覃皓珺

近一段時間，某電視臺編排的一些優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目屢屢出圈，其中的傳統(tǒng)文化形象受到海內(nèi)外觀眾熱捧。此前，《如果國寶會說話》等文化節(jié)目，以全新視角解讀國寶背后的文化內(nèi)涵，讓人們產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品和擬人形象至今熱度不減。

許多登上熱點(diǎn)的文化傳播現(xiàn)象，其背后往往隱藏著某些經(jīng)濟(jì)邏輯。以經(jīng)濟(jì)邏輯善用更多資源，讓優(yōu)秀的人或者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、內(nèi)容得到更多人的認(rèn)識和喜愛，本無可厚非。然而，如果“利”字當(dāng)頭，只想著靠營銷和流量收割關(guān)注度，卻不考慮其本身品質(zhì)優(yōu)劣，極易遭到反噬。

我國擁有幾千年的文明史，留下了一個又一個經(jīng)典形象。不過，再優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，也需要悉心發(fā)掘、大力推廣。當(dāng)前一些節(jié)目或產(chǎn)品成為“爆款”，原因大致有這樣幾點(diǎn)：一是，從傳統(tǒng)文化中巧妙發(fā)掘了優(yōu)質(zhì)形象和歷史精粹，結(jié)合先進(jìn)的制作技術(shù)，打造出符合當(dāng)代人審美趣味的文化內(nèi)容，令人既眼前一亮又倍感親切;二是，以合作共贏的經(jīng)濟(jì)思維和競爭意識為引領(lǐng)，制作團(tuán)隊不斷提升產(chǎn)品制作、商業(yè)運(yùn)營等綜合能力，引進(jìn)更多的專業(yè)人才，讓社會效益和經(jīng)濟(jì)效益都最大程度發(fā)揮;三是，依靠品牌策劃、產(chǎn)品思維和運(yùn)營意識，與擁有豐富流量資源和傳播渠道的平臺方聯(lián)手做推廣，優(yōu)秀的文化內(nèi)容被更多的人看見、愛上。

當(dāng)下的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，就是未來傳承的經(jīng)典。創(chuàng)造更多“經(jīng)典”之光流傳后世，要與時俱進(jìn)，更需久久為功。這是有關(guān)單位要肩負(fù)起的重要使命。各方既要從漫長的歷史積淀中掘金，也要善于結(jié)合新技術(shù)、新手段為傳統(tǒng)文化添彩，成就新時代的文化風(fēng)尚。同時，在借助商業(yè)資本和商業(yè)思維時，切不可功利短視，平衡好經(jīng)濟(jì)收益和社會效益，讓更多新的經(jīng)典作品涌現(xiàn)出來、傳之后世。