宋小芹

借助科技發(fā)展，傳統(tǒng)文化穿上了時(shí)代的“新衣”，

以更多元、更貼近當(dāng)下大眾審美視聽(tīng)的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

近來(lái)，傳統(tǒng)文化頻頻“出圈”。

壁畫(huà)上的飛天伴隨敦煌樂(lè)聲輕盈起舞，來(lái)往行商在絲綢之路上熙熙攘攘……2021年7月23日，“遇見(jiàn)敦煌·光影藝術(shù)展全球首展”在北京開(kāi)幕。作為中國(guó)原創(chuàng)IP，此次展覽以200余幅常沙娜、鮑營(yíng)等藝術(shù)大家重繪的敦煌壁畫(huà)作品，通過(guò)48臺(tái)高清投影打造了一座全沉浸式光影世界，通過(guò)動(dòng)靜結(jié)合、虛實(shí)相宜的數(shù)字光影展陳方式，帶領(lǐng)觀眾走入光影時(shí)空隧道，穿梭于過(guò)去與現(xiàn)在，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明在當(dāng)下隔空對(duì)話?！斑@是我們致力于讓文物‘活起來(lái)，以現(xiàn)代科技手段傳播和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有益嘗試和探索?！敝袊?guó)對(duì)外文化集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李金生表示。

2021年6月12日晚，依著四六駢文的鋪排創(chuàng)意，河南衛(wèi)視繼年初推出《唐宮夜宴》后，再出“爆款”——一段水下中國(guó)風(fēng)舞蹈視頻《洛神水賦》火爆全網(wǎng)。傳說(shuō)中洛神“翩若驚鴻，婉若游龍”的神采，通過(guò)水下舞蹈的形式展現(xiàn)出來(lái)，頗具中國(guó)風(fēng)的配色、水下舞蹈的新奇觀感，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代形式完美結(jié)合，煥發(fā)出不一樣的生命力。

在我國(guó)5000年文明史中，勤勞智慧的中華民族創(chuàng)造了光輝燦爛的歷史文化，留下了燦若群星、獨(dú)具特色的文化遺產(chǎn)。傳統(tǒng)文化的延續(xù)和傳承，是當(dāng)代社會(huì)中傳統(tǒng)文化發(fā)展必須面對(duì)的課題。近年來(lái)，傳統(tǒng)文化不斷尋求新的話語(yǔ)表達(dá)方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式，信息化、數(shù)字化給傳統(tǒng)文化的重?zé)ㄉ鷻C(jī)提供了契機(jī)，使得傳統(tǒng)文化能夠以一種更加新穎的方式呈現(xiàn)。

新鮮的呈現(xiàn)

以往一提起傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)手藝，在不少年輕人的印象中總是古老的、敬而遠(yuǎn)之的，缺乏足夠的親近感。然而，近些年來(lái)，傳統(tǒng)文化打破了過(guò)去的刻板印象，變得時(shí)尚、驚艷，比如頗有人氣的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，唯美有創(chuàng)意的焰火藝術(shù)等。

文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)數(shù)字化的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)式娛樂(lè)，激活了產(chǎn)業(yè)鏈條，傳統(tǒng)文化借助這一趨勢(shì)，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸發(fā)展成為現(xiàn)象級(jí)的“創(chuàng)新派”文化產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化因此突破了時(shí)間空間的局限，逐漸“出圈”。

回顧近年，從故宮文創(chuàng)變身超級(jí)“網(wǎng)紅”，到《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等綜藝節(jié)目的持續(xù)熱播，再到《哪吒之魔童降世》等“國(guó)風(fēng)動(dòng)漫”創(chuàng)下票房奇跡，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一次次以鮮活時(shí)尚的形式綻放光芒，越來(lái)越受到大眾的關(guān)注和認(rèn)同，“圈粉”無(wú)數(shù)。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)相遇，塑造出嶄新的文化產(chǎn)品，帶來(lái)豐富別樣的文化體驗(yàn)。2021年以來(lái)，有關(guān)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品更是受到了不少人關(guān)注。

牛年春節(jié)期間，《典籍里的中國(guó)》一經(jīng)播出，迅速引發(fā)廣泛傳播，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。這個(gè)把中國(guó)典籍通過(guò)創(chuàng)新的電視形態(tài)展現(xiàn)給中國(guó)觀眾的節(jié)目，可以說(shuō)是把典籍的精神內(nèi)涵和文化價(jià)值和獨(dú)到的電視“綜藝”成功地結(jié)合起來(lái)，讓典籍的魅力通過(guò)電視綜藝的形式對(duì)普通的觀眾做了獨(dú)到的展現(xiàn)，讓綜藝別開(kāi)生面，傳遞了傳統(tǒng)文化的精神密碼，同時(shí)讓典籍獲得了一種從書(shū)齋和學(xué)術(shù)研究的視野之外的獨(dú)到的觀照。

同樣是在春節(jié)期間，以河南博物院陳列的唐俑為原型創(chuàng)作的舞蹈《唐宮夜宴》走紅網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)歷史文化的內(nèi)核加上科技賦能的視覺(jué)效果，《唐宮夜宴》以創(chuàng)意新穎的方式喚醒了傳統(tǒng)文化本來(lái)具有的魅力。

除此之外，敦煌研究院于春節(jié)期間在“云游敦煌”微信小程序上推出“點(diǎn)亮莫高窟”功能，利用移動(dòng)數(shù)字技術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)，首次在線上重新呈現(xiàn)1000年前莫高窟的點(diǎn)燈夜景，在網(wǎng)絡(luò)空間復(fù)原了莫高窟燃燈民俗。事實(shí)上，這是“云游敦煌”小程序在2021年的首次功能升級(jí)。在“云游敦煌”小程序上，人們不僅可以近距離欣賞精美的敦煌石窟壁畫(huà)、彩塑、石窟建筑，還可以參與多種形式的互動(dòng)活動(dòng)，這些數(shù)字化手段都為“活化”敦煌提供了新途徑。

隨著科技的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)了以不同的形式傳播、發(fā)展以及傳承。

對(duì)此，全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)作協(xié)副主席白庚勝在2021年全國(guó)兩會(huì)期間表示，文化遺產(chǎn)保護(hù)是永恒的，現(xiàn)在需要思考的是如何更好地傳承以及創(chuàng)新。在信息化時(shí)代，尤其要利用好新技術(shù)。我們有影像的手段、數(shù)字的手段，可以進(jìn)行遠(yuǎn)距離、超時(shí)空的傳播，為傳承保護(hù)創(chuàng)造了更多的可能性。

盤(pán)活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP

“文物激活”是2021年“杭州奇妙夜”的關(guān)鍵詞。2021年的奇妙夜將文化旅游與博物館、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等有機(jī)融合，邀請(qǐng)了甘肅省博物館、蘇州博物館、中國(guó)絲綢博物館等12家博物館以及近200家本地企業(yè)參與。在3天活動(dòng)時(shí)間里，參觀者不僅能夠看到每家博物館的代表性文物，那些凝聚了現(xiàn)代藝術(shù)品靈感和穿越千年文物的文創(chuàng)產(chǎn)品，同樣吸引了眾多熱愛(ài)文博的人。中國(guó)旅游標(biāo)志“銅奔馬”，絲綢之路的駱駝、銅燈和鈴鐺杯，良渚玉琮王，南宋官窯青瓷……這些膾炙人口的文物為現(xiàn)代藝術(shù)品提供了源源不斷的靈感，賦予了冰箱貼、扇子、筆記本等日常用品新的意義。

中華民族從5000年綿延的歷史中走來(lái)，形成了博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化是一個(gè)巨大寶藏，且擁有海量尚待挖掘的價(jià)值點(diǎn)。當(dāng)今時(shí)代，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要通過(guò)創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，以活化的新形式發(fā)揚(yáng)其深厚內(nèi)涵，涵養(yǎng)中國(guó)精神，滋潤(rùn)現(xiàn)代人生。

如何讓更多的人了解這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化？讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)，煥發(fā)出新的生命力，就要尋求文化傳播新的出口。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化進(jìn)行融合，運(yùn)用新的傳統(tǒng)文化IP化創(chuàng)作與傳播模式，探索對(duì)傳統(tǒng)文化新的表達(dá)手段，逐漸成為業(yè)界共識(shí)。

2021年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、江蘇省作家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席范小青帶來(lái)了關(guān)于以科技+文化推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源IP化的提案。范小青認(rèn)為，“中國(guó)式IP”應(yīng)該有自己獨(dú)特的思路和方式，否則只能跟在國(guó)外模式和經(jīng)驗(yàn)之后，一直處于落后地位。她建議要引入“新文創(chuàng)”的核心理念，運(yùn)用數(shù)字化手段推動(dòng)傳統(tǒng)文化IP化，助力傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

文創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)正是利用年輕人喜愛(ài)的傳播形式，重新呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行二次演繹，不斷體現(xiàn)文物的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值以及科學(xué)價(jià)值，并且不斷融入消費(fèi)者的日常生活當(dāng)中，讓人們感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

如今，依托館藏資源，開(kāi)發(fā)集審美、文化和實(shí)用價(jià)值為一體的文創(chuàng)產(chǎn)品，將文化資源激活轉(zhuǎn)化為可開(kāi)發(fā)資源，已經(jīng)成為許多博物館的共同選擇。數(shù)字化趨勢(shì)無(wú)疑加快了這一過(guò)程的速度和效率。

目前，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌研究院、河南博物院、三星堆博物館等博物館廣泛開(kāi)花，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)隊(duì)伍不斷地?cái)U(kuò)大，引領(lǐng)了國(guó)潮消費(fèi)的新時(shí)尚。隨著國(guó)潮的崛起，涌現(xiàn)出一批依靠傳統(tǒng)文化打造的優(yōu)質(zhì)IP。無(wú)論是景區(qū)“標(biāo)配”故宮瑞獸、樂(lè)山大佛靈寶塔、玉淵潭櫻花等網(wǎng)紅文創(chuàng)雪糕，還是2021年走紅的黃鶴樓詩(shī)詞瓶……盤(pán)點(diǎn)近年來(lái)備受大眾追捧的熱點(diǎn)，大都與中國(guó)傳統(tǒng)文化IP產(chǎn)生深度的連接。

文創(chuàng)產(chǎn)品之外，聚焦當(dāng)下文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)，IP同樣是繞不過(guò)的關(guān)鍵詞，超級(jí)文旅IP的打造將成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。

中國(guó)傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)相遇，帶來(lái)不一樣的文化體驗(yàn)。近年來(lái)，如何將傳統(tǒng)文化完美融入到現(xiàn)代旅游項(xiàng)目，做到既有內(nèi)涵又接地氣，既叫好又叫座，是旅游人當(dāng)前思考的核心問(wèn)題，對(duì)此不少?lài)?guó)內(nèi)主題樂(lè)園嘗試打造中國(guó)傳統(tǒng)文化IP項(xiàng)目。

2015年，華強(qiáng)方特推出“東方神畫(huà)”系列主題公園。東方神畫(huà)的重點(diǎn)項(xiàng)目《女?huà)z補(bǔ)天》，通過(guò)故事改造、視覺(jué)設(shè)計(jì)、科技手段三大創(chuàng)意階段，采用虛實(shí)景結(jié)合、動(dòng)感車(chē)輛等技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)影視的第四堵墻，實(shí)現(xiàn)了游客以主人公的身份加入項(xiàng)目劇情中的創(chuàng)舉。

而在剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天里，北京歡樂(lè)谷上演的光影秀總會(huì)吸引不少年輕人慕名前來(lái)“打卡”。在名為《奇幻東方》的幻影秀中，通過(guò)多媒體數(shù)字技術(shù)與光影科技深度結(jié)合，觀眾可以看到古老的東方神韻的具象呈現(xiàn)：小舞獅在亭臺(tái)樓閣、層臺(tái)累榭間穿梭跳躍，經(jīng)歷疾風(fēng)閃電。一條古老與悠久的巨龍，在昨天與明天之間，奔騰與翱翔。水墨風(fēng)的徽派小鎮(zhèn)，重重似畫(huà)，曲曲如屏，散發(fā)著東方古國(guó)獨(dú)有的魅力。

傳統(tǒng)文化既是厚重的，也是親切的;既是悠遠(yuǎn)的，也是身邊的;既是民族的，也是個(gè)性化的。歲月的洗禮，把曾經(jīng)的潮流文化，沉淀為如今的經(jīng)典傳統(tǒng)。打通傳統(tǒng)與當(dāng)代、民族與個(gè)性化的“任督二脈”，是“解鎖”傳統(tǒng)文化，做好文化傳播的關(guān)鍵所在。幸運(yùn)的是，借助科技發(fā)展，傳統(tǒng)文化穿上了時(shí)代的“新衣”，以更多元、更貼近當(dāng)下大眾審美視聽(tīng)的方式呈現(xiàn)出來(lái)。