劉朝然，石 晶

（山西師范大學(xué) 體育學(xué)院，山西 臨汾041000）

體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)能，不僅受到了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的逐年加持，更重要的是體育消費(fèi)已經(jīng)以消費(fèi)領(lǐng)域的新興力量，成為我國(guó)體育發(fā)展新格局中的內(nèi)生變量。為了滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往從而激發(fā)多層次、多樣化的體育發(fā)展需求，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已不斷地主動(dòng)服務(wù)于我國(guó)新發(fā)展的格局：2014年9月2日李克強(qiáng)總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上作出了加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身的部署。同年10月國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，在政策引導(dǎo)助力下推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)、體育用品與服務(wù)業(yè)布局得到進(jìn)一步的促進(jìn)［1］。2019年1月國(guó)家體育總局印發(fā)了《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020年）》，這一重要決策充分體現(xiàn)了我國(guó)體育事業(yè)拉動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)內(nèi)需的綱領(lǐng)性地位。隨著全國(guó)人民體育消費(fèi)的不斷提升，體育消費(fèi)市場(chǎng)空間不斷地加大，體育消費(fèi)已作為我國(guó)奔赴小康的主力軍，逐步成為人們體育鍛煉、體育休閑的一種生活方式，體育消費(fèi)市場(chǎng)的前景廣闊無(wú)垠。鑒于此，本研究試圖通過(guò)可視化分析軟件對(duì)CNKI所收錄的體育核心期刊中體育消費(fèi)的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行檢索分析，探索現(xiàn)階段我國(guó)體育消費(fèi)熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。

1 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施工程（CNKI）數(shù)據(jù)庫(kù)，檢索時(shí)間為2020年2月28日，以“體育消費(fèi)”為主題，時(shí)間范圍為2000～2020年，共檢索出相關(guān)核心文獻(xiàn)1 301篇，手工篩選、剔除、重復(fù)文獻(xiàn)、會(huì)議記錄5篇，最終得到有效文獻(xiàn)1 296篇，并以文本形式導(dǎo)出。對(duì)導(dǎo)出文本進(jìn)行相應(yīng)參數(shù)設(shè)置分別導(dǎo)入CiteSpace和VOSviewer軟件進(jìn)行繪制及可視化分析。

1.2 研究方法

1.2.1 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用文獻(xiàn)管理軟件EndNote X9對(duì)所建數(shù)據(jù)庫(kù)中的關(guān)鍵字、作者、發(fā)文機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并將所得數(shù)據(jù)導(dǎo)入Microsoft Excel中繪制表格。

1.2.2 科學(xué)知識(shí)圖譜

科學(xué)知識(shí)圖譜是近年來(lái)科學(xué)計(jì)量學(xué)、信息計(jì)量學(xué)等領(lǐng)域較為新興的研究方法，它可以揭示知識(shí)來(lái)源及其發(fā)展規(guī)律，并且將相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)結(jié)構(gòu)聯(lián)系與演變規(guī)律以圖譜的方式加以展現(xiàn)［2］。在眾多的科學(xué)知識(shí)圖譜繪制工具中，CiteSpace［3］和VOSviewer［4］功能強(qiáng)大可對(duì)研究數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析處理，既可以呈現(xiàn)出科學(xué)知識(shí)研究的靜態(tài)結(jié)構(gòu)，也可以動(dòng)態(tài)地解釋知識(shí)嬗變的規(guī)律。本文借助CiteSpaceV和VOSviewer工具對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)研究熱點(diǎn)以及研究前沿進(jìn)行可視化分析。

2 體育消費(fèi)領(lǐng)域現(xiàn)狀分析

2.1 重要發(fā)文作者分析

研究領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)秀發(fā)文者以及重要團(tuán)隊(duì)的研究方向是該領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵因素，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析得出我國(guó)體育消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)文前10的作者，如表1所示。

研究發(fā)文作者并結(jié)合表1可以發(fā)現(xiàn)排名前10的發(fā)文作者都是隸屬于體育院校和師范類院校。發(fā)文量明顯領(lǐng)先于其他作者的是黃海燕、任波2位作者。黃海燕處于領(lǐng)先位置并建議將體育消費(fèi)調(diào)查納入體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系，有針對(duì)性地對(duì)消費(fèi)人群提供體育服務(wù)［5］；任波于2015年提出體育健身業(yè)、體育用品業(yè)以及體育競(jìng)賽業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)最為重要的組成部分，對(duì)促進(jìn)居民體育消費(fèi)起著重要作用。他們兩位對(duì)體育消費(fèi)的改善和優(yōu)化具有非常深遠(yuǎn)的影響。

表1 我國(guó)體育消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)文前10的作者

在核心作者共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜中，節(jié)點(diǎn)越大發(fā)篇數(shù)越多，作者間連線越粗表示合作關(guān)系越密切。進(jìn)一步研究核心作者信息并結(jié)合圖1可以發(fā)現(xiàn)，以上海體育學(xué)院黃海燕教授為首的任波、戴俊、張林等數(shù)位作者節(jié)點(diǎn)強(qiáng)度高，合作關(guān)系密切，是該研究領(lǐng)域最為活躍的參與者，并且共同構(gòu)建了一個(gè)最大的合作關(guān)系網(wǎng)。該團(tuán)隊(duì)主要研究如何提升體育產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大體育消費(fèi)［6-7］。以張瑞林為首的李玲、車雯共同構(gòu)建了一個(gè)小型合作關(guān)系網(wǎng)，該團(tuán)隊(duì)主要研究領(lǐng)域?yàn)椤安煌w育消費(fèi)者”和“職業(yè)體育賽事消費(fèi)行為”之間的關(guān)系以及對(duì)“冰雪體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)”的影響［8］。沈克印、周學(xué)榮、田雨普主要聚焦于中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)倫理對(duì)休閑體育消費(fèi)啟示的研究。其他學(xué)者之間形成規(guī)模較小關(guān)系網(wǎng)不明顯，多數(shù)以個(gè)體為主進(jìn)行研究，在一定程度上不利于探索我國(guó)體育消費(fèi)領(lǐng)域前沿?zé)狳c(diǎn)問(wèn)題。

圖1 基于CiteSpace的我國(guó)體育消費(fèi)領(lǐng)域核心作者共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜

2.2 重要發(fā)文機(jī)構(gòu)分析

通過(guò)對(duì)發(fā)文機(jī)構(gòu)的研究可以得出該機(jī)構(gòu)對(duì)體育消費(fèi)領(lǐng)域研究的進(jìn)展?fàn)顩r和影響力。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)分析可以得出發(fā)文前10的機(jī)構(gòu)如圖2。

由表2和圖2可得出，體育消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)發(fā)文量居于前3的機(jī)構(gòu)是南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院、上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院與鹽城師范學(xué)院體育學(xué)院發(fā)文量（33篇、28篇和17篇），表明他們有著較強(qiáng)的科研實(shí)力，在該領(lǐng)域具有較大的影響力。結(jié)合表1與表2可知，核心作者發(fā)文篇數(shù)與發(fā)文機(jī)構(gòu)發(fā)文量有顯著關(guān)系，例如隸屬于南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院的田雨普教授團(tuán)隊(duì)、上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院黃海燕教授團(tuán)隊(duì)、鹽城師范學(xué)院體育學(xué)院任波教授團(tuán)隊(duì)的發(fā)文量所占比重較大，體現(xiàn)出發(fā)文機(jī)構(gòu)中的重要作者對(duì)一些領(lǐng)域的研究方向起著重要正向作用，同時(shí)也反映了一些機(jī)構(gòu)尚未形成穩(wěn)定的、突出的核心研究群體，機(jī)構(gòu)應(yīng)該注重人才多方面的培養(yǎng)。

表2 我國(guó)體育消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)文機(jī)構(gòu)前10列表

由圖2可得出，南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院與東南大學(xué)體育系、南京工業(yè)大學(xué)體育部的共現(xiàn)關(guān)系網(wǎng)顯著且合作關(guān)系密切；上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、西安體育學(xué)院和鹽城師范學(xué)院體育學(xué)院共現(xiàn)關(guān)系網(wǎng)顯著。其余研究機(jī)構(gòu)之間形成相對(duì)較小的關(guān)系網(wǎng)，說(shuō)明彼此之間溝通協(xié)作的可能性不高，多以機(jī)構(gòu)獨(dú)立研究為主。

圖2 基于CiteSpace的我國(guó)體育消費(fèi)機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)圖譜

分析表1、表2和圖2可以得出，體育消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)文機(jī)構(gòu)主要是由各大高校組成，成果集中在專業(yè)類體育院校以及師范類體育學(xué)院，少數(shù)發(fā)文機(jī)構(gòu)有跨區(qū)域合作外，基本以獨(dú)立

研究為主。體育消費(fèi)研究屬于復(fù)雜且綜合的研究領(lǐng)域，涉及專業(yè)領(lǐng)域有經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等各方面，現(xiàn)研究已實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科交叉研究，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)更多跨地區(qū)、跨領(lǐng)域的研究。

3 體育消費(fèi)領(lǐng)域研究熱點(diǎn)與趨勢(shì)可視化分析

3.1 高頻關(guān)鍵詞分析

本文通過(guò)使用CiteSpace V和VOSviewer軟件分別對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中1 296篇文獻(xiàn)的關(guān)鍵字進(jìn)行可視化分析，繪制出新時(shí)期體育消費(fèi)關(guān)鍵詞共獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜（圖3）和關(guān)鍵詞共現(xiàn)標(biāo)簽視圖（圖4），使用文獻(xiàn)管理軟件EndNote X9進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，列出關(guān)鍵詞頻次前10列表（表3），通過(guò)研究圖3、圖4和表3進(jìn)一步分析該研究領(lǐng)域目前所研究?jī)?nèi)容和熱點(diǎn)。

圖4 基于VOSviewer的我國(guó)體育消費(fèi)領(lǐng)域關(guān)鍵詞共獻(xiàn)標(biāo)簽圖譜

表3 新時(shí)代體育消費(fèi)關(guān)鍵字（頻次排名10）

從圖3和表3可以看出“體育消費(fèi)”是節(jié)點(diǎn)最大、頻次最高的關(guān)鍵詞，是學(xué)術(shù)界研究的重點(diǎn)。此外，可以發(fā)現(xiàn)頻次排名第2、3位的“體育產(chǎn)業(yè)”“體育經(jīng)濟(jì)”位列于“體育消費(fèi)”節(jié)點(diǎn)的周圍，三者之間的相關(guān)性很高。其中胡愛(ài)軍指出體育產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，廣泛滲透在各行各業(yè)［9］。陳鋼發(fā)現(xiàn)隨著新時(shí)代的到來(lái)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，提倡“增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)資源供給”，以“體育產(chǎn)業(yè)資源均等化”為基礎(chǔ)目標(biāo)，積極引導(dǎo)體育消費(fèi)與布局［10］。因此，體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軸心，應(yīng)注重開(kāi)拓體育消費(fèi)新領(lǐng)域，細(xì)化體育市場(chǎng)路徑，進(jìn)而保持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)體育消費(fèi)的可持續(xù)。

圖3 基于CiteSpace的我國(guó)體育消費(fèi)領(lǐng)域關(guān)鍵詞共獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜

“現(xiàn)狀”詞頻出現(xiàn)了56次，表明體育消費(fèi)領(lǐng)域現(xiàn)狀是研究的熱點(diǎn)與“休閑體育、體育鍛煉、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展趨勢(shì)、對(duì)策等詞聯(lián)系密切。楊濤等人考察發(fā)現(xiàn)，要制定一套符合我國(guó)體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)體系和計(jì)算方法。體育消費(fèi)、文化消費(fèi)統(tǒng)計(jì)必須將中央和地方各級(jí)體育、文化行政事業(yè)消費(fèi)計(jì)算在內(nèi)，確保統(tǒng)計(jì)的工作的全面性，利于政府部門的決策和政策的制訂［11］。劉潔等人建議要更新中小城市中年女性的健身消費(fèi)觀念，巧妙運(yùn)用廣告策略宣傳科學(xué)健身和健身投資觀念，讓花錢買健康的觀念深入人心，讓運(yùn)動(dòng)融入自己的生活中［12］。因此，調(diào)查居民體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀不僅能反映居民的參與程度，同時(shí)影響體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)性。要調(diào)查體育消費(fèi)各類問(wèn)題并做出相應(yīng)的對(duì)策，讓體育消費(fèi)保持健康增長(zhǎng)。

“群眾體育”詞頻出現(xiàn)71次，排在第4位。與家庭、不同群體、休閑體育、等詞聯(lián)系密切。武軍等人指出，擴(kuò)大居民體育消費(fèi)，體育經(jīng)營(yíng)者不光要吸引個(gè)人消費(fèi)，還要有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)適合家庭成員共同娛樂(lè)健身消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目［13］。許可研究指出，我國(guó)體育群體消費(fèi)以不同年齡為主流，實(shí)物型消費(fèi)是群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主體，年輕群體有“低次數(shù)、高價(jià)格”，老人群體有“高次數(shù)、低價(jià)格”的消費(fèi)特點(diǎn)［14-15］?？傊趪?guó)家政策和宣傳下，參與體育群體的自發(fā)意識(shí)逐漸增多，促進(jìn)了群眾體育參加運(yùn)動(dòng)的積極性和體育消費(fèi)水平的提升。

“大學(xué)生”頻次排在關(guān)鍵詞第10位的。了解當(dāng)代大學(xué)生是推動(dòng)我國(guó)體育消費(fèi)、體育經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿υ?，既是全民健身主力軍之一，同時(shí)也是今后社會(huì)體育消費(fèi)的重要組成部分［16］。分析大學(xué)生的消費(fèi)狀況能夠洞察社會(huì)生活方式，他們具有促進(jìn)新消費(fèi)方式產(chǎn)生的能力［17］。要把握大學(xué)生個(gè)體消費(fèi)偏好的彈性特點(diǎn)，根據(jù)當(dāng)前社會(huì)時(shí)尚的發(fā)展趨勢(shì)，合理開(kāi)發(fā)大學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目和產(chǎn)品［18］?？傊?，當(dāng)前大學(xué)生的體育消費(fèi)在很大程度上受到互聯(lián)網(wǎng)科技的影響，加大對(duì)高校體育場(chǎng)館的投入和智能化的建設(shè)，為大學(xué)生提供良好的體育消費(fèi)環(huán)境，培養(yǎng)健康的體育消費(fèi)觀，從而有力地推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

3.2 關(guān)鍵詞共現(xiàn)密度視圖分析

VOSviewer1.6.11具有標(biāo)簽視圖分析功能，將所建數(shù)據(jù)庫(kù)導(dǎo)入到VOSviewer軟件中，閾值設(shè)為5，其余參數(shù)為默認(rèn)值，運(yùn)行軟件得到Density Visualization（共現(xiàn)密度視圖）。如圖4所示，在密度視圖中，密度是由周圍區(qū)域關(guān)鍵詞的大小以及重要程度所決定的，臨近點(diǎn)項(xiàng)目數(shù)越多，顏色越接近黃色，表示該點(diǎn)的權(quán)重越高。由圖5可以看出，以“體育消費(fèi)”為中心，結(jié)合“群眾體育”“消費(fèi)”“對(duì)策”幾個(gè)關(guān)鍵詞構(gòu)成了最高密度的研究區(qū)域；“體育產(chǎn)業(yè)”“體育產(chǎn)品”“上?！薄鞍l(fā)展”等關(guān)鍵詞組構(gòu)成了較高密度的研究區(qū)域，表明了這些關(guān)鍵字是以一個(gè)主關(guān)鍵字為核心圍繞而形成密集程度不同的類團(tuán)。每個(gè)密度團(tuán)代表著該研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)和頻次，共同構(gòu)成了該研究領(lǐng)域的基本格局。

圖5 基于VOSviewer關(guān)鍵詞共現(xiàn)密度視圖

3.3 關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)圖譜分析

CiteSpace軟件中的時(shí)區(qū)視圖功能可以彌補(bǔ)VOSviewer缺少時(shí)間變化規(guī)律的缺陷，從而反映不同年份所研究的熱點(diǎn)趨勢(shì)和變化規(guī)律。運(yùn)行CiteSpace時(shí)區(qū)試圖功能，時(shí)間切片為2年，其他參數(shù)為默認(rèn)，得到圖6。

圖6 基于CiteSpace的關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)圖譜

在關(guān)鍵字時(shí)區(qū)圖譜中由年份切片為背景，縱向時(shí)間軸上所顯示的關(guān)鍵詞表示第一次出現(xiàn)的時(shí)間年份，節(jié)點(diǎn)的大小和連線粗細(xì)表示該關(guān)鍵詞共現(xiàn)頻率的高低。體育消費(fèi)研究的熱點(diǎn)從體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)水平、影響因素等逐步過(guò)渡到產(chǎn)業(yè)融合、社會(huì)分層、消費(fèi)狀況、體育生活方式、體育消費(fèi)觀等。隨著研究的深入，研究的熱點(diǎn)從體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)性問(wèn)題變?yōu)樾蓍e體育消費(fèi)、農(nóng)村體育等微觀層面去研究。研究視角的改變對(duì)體育消費(fèi)研究的變革起重要推動(dòng)作用。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)一步拓展了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)、體育治理、動(dòng)力機(jī)制等新研究熱點(diǎn)的出現(xiàn)為體育消費(fèi)提供了新的發(fā)展路徑。

4 結(jié)論

本文基于CiteSpace和VOSviewer兩款分析軟件，以CSSCI體育消費(fèi)1 296篇文獻(xiàn)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，分析了體育消費(fèi)研究領(lǐng)域的核心發(fā)文作者、機(jī)構(gòu)、研究熱點(diǎn)等問(wèn)題，得出以下結(jié)論：

1）從研究機(jī)構(gòu)科研能力方面來(lái)看，南京師范大學(xué)體育科學(xué)與健康學(xué)院科研實(shí)力最強(qiáng)，在體育消費(fèi)研究領(lǐng)域具有最高的論文產(chǎn)出量。上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、鹽城師范學(xué)院體育學(xué)院次之。其余研究機(jī)構(gòu)之間形成相對(duì)較小的關(guān)系網(wǎng)，但彼此之間溝通協(xié)作的可能性不高，多以機(jī)構(gòu)獨(dú)立研究為主。

2）在研究作者中，黃海燕、任波和張瑞林是體育消費(fèi)研究領(lǐng)域最活躍、有突出貢獻(xiàn)的學(xué)者，大大推動(dòng)了該領(lǐng)域的研究，但其他研究學(xué)者多數(shù)以個(gè)體為主合作關(guān)系較少。因此，學(xué)者之間亟需打破壁壘，創(chuàng)造更多的合作交流的機(jī)會(huì)。

綜上所述，體育消費(fèi)研究屬于復(fù)雜且綜合的研究領(lǐng)域，涉及專業(yè)領(lǐng)域有經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等各方面，現(xiàn)研究已實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科交叉研究，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)更多跨地區(qū)、跨領(lǐng)域的研究。