(shí)候被定義為壟斷,國有企業(yè)由于市場形勢變化效益不好或者出現(xiàn)虧損的時(shí)候被指責(zé)為效率低下,敵對勢力竭力通過攻擊國有企業(yè)進(jìn)而攻擊我國現(xiàn)行的基本經(jīng)濟(jì)制度。這一現(xiàn)象在十八大之后有了明顯改觀,但是仍存在風(fēng)險(xiǎn)。特別是在國有企業(yè)深化改革、出現(xiàn)虧損、發(fā)生腐敗案件、突發(fā)公共安全事件的情況下,極易被別有用心的人利用,放大負(fù)面影響。

        三、構(gòu)建“講好新時(shí)代國企故事”的有效機(jī)制

        國有企業(yè)要把新聞宣傳與經(jīng)營管理一起統(tǒng)籌規(guī)劃,把“講好故事”當(dāng)成常態(tài)化工作,摒棄“自說自話”式的陳舊宣傳理念,從基礎(chǔ)工作抓牢,建立健全工作機(jī)制,切實(shí)提升新聞宣傳工作水平。

        (一)立好責(zé)任狀,落實(shí)責(zé)任制

        國有企業(yè)的新聞宣傳工作必須大張旗鼓地抓,持之以恒地抓。要提高政治站位,清醒認(rèn)識新聞宣傳不是可有可無,而是極端重要,不是可抓可不抓,而是必須作為政治建設(shè)的重要內(nèi)容,通過嚴(yán)細(xì)管理、嚴(yán)格考核、嚴(yán)肅追責(zé),推動思想上真正重視、認(rèn)識上切實(shí)到位。要細(xì)化責(zé)任落實(shí),建立工作責(zé)任清單、問責(zé)清單,強(qiáng)化常態(tài)化培訓(xùn),引導(dǎo)各級干部認(rèn)識到新聞宣傳與黨建、廉潔、穩(wěn)定、安全等一樣,都是“一崗雙責(zé)”的重要內(nèi)容,在推進(jìn)工作時(shí)要捆綁起來,一起安排、一起強(qiáng)調(diào)、一起推進(jìn)。要形成工作合力,堅(jiān)持“大宣傳”理念,做到“一盤棋”布局,動員各方面力量,努力實(shí)現(xiàn)“大合唱”。

        (二)唱響主旋律,打好主動仗

        要學(xué)深悟透習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想。要在學(xué)思踐悟、提高政治站位上深入,在創(chuàng)新方式、增強(qiáng)針對性實(shí)效性上深入,在聯(lián)系實(shí)際、促進(jìn)學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化上深入,切實(shí)用這一重要思想為國有企業(yè)改革發(fā)展定向引航、掌舵前行,指引新聞宣傳工作方向。要大力傳承企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)作風(fēng),結(jié)合行業(yè)實(shí)際深入挖掘企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中踐行優(yōu)良作風(fēng)的生動實(shí)踐和典型案例,創(chuàng)新宣傳形式,把苦干實(shí)干、“三老四嚴(yán)”、精細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)、求真務(wù)實(shí)等國有企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)基因一代代傳承下去,鼓舞士氣、激發(fā)斗志。特別是要把海外宣傳擺上重要位置,做到業(yè)務(wù)拓展到哪里,員工工作就做到哪里,宣傳工作就跟進(jìn)到哪里,既確保放飛的風(fēng)箏不斷線,又讓好聲音好形象傳得更遠(yuǎn)。

        (三)當(dāng)好護(hù)林員,筑牢主陣地

        國有企業(yè)新聞宣傳既要打好主動仗、奪取主動權(quán),又要做好守陣地和管導(dǎo)向的工作,確保守住防線、不破底線。從企業(yè)內(nèi)部來講,要建好用好宣傳教育的陣地。要用好媒體網(wǎng)絡(luò)陣地,加強(qiáng)對企業(yè)融媒體陣地的管理,嚴(yán)把新聞宣傳內(nèi)容采編關(guān)、校對關(guān)、審核關(guān)、播出關(guān),確保萬無一失、陣地受控。高度重視新媒體建設(shè),特別是加強(qiáng)對新媒體內(nèi)容的全生命周期管理,確保新媒體陣地導(dǎo)向正確。要用好企業(yè)文化文藝陣地,針對一些企業(yè)存在的文聯(lián)、作協(xié)、詩協(xié)、書協(xié)等協(xié)會組織,加強(qiáng)創(chuàng)作導(dǎo)向管理,引導(dǎo)文藝人才把黨的科學(xué)理論、企業(yè)的形勢任務(wù)和好人好事,變成生動的語言、鮮活的載體,推出一批批反映新時(shí)代國有企業(yè)改革發(fā)展、員工團(tuán)結(jié)和諧的文藝精品,更好地引導(dǎo)員工、凝聚隊(duì)伍。

        (四)適應(yīng)新要求,錘煉硬功夫

        把新時(shí)期黨員干部抓新聞宣傳工作作為一項(xiàng)基本功,按照習(xí)近平總書記要求,不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”,努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍。[3]當(dāng)前要重點(diǎn)引導(dǎo)新聞宣傳工作者提升四種能力:一是理論學(xué)習(xí)能力,通過理論學(xué)習(xí)、黨校培訓(xùn)等途徑,在學(xué)原著、讀原文、悟原理上狠下功夫,真正做到學(xué)深悟透、融會貫通、真信篤行,用科學(xué)理論指導(dǎo)新聞宣傳工作。二是政治鑒別能力,善于區(qū)分不同類別的問題,涉及政治原則的問題就要敢于斗爭,涉及思想認(rèn)識的問題就要及時(shí)糾正,涉及學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的問題既允許在一定范圍內(nèi)討論,又要做好正確引導(dǎo)、積極爭取的工作。三是亮劍斗爭能力,對于錯誤觀點(diǎn)的和言論,就是要敢于直面、敢于斗爭,不給錯誤言論以喘息之機(jī)。同時(shí)注意斗爭的方式方法,區(qū)分好場合、拿捏好分寸、控制好火候,既講原則性,又講靈活性,因勢利導(dǎo),循序漸進(jìn),確保取得最好效果。四是群眾工作能力,善于推動理論大眾化,把科學(xué)理論變成更多的“國企故事”“群眾語言”,讓社會公眾能聽懂、記得住。走好網(wǎng)上群眾路線,及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切,化解思想疑惑,凝聚起國有企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定的強(qiáng)大力量。

        四、創(chuàng)新“講好新時(shí)代國企故事”的形式與載體

        傳播力決定影響力。在新時(shí)代新形勢下,國有企業(yè)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,推進(jìn)新聞宣傳工作在理念、載體方面的創(chuàng)新,積極實(shí)現(xiàn)“自我變革”,構(gòu)建符合時(shí)代潮流的“融媒體”宣傳模式,最大限度地提升企業(yè)的品牌價(jià)值和社會影響力。

        (一)要把握傳播主題,增強(qiáng)新聞宣傳的主動性

        始終把“國家倡導(dǎo)什么”“公眾關(guān)注什么”與“企業(yè)自身定位”結(jié)合起來,積極宣傳推介企業(yè)的特色和優(yōu)勢,樹立良好國企形象。以石油石化企業(yè)為例,可以以“艱苦奉獻(xiàn)、報(bào)國為民,綠色發(fā)展、造福人類”為主題,注重傳播藝術(shù),講好企業(yè)故事。如圍繞艱苦奉獻(xiàn),可重點(diǎn)宣傳石油石化人艱苦創(chuàng)業(yè)、愛國奉獻(xiàn)的事跡,講述普通職工個體的真實(shí)感受和故事,宣傳石化人的奉獻(xiàn)精神;圍繞報(bào)國為民,可重點(diǎn)宣傳保障國家能源安全、支持國家和地方發(fā)展、提供與民生衣食住行密切相關(guān)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù);圍繞綠色發(fā)展,可以以綠色生產(chǎn)、綠色能源為重點(diǎn),宣傳企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、持續(xù)踐行綠色低碳發(fā)展戰(zhàn)略的案例,塑造綠色低碳品牌形象;圍繞造福人類,可以以提高人民生活質(zhì)量為重點(diǎn),宣傳企業(yè)為提升群眾生活質(zhì)量所作的貢獻(xiàn)。

        (二)要重視融媒體運(yùn)用,開辟新聞宣傳的新途徑

        在融媒體快速發(fā)展的大形勢下,國有企業(yè)要認(rèn)真研究新媒體傳播的規(guī)律,不斷創(chuàng)新改進(jìn)新媒體傳播的內(nèi)容與形式。利用網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)報(bào)、微博、微信、博客等載體,加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的信息傳播體系。有條件的企業(yè)要探索創(chuàng)建新媒體平臺,將其當(dāng)成產(chǎn)品宣傳、正面溝通、負(fù)面應(yīng)對的重要陣地,融入新媒體輿論場。要創(chuàng)新話語體系,從傳統(tǒng)表達(dá)向現(xiàn)代表述轉(zhuǎn)型,改變生硬刻板、宣傳色彩濃烈的傳播習(xí)慣,做到“品牌人格化、表達(dá)人性化、報(bào)道故事化、文本視覺化、語言時(shí)尚化”,增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力、感染力。尤其要注重掌握提高新媒體時(shí)代的話語和傳播技巧,增加網(wǎng)絡(luò)互動。

        (三)要充分借力抓策劃,提升新聞宣傳的新成效

        在融媒體時(shí)代,各級主流媒體積極推進(jìn)改革轉(zhuǎn)型,有著強(qiáng)大的資源優(yōu)勢,掌握著“金麥克風(fēng)”,不僅音量大、功能強(qiáng),而且受眾多、傳播廣,是企業(yè)與社會公眾相互溝通了解的最重要的橋梁和紐帶。國有企業(yè)的新聞宣傳不能“單兵作戰(zhàn)”,要充分借力“國家隊(duì)”打好“國企牌”,積極與各級主流媒體聯(lián)系溝通,建立良好的合作關(guān)系,爭取技術(shù)和陣地支持,發(fā)揮“能量集成”效果。同時(shí),對企業(yè)經(jīng)營中能夠產(chǎn)生重大影響的活動和成果,要提前做好謀劃,邀請重點(diǎn)媒體進(jìn)行集中采訪報(bào)道,把企業(yè)“想說的”和公眾“想知道的”,通過媒體這個橋梁進(jìn)行溝通交流,擴(kuò)大傳播效果。

        (四)要樹立“開放辦企業(yè)”思路,開辟新聞宣傳的新陣地

        國有企業(yè)要勇于打破企業(yè)與公眾間的隔閡,堅(jiān)持“開門辦企業(yè)、開放辦企業(yè)”[4],以更寬容的心態(tài)面對公眾和媒體的監(jiān)督、質(zhì)疑和批評,采取多種形式搭建與公眾溝通的橋梁,拉近心理距離,爭取獲得公眾的價(jià)值認(rèn)同,最大限度增信釋疑。有條件的企業(yè),可以舉辦“企業(yè)開放日”等活動,主動邀請社會公眾、專家學(xué)者、政府官員、媒體記者、網(wǎng)絡(luò)大V走進(jìn)企業(yè),讓更多的公眾了解企業(yè)、支持企業(yè)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]習(xí)近平.在全國國有企業(yè)黨建工作會議上的講話[N].人民日報(bào),2016-10-11.

        [2]習(xí)近平.在黨的新聞輿論工作座談會上的講話[N].人民日報(bào),2016-2-20.

        [3]習(xí)近平.在全國宣傳思想工作會議上的講話[N].人民日報(bào),2018-8-23.

        [4]陳剛,王馨媛.加快建設(shè)開放型企業(yè):對“開門辦企業(yè)、開放辦企業(yè)”的思考[J].中國石化,2013(12):84.

        (作者為中國石化滄州煉化公司黨委常務(wù)副書記、紀(jì)委書記、工會主席)

        編校:張紅玲

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