鄔瑩穎

紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會成立

為進(jìn)一步加快推進(jìn)紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”建設(shè)，8月19日，紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會第一次全體會議在柯橋區(qū)行政中心舉行。

柯橋區(qū)區(qū)府辦、宣傳部、財政局、商務(wù)局、市場監(jiān)管局、紹興海關(guān)監(jiān)管三科、輕紡城建管委、輕紡城股份公司、區(qū)開發(fā)經(jīng)營集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人，紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會全體委員參加本次會議?？聵騾^(qū)委書記、區(qū)長陳豪在會上作講話。會議由柯橋區(qū)副區(qū)長方優(yōu)美主持。會上，陳豪為決策咨詢委員會主任委員蔣建平，副主任委員吳海燕、沈蕾頒發(fā)了聘書。

柯橋紡織產(chǎn)業(yè)歷史悠久，基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈完整，具有“市場+印染”的獨(dú)特優(yōu)勢，正全力打造世界級現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群和新時期國際紡織之都。中國輕紡城雖然是全球規(guī)模最大的紡織品集散中心，但缺少名牌名品的問題日益明顯，迫切需要通過實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，從戰(zhàn)略層面推動產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展，大力引導(dǎo)企業(yè)從單純的“生產(chǎn)加工商”、“面輔料供應(yīng)商”向集材料創(chuàng)新、工藝革新、產(chǎn)品日新于一體的“品牌合作商”轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)整體提升，推進(jìn)紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”建設(shè)成為當(dāng)下柯橋區(qū)的重中之重。

全產(chǎn)業(yè)鏈品牌體系正在形成

會上，方優(yōu)美宣讀了紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會成員名單。據(jù)悉，此次成立的決策咨詢委員會成員既有標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)威、學(xué)術(shù)界領(lǐng)軍人才和時尚界、品牌營銷界大咖，也有本地優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)家。決策咨詢委員會將不定期召開會議，對區(qū)域公共品牌發(fā)展戰(zhàn)略、標(biāo)準(zhǔn)體系、傳播與營銷等方面進(jìn)行評價或決策建議。

中國輕紡城黨工委書記、輕紡城建管委主任馮華林匯報了紡織品區(qū)域公共品牌建設(shè)籌備工作進(jìn)展及決策咨詢主要事項(xiàng)。馮華林介紹，柯橋區(qū)已組建紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”工作專班及籌備小組，專班籌備小組正式運(yùn)行以來，從調(diào)查研究、商標(biāo)注冊、標(biāo)準(zhǔn)制定、包裝提升、品牌培育入手，高效推進(jìn)紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略各項(xiàng)前期工作，部分已取得進(jìn)展和階段性成效。

馮華林表示，目前，紡織品區(qū)域公共品牌創(chuàng)建尚處于調(diào)查研究和整體架構(gòu)設(shè)計(jì)階段，面臨著區(qū)域公共品牌創(chuàng)建的路徑與策略、運(yùn)營模式選擇、標(biāo)準(zhǔn)及評價體系建設(shè)、紡織品外包裝形象整體提升等方面的決策研究。

品牌培育及評價體系日臻完善

近年來，柯橋正著力培育壯大一批具有核心競爭力的創(chuàng)新型時尚標(biāo)桿企業(yè)，提升輕紡城品牌影響力。持續(xù)推進(jìn)時尚品牌建設(shè)，做大做強(qiáng)“柯橋優(yōu)選”，向墻布、窗簾、設(shè)計(jì)等紡織產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)質(zhì)企業(yè)延伸，著力將“柯橋優(yōu)選”建設(shè)為柯橋品牌庫。同時通過產(chǎn)品開發(fā)體系、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、供應(yīng)鏈合作、品牌推廣等形式，發(fā)揮“柯橋優(yōu)選”企業(yè)頭部效應(yīng)，推動輕紡城區(qū)域品牌、高端品牌及小眾特色品牌培育。

目前，柯橋已正式啟動“柯橋優(yōu)選”集體商標(biāo)注冊工作。同時，從“選牌”和“選品”兩個維度開展標(biāo)準(zhǔn)研究與制定工作?！斑x牌”方面，主要聚焦“四個力”（即：品牌毅力、企業(yè)實(shí)力、創(chuàng)新能力、時尚活力）開展標(biāo)準(zhǔn)擬訂?！斑x品”方面，已聯(lián)合必維檢測起草完成《“柯橋優(yōu)選”面料國際通用標(biāo)準(zhǔn)》和《“柯橋優(yōu)選”-粘膠面料質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)》。

現(xiàn)場，與會人員圍繞會議主題、決策咨詢事項(xiàng)等內(nèi)容進(jìn)行了交流討論。各方代表對紡織品區(qū)域公共品牌創(chuàng)建工作表示充分肯定，并建議從理論體系入手，通過理清品牌建設(shè)的定位、目標(biāo)、對象，在總結(jié)原有困境和問題的基礎(chǔ)上，明確客戶群體和需求，結(jié)合數(shù)字化和跨區(qū)域化的全域性鏈接，從標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、產(chǎn)城文旅、設(shè)計(jì)趨勢等方面推動區(qū)域公共品牌建設(shè)，不斷擴(kuò)大柯橋優(yōu)選的競爭力。

浙江省標(biāo)準(zhǔn)化研究院標(biāo)準(zhǔn)研究中心主任蔣建平表示，從國家層面看，做大做強(qiáng)中國品牌獲得了空前關(guān)注。經(jīng)濟(jì)競爭的最高階段是標(biāo)準(zhǔn)之爭，標(biāo)準(zhǔn)之爭直接體現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)體系上。對于柯橋紡織而言，標(biāo)準(zhǔn)評價體系需直觀呈現(xiàn)品牌價值，為市場帶來參考，為產(chǎn)業(yè)及企業(yè)指明方向。標(biāo)準(zhǔn)體系的制定，將加快柯橋紡織公共品牌的高質(zhì)量發(fā)展。對志在全球的柯橋紡織品區(qū)域公共品牌來說，核心技術(shù)是驅(qū)動力，標(biāo)準(zhǔn)體系是話語權(quán)。紡織品區(qū)域公共品牌不僅要成為標(biāo)準(zhǔn)的追求者，還要成為標(biāo)準(zhǔn)的制定者。

中國美術(shù)學(xué)院紡織服裝研究院院長吳海燕認(rèn)為，近年來，中國紡織行業(yè)品牌與科技創(chuàng)新的聯(lián)系也越發(fā)緊密。一方面，企業(yè)在科研上的投入逐漸提升;另一方面，智能化仍是當(dāng)前乃至今后很長一段時期科技進(jìn)步的重要方向，一些傳統(tǒng)紡織企業(yè)開始探索智能化轉(zhuǎn)型。在模式創(chuàng)新的探索過程中，行業(yè)品牌不僅加大了對消費(fèi)者需求的研究，通過基礎(chǔ)資源構(gòu)建，還在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上探尋著更多可能?？聵蚣徔椘放七€可從共享經(jīng)濟(jì)、社交經(jīng)濟(jì)、IP跨界合作等模式進(jìn)行探索，將產(chǎn)品從單純的紡織面料擴(kuò)展到產(chǎn)城文旅、生活方式等多個領(lǐng)域，拓寬消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)。

“品牌的跨界經(jīng)營成為常態(tài)，改變著企業(yè)品牌的內(nèi)涵與外延?！遍L三角創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)專委會秘書長沈蕾認(rèn)為，柯橋紡織具有雄厚的歷史基礎(chǔ)，柯橋政府和紡織企業(yè)可以通過時尚創(chuàng)意推廣、人才引進(jìn)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、開放經(jīng)濟(jì)和文旅合作等方面，與長江三角洲城市進(jìn)行創(chuàng)意合作聯(lián)盟。

品牌發(fā)展需更貼近市場

用好科學(xué)合理的品牌培育和評價體系，才能為柯橋紡織經(jīng)濟(jì)“把脈問診”，推動品牌做大做強(qiáng)。今天，柯橋紡織享譽(yù)全球，柯橋紡織多點(diǎn)開花，柯橋紡織海外圈粉，柯橋紡織嶄露頭角……由這些稟賦匯聚而成的品牌力量在世界舞臺綻放出奪目光彩。但也要看到，柯橋紡織只有把握市場發(fā)展規(guī)律、經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，才能推動品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性增長。

華東理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)研究所所長程建新、浙江省時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會秘書長朱偉明、上海亨謙實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司首席顧問師陳建志、“設(shè)界”聯(lián)合創(chuàng)始人兼總經(jīng)理張巍分別從打造完整生態(tài)環(huán)境、賦能柯橋紡織IP、串聯(lián)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、把控設(shè)計(jì)趨勢等方面進(jìn)行闡述，希冀從各方各級形成合力，推動紡織品區(qū)域公共品牌做大做強(qiáng)，助力柯橋紡織邁向高質(zhì)量發(fā)展的步子更穩(wěn)、底氣更足。

陳豪在充分肯定前階段工作后指出，打造紡織品區(qū)域公共品牌是加快中國輕紡城轉(zhuǎn)型升級、建設(shè)國際紡織之都的內(nèi)在要求，各級各部門、各行業(yè)企業(yè)主體要勇于開拓創(chuàng)新，積極探索實(shí)踐。

他強(qiáng)調(diào)，要形成品牌戰(zhàn)略共識，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，創(chuàng)新商業(yè)模式，堅(jiān)定不移推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。要切實(shí)發(fā)揮決策咨詢委員會作用，支持決策咨詢委員參與課題研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、平臺運(yùn)營、營銷策劃、規(guī)劃方案設(shè)計(jì)等工作，推動擴(kuò)大“柯橋優(yōu)選”影響力;要制定品牌發(fā)展規(guī)劃，按近期、中期、遠(yuǎn)期制定清晰的目標(biāo)愿景、任務(wù)舉措，系統(tǒng)梳理現(xiàn)有資源，著重研究重點(diǎn)領(lǐng)域、突破方向;要科學(xué)制定標(biāo)準(zhǔn)，提高標(biāo)準(zhǔn)的公信力、認(rèn)知度，建成業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的完善標(biāo)準(zhǔn)體系;要重視品牌運(yùn)營，建立客觀公正的品牌準(zhǔn)入退出、分類分級、評價反饋等機(jī)制;要嚴(yán)格抓好品牌管理，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，嚴(yán)格準(zhǔn)入門檻，穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)，切實(shí)增強(qiáng)品牌辨識度;要抓好品牌營銷，強(qiáng)化品牌文化內(nèi)涵，推動融入雙循環(huán)大格局，持續(xù)擦亮品質(zhì)基底，各方通力協(xié)作，努力將“柯橋優(yōu)選”打造為“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”的紡織品區(qū)域公共品牌。

世界級的現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群地，需要有世界級的品牌作為支撐，紡織品區(qū)域公共品牌創(chuàng)建有助于推動柯橋建設(shè)世界級的現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群地，助推柯橋紡織轉(zhuǎn)型升級，這也是一項(xiàng)長期性、戰(zhàn)略性工作，是柯橋區(qū)在生產(chǎn)要素產(chǎn)品領(lǐng)域創(chuàng)建區(qū)域公共品牌的一次創(chuàng)新探索，讓公共品牌建設(shè)在柯橋落地生根、開花結(jié)果。