劉雪

近期如果哪個(gè)明星上了微博熱搜，公眾的第一反應(yīng)可能是：他犯錯(cuò)了？

吳亦凡涉嫌強(qiáng)奸罪被批捕;鄭爽被上海市稅務(wù)局處罰2.99億元，坐實(shí)偷稅漏稅;張哲瀚因觸犯民族底線被各大品牌紛紛拉黑;霍尊因情感糾紛被指責(zé)為“渣男”……近期，娛樂圈內(nèi)明星丑聞接連發(fā)生，引發(fā)公眾普遍質(zhì)疑。

6月15日，中央網(wǎng)信辦宣布開展為期兩個(gè)月的“清朗·‘飯圈亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)打擊誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜等行為。

過去那些老藝術(shù)家們從業(yè)幾十年，可能都沒有機(jī)會(huì)賺到現(xiàn)在藝人一部片子的片酬。

8月初，中央網(wǎng)信辦公布該專項(xiàng)活動(dòng)的“階段性成效”：累計(jì)清理負(fù)面有害信息15萬余條，處置違規(guī)賬號(hào)4000余個(gè)，關(guān)閉問題群組1300余個(gè)，解散不良話題814個(gè)，攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款。

中央宣傳部近日印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，就進(jìn)一步持續(xù)整治“飯圈”亂象作了專門部署。

國(guó)家廣播電視總局辦公廳也發(fā)出通知，要求廣播電視行業(yè)堅(jiān)決抵制違法失德人員，堅(jiān)決反對(duì)唯流量論，不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目，堅(jiān)決抵制不良“飯圈”文化，堅(jiān)決抵制泛娛樂化，杜絕“娘炮”等畸形審美，堅(jiān)決抵制高價(jià)片酬，切實(shí)加強(qiáng)從業(yè)人員管理。

對(duì)于國(guó)家的重拳整治，從業(yè)者們?cè)趺纯?？行業(yè)生態(tài)將迎來哪些變化？近日，《瞭望東方周刊》采訪了制片人、導(dǎo)演、編劇、藝人經(jīng)紀(jì)人、娛樂營(yíng)銷人等多名影視娛樂從業(yè)者，請(qǐng)這些圈內(nèi)人士進(jìn)行回答。

受流量困擾多年

“國(guó)家出手整頓，這是一件好事。”近期接二連三的娛樂圈“大瓜”讓制片人衛(wèi)靈和身邊的朋友們大吃一驚，她開玩笑說自己雖然身處娛樂圈，卻好像從來不在這個(gè)圈子里，因?yàn)樗龑?duì)藝人在工作場(chǎng)合以外的生活并不那么了解。

“藝人問題”防不勝防，娛樂圈內(nèi)風(fēng)聲鶴唳，衛(wèi)靈直言“提心吊膽”?！氨热?，我覺得一個(gè)演員演技不錯(cuò)，但我不知道他在背后做了什么事。他一旦出事，我們的投資就打水漂了，這讓我們非常恐慌?！?/p>

5年前，衛(wèi)靈曾經(jīng)投資拍攝了一部電影，電影距離正式上映只有十幾天，卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)參演演員有嚴(yán)重問題，電影被迫停止上映，只能重新拍攝，“一直折騰到第二年才上映，這部電影后來賠得很慘，我好幾年沒緩過來”。

在影視公司從事制片工作的丁影也有類似經(jīng)歷。此前歌手霍尊因情感糾紛被網(wǎng)友嚴(yán)厲指責(zé)，隨后宣布退出綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》，丁影所在的影視公司也參與了這部綜藝的工作，藝人出問題后增加了不少工作量，相關(guān)同事只能加班加點(diǎn)把霍尊的相關(guān)鏡頭剪掉。

衛(wèi)靈分析道，大概從2014年到2015年開始，影視行業(yè)進(jìn)入資本快車道，整個(gè)行業(yè)開始“膨脹起來”。因?yàn)橘嶅X變得非常容易，大量影視從業(yè)者涌入。隨著資本進(jìn)一步擴(kuò)張，機(jī)會(huì)越來越多，一些站在塔尖的流量明星很年輕就成名，但又缺少深厚的政治素養(yǎng)、文化底蘊(yùn)和法律意識(shí)，在媒體和粉絲的追捧下逐漸放松自我約束，做出了一些荒唐事。

如娛評(píng)人“3號(hào)廳檢票員工”所言，粉絲把明星包裹在一個(gè)巨大的“飯圈”泡沫里，每天生產(chǎn)成千上萬的“控評(píng)”，隔離批評(píng)和建議，只留夸獎(jiǎng)，“造神”讓明星變得虛浮而肆意。衛(wèi)靈透露，在找一些明星出演電影或電視劇時(shí)，會(huì)遭遇“耍大牌”。

衛(wèi)靈還提到，自己的公司規(guī)模不大，根本拼不過資本，“我們追求的是最合適的，但我們往往沒有足夠的話語(yǔ)權(quán)。用誰(shuí)，經(jīng)常是由資本、平臺(tái)或者電視臺(tái)決定，他們會(huì)選那些最紅、最有流量的”。

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)編劇工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、編劇汪海林則觀察到，深受資本“寵愛”的流量明星們，其實(shí)在影視圈里顯得有些格格不入，“有一次我們?cè)陬C獎(jiǎng)晚會(huì)后臺(tái)，影視圈里的演員、導(dǎo)演們?cè)诨ハ啻蛘泻?，他們就在一邊，有很多人不認(rèn)識(shí)他們”。

汪海林坦言，影視內(nèi)容創(chuàng)作受流量困擾多年，有些流量明星即使演得很差，粉絲也愿意埋單，這些粉絲對(duì)資本而言是非常理想的受眾，因?yàn)椴挥妹半U(xiǎn)去鉆研好的內(nèi)容，覺得“內(nèi)容隨便做成什么樣都可以”。

丁影也提到，長(zhǎng)期以來，在娛樂圈的行業(yè)邏輯里，比起純粹的演員，流量明星的商業(yè)價(jià)值更為吸引人，“流量明星是招商名片，有了他們的加持，有些項(xiàng)目的資金甚至達(dá)到上億元”。尤其是偶像劇、甜寵劇等類型，常常會(huì)傾向于選擇流量明星。

業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，長(zhǎng)此以往，“流量至上”可能會(huì)消滅原創(chuàng)?！皠?chuàng)作難度被降低了，我們只能寫那些流量明星可以演出來的內(nèi)容，編劇和導(dǎo)演反而要為他們服務(wù)?！蓖艉Ａ址治?，內(nèi)容創(chuàng)作降級(jí)后，整個(gè)影視行業(yè)被迫重新建立評(píng)估體系。一種被“粉絲趣味、平臺(tái)資本喜好”操控的體系，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和影視生產(chǎn)造成了極大破壞。

作品更重要了

為了降低“藝人問題”帶來的風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)影視公司也有舉措。丁影提到，公司與藝人簽署的合同里，一定會(huì)詳細(xì)列明關(guān)于“藝人行為及其承擔(dān)后果”等細(xì)則，“現(xiàn)在都有整整一張A4紙了”。也有藝人覺得條文太多，不愿意簽署，但影視公司會(huì)想：他是不是有什么問題，所以不敢簽署？

藝人經(jīng)紀(jì)人小六負(fù)責(zé)9個(gè)藝人的演藝工作，當(dāng)下娛樂圈“整頓風(fēng)暴”下，她感受到的變化是，經(jīng)紀(jì)公司暫停了針對(duì)藝人的宣傳活動(dòng)，圈內(nèi)彌漫著緊張感，“目前除了影視劇作品的宣傳，其他與藝人有關(guān)的活動(dòng)基本全部停掉了”。

小六分析說，藝人本身要為作品服務(wù)，宣傳重點(diǎn)本應(yīng)放在其參與的影視劇作品上?！爸灰餍撬嚾藵撔娜プ龊米髌?，完全有其他途徑可以變現(xiàn)，只不過賺錢的周期可能變長(zhǎng)了”。