吳欣羽

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的生產(chǎn)方式、傳播方式和傳播渠道發(fā)生了很大程度的變化，新媒體平臺(tái)的社交性越來越突出。在社交媒體高度發(fā)展的傳播環(huán)境下，為了制造流量和曝光，網(wǎng)絡(luò)流行梗經(jīng)常成為新媒體平臺(tái)的“座上賓”。近年來網(wǎng)絡(luò)流行梗不斷地更新?lián)Q代，最近網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上更是爆梗頻發(fā)，“凡爾賽文學(xué)”等熱詞刷屏。梗的出現(xiàn)其實(shí)折射出一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)大眾文化心態(tài)、集體情緒與社會(huì)輿情的變動(dòng)情況。對(duì)于層出不窮的網(wǎng)絡(luò)流行梗，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯如何理解和應(yīng)用好這一網(wǎng)絡(luò)語言新形態(tài)，如何“接梗”“玩?！?，其對(duì)網(wǎng)流行梗相關(guān)稿件的編輯思路值得探究。

網(wǎng)絡(luò)流行梗的定義和發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)在的梗其實(shí)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語，目前各界尚沒有對(duì)它進(jìn)行明確定義。梗泛指約定俗成的，代表某種特殊含義并能引起知情網(wǎng)友共鳴的相關(guān)概念。梗也可以理解為是某個(gè)精彩的、被大眾熟知的妙語，可以是一個(gè)短語，甚至只是一個(gè)詞、一個(gè)字。

如今，“玩梗”已成為年輕人的流行文化?！爸星嘈Ｃ健?020年調(diào)查顯示：72.48%的被調(diào)查者愿意主動(dòng)“玩梗”，超過90%的被調(diào)查者可以接上超過4句網(wǎng)絡(luò)流行語。因此玩梗蹭熱度也便成為新媒體平臺(tái)的商業(yè)邏輯。但相比于新媒體紛紛利用爆梗來賺取流量，傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)爆梗相關(guān)信息的使用和編輯則顯得更為理智謹(jǐn)慎。

傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行梗

相關(guān)信息的使用與編輯情況

傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行梗相關(guān)信息的使用和編輯大致可分為兩種：一是直接在稿件中運(yùn)用流行梗;二是以第三方的視角針對(duì)流行梗的相關(guān)信息進(jìn)行評(píng)論或解讀。本文選取了《人民日?qǐng)?bào)》《南方周末》《光明日?qǐng)?bào)》等幾家具有代表性的傳統(tǒng)媒體，以“凡爾賽文學(xué)”和“社會(huì)性死亡”為關(guān)鍵詞檢索，通過對(duì)涉及以上網(wǎng)絡(luò)流行梗的報(bào)道進(jìn)行閱讀梳理，發(fā)現(xiàn)我國傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行梗相關(guān)信息的編輯處理有以下特點(diǎn)：

直接在稿件中運(yùn)用流行梗

每當(dāng)一個(gè)新流行梗出現(xiàn)，新媒體便以多種傳播形式頻繁集中地在報(bào)道中使用，這種情況在傳統(tǒng)媒體則較為少見。

傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道較為注重文字語言的使用規(guī)范和使用情境，堅(jiān)持專業(yè)新聞生產(chǎn)傳播方式。在報(bào)道的用語用字方面偏重于書用語，較少涉及網(wǎng)絡(luò)流行梗。

若是在報(bào)道中用到流行梗，傳統(tǒng)媒體并非以戲謔、調(diào)侃的形式處理，而是對(duì)其含義進(jìn)行一定程度地收編改造，使其貼合自身的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道風(fēng)格以及宣傳方式，并用于合適的情境中。如光明網(wǎng)的報(bào)道《網(wǎng)紅體驗(yàn)“搬磚小妹”翻車，不僅僅是道德問題》中提到“最近一段時(shí)間，‘凡爾賽文學(xué)的梗異常火熱，但相較于不經(jīng)意間露出貴族生活線索的概念意指，這位富家千金可以說一點(diǎn)都不凡爾賽?！?/p>

以第三方視角針對(duì)流行梗的相關(guān)信息進(jìn)行評(píng)論或解讀

傳統(tǒng)媒體中涉及網(wǎng)絡(luò)流行梗相關(guān)信息的稿件大多都跳脫出流行梗的含義和語境本身，更多的是站在社會(huì)公眾的角度，以自身作為傳統(tǒng)媒體的責(zé)任和態(tài)度，針對(duì)流行梗背后的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問題進(jìn)行解析研判。

情感態(tài)度多為中性，報(bào)道風(fēng)格較理性客觀

傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確、公正的報(bào)道原則，報(bào)道內(nèi)容大多是爆?，F(xiàn)象的解讀以及梗所衍生出的事件、現(xiàn)象的評(píng)述，觀點(diǎn)態(tài)度較為中立，報(bào)道風(fēng)格較為冷靜理性。

《南方周末》于2020年8月2日刊登??? 《“凡爾賽文學(xué)”：關(guān)于身份與財(cái)富的想象》，通過采訪多位相關(guān)人士，借受訪對(duì)象之口，梳理“凡學(xué)”體系，向社會(huì)公眾解讀了“凡爾賽文學(xué)”現(xiàn)象及背后的社會(huì)價(jià)值觀邏輯。

評(píng)論具有深度，引發(fā)一定社會(huì)思考

近期清華大學(xué)的“騷擾風(fēng)波”讓本已是爆梗的“社會(huì)性死亡”一詞再度引發(fā)全網(wǎng)熱議。對(duì)此，人民網(wǎng)連發(fā)三篇評(píng)論： 《人民網(wǎng)三評(píng)“社會(huì)性死亡”之一：下是誰？》《人民網(wǎng)三評(píng)“社會(huì)性死亡”之二：誰是補(bǔ)刀者？》《人民網(wǎng)三評(píng)“社會(huì)性死亡”之三：我們的擔(dān)當(dāng)！》，對(duì)“社會(huì)性死亡”一詞以及折射出的輿論亂象、網(wǎng)絡(luò)暴力等社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)論并發(fā)出拷問，發(fā)人深省。

對(duì)于“凡爾賽文學(xué)”《光明日?qǐng)?bào)》刊登三篇報(bào)道，從價(jià)值觀取向和網(wǎng)絡(luò)文藝層面進(jìn)行解讀和評(píng)論，呼吁多一些腳踏實(shí)地的正能量，少一些凡爾賽文學(xué)式的泡沫幻想。

總體而言，傳統(tǒng)媒體中涉及到爆梗的新聞稿件大多是評(píng)論類報(bào)道，新聞編輯人員都能做到深刻理解“梗”文化所放大的事件、現(xiàn)象與熱點(diǎn)，秉持傳播弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值和堅(jiān)守新聞專業(yè)主義的立場(chǎng)，深入挖掘和解析網(wǎng)絡(luò)爆梗背后所反映的社會(huì)問題和社會(huì)矛盾，承擔(dān)起引導(dǎo)輿論場(chǎng)的責(zé)任，對(duì)于引發(fā)社會(huì)思考，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步具有積極意義。

借流行梗來引出社會(huì)問題和社會(huì)現(xiàn)象，從而引發(fā)社會(huì)思考，這是傳統(tǒng)媒體“玩梗”的一個(gè)有效方式，也是傳統(tǒng)媒體豐富創(chuàng)新自身話語體系和引導(dǎo)主流輿論的重要手段。

傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行梗的使用策略

注意流行梗的使用情境

傳統(tǒng)媒體并非不能使用網(wǎng)絡(luò)流行梗，關(guān)鍵在于如何得體地使用。2015年央廣網(wǎng)一則新聞的標(biāo)題是“不明覺厲：我國將引入公平競(jìng)爭(zhēng)性審查機(jī)制”。新聞本無問題，但在一則宣傳政府政策的嚴(yán)肅新聞中，標(biāo)題使用“不明覺厲”這一網(wǎng)絡(luò)流行梗明顯不符合語境和媒體調(diào)性。

濫用、錯(cuò)用流行梗不僅侵蝕了時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性，而且會(huì)損害媒體品牌的外在形象和內(nèi)在品質(zhì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的公信力和引導(dǎo)力造成沖擊。

傳統(tǒng)媒體在運(yùn)用流行梗時(shí)，切不可被牽著鼻子走，可以征用收編流行梗的內(nèi)涵和衍生出的外延意義，使其貼合自身的敘事方式和報(bào)道風(fēng)格，從而納入自己的話語體系和敘事傳統(tǒng)中。

注意流行梗使用的適度性

度即程度，是篩選。適度性，則是善于鑒別，去蕪存菁。流行梗的使用要符合媒體自身的功能定位和受眾定位。

傳統(tǒng)媒體新聞編輯在稿件選取、語言規(guī)范上的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)更加嚴(yán)格，牢記自身的功能定位和受眾定位。靈活甄別稿件，保持謹(jǐn)慎，使用與傳播網(wǎng)絡(luò)流行梗必須有底線，既要辨識(shí)良莠，又要巧妙融梗，以免陷入負(fù)能量玩梗的漩渦。

注意對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行梗規(guī)律性的認(rèn)知與把握

把握網(wǎng)絡(luò)流行梗的規(guī)律性，是指把握流行梗的語言規(guī)律、文化深層含義和傳播規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)流行梗橫空出世和病毒式傳播，對(duì)科學(xué)的語言規(guī)范和常識(shí)性的文化禁忌都帶來了莫大挑戰(zhàn)。然而語言是具有嚴(yán)謹(jǐn)性和文化邏輯性的。脫離了規(guī)范和秩序，不僅會(huì)玷污語言文字的純潔性，而且會(huì)逐漸削減傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為王、深度取勝的優(yōu)勢(shì)。

因此，傳統(tǒng)新聞編輯更要掌握好網(wǎng)絡(luò)流行梗的語言使用規(guī)范、文化內(nèi)涵和傳播規(guī)律，在使用網(wǎng)絡(luò)流行梗時(shí)注意遵守現(xiàn)代漢語的規(guī)范和準(zhǔn)則，符合新聞?wù)Z言準(zhǔn)確真實(shí)的特點(diǎn)?？剂苛餍泄５暮x和語境，具有鮮明特點(diǎn)和正能量的流行?？梢圆捎?，低俗、無實(shí)際意義的網(wǎng)絡(luò)流行梗則應(yīng)果斷過濾。

注意提高新聞采編人員的專業(yè)能力素養(yǎng)

對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行梗相關(guān)信息的編輯能力是對(duì)全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞工作者網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)能力提升的綜合考量。

新聞采編人員要有敏銳的洞察力，即時(shí)跟蹤網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，熟知社會(huì)公眾的關(guān)注點(diǎn)和討論點(diǎn)，應(yīng)時(shí)而變。但網(wǎng)絡(luò)流行梗泥沙俱下，新聞編輯還要以犀利的判斷力嚴(yán)格把關(guān)，去粗取精，不追求一時(shí)的潮流或有意迎合某一部分受眾。

同時(shí)，新聞編輯人員還要提升自身的文學(xué)素養(yǎng)，利用好流行梗的內(nèi)涵和外延意義，用傳統(tǒng)媒體的方式玩流行梗，將時(shí)下流行元素融入傳統(tǒng)主流媒體新聞宣傳中。

在新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勁頭下，網(wǎng)絡(luò)文化更加開放多元，網(wǎng)絡(luò)流行梗無疑已成為一種語言新形態(tài)。然而網(wǎng)絡(luò)流行梗的野蠻生長也給傳統(tǒng)的新聞?wù)Z言和文字規(guī)范帶來沖擊和挑戰(zhàn)。在把握好網(wǎng)絡(luò)流行梗的使用情境、適度性和規(guī)律性的前提下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)以批判吸收、靈活運(yùn)用的態(tài)度主動(dòng)融合，積極創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體自身的話語體系和敘事方式，不斷提升報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，更好地滿足社會(huì)公眾的信息需求。

（作者單位：湖南大學(xué)新聞傳播系）