文/王震蒙

7 月25 日，RE 而意（以下簡稱“而意”）在上海北外灘來福士正式開業(yè)，“Cycle+life maker 騎行生活+”主題發(fā)布會同期舉辦。

而意品牌理念源于“recycle、research、recreation、revolution”（回收、探索、娛樂、變革）的前綴，代表著環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展，業(yè)態(tài)以自行車為主線，延伸到餐飲、服裝、雜貨、鮮花等領(lǐng)域的生活方式品牌，希望為城市居民提供一個舒適的休閑場所。同時而意品牌傳遞著“Long life design”（長青設(shè)計）的生活理念。在發(fā)布會上，品牌創(chuàng)始人菅根史郎先生說：“選擇生活中有意義的、可長久應(yīng)用的生活元素，就像自行車一樣經(jīng)典、耐用可以成為生活中的伙伴，這一份選擇可以在生活中細細品味，歷久彌新，成為經(jīng)典，可以傳承?！?/p>

發(fā)布會現(xiàn)場，而意呈現(xiàn)了一場以騎行為主題的生活方式騎行秀，通過自行車與時尚服飾的風格穿搭詮釋了城市騎行休閑系列、專業(yè)騎行系列、商務(wù)通勤系列的騎行生活場景。而意將其不受潮流左右的風格在本次發(fā)布上貫穿始終，也再次讓大家看到了而意在“騎行、應(yīng)用、時尚、生活”元素等選品上貫徹“Long life design”的理念。在發(fā)布會上，而意一口氣推出了多款騎行國際品牌的聯(lián)名系列——Narifuri xRE 系列、Pandani x RE 系列。

著名花卉藝術(shù)家小川秋（Ogawa Aki）在發(fā)布會上為到場觀眾現(xiàn)場創(chuàng)作了一件主題為“臺風”的花卉藝術(shù)作品，用花卉形態(tài)、花語、花色為大家現(xiàn)場模擬了一次臺風來襲后的心情隨天氣變化的美好寓意?；ㄓㄋ囎鳛槎饪臻g重要的組成部分，象征著而意傳遞的美好與生命力的角色，為而意帶來更親切的用戶情感連接和體驗。

2018 年，而意創(chuàng)立于北京，在北京的CBD 嘉里中心、三里屯太古里、朝陽大悅城、三里屯太古里，以及金融街購物中心分別有5 家生活方式集合店，進駐上海是而意品牌發(fā)展的重要決策。品牌創(chuàng)始人菅根史郎也在開業(yè)發(fā)布會上首次介紹了而意品牌未來的發(fā)展規(guī)劃：而意將繼續(xù)提供更豐富的騎行生活體驗，將通過北京、上海、蘇州、杭州等區(qū)域發(fā)展規(guī)劃拓展騎行區(qū)域空間的聯(lián)通，聯(lián)動打造更多元的騎行文化內(nèi)容，推動城市騎行文化發(fā)展建設(shè)；而意在2021 年將重點推出與騎行相關(guān)的產(chǎn)品系列，并通過相關(guān)的品牌活動建立與用戶的連接，帶來更好的體驗。在發(fā)布會上，而意還透露其下一步工作將重點依托RECC 俱樂部開展——騎行+旅行、騎行+露營等場景的打造，助力城市多元消費場景的打造。

而意的每一家店都將“Riding is living”（騎行見生活）的品牌理念注入其中，每一家店又都有獨特的細節(jié)魅力，讓每一位騎行愛好者和生活家都能找到屬于自己的生活線索。

這一次而意將第三空間概念再一次整體進化，北外灘來福士店整體風格設(shè)定以“PARK”（公園）概念呈現(xiàn)，而意店位于來福士前廣場，更能讓人直觀地感受到這一在城市之中打造的自然樂園，讓來到店里的朋友放松下來，感受這一如在公園中一樣開放的、輕松的、自由的交流空間。

而意上海北外灘來福士店位于商場首層，這也是所有而意店鋪對于商業(yè)運營的基本需求：方便自行車出入，真正地打造“Bike friendly”（自行車友好）空間。而意上海北外灘來福士店面積超過400 m2，擁有而意的全業(yè)態(tài)產(chǎn)品：倡導健康飲食的“Bistro beef餐廳”、綠意盎然的花藝區(qū)、精選服飾零售區(qū)（來自日本和歐美的小眾品牌，如Narifuri 和Filmelange，均有售賣），以及自行車裝備售賣區(qū)（設(shè)有RE Bikes、Brompton、Vintage Bikes 等），全方位展示了而意的騎行生活方式元素。