湯小婷

（廣東歌舞劇院有限公司，廣東 廣州510000）

一、前言

作為伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展而成的一種媒介形式，融媒體充分迎合了當(dāng)前群眾移動(dòng)化、碎片化、視覺化的習(xí)慣，為舞臺藝術(shù)推廣創(chuàng)造了新的途徑。融媒體本身在內(nèi)容方面表現(xiàn)為趣味化、多元化、輕量化的特征，舞臺藝術(shù)推廣通過科學(xué)合理的融媒體制作，能夠讓更多的社會群體接觸藝術(shù)，有助于打破傳統(tǒng)藝術(shù)傳播、理解進(jìn)程中的各種壁壘。

二、融媒體推廣對舞臺藝術(shù)的促進(jìn)作用

（一）浸潤式互動(dòng)傳播提升影響力

從當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競爭來看，創(chuàng)新已經(jīng)成為核心競爭力，無論是對于廣告視頻來說，還是對各個(gè)媒體平臺而言，創(chuàng)意已經(jīng)成為留住受眾的重要手段①。從當(dāng)前成功的信息宣傳平臺來看，都極為重視受眾在觀看視頻方面的情緒體驗(yàn)，同時(shí)圍繞受眾體驗(yàn)不斷研發(fā)新的技術(shù)、創(chuàng)意，并在這個(gè)過程中注重與用戶之間的互動(dòng)，進(jìn)一步提升用戶忠誠度。處在各項(xiàng)傳播媒介快速融合的融媒體時(shí)代，單純利用傳統(tǒng)灌輸模式已經(jīng)難以被更多的群體所接受，舞臺藝術(shù)推廣通過融媒體進(jìn)行推廣，無疑更能被當(dāng)代年輕群體所接受，對舞臺藝術(shù)推廣影響力的提升具有重要的促進(jìn)作用。

（二）改革創(chuàng)新舞臺藝術(shù)推廣模式

從傳統(tǒng)的文化推廣方式來看，舞臺藝術(shù)推廣主要是通過劇場演出、藝術(shù)活動(dòng)、集體培訓(xùn)等途徑來進(jìn)行推廣。融媒體的應(yīng)用對新增受眾的吸引力大幅提升，融媒體在覆蓋范圍、受眾數(shù)量方面均呈現(xiàn)為快速增長的態(tài)勢。從當(dāng)前信息宣傳平臺內(nèi)容來看，舞臺藝術(shù)作品均開始利用融媒體傳播，使得藝術(shù)形式更為迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的興趣、習(xí)慣，通過個(gè)性化、趣味化的方式進(jìn)行推廣，吸引了大量受眾群體的關(guān)注。因此，在新時(shí)期下，舞臺藝術(shù)推廣理應(yīng)在科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用下進(jìn)行改革創(chuàng)新，耕耘融媒體領(lǐng)域就成為未來發(fā)展的主要方向，其能夠?qū)⒃拘”娀乃囆g(shù)推向大眾，使得更多對藝術(shù)感興趣的受眾能夠獲得自己需要的內(nèi)容，進(jìn)一步挖掘各種對藝術(shù)感興趣的潛在用戶群體，提升舞臺藝術(shù)的推廣效果。

三、舞臺藝術(shù)融媒體推廣措施與建議

（一）創(chuàng)作符合平臺特點(diǎn)的舞臺藝術(shù)內(nèi)容

對于推廣與運(yùn)營來說，因地制宜是重中之重。傳播高效、營銷有力，是實(shí)現(xiàn)舞臺作品良好推廣的重要因素。從當(dāng)前各個(gè)信息宣傳平臺的特點(diǎn)來看，不同宣傳媒介和宣傳平臺在定位方面存在一定的差異性，受眾群體也存在一定的差異性。從當(dāng)前信息宣傳平臺來看，不同的傳播平臺等均存在差異性的核心布局，在受眾群體方面也存在一定的差異性②。所以，文化單位在進(jìn)行舞臺藝術(shù)推廣時(shí)，在積極掌握共性的前提下，還需要充分結(jié)合各個(gè)信息宣傳平臺之間的差異性進(jìn)行針對性的優(yōu)化調(diào)整，保障創(chuàng)作內(nèi)容能夠適應(yīng)不同用戶群體差異化的內(nèi)容需求，文化單位必須要將其作為舞臺藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作的基本原則，圍繞各個(gè)平臺的定位，分門別類的設(shè)置藝術(shù)類型、賬號類型，并結(jié)合藝術(shù)類型與平臺受眾，在組織策劃時(shí)添加自身的創(chuàng)意，營銷人員必須要更新過去那種固化思維，在過去已有的舞臺劇作品營銷模式下實(shí)施創(chuàng)新和優(yōu)化，在舞臺劇演出時(shí)必須要積極開展好活動(dòng)宣傳工作，同時(shí)在宣傳環(huán)節(jié)滲透獨(dú)特的推廣創(chuàng)意，展現(xiàn)舞臺劇的藝術(shù)特色，如此才可以在一定程度上促進(jìn)舞臺藝術(shù)的吸引力和影響力提高，讓更多網(wǎng)絡(luò)用戶能夠了解活動(dòng)的內(nèi)容，調(diào)動(dòng)民眾線上和線下觀看舞臺劇的積極性。

（二）建立碎片化的舞臺藝術(shù)推廣模式

從當(dāng)前信息宣傳平臺的運(yùn)營內(nèi)容來看，諸多藝術(shù)作品被拆分為若干個(gè)創(chuàng)作內(nèi)容，在有效滿足受眾群體碎片化、移動(dòng)化需求的同時(shí)，又能夠保障作品的完整性。

對于舞臺藝術(shù)推廣來說，同樣可以選擇這種碎片化宣傳模式，針對各種舞臺劇作品進(jìn)行深入的加工，通過拆分的方式，將精選表演內(nèi)容、幕后花絮等拆分為若干個(gè)視頻合集，濃縮為碎片化、連續(xù)劇模式。通過充分利用融媒體的傳播模式，不但能夠進(jìn)一步豐富作品的藝術(shù)表達(dá)類型，為廣大受眾群體提供更為可靠、專業(yè)、且感興趣的內(nèi)容，進(jìn)一步提升舞臺藝術(shù)的推廣力度③。

需要注意的是，由于舞臺藝術(shù)推廣的特殊性，舞臺劇僅僅通過融媒體展示顯然難以獲得理想的傳播效果，文化單位可以充分利用各種以亞文化宣傳為主的社交平臺作為舞臺藝術(shù)的宣傳載體，為年輕用戶打造適應(yīng)的舞臺劇，在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣以后，通過這些以年輕用戶為主的亞文化平臺進(jìn)行推送，擴(kuò)大受眾群體的年齡下限，將舞臺藝術(shù)推廣到青年群體中，創(chuàng)造更具潛力的受眾市場。

（三）制定特色推廣內(nèi)容

舞臺表演作為一種藝術(shù)形式通過運(yùn)動(dòng)藝術(shù)和表演者的肢體變化來表達(dá)內(nèi)心的情感藝術(shù)，在推廣過程中，要注意合適的融媒體選擇，推廣平臺是決定舞臺藝術(shù)作品影響力度的關(guān)鍵。

舞臺劇的創(chuàng)作內(nèi)容要適當(dāng)結(jié)合當(dāng)前大眾的生活狀態(tài)，使人們渴望解壓的心理需求得到良好滿足。隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，生活壓力也變大，憑借其簡單純樸、節(jié)奏和緩的基調(diào)，讓受眾在工作閑暇之余感受難得的寧靜。所以，在推廣過程中，宣傳人員要緊緊抓住群眾的共鳴性，結(jié)合觀者的審美趨勢，確定合適的推廣平臺，根據(jù)平臺用戶的興趣喜好來構(gòu)思作品的宣傳推廣方式。舞臺藝術(shù)作為一種綜合藝術(shù)，在不同文化環(huán)境的影響下，舞臺藝術(shù)作品可以從不同方面帶給人各種豐富的感悟。在推廣過程中，營銷人員需思考如何在宣傳平臺上將平臺用戶對舞臺劇的審美感受放大到極致，進(jìn)行反復(fù)不斷的推演，從而進(jìn)一步構(gòu)建正確的審美認(rèn)知，通過對作品內(nèi)容對觀眾所起到的大腦視覺感受與內(nèi)心視覺進(jìn)行調(diào)節(jié)，讓舞臺劇的演出風(fēng)格盡可能貼合平臺用戶的需要，憑借獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和新鮮格調(diào)，帶給受眾眼前一亮的感覺，使受眾渴望創(chuàng)新的心理需求得以滿足，這樣才能吸引和構(gòu)建良好的市場用戶群體。

舞臺藝術(shù)的演出目的在于為觀眾提供更好的文化服務(wù)，讓其獲得精神和文化層面的滿足。所以應(yīng)當(dāng)基于觀眾的需求著手，全面調(diào)查分析其文化興趣，依靠平臺調(diào)研等各種途徑來掌握觀眾的文化喜好，同時(shí)根據(jù)新時(shí)期下的文化潮流制定演出方案，明確演出的基本形式和具體內(nèi)容，讓舞臺劇作品對網(wǎng)絡(luò)用戶產(chǎn)生更大的吸引力。

（四）通過智能傳播模式打破關(guān)系鏈條

融媒體時(shí)代各種新興技術(shù)的應(yīng)用，能夠針對用戶需求進(jìn)行智能化匹配，進(jìn)一步提供符合用戶需求的個(gè)性化服務(wù)，以此來解決當(dāng)前面臨的信息過載困境。當(dāng)前，各個(gè)信息宣傳平臺均開始應(yīng)用智能技術(shù)，針對用戶需求進(jìn)行深入的挖掘，以此來進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容的推送，提升用戶黏性。舞臺藝術(shù)推廣所涉及的受眾群體廣泛，各個(gè)受眾群體在需求方面存在明顯的差異性，要想盡可能滿足各個(gè)受眾群體的不同需求，必然需要深挖智能技術(shù)，保障舞臺藝術(shù)融媒體推送的精準(zhǔn)性。

對文化單位來說，在完成各個(gè)信息宣傳平臺的布局以后，不能單純依賴信息宣傳平臺的推送，同時(shí)還需要吸收借鑒信息宣傳平臺在智能傳播方面的成功經(jīng)驗(yàn)，致力于打破傳統(tǒng)的關(guān)系鏈條，將不同的信息宣傳平臺作為據(jù)點(diǎn)，以此來針對信息進(jìn)行聚合，積極引入信息化技術(shù)，建立舞臺藝術(shù)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)平臺，針對受眾群體興趣愛好進(jìn)行深入的挖掘，為舞臺藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作、推送奠定良好的基礎(chǔ)。

任何事物在變化過程中，都可能會影響到根基，但一直不變也會失去吸引力，只有將不變和變良進(jìn)行結(jié)合，才可使文化作品的生命力得以長久保持，創(chuàng)作者要結(jié)合融媒體下的大眾文化品位和審美需求，在創(chuàng)作舞臺劇作品時(shí)注入不一樣的藝術(shù)色彩，使觀眾的審美疲勞得以緩解，在保持文化作品原有優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，不斷創(chuàng)新，為文化作品持續(xù)注入活力④。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代必然會創(chuàng)造一個(gè)全新的媒體形態(tài)，融媒體受益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的技術(shù)紅利，在今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，其所產(chǎn)生的影響力還將不斷擴(kuò)大。對舞臺藝術(shù)的推廣來說，融媒體無疑創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇，對舞臺藝術(shù)影響力、覆蓋范圍、傳播效率等方面均具有重要的促進(jìn)作用。對文化單位來說，需要深入分析融媒體的傳播特征、受眾群體的興趣愛好，充分結(jié)合舞臺藝術(shù)推廣要求，通過創(chuàng)作符合平臺特點(diǎn)的舞臺藝術(shù)內(nèi)容、建立碎片化的舞臺藝術(shù)推廣模式、制定特色推廣內(nèi)容以及通過智能傳播模式打破關(guān)系鏈條，保障舞臺藝術(shù)的順利推廣。

注釋：

①鄭瑩.'數(shù)字化生存'與舞臺藝術(shù)多元化[J].流行色,2020(003):112-113.

②韓生.融人生活的舞臺藝術(shù)觀念和形態(tài)——數(shù)字媒體和文旅產(chǎn)業(yè)語境下的舞臺美術(shù)思考[J].戲劇藝術(shù),2020(001):148-154.

③鄭研.淺談舞臺藝術(shù)表演中的語言技巧[J].黃河之聲,2020(006):173.

④龔旭強(qiáng).基于融媒體平臺的信息共享宣傳互動(dòng)系統(tǒng)建設(shè)[J].廣播與電視技術(shù),2020(08):54-56.