葉楊潔

摘要：在企業(yè)發(fā)展的過程中，品牌越來越成為企業(yè)的重要資產(chǎn)，不僅彰顯著企業(yè)的整體實力，更是獲得消費(fèi)者認(rèn)可的重要手段。企業(yè)打造自己的品牌，不僅能夠提高企業(yè)的核心競爭力，更能夠在市場中獲得無限的生命力，從而為企業(yè)帶來更多的經(jīng)營利潤。因此，企業(yè)的品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中占有重要地位?；诖耍疚尼槍ζ放频匚辉谑袌鰻I銷戰(zhàn)略中的地位進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：品牌定位;市場營銷戰(zhàn)略;地位

引言：

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們對于消費(fèi)的觀念也在不斷轉(zhuǎn)變，以往人們在消費(fèi)的過程中只注重自己是否能用最便宜的價格買到最好的產(chǎn)品，而現(xiàn)在人們在消費(fèi)的過程中的更多的將目光放在品牌上。基于這種觀念的變化，企業(yè)在市場營銷的過程中必須認(rèn)識到品牌定位的地位，這樣才能夠結(jié)合企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，打造屬于企業(yè)自身的品牌，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地。本文首先探討了企業(yè)品牌定位的方式。

一、企業(yè)品牌定位的方式探討

企業(yè)在進(jìn)行品牌定位的過程中首先要從消費(fèi)者出發(fā)進(jìn)行考慮，讓消費(fèi)者通過對企業(yè)品牌的了解，使消費(fèi)者能夠找到選擇產(chǎn)品的理由。這些產(chǎn)品的理由可以是企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，也可以是企業(yè)的產(chǎn)品特點，還可以是企業(yè)提供的附加服務(wù)等等。因此企業(yè)在進(jìn)行品牌定位的過程中首先就應(yīng)當(dāng)分析企業(yè)自身的優(yōu)勢和特點，并且利用各種營銷活動給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而增強(qiáng)消費(fèi)者購買的意愿。具體來說企業(yè)進(jìn)行品牌定位的方式主要有以下三種：

（一）企業(yè)品牌定位

企業(yè)品牌定位是企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品面對的群體，產(chǎn)品的說明以及產(chǎn)品的市場定位，選擇參照對象闡釋品牌價值，通過這樣的方式進(jìn)行品牌定位，能夠更好的在宣傳企業(yè)的同時促使企業(yè)內(nèi)外部形成統(tǒng)一認(rèn)知。

（二）市場競爭定位

市場競爭定位是企業(yè)根據(jù)同類產(chǎn)品之間的消費(fèi)者進(jìn)行競爭，企業(yè)通過對當(dāng)前市場的分析，找到消費(fèi)者的需求痛點，根據(jù)企業(yè)自身的優(yōu)勢對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化使之更加滿足市場需求，迎合消費(fèi)者的需求痛點，這樣才能進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)品牌的競爭力，從而獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

（三）消費(fèi)目標(biāo)定位

企業(yè)以目標(biāo)群體的需求點作為出發(fā)點，使企業(yè)自身提供的產(chǎn)品和提供的服務(wù)與消費(fèi)者的需求達(dá)成一致。這樣的品牌定位方式能夠使企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)更加滿足市場的需求，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的過程中不會與同類型產(chǎn)品比較因此具有較為明確的購買目的，這樣的方式能夠幫助企業(yè)獲得經(jīng)營的主動權(quán)。

二、品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

（一）品牌定位直接關(guān)系到營銷戰(zhàn)略制定

企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略的過程中，要根據(jù)企業(yè)所處的市場進(jìn)行目標(biāo)分解，通過細(xì)化市場，進(jìn)一步收集行業(yè)內(nèi)各個企業(yè)的產(chǎn)品定位，然后深入市場調(diào)查同類產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上通過分析利弊來明確企業(yè)自身的品牌定位。因此企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略的過程中，深入市場進(jìn)行調(diào)研是第一步，通過企業(yè)自己的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的比較，能夠使企業(yè)自身的品牌定位更加清晰，并且為市場營銷戰(zhàn)略提供明確而具體的方向。

（二）品牌定位影響著企業(yè)廣告宣傳

企業(yè)在發(fā)展的過程中為了使自己的產(chǎn)品和服務(wù)獲得消費(fèi)者的青睞，就需要通過廣告的形式對自己的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳。因此企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略的過程中，需要結(jié)合自己的產(chǎn)品特征以及服務(wù)特點明確目標(biāo)人群。例如企業(yè)的品牌如果針對的是年輕群體，通常會選擇年輕一代的明星進(jìn)行代言或者宣傳，這樣的方式能夠利用宣傳效應(yīng)起到良好的廣告作用。通過這樣的廣告宣傳能夠突出產(chǎn)品自身的特點，與同類產(chǎn)品之間產(chǎn)生明顯的差異，從而給消費(fèi)者一個充足的選擇品牌的理由。

（三）品牌定位引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)

企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的最終目標(biāo)是引導(dǎo)顧客進(jìn)行消費(fèi)，而企業(yè)的品牌定位也是為了獲得更多的消費(fèi)者。因此，企業(yè)只有進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位才能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的營銷，最終為企業(yè)帶來經(jīng)營利潤。這就要求企業(yè)在進(jìn)行品牌定位和制定營銷戰(zhàn)略的過程中從消費(fèi)者的角度去思考，根據(jù)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的喜好以及消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣行為等諸多特征進(jìn)行分析，然后從企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的市場定價面向的消費(fèi)人群等角度出發(fā)，通過對兩者之間的分析進(jìn)行品牌定位，這樣才能夠更好的通過企業(yè)的品牌定位來引導(dǎo)顧客進(jìn)行消費(fèi)，從而更好的占有市場。

（四）品牌定位能夠促進(jìn)品牌戰(zhàn)略實施

企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略能夠與營銷戰(zhàn)略形成強(qiáng)大的互補(bǔ)，兩大戰(zhàn)略并駕齊驅(qū)才能在市場中獲得強(qiáng)大的競爭力。在進(jìn)行品牌定位的過程中，企業(yè)通過多種渠道的媒體進(jìn)行宣傳，滲透到消費(fèi)者的日常生活之中使消費(fèi)者通過長期觀看各種宣傳能夠形成印象，從而使消費(fèi)者看到產(chǎn)品時便能夠產(chǎn)生購買的欲望，這樣才能夠進(jìn)一步達(dá)到品牌戰(zhàn)略的目的。結(jié)合品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略的優(yōu)勢才能夠提高產(chǎn)品的市場份額。

結(jié)語：

綜上所述，當(dāng)前的市場環(huán)境下企業(yè)與企業(yè)之間的市場競爭愈發(fā)激烈，為了更好的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)營效益。企業(yè)必須制定明確的市場營銷戰(zhàn)略，而在制定市場營銷戰(zhàn)略的過程中對于品牌進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，這樣才能夠使市場營銷戰(zhàn)略和品牌之間形成合力，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的影響力，更好的占有市場，推動企業(yè)的良好發(fā)展。

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