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        “IP”怎樣變成GDP

        2021-09-15 23:19:36胡磊
        決策 2021年8期
        關(guān)鍵詞:麗水徽州黃山

        胡磊

        “最大的差距是思維理念的差距,最大的短板是營銷能力的短板?!蓖愃修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局干部的一番“頭腦風(fēng)暴”交流后,身為黃山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長(zhǎng)的程寄縣感觸頗深。

        麗水以現(xiàn)代運(yùn)營的理念,用市場(chǎng)的邏輯營銷城市,讓來自黃山的跟班學(xué)習(xí)隊(duì)員深受啟發(fā)。

        作為生態(tài)大市,黃山農(nóng)產(chǎn)品種類繁多且富有特色。十大名茶中,黃山茶占有三席;全國茶葉出口中,有六分之一產(chǎn)自黃山。新安醫(yī)學(xué)享譽(yù)天下,黃山的中藥材也是上品。泉水魚、黑雞、皖南花豬等更是備受消費(fèi)者好評(píng)。然而,農(nóng)產(chǎn)品多而散,產(chǎn)業(yè)主體多而小,經(jīng)濟(jì)效益還未能充分凸顯。

        相比較黃山,資源稟賦上并無顯著優(yōu)勢(shì)的麗水,卻在農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)品牌化打造上早早邁出創(chuàng)新步伐。2014年,麗水打造了覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公共品牌——“麗水山耕”,有效破解山區(qū)城市農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸,提升地方農(nóng)產(chǎn)品的影響力和美譽(yù)度。這也是全國第一個(gè)在地級(jí)市層面整合全域農(nóng)業(yè)資源的大品牌。

        “黃山生態(tài)農(nóng)業(yè)資源豐富,我們決不能捧著‘金飯碗?yún)s停留在‘舒適圈,必須提升營銷意識(shí),跟上時(shí)代的節(jié)奏。”程寄縣說道。

        黃山是一座國際性旅游城市,既擁有卓絕無雙的自然風(fēng)光,又孕育出博大精深的徽州文化。那么,如何將“一個(gè)黃山”變成“N個(gè)黃山”?打造個(gè)性鮮明的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是一個(gè)著力點(diǎn)。

        程寄縣發(fā)現(xiàn),在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)上,麗水市的9個(gè)縣市區(qū)每個(gè)都繪制出自身的“精準(zhǔn)畫像”,創(chuàng)造出了符號(hào)化、個(gè)性化的“IP”形象。畫鄉(xiāng)蓮都、劍瓷龍泉、世界青田、童話云和、廊橋慶元、仙都縉云、康養(yǎng)遂昌、田園松陽、畬鄉(xiāng)景寧,9大區(qū)域品牌串珠成鏈,富有特色的“IP”具有廣泛的吸引力和傳播性,快速聚集人氣和提高認(rèn)知度,有效提升了麗水鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展水平。

        將“IP”變成“GDP”,需要圍繞地方優(yōu)勢(shì)資源稟賦,堅(jiān)持一張藍(lán)圖干到底的決心。麗水將“秀山麗水、生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)換”作為城市特定符號(hào),為城市確立了清晰獨(dú)特、具排他性的IP定位,各項(xiàng)工作圍繞中心定位構(gòu)筑成四梁八柱,實(shí)現(xiàn)了生態(tài)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化。

        走出創(chuàng)新路,黃山動(dòng)起來了!通過對(duì)“徽州”這個(gè)超級(jí)IP進(jìn)行系統(tǒng)性頂層設(shè)計(jì),不斷挖掘“生態(tài)富礦”和 “文化富礦”。綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌“田園徽州”項(xiàng)目正從“紙面”落到“地面”,“村落徽州”“煙雨徽州”等文旅品牌逐漸形成影響力?;罩軮P體系的塑造過程正成為黃山相關(guān)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)能級(jí)躍升的過程。

        “徽州人歷史上就有開拓進(jìn)取的基因,實(shí)現(xiàn)黃山發(fā)展的創(chuàng)新跨越,我們有這個(gè)自信!”程寄縣說道。

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